SWELL by ignasi roviro

projecte final — ESDI febrer 2013 — ignasi roviró segalés

www — exposwell.tumblr.com facebook.com ⁄ exposwell exposwell@gmail.com — design-ir.blogspot.com ignasiforografia.blogspot.com

índex. introducció descripció i analisi del problema

· plantejament del problema · eix estratègic · missatge que es vol transmetre · hipòtesis de treball · estil que es vol utilitzar

descripció del procés i solució. · metodologia del treball · descripció técnicade la solució gràfica proposada · aplicacions de la marca conclusions annex

4 6 6

8 18 20 24 42 44

introducció. Exposició fotogràfica i instal·lacions, sobre l’experiència viscuda durant set mesos introduint-me al món del surf, remarcant la importància de la fabricació de les taules, l’adaptació al medi i un breu diari personal dels llocs on he entrat a l’aigua.

descripció i anàlisi del problema

Plantejament del problema

El missatge que es vol transmetre

Hipòtesis de treball

— El plantejament del problema més evident és, com mostrar aquests 7 mesos viscuts amb tres petits espais de la sala, i unificar-los sota una mateixa marca/nom de l’exposició.

— El missatge que es vol transmetre no és altre que mostrar l’aprenentatge que he assolit durant aquest temps així com les bones sensacions obtingudes. També una visió en tercera persona d’un esport molt atractiu que durant els últims anys està en expansió.

— Serà un treball de creixement personal gràcies a la descoberta i la pràctica d’un nou esport totalment desconegut. Descobriré de on prové, com es practica, les tècniques que s’usen, el material que s’utilitza i les sensacions que es viuen practicant-lo. Serà un treball agradable i això es reflectirà en el resultat final.

Eix estratègic — Els objectius principals a aconseguir són els següents: Mostrar l’experiència a través de l’exposició. Buscar que el target del públic sigui indefinit. Fer que el públic interactuï poc o molt amb l’exposició. Aconseguir que la marca expressi tot el conjunt

Intentar que l’exposició s’adapti subtilment a la sala. Fer que gent que no està interessada en el món del surf li interessi l’exposició.

Estil que es vol utilitzar — L’estil que es vol utilitzar és totalment diferent a l’estil “típic” del “surfero”, que normalment és un estil amb poques regles, amb un to gairebé grotesc, de colors molt vius, de imatges fragmentades i fins i tot traços de tinta visible. Dit això l’estil que es vol donar és un to més endreçat i amb una certa coherència.

descripció del procés i solució. — Durant els set mesos que ha durat el procés, he viatjat molt, trucat centenars de vegades, enviat pilots de correus, fotografiat mils imatges i sensacions, pres plecs de notes, nedat en diverses platges, surfejat en moltes onades i al final fent un recopilatori d’informació i una síntesi alhora, he arribat a la següent solució. L’exposició està dividida en tres obres destacades.

1. Onada: Mida de l’obra (4x1,6m). És una onada creada a partir de fotografies de 20x20 cm extretes del google earth de gent surfejant. Amb aquesta obra és busca la reacció del públic, que experimenti la sensació d’arribar a la platja, veure l’aigua i trobar-te bones onades. Que es posi a sota i, mínimament, experimenti la sensació de surfejar una onada: és una al·lusió a la sensació.

2. Procés de fabricació: Mida de l’obra (6,8x1,6m) Una sèrie de fotografies de com es fabrica una taula de surf. Es dona molt èmfasis a aquest apartat, ja que la forma, la llargada, el gruix i el material són molt importants a l’hora de surfejar les diferents onades i d’aprendre’n. Per aquests motiu està construït tot junt i consecutiu.

