Les sociologues ont souligné depuis longtemps que l’acte consommateur a pris une importance telle qu’il a fait de notre société une « société de consommation ». À travers l’achat, on accomplit bien plus qu’une simple démarche commerciale : l’achat se meut en une véritable expérience du savoir, guidée par la curiosité, le désir de se socialiser et d’affirmer une identité et une personnalité que le consommateur explique par le choix des articles. Aujourd’hui plus que jamais, ce dernier aspect est multiple et varié, à l’instar des points de vente qui ont, eux aussi, proliférés. Aux côtés des petits et moyens commerces traditionnels, on trouve désormais grandes surfaces et autres centres commerciaux qui sont un peu les places du marché du nouveau millénaire. Sans oublier les concept stores, dévolus à vendre du désir, du rêve et une identité, et où la marchandise passe au second plan. Dans la jungle des offres et des produits, l’organisation de l’achalandage est déterminante dans l’orientation de l’achat. Elle évite le naufrage et la dispersion. La lumière y joue un rôle-clé : elle guide les regards et balise les itinéraires, crée des zones de détentes et nous accompagne dans le choix d’un article. Dans le même temps, chaque produit, chaque type d’espace commercial et chaque portion de ce dernier requiert un éclairage adapté, spécifique pensé pour en souligner les caractéristiques et la qualité. La réponse à tout cela, c’est l’expérience et l’aptitude de celui qui côtoie le projet d’éclairage et le pratique avec passion et compétence.
iGuzzini L'histoire et la philosophie Nous travaillons pour la lumière depuis 1958, année où fut fondée Harvey Creazioni, une petite entreprise qui produisait des lampes pour la maison. Nous sommes aujourd'hui numéro un en Italie dans le secteur de l'éclairage professionnel et faisons partie du peloton de tête à l'échelon européen. Mais nous ne nous contentons pas de faire de bons appareils d'éclairage. Nous apportons notre soutien à tous ceux qui favorisent la qualité de la lumière en éclairant une pièce, une maison, un immeuble, un musée, une cathédrale, une entreprise, une place, un aéroport, une ville entière, en gardant à l'esprit que la lumière doit s'intégrer à l'environnement qu'elle éclaire, et non l'envahir, le souillerle violenter. Elle doit elle-même respecter la nature des personnes et des choses. La mission d'iGuzzini consiste donc à étudier, comprendre et faire comprendre la lumière, à en favoriser l'intégration dans l'architecture par l'entremise du design industriel. C'est pourquoi une partie importante de notre activité réside dans les conseils que nous prodiguons en matière d'éclairage lors de la conception des projets et, par la suite, du service après-vente.
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