DI
BRIEF
Ci è stato chiesto di comunicare in modo innovativo i valori di Unicoop Firenze nel supermercato di Castelfiorentino.
INFRASTRUTT AGRICOLTURAAGRICOLTURA AGRICOLTURA ARTIGIANATOARTIGIANATO ARTIGIANATO INFRASTRUTTURE SOCIALI SOCIALI E ALLEVAMENTO E ALLEVAMENTOE ALLEVAMENTO
TARGET
A chi parliamo?
 Abbiamo individuato quattro cluster.
ANALISI
La nostra analisi ha rivelato nuove prospettive sul mondo del retail e del mass market.
Mette in risalto prezzi e sconti
Utilizzando un tono ironico,
La comunicazione sui vari
Comunica in modo attuale e
ma anche la cura dei clienti
comunica la qualità
media è coerente rispetto al
coerente con il proprio
attraverso un tono semplice e
dei prodotti e la loro
brand e alla sua proposta
payoff “noi amiamo il cibo”.
ironico.
convenienza.
“di valori”.
CALDO
ABITUDINE
CAMBIAMENTO
FREDDO
CALDO
ABITUDINE
CAMBIAMENTO
FREDDO
RIFLESSIONE
Tradizione e innovazione, da sempre considerate dimensione opposte e avverse, possono convivere?
CONCEPT
L'innovazione di Unicoop Firenze è calda perchÊ rimane fedele alla propria tradizione.
DICOTOMIE
Come affrontare il progetto?
 
 Si presentano molteplici strade opposte, dicotomie, che sembrano apparentemente distanti e non conciliabili.
Si tratta di strade stilistiche da coniugare attraverso elementi chiave.
•
Una dimensione calda, che si distingue per il segno a mano e il colore vinaccia - che diviene sinonimo dei valori di Unicoop;
•
Una dimensione fredda,che consegue la necessità di informare relativamente al mondo prodotti e supermercato e di adattarsi al linguaggio del digital.
COMUNICARE UN’IDENTITÁ
Abbiamo più volte accennato a come il supermercato sia da sempre considerato un non-luogo.
Obiettivo del progetto è invece quello di renderlo protagonista di un racconto, cancellando la barriera tra mass-market e retail e riportandolo alla dimensione della persona.
Il primo passo consiste nello studiare un’identità specifica per lo store di Castelfiorentino, senza che questa vada a sovrapporsi all’identità madre di Unicoop Firenze.
BRANDING TIPOGRAFICO
È la tipografia a rendere possibile la declinazione dell'identità sui vari media - dalla grafica ambientale all'editoria, dall'advertising al mondo digital. Possiamo così giustamente parlare di branding tipografico, di identità legata alla tipografia che diventa elemento chiave di coerenza e significati.
DI
PRE-INAUGURAZIONE
emozioni
POST-INAUGURAZIONE
qualità
radio
unconventional
MISSIONE REPORTER I ragazzi della zona che hanno passione per la fotografia si occuperanno di documentare con foto e video le Lezioni, i micro eventi e i volti delle persone che avranno visitato il punto vendita. I ragazzi avranno un bollino adesivo da attaccare sulla maglietta in modo che possano essere riconosciuti subito dalla clientela. Le foto saranno pubblicate sui canali Social. Al termine della campagna, verranno guidicate le tre foto più belle.
Il vincitore avrà diritto a una serie di buoni sconto su attrezzature fotografiche.
digital adv
STRATEGIA SOCIAL MEDIA CONTENUTI FACEBOOK
PRIMA una settimana prima • • • •
Affissione multisoggetto Abecedario Coppaio (ven-sab-dom) Lezioni
DURANTE il giorno stesso
• •
Cooppaio Ragazzi reporter
STRATEGIA SOCIAL MEDIA CONTENUTI FACEBOOK
DOPO per il primo mese • • • •
Abbinamenti Giochi di memoria su come fare la spesa Lezioni Una lettera al giorno dell Abecedario
SUCCESSIVAMENTE dal secondo mese in poi
• • •
Ricette Consigli su una corretta alimentazione Lezioni (ogni due settimane)
STRATEGIA SOCIAL MEDIA CONTENUTI FACEBOOK
PRIMA una settimana prima • • •
Foto storiche di Castelfiorentino e di Unicoop Cooppaio Lezioni fotografate dai Reporter
DURANTE il giorno stesso
•
Foto e video delle persone con #faccedaunicoop
STRATEGIA SOCIAL MEDIA CONTENUTI FACEBOOK
DOPO per il primo mese • •
Foto abbinamenti in cestini Lezioni riprese dai Reporter
SUCCESSIVAMENTE dal secondo mese in poi
• •
Ricette Lezioni (ogni due settimane)
STRATEGIA SOCIAL MEDIA CONTENUTI YOUTUBE
PRIMA una settimana prima • •
Presentazione del territorio Backstage dei Foto Reporter
DOPO per il primo mese •
Inaugurazione del centro (due a giorni dopo)
SUCCESSIVAMENTE dal secondo mese in poi
•
Lezioni ain live
siamo entrati nella cucina della tradizione Toscana.
tanti pregi e usi in cucina. Scoprili nel nostro articolo!
mascotte da cucinare insieme ai vostri bambini
PRESS
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LE RICETTE DI CASTELFIORENTINO
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Le Ricette di Castelfiorentino
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Le Ricette di Castelfiorentino
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conclusioni
(non c’è nulla di immutabile, tranne l’esigenza di cambiare)
Eraclito
Isabella Ahmadzadeh Nicola Pittura Francesca Soldani