LUX STR EET
Rue et luxe, la croisée des deux mondes Mardi 13 avril Palais de Tokyo
t e e r t S x Lu Débat animé par Elisabeth Quin Critique de cinéma, Ecrivain et Journaliste Intervention de Patricia Romatet – Directeur Etudes & Conseil, Institut Français de la Mode Avec Michel Maffesoli Sociologue, Professeur à la Sorbonne et Membre de l’Institut Universitaire de France et Cyril du Cluzeau Directeur Marketing de Nike France
LUXSTREET QUELS ECHANGES ENTRE LE LUXE ET LA RUE ?
Patricia Romatet
(film intro)
Patricia Romatet
QUELS CHAMPS ?
LA RUE
LE LUXE
LA MARQUE DE LUXE
LE LUXE EN 2010 LE RETOUR DU PRODUIT
LA QUETE DE SENS
LA QUALITE DE LA RELATION
LA MARQUE DE LUXE
UN MYTHE, DES REVES
UN MYTHE, DES REVES
UNE IDENTITE PERENNE
LA MARQUE VIVANTE
LA RUE Les graffitis : une esthétique urbaine, « sauvage », illégale
La rue américaine une culture et une esthétique rebelle UNE CULTURE: musique, danse, looks et graffitis
UNE RUE MASCULINE: un look sportswear et la référence aux marques de sport
A l’origine les communautés afroaméricaines et hispaniques
La rue japonaise une esthétique rebelle et l’expression de soi
Féminine et sans référence aux marques
LA RUE des influences nuancées entre femmes et hommes LES FEMMES Le pouvoir de création, d’interprétation des femmes de la rue mais peu d’esthétique « street wear » dans la mode, ou du moins pas dans le luxe, si ce n’est par extension l’influence du sport sur la mode.
LA RUE des influences nuancées entre femmes et hommes LES HOMMES L’actualité, casser les codes, jouer sur les ruptures de style, la transgression des frontières entre formel et décontraction : le rôle de l’accessoire et des sneakers des marques de luxe: Dior, Lanvin, Gucci…
LA RUE LA RUE des signes tangibles à l’expression d’un pouvoir Une esthétique ? Une culture urbaine ? Une rébellion, une transgression des codes? Un mode d’expression et une liberté? Un contrepouvoir ?
LES EXPRESSIONS DES ECHANGES ENTRE LUXE ET RUE La marque
La marque
une vision, une esthétique, un champ de compétences
les flagship stores, le réseau des magasins, les sites internet
« concept »
« distribution »
La marque
« communication » les media publicitaires, le hors media, les RP, l’événementiel magasins, le celebrity marketing
LES EXPRESSIONS DES ECHANGES ENTRE LUXE ET RUE La marque
La marque
une vision, une esthétique, un champ de compétences
les flagship stores, le réseau des magasins, les sites internet
« concept »
La marque « autorité » et la marque se nourrissant des appropriations de ses clients
« distribution »
Le lieu de vente source d’expérience, architecture remarquable, lieu éphémère
La marque
« communication » les media publicitaires, le hors media, les RP, l’événementiel magasins, le celebrity marketing Les références aux fondamentaux du luxe et la transgression via le street marketing, les réseaux sociaux, la mode et la culture
LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES DE LA RUE L’objet et le signe littéral: graffiti et planche de skate
LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES La caution de l’artiste : l’expérience de Stephen Sprouse pour Louis Vuitton, 2001, 2008
LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES « Je veux un tatouage Chanel » Le chic trash, se faire tatouer n’est plus un acte rebelle mais couture.
LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES La folie des sneakers pour hommes Les réseaux d’amateurs, les collectionneurs et les modèles « collectors »
LES LEVIERS DE LA DISTRIBUTION EPHEMERE: LES POP UP STORES L’expérience Gucci :
lancement d’une ligne exclusive de sneakers avec le musicien Mark Ronson. Frida Gianini : ” The more you can open up your brand to the client the better. ” Un pop up store itinérant: New York, Londres, Tokyo. La conjugaison d’une opération réelle et sur le net.
LES LEVIERS DE LA DISTRIBUTION EPHEMERE: LES POP UP STORES Le lancement de la collection capsule YSL Edition Unisex à Soho
LA COMMUNICATION : LUXE ET MODELES D’ESTHETIQUE L’esthétique de la campagne Prada été 2010 : Une féminité kawaii ?
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LA COMMUNICATION : LUXE ET MODELES D’ESTHETIQUE
La mode et la musique : Lilly Allen pour Chanel Contreemploi pour recruter une cible plus jeune, capacité de la marque à s’approprier des icônes en dehors de son champ attendu ?
LA COMMUNICATION : LES MEDIA DE RUE Le « Manifesto » d’Yves SaintLaurent La distribution simultanée de Journaux gratuits Le happening des lieux réservés aux adeptes Les sacs collectors, réservés aux initiées
Le 13 avril 2010
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LA RUE « ACTRICE » UNE RELATION DE CONNIVENCE, DE PROXIMITE
“It’s a way for our fans to interact with the culture of the brand.”
“Content need to be emotional and connect with the consumer.” Christopher Bailey
LA MARQUE DE LUXE, MULTI FACETTES Rassurer les cibles historiques et recruter de nouveaux et futurs clients, avec l’appropriation de signes tangibles émanant de la culture et de l’esthétique de la rue, l’intégration de personnalités inattendues Moduler la distribution et les expériences : les flagship stores et les lieux éphémères Jouer sur les media de communication pour conjuguer identités de marques et relations de proximité
CREATION ET RUE : un échange central pour les designers La hantise du designer de mode : être créatif et rencontrer son public Yves SaintLaurent : « Il faut toujours être en prise avec le monde extérieur. On demande au couturier de ressentir tout ce qui se passe, tout ce qui va se passer et de le traduire. » Loulou de la Falaise : « Les créateurs étaient influencés par la manière dont les jeunes s’inventaient un look. Nous n’avions pas d’argent, nous étions bourrés d’idées. » Karl Lagerfeld : « La mode est une tentative pour rendre visibles certains aspects invisibles de la réalité du moment. »
LE LUXE ET LA RUE : ECHANGES ET LIMITES
Les années 90/ les années 2010 Le temps long de la marque/ le temps court de la rue
La clarté du projet de la marque / le risque de dilution La distance et l’expérience de la marque de luxe/ les revers de l’accessibilité La marque émettrice/ les clients récepteurs
LE LUXE ET LA RUE : DE NOUVELLES RELATIONS DES MARQUES AVEC LEURS CLIENTS
La marque et sa vision esthétique La marque vivante, désirable
La marque « émettrice » Les clients « récepteurs » et créatifs
Les clients récepteurs Les clients acteurs
Le luxe et la RUE
DE LA RUE ANONYME, RECEPTRICE VERS UNE RUE ACTRICE LE POWER STREET ? La complémentarité de la rue réelle , physique et de la rue virtuelle
(film intro)
Patricia Romatet
t e e r t S x Lu Débat animé par Elisabeth Quin Critique de cinéma, Ecrivain et Journaliste Patricia Romatet – Directeur Etudes & Conseil, Institut Français de la Mode Michel Maffesoli Sociologue, professeur à la Sorbonne et Membre de l’institut Universitaire de France Cyril du Cluzeau Directeur Marketing de Nike France