3. Petit diari. Mida (5x5cm la foto) Aquesta obra ensenya una fotografia (instagram) de cada platja on he anat a practicar surf. Cada una va acompanyada amb un codi QR on enllaça amb la pàgina ( HYPERLINK “http://exposwell.tumblr. com” \t “_blank” exposwell. tumblr.com) i ensenya una petita descripció de la fotografia que l’observador ha escanejat. Amb aquesta part, es vol mostrar en forma de diari l’experiència d’aquests set mesos d’introducció al nou esport. Es mostra més extensament a: exposwell.tumblr.com facebook.com/exposwell

— A part d’aquestes tres obres destacades n’hi ha dues mes: una cua de taula de surf on s’incita a l’observador a tocar el material amb una breu descripció del que està tocant. I un petit dispensador on agafes una bosseta amb sorra de platja on hi ha el mail, el facebook i tots el llocs on la gent pot fer aportacions.

— Les 2 primeres obres estan formades per fotografies de 20x20 i enganxades amb uns clips de plàstic. A les següents planes es mostrarà un seguit de fotografies per veure de quina manera s’ha treballat i els materials

— Un dels aspectes més importants de l’exposició, i en el surf, és saber adaptarse al medi. En el surf has de saber conviure amb la natura i fer-li cas, conèixer-la i no enfrontar-t’hi ja que, altrament, no hi tens res a fer. El que s’ha fet amb aquesta exposició és adaptarla a la sala, les fotografies estan fetes a mida, de 20x20 com les rajoles de terra. D’aquesta manera s’aconsegueix una integració més profunda amb l’espai.

Tot aquest material està exposat sota el nom de: SWELL. — De on surt swell? Doncs swell, significa entre altres coses: Onatge produit a alto mar per una borrasca i que s’aproxima a la costa. En el món de la meteorologia, swell són les línies d’onatge més pures. Es defineixen per venir d’alta mar i per ser les òptimes, les netes, les desitjades i les que es troben en un dia glasé, el dia perfecte per la pràctica del surf. Generalment importa la direcció de swell per saber si aquestes ones entraran a les nostres platges. Tanmateix la grandària i el període de swell és el que finalment determina la qualitat de les onades.

« moviment lent i regular del mar amb onades repetitives que no trenquen: hi ha un gran onatge. » a. moviment ondulat de la superfície del mar obert. b. successió d’onades o una ùnica i llarga onada. — Perquè aquest nom? Doncs perquè és l’element primari del surf, sense una onada l’esport no existeix. Com es comenta anteriorment swell és el que tot surfista espera que arribi a la seva platja, és el millor que es pot surfejar, així doncs, sense swell l’exposició no tindria sentit, ni material. D’aquesta manera sorgeix el logotip de Swell.

Metodologia del treball — La metodologia del treball ha estat recopilar tanta informació possible durant aquests set mesos i fer una tria posterior. Per el logotip he triat aquest nom per la simbologia i la seva importància en el surf. Després d’una selecció dels esbossos previs s’ha trobat la solució definitiva.

Descripció técnica de la solució gràfica proposada

— La marca swell s’ha creat a partir del significat (onatge) com molt be es veu fa una subtil però visible onada amb la tipografia, (Zinning) la qual és força robusta buscant la força que porten aquestes onades encara que siguin subtils, amb caixa alta per demostrar la magnitud que poden arribar a assolir, es tria una pal sec, per tenir més èmfasis a la forma d’onada. La segona tipografia emprada és la Baskerville sobretot amb versió itàlica, ja que acaba de remarcar la forma del moviment. És més agradable per la lectura amb textos llargs, i denota una edat avançada, o sigui que la tipografia baskerville és una lletra, podríem dir, històrica igual que el surf. Segons la història del surf es diu que el 1778 una expedició britànica comandada pel capità James Cook que navegava des de Tahití fins a Nord-amèrica, es va trobar casualment amb un grup

