LUXSTREET

LUX STR EET

Rue et luxe, la croisée des deux mondes Mardi 13 avril Palais de Tokyo

t e e r t S x Lu Débat animé par Elisabeth Quin Critique de cinéma, Ecrivain et Journaliste Intervention de Patricia Romatet – Directeur Etudes & Conseil, Institut Français de la Mode Avec Michel Maffesoli Sociologue, Professeur à la Sorbonne et Membre de l’Institut Universitaire de France et Cyril du Cluzeau Directeur Marketing de Nike France

LUXSTREET QUELS ECHANGES ENTRE LE LUXE ET LA RUE ?

Patricia Romatet

(film intro)

Patricia Romatet

QUELS CHAMPS ?

LA RUE

LE LUXE

LA MARQUE DE LUXE

LE LUXE EN 2010 LE RETOUR DU PRODUIT

LA QUETE DE SENS

LA QUALITE DE LA RELATION

LA MARQUE DE LUXE

UN MYTHE, DES REVES

UN MYTHE, DES REVES

UNE IDENTITE PERENNE

LA MARQUE VIVANTE

LA RUE Les graffitis : une esthétique urbaine, « sauvage », illégale

La rue américaine une culture et une esthétique

rebelle UNE CULTURE: musique, danse, looks et graffitis

UNE RUE MASCULINE: un look sportswear et la référence aux marques de sport

A l’origine les communautés afro­américaines et hispaniques

La rue japonaise une esthétique rebelle et l’expression de soi

Féminine et sans référence aux marques

LA RUE des influences nuancées entre femmes et hommes LES FEMMES Le pouvoir de création, d’interprétation des femmes de la rue mais peu d’esthétique « street wear » dans la mode, ou du moins pas dans le luxe, si ce n’est par extension l’influence du sport sur la mode.

LA RUE des influences nuancées entre femmes et hommes LES HOMMES L’actualité, casser les codes, jouer sur les ruptures de style, la transgression des frontières entre formel et décontraction : le rôle de l’accessoire et des sneakers des marques de luxe: Dior, Lanvin, Gucci…

LA RUE LA RUE des signes tangibles à l’expression d’un pouvoir Une esthétique ?

Une culture urbaine ?

Une rébellion, une transgression des codes?

Un mode d’expression et une liberté?

Un contre­pouvoir ?

LES EXPRESSIONS DES ECHANGES ENTRE LUXE ET RUE La marque

La marque

­ une vision, ­ une esthétique, ­ un champ de compétences

­ les flag­ship stores, le réseau des magasins, ­ les sites internet

« concept »

« distribution »

La marque

« communication » ­les media publicitaires, ­ le hors media, les RP, l’événementiel magasins, le celebrity marketing

LES EXPRESSIONS DES ECHANGES ENTRE LUXE ET RUE La marque

La marque

­ une vision, ­ une esthétique, ­ un champ de compétences

­ les flag­ship stores, le réseau des magasins, ­ les sites internet

« concept »

La marque « autorité » et la marque se nourrissant des appropriations de ses clients

« distribution »

Le lieu de vente source d’expérience, architecture remarquable, lieu éphémère

La marque

« communication » ­les media publicitaires, ­ le hors media, les RP, l’événementiel magasins, le celebrity marketing Les références aux fondamentaux du luxe et la transgression via le street marketing, les réseaux sociaux, la mode et la culture

LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES DE LA RUE L’objet et le signe littéral: graffiti et planche de skate

LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES La caution de l’artiste : l’expérience de Stephen Sprouse pour Louis Vuitton, 2001, 2008

LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES « Je veux un tatouage Chanel » Le chic trash, se faire tatouer n’est plus un acte rebelle mais couture.

LA MARQUE ENONCIATRICE : LA REPRISE DE SIGNES La folie des sneakers pour hommes Les réseaux d’amateurs, les collectionneurs et les modèles « collectors »

LES LEVIERS DE LA DISTRIBUTION EPHEMERE: LES POP UP STORES L’expérience Gucci :

lancement d’une ligne exclusive de sneakers avec le musicien Mark Ronson.

Frida Gianini : ” The more you can open up your brand to the client the better. ” Un pop up store itinérant: New York, Londres, Tokyo. La conjugaison d’une opération réelle et sur le net.

LES LEVIERS DE LA DISTRIBUTION EPHEMERE: LES POP UP STORES Le lancement de la collection capsule YSL Edition Unisex à Soho

LA COMMUNICATION : LUXE ET MODELES D’ESTHETIQUE

L’esthétique de la campagne Prada été 2010 : Une féminité kawaii ?

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LA COMMUNICATION : LUXE ET MODELES D’ESTHETIQUE

La mode et la musique : Lilly Allen pour Chanel Contre­emploi pour recruter une cible plus jeune, capacité de la marque à s’approprier des icônes en dehors de son champ attendu ?

LA COMMUNICATION : LES MEDIA DE RUE Le « Manifesto » d’Yves Saint­Laurent La distribution simultanée de Journaux gratuits Le happening des lieux réservés aux adeptes Les sacs collectors, réservés aux initiées

Le 13 avril 2010

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LA RUE « ACTRICE » UNE RELATION DE CONNIVENCE, DE PROXIMITE

“It’s a way for our fans to interact with the culture of the brand.”

“Content need to be emotional and connect with the consumer.”

Christopher Bailey

LA MARQUE DE LUXE, MULTI FACETTES Rassurer les cibles historiques et recruter de nouveaux et futurs clients, avec l’appropriation de signes tangibles émanant de la culture et de l’esthétique de la rue, l’intégration de personnalités inattendues Moduler la distribution et les expériences : les flag­ship stores et les lieux éphémères Jouer sur les media de communication pour conjuguer identités de marques et relations de proximité

CREATION ET RUE : un échange central pour les designers La hantise du designer de mode : être créatif et rencontrer son public Yves Saint­Laurent : « Il faut toujours être en prise avec le monde extérieur. On demande au couturier de ressentir tout ce qui se passe, tout ce qui va se passer et de le traduire. » Loulou de la Falaise : « Les créateurs étaient influencés par la manière dont les jeunes s’inventaient un look.

Nous n’avions pas d’argent, nous étions bourrés d’idées. » Karl Lagerfeld : « La mode est une tentative pour rendre visibles certains aspects invisibles de la réalité du moment. »

LE LUXE ET LA RUE : ECHANGES ET LIMITES

Les années 90/ les années 2010 Le temps long de la marque/ le temps court de la rue

La clarté du projet de la marque / le risque de dilution La distance et l’expérience de la marque de luxe/ les revers de l’accessibilité La marque émettrice/ les clients récepteurs

LE LUXE ET LA RUE : DE NOUVELLES RELATIONS DES MARQUES AVEC LEURS CLIENTS

La marque et sa vision esthétique La marque vivante, désirable

La marque « émettrice » Les clients « récepteurs » et créatifs

Les clients récepteurs Les clients acteurs

Le luxe et la RUE

DE LA RUE ANONYME, RECEPTRICE VERS UNE RUE ACTRICE LE POWER STREET ?

La complémentarité de la rue réelle , physique et de la rue virtuelle

(film intro)

Patricia Romatet

t e e r t S x Lu Débat animé par Elisabeth Quin Critique de cinéma, Ecrivain et Journaliste Patricia Romatet – Directeur Etudes & Conseil, Institut Français de la Mode Michel Maffesoli Sociologue, professeur à la Sorbonne et Membre de l’institut Universitaire de France Cyril du Cluzeau Directeur Marketing de Nike France