Desde hace tiempo los sociólogos han revelado que el momento del consumo ha adquirido una importancia tal que identifica nuestra sociedad como “sociedad de consumo”. A través de la adquisición no se realiza simplemente un acto de compraventa: de la adquisición viene una verdadera experiencia de conocimiento, guiada por la curiosidad, del deseo de socialización y de afirmación de identidad y personalidad que el consumidor explica a través de la selección de la mercancía. Esta última es hoy más que nunca múltiple y variada, así como se han multiplicado los espacios a ello dedicados. Al lado de negocios tradicionales de pequeñas y medianas dimensiones encontramos hoy multistore, los centros comerciales, aquellos que parecen la plaza del mercado cubierto del nuevo milenio. Pero también el concept store, destinado a vender deseos, sueños e identidad antes que la mercancía en sí. En el laberinto de ofertas y propuestas, la organización de la exposición adquiere vital importancia en el guiar la experiencia de la adquisición, para evitar el naufragio en la dispersión. La luz es determinante para la exposición bien proyectada: esta guía les muestra los recorridos, crea zonas de relax y acompaña en la elección de un objeto. Al mismo tiempo cada mercancía, cada tipología de espacio comercial y cada singular porción de estos lugares requiere una luz adecuada y particular, pensada para exaltar las características y la calidad. La respuesta es la de la experiencia y la capacidad de quien vive el proyecto de la luz y lo practica con pasión y competencia.
iGuzzini H i s t o r i a y fi l o s o f í a Llevamos trabajando con la luz desde 1958, año de constitución de Harvey Creazioni, una empresa de pequeñas dimensiones que fabricaba luz de ambiente. Hoy somos la primera empresa italiana en el sector luminotécnico y nos situamos entre los líderes europeos. No nos contentamos con hacer buenas luminarias. Nosotros apoyamos a todos los que operan para la buena iluminación de una habitación, una casa, un edificio, un museo, una catedral, una empresa, una plaza, un aeropuerto, una ciudad con el convencimiento de que la luz tiene que integrarse en el ambiente que ilumina, sin invadirlo, ofuscarlo o violarlo. La luz tiene que ser respetada y tiene que respetar la naturaleza de personas y objetos. La misión de iGuzzini es estudiar, entender y hacer entender la luz, mejorar su integración con la arquitectura a través del diseño industrial. Por esto gran parte de nuestra actividad consiste en suministrar servicios de asesoría luminotécnica durante el proyecto y como servicio de postventa.
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En la tapa: Boutique Fendi de via Borgognona, Roma, Italia - fotografía: Giuseppe Saluzzi