d’illes desconegudes fins llavors que posteriorment se’n dirien illes Hawai. James Cook feia un diari d’abord, on hi cita això dels nadius: “… Un dels seus entreteniments mes comuns el realitzen a l’aigua, quan el mar esta crescut, i les onades trenquen a la costa. Els homes, entre 20 i 30, es dirigeixen mar endins esquivant les onades; es col·loquen tombats sobre una planxa ovalada aproximadament de la seva mateixa altura i amplada, mantenen les cames juntes i fan servirels braços per guiar la planxa. Esperen una estona fins que arriben les onades més grans, després tots a l’uníson remen amb els braços per mantenirse a dalt l’onada i aquesta els impulsa amb una velocitat impressionant; l’art consisteix en guiar la planxa, fent així que es mantinguin en la direcció apropiada sobre l’onada conforme aquesta canvia de direcció...”

Zinning ⁄ Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿ı˝•€‰ ⁄‘’≈¸˛.,–-—´`+*’´?!

negatiu

positiu

Baskerville ⁄ Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿ı˝•€‰ ⁄‘’≈¸˛.,–-—´`+*’´?!

Baskerville ⁄ Italic imatge de perfil

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿ı˝•€‰ ⁄‘’≈¸˛.,–-—´`+*’´?!

Les aplicacions de les fotografies s’han escollit amb la premissa d’adaptar-se a l’entorn, o sigui s’ha agafat la mida de les rajoles (20x20 cm) i s’ha fet servir com a mida estàndard. Amb aquesta mateixa pauta s’ha escollit els colors corporatius de la marca: el blanc i el negre, ja que les rajoles son blanques i negres. Tot i que les portes són de color magrana es va excloure aquest color per la poca relació amb el surf. Les imatges s’han anat recopilant al llarg d’aquests set mesos en diferents indrets de la península, cercant també pel google earth.

Aplicacions de la marca fig.1 — marca amb vinil de tall sobre paret (per l’obertura de l’exposició)

fig.2 — flyers informatius, per donar a conèixer l’exposició, les webs i el mail. Composat a 5x5 cm, seguint la identitat de la marca, amb blanc i negre, i sobretot composat amb quadricula.

fig.1 Onatge produït a alta mar per una borrasca i que s'aproxima a la costa. 7mesos d'introducció al surf.

ignasi roviró

fig.2

En el món de la meteorologia, swell són les línies d’onatge més pures. Es defineixen per venir d’alta mar i per ser les òptimes, les netes, les desitjades i les que es troben en un dia glassy, el dia perfecte per la pràctica del surf.

revers targeta

Generalment importa la direcció de swell per saber si aquestes onades entraran a les nostres platges. Tanmateix la grandària i el període de swell és el que finalment determina la qualitat de les onades.

fig.3 — Enganxines amb la mateixa mida que els flyers targeta, per poder fer publicitat de guerrilla i oferir-los durant l’exposició.

fig.3

fig.4 — Cartell Din A3 anunciant la inauguració de l’exposició. Es juga amb la quadricula de 5x5 cm, les fotografies usurpades del google earth i les 2 tipografies de la marca.

fig.4

fig.5 —Aquesta aplicació és per fer participar al públic. Consisteix d’una bosseta amb sorra de platja, amb una petita gràfica que consta d’un imagotip (SW) provinent de les 2 primeres lletres del logotip, una petita descripció de swell i al revers s’incita a enviar una aportació emocional, experimental o de qualsevol tipusal mail, facebook, per poder mostrar-ho. fig.5,1 — Aquets sobrets s’agafen de dins un dispensador fet a mà, amb cartró ploma de color negre recobert amb paper de 160 gr. per poder emfatitzar amb els colors corporatius de la marca.

fig.5

fig.5,1

fig.6 — Desplegable per tenir més informació i a l’interior 3 imatges on s’indica l’acció o part de la fabricació. Seguint la gràfica de la marca es fa servir quadrícula, alternant el buit i el ple.

