IESE Business School INSIGHT. Núm 158

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Emprendedores

El sentido de la moda Emprendedoras del sector de la moda trabajan para que su ropa deje una impresión positiva, tanto en las personas como en el planeta.

L

a moda es una de las industrias más contami-

Al mismo tiempo, cada vez más consumidores eligen comprar

nantes del mundo. El modelo de negocio de

menos, pero con criterio, ya sea invirtiendo en calidad, apren-

la llamada “moda rápida” es dañino para el

diendo a preservar mejor la ropa –como antaño– o adoptando

medioambiente, incluso antes de que la ropa en

el concepto de “armario cápsula”. Otros compran solo artícu-

sí esté terminada. Casi el 75% de los desechos –

los de segunda mano, y rescatan, donan o intercambian los

contando el uso del agua, la tala y los procesos químicos– se

que languidecen en el fondo de su armario.

crean durante la producción de las prendas, según el informe de McKinsey Fashion on Climate. Otro 20% de los residuos se

Como respuesta a estas preferencias cambiantes, surgen em-

genera a consecuencia de su utilización, como en el lavado,

presas que, mediante técnicas nuevas o reinventadas, hacen

que libera toneladas de microfibras de plástico a los océanos.

que la moda sea más sostenible. Utilizan materiales orgáni-

La Fundación Ellen MacArthur sugiere que el concepto del

cos o reciclados, reducen la cantidad de agua y productos

reciclaje no está a la altura de las expectativas, pues menos

químicos e implementan los pedidos bajo demanda para

del 1% del vestuario se recicla para producir de nuevo pren-

reducir el inventario redundante y los desechos. Algunas

das de vestir. Cada segundo, se tira o incinera el equivalente

marcas reinvierten sus ganancias en iniciativas socialmen-

a un camión de basura cargado de ropa.

te responsables.

A pesar de ello, los clientes siguen insatisfechos. En el armario

Presentamos a unas emprendedoras cuyos negocios promue-

promedio, el 20% de las prendas se usan el 80% del tiempo. Es

ven formas más sostenibles y éticas de disfrutar de la moda.

la famosa regla 80-20.Es decir, las compras no son duraderas

Aunque hayan comenzado a pequeña escala, tienen grandes

ni prácticas.

planes de futuro.

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