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INDICE Corso di Fashion Design - Shoes and Accessories Anno Accademico 2015/2016 Progetto di tesi a cura di Tea Azzena Vittoria Fenzi Laura Lombardi Cliente TOD’S SpA Relatore Claudio Marenco Mores Co-relatore Simona Ciacchi Coordinatore del corso Gabriele Goretti
Brief Target Moodboard ispirazionale Analisi Trend Studio degli elementi TOD’S Schizzi preliminari Ricerche prodotti e cartelle materiali Stagione e cartella colori Prodotti: tecnici e rendering Lancio collezione Rendering store e packaging Ringraziamenti
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BRIEF
L’obiettivo è lavorare sul Gommino TOD’S, prodotto ever-green dell’azienda, lasciando come unico elemento immutato e riconoscibile la suola formata dai 133 gommini. L’idea è quella di reinterpretare il modello base del Gommino rivolgendoci ad un target più giovane, creando dei prodotti che uniscano tradizione ed innovazione ma rimanendo sempre fedeli ai valori TOD’S.
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TARGET
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LEI
LUI
26 anni É una donna androgina, indipendente e dedita al lavoro. Impegna la sua giornata tra ufficio e vita sociale. Ha un look casual e ricercato, che si adatta ad ogni cambiamento improvviso di programma nel corso della giornata e che rispecchia la sua passione per la moda e le nuove tendenze. É una persona ben organizzata, riesce a conciliare i molteplici impegni lavorativi al tempo libero con gli amici e ai frequenti viaggi all’avventura che ama organizzare.
30 anni É un uomo dinamico a cui non piace la routine. Ama il suo lavoro tanto quanto trascorrere il tempo libero con amici di vecchia data. Ha molteplici interessi, tra cui ascoltare musica che varia dal jazz, nell’intimità del suo appartamento, ad un meno tranquillo concerto degli Aerosmith. Cura i suoi outfit nei minimi dettagli con elementi che lo caratterizzano e non rinuncia mai ad un tocco di originalità.
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DUALITÁ
ISPIRAZIONE
OPPOSTI
UNIONE
CONTRASTO
DUE IN UNO VERSATILITÁ
GIORNO/NOTTE
MULTIFUNZIONALITÁ
UNISEX
COMPLEMENTARIETÁ
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ANALISI TREND Analizzando i brand di lusso è emerso che negli ultimi anni i progetti di customizzazione dei prodotti hanno acquisito una notevole importanza. Prodotti personalizzati o personalizzabili fanno sentire il consumatore unico. Nel primo caso il cliente interviene sull’aspetto dell’oggetto prima di acquistarlo.
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Nel caso di prodotti personalizzabili il cliente completa l’oggetto dopo l’acquisto con componenti aggiuntivi che, variando nelle stagioni in materiali, colori e stile, fanno sentire il cliente sempre al passo con le novità del brand. Danno inoltre la possibilità di scegliere le componenti in store per vedere subito il proprio prodotto finito.
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RENDERING STORE
PACKAGING
TOD’S store: Corso Vittorio Emanuele - Milano
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Packaging mascherina
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Packaging ghetta
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Ringraziamenti Claudio Marenco Mores Simona Ciacchi Francesca Mocali Pelletteria Bittini di Bittini Simone Lorenzi srl Limonta Spa Primor Pelli Spa Prealpina Conceria
Tea Azzena Vittoria Fenzi Laura Lombardi