fig.6

fig.7 — Vinil de tall. (Adhesiu) 15 unitats que es repartiran a les 15 primeres persones que assisteixin a la inauguració. A aquestes se’ls donarà el vinil la qual cosa hauran de fotografiar-lo enganxat a qualsevol superfície, tirar-hi una fotografia i enviar-la a: exposwell@gmail.com. D’aquesta manera fas més partícip al públic. Aquest vinil és solament la marca amb l’adreça del facebook amb color negre.

fig.7

fig.8 — Vinils explicatius. Amb el “diari” de fotografies instagram les acompanyen uns vinils amb els codis QR, les coordenades GPS i el nom de la localitat. A part d’això, també hi ha alguna descripció, títols i anotacions. Tots segueixen la gràfica de la marca, amb tipografia Zinning per els títols o per remarcar coses importants i amb Baskerville per les descripcions, números i detalls.

fig.8

conclusions

— Aquests projecte, a part de ser totalment personal i real, ha suposat un repte, introduir-me en un món desconegut i extreure el més rellevant, o si mes no les parts més importants, i mostrar-les al públic d’una manera mínimament coherent. És la meva 2na exposició en solitari i amb aquests estil, tot i així és la primera d’aquesta magnitud. La part econòmica m’ha suposat un entrebanc molt gran, encara que, buscant, demanant, ajudant, i fenttots els possibles he aconseguit tenir un resultat acceptable. He tingut sort amb tota la gent que he tractat ja que m’han donat suport, s’ha ofert molta gent a donar-me un cop de mà i això em va engrescar.

Al començament del projecte tenia els meus dubtes si seria factible, si un projecte final podria ser una exposició, però he comprovat que una exposició dóna per molt amb el tema de imatge gràfica. He intentat tocar tots els caps 2D possibles amb la marca i el seu màrqueting. També hi va haver una molt bona resposta a les xarxes socials que és el pilar fonamental de la difusió. Personalment estic content del projecte, ja que totes les hores invertides no s’han fet carregoses. Un projecte personal, per mi, significa diversió.

— Mostrar l’experiència a través de l’exposició Aquest objectiu crec que està assolit, ja que personalment mostro amb un petit espai un petit diari dels llocs i com es divideix aquests món. Les parts fonamentals, com ja s’ha anat dient al llarg de tota la memòria, són: la integració amb el medi, la importància de com és la taula i la vivència personal. — Buscar que el target del públic sigui indefinit. Aquest apartat s’ha intentat a través del màrqueting, tant oral i visual com correspondència postal. Encara però no s’han vist els resultats ja que s’inaugura el dia 8 de febrer, que és el mateix dia de l’entrega d’aquesta memòria.

— Que el públic interactuï poc o molt amb l’exposició. Ho farà, tant amb la instal·lació de l’onada, on voldran posar-se a sota, com amb les bossetes de sorra on es busca que la gent digui la seva opinió i⁄o una experiència i poder-la penjar a les xarxes socials. I també amb la cua de taula de surf que tothom podrà tocar-la. — La marca/naming expressi tot el conjunt. Assolit. A través del nom swell s’engloben les arrels més profundes i el material primari i bàsic per practicar l’esport. A més a més de tot això, també expressa el que se sent fent surf i el fet de que cada cop en tens mes ganes, com una onada que es va fent més gran i forta. — L’exposició s’adapti a la sala. No solament l’exposició, sinó que tota la marca s’ha adaptat a la sala, agafant les mides de les rajoles i els colors de la sala.

annex

— En aquest apartat s’inclou totes les maquetes, desplegats, fotografies del muntatge, esbossos i qualsevol tipus de document relacionat amb el projecte. « Les maquetes voluminoses van a part de la memòria, dins un sobre A3 color blanc amb el logotip visible »

Varis mĂ˛bil

agraïments. — impremta Daví Vic. — Casino de Vic — suport dels familiars & amics — VicJove —

— impremta Diac Vic — Crown Surf factory (badalona) — Escola d’arts de Vic —

— i tots els que poc o molt han donat un cop de mà.