A construção da Política de Comunicação
A Construção da Política de Comunicação O processo de construção da Política de Comunicação do IFRJ, que culmina agora com a consolidação deste documento, teve origem em 2018, a partir de uma demanda da Coordenação-Geral de Comunicação Social (CGcom), estrutura profissionalizada de comunicação do Instituto. Inicialmente, foi feito um benchmarking com outros Institutos Federais para identificar como o processo da política de comunicação foi conduzido e consolidado nessas instituições. A CGcom apoiou-se no pressuposto de que a complexidade e a abrangência dos relacionamentos do Instituto com os seus públicos estratégicos exigem, em uma sociedade intensa e amplamente conectada, a definição de diretrizes objetivas e padronizadas de comunicação a serem compartilhadas e assumidas por todas as áreas e setores. O incremento da visibilidade das atividades de ensino, extensão, pesquisa e inovação desenvolvidas pelo Instituto e a disposição de fortalecer a marca institucional contribuem para a legitimação do compromisso do IFRJ com a sociedade e a explicitação ampla e precisa de seus objetivos institucionais. Essas estratégias, no entanto, são potencializadas e realizam-se, na prática, quando existe um esforço competente de planejamento, execução e avaliação dos processos de comunicação institucional, definido por um instrumento abrangente e consentido por todos, o que constitui a essência de uma Política de Comunicação. A metodologia de construção da Política de Comunicação do IFRJ consistiu, basicamente de reuniões temáticas (14 no total), de que participaram representantes de diversos setores do Instituto, sob a coordenação da CGcom e de uma Comissão de Comunicação designada para exercer essa função. Integraram também as reuniões inúmeros convidados (gestores, servidores e profissionais do IFRJ), que ofereceram sua contribuição, em termos de conhecimento e experiência em assuntos específicos. No início do processo, programou-se, também, um evento que reuniu os principais gestores do Instituto (da Reitoria e dos campi) com o objetivo de apresentar a importância e o papel estratégico de uma Política de Comunicação, bem como de dar ciência da dinâmica a ser observada para sua construção. O processo de elaboração da Política de Comunicação contou com o assessoramento técnico de Wilson da Costa Bueno, professor sênior da Universidade de São Paulo (USP), mestre e doutor em Comunicação com ampla experiência como professor e pesquisador
4
Política de Comunicação do IFRJ
