Master em Jornalismo
GestĂŁo EstratĂŠgica e de Marcas
2013
UM PROGRAMA PARA LÍDERES DA INDÚSTRIA DA COMUNIC AÇ ÃO QUE BUSC AM RESPOSTAS ESTRATÉGIC AS PARA OS DESAFIOS DO MERC ADO FORTALECIMENTO DA IDENTIDADE EDITORIAL CONTEÚDO MULTIPL ATAFORMA E INTEGRAÇ ÃO DAS REDAÇÕES TRANSFORMAÇ ÃO NOS MODELOS DE NEGÓCIO ESTRATÉGIA EDITORIAL NA GESTÃO DO NEGÓCIO
D
iante dos atuais desafios e das incertezas que se apresentam às empresas de comunicação, o Master em Jornalismo Gestão Estratégica e de Marcas tem como principal objetivo capacitar os profissionais que ocupam ou se preparam para ocupar postos de liderança nessas organizações. Com um conteúdo essencialmente prático, o curso pretende estimular a reflexão sobre os processos gerenciais e editoriais, fazendo com que os próprios participantes sejam capazes de identificar as necessidades de reformulações estratégicas e de contribuir para o fortalecimento da identidade e da marca dos veículos para o sucesso de seus produtos editoriais. O Master em Jornalismo - Gestão Estratégica e de Marcas permite, portanto, o desenvolvimento de habilidades que facilitam o exercício tanto das tarefas de cunho empresarial –gestão de pessoas, finanças, planejamento– quanto das vinculadas ao exercício e à reflexão editorial –alinhamento da cobertura, uso das novas ferramentas multimídia, implantação da convergência de redações e de mentes, entre outras.
Diferenciais • Corpo docente altamente qualificado, composto por especialistas nacionais e internacionais. • Conteúdo prático que proporciona uma reflexão integrada à gestão editorial. • Presença de profissionais de empresas de comunicação de diferentes regiões do Brasil e do exterior, permitindo um rico intercâmbio de experiências e um ambiente de reflexão sobre os processos jornalísticos. • Aulas ministradas em semanas intensivas adequadas à rotina de trabalho das empresas, facilitando o deslocamento dos profissionais de fora de São Paulo.
Estrutura
Disciplinas
O programa está estruturado em cinco módulos. As aulas ocorrem em período integral: de segunda a sexta-feira, das 8h30 às 18h30.
Gestão Estratégica
Público Diretores da indústria da comunicação com funções administrativas e editoriais, chefes de redação, editores e jornalistas.
Datas
• Filosofia editorial: algumas reflexões • Estratégia editorial e foco na audiência • Planejamento e gestão estratégica de empresas de comunicação • Gestão estratégica de talentos • Perfis de liderança • Gestão estratégica de convergência multimídia • Análise das empresas informativas • Gestão estratégica de marcas
18 a 22 de março 22 a 26 de abril 20 a 24 de maio 17 a 21 de junho 15 a 19 de julho
Funções e Processos
19 a 23 de agosto
Capacidades gerenciais na Redação
módulo optativo em Nova York
Reflita sobre os fundamentos da Comunicação e entenda como a formação integral e humanística dos profissionais envolvidos na produção jornalística é imprescindível para a melhoria dos produtos editoriais.
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Gestão financeira e orçamentária Gestão de inovação Jornalismo online Ferramentas do mundo digital
Ética da comunicação Direito da comunicação Literatura e humanismo Excelência e desenvolvimento humano Filosofia Política
Entenda por que a adoção de uma sólida estratégia editorial é indispensável para o sucesso das empresas de comunicação. Aprofunde em conceitos de gestão administrativa e entenda a importância de gerir pessoas e de promover talentos.
Aprenda a analisar os processos editoriais em vigor por meio do relato de experiências inovadoras, principalmente em relação à utilização das novas plataformas digitais.
m e r e t s a M o m s i l a n r Jo
o ã t s e G atégica
2013
Estr arcas e de M
Depoimentos dos masterianos de 2012 Abdo Chequer Bou-Habib
Diretor de jornalismo - TV Gazeta/ES
O Master em Jornalismo foi um encadeamento de ótimas surpresas que me levaram a refletir sobre a vida e o trabalho. Tive a oportunidade de ser provocado a rever conceitos por excelentes professores e palestrantes de grandes instituições, e pensar e planejar o futuro, acreditar nas pessoas. O Master nos aguçou muito a inteligência e a vontade de aprender. Mas, sem dúvida, o curso intensivo foi fundamental para consolidar um pensamento recorrente em mim: é possível! É possível fazer melhor, é possível mudar. Falta-nos muitas vezes a disciplina do trabalho. Isto é, trabalhar mais para acertar mais. E isso o Master nos ensinou e nos apresentou as ferramentas. As turmas são outra supresa, com colegas de Norte a Sul, Leste a Oeste do País, trazendo contribuições, experiências profissionais e pessoais que agregam muito às nossas habilidades. O Master é muito recomendável para jornalistas, comentaristas e gestores de equipes de jornalismo”.
Nelson Homem de Mello Diretor Editorial - Grupo RAC/Campinas
Editores do Grupo RAC já haviam participado do Master e a qualidade do curso não era surpresa, mas confesso que foi ainda melhor do que esperava. Além da temática e dos excelentes mestres, a convivência com os demais alunos permitiu riquíssima troca de experiências, que resultou também em benefícios para minha empresa. O Master permite a duplicação do conhecimento, dentro e fora da sala de aula”.
Patrízia Aracelli Krieser
Editora - Jornal de Santa Catarina/ Grupo RBS
O Master em Gestão Estratégica e de Marcas teve papel fundamental no meu desenvolvimento profissional. Com disciplinas voltadas ao dia a dia do jornalista de redação, o curso me preparou para enfrentar a difícil tarefa de gerir pessoas, mantendo o foco no planejamento estratégico da empresa. O alto nível dos professores e o grupo heterogêneo de alunos enriqueceu também minha rede de contatos”.
Um investimento com resultados práticos (alguns cases extraídos da revista Masterianos)
“A bagagem acumulada no Master em Jornalismo foi fundamental para o trabalho desenvolvido desde o final de 2003 nos jornais da Rede Gazeta. As modificações mais profundas ocorreram em A Gazeta, embora o Notícia Agora tenha passado por mudanças e conseguido quintuplicar suas vendas desde então” Antonio Carlos Leite, diretor de conteúdo da Rede Gazeta
“A partir dos conhecimentos adquiridos no Master, a equipe partiu para um trabalho de aprimoramento do jornal, com a adoção de parâmetros como abordagens e textos mais criativos, estímulo à quebra de paradigmas na apresentação de conteúdos, cuidado com o design, infografia e organização temática e aumento substancial da opinião” Sandra Gonçalves, diretora de redação da Gazeta do Povo
“Gestores de redações das empresas do Grupo Rede Amazônica tornaram-se alunos do curso com o objetivo de aprimorar o conhecimento de como fazer jornalismo para as diversas plataformas de distribuição e de como gerir melhor a redação composta por profissionais das gerações boomers, X e Y” Onofre Martins, diretor de Programação da Home TV Amazonas
“A guinada na cobertura das eleições do Zero Hora começou em 1998, quando a então editora-chefe Marta Gleich voltou do Master em Jornalismo cheia de ideias. (…) Deixamos em segundo plano as acusações (…) e passamos a cobrar dos candidatos respostas consistentes sobre a origem dos recursos para financiar as promessas de campanha, dissecamos os planos de governo para mostrar o que é viável e o que não cabe no orçamento” Rosane de Oliveira, colunista da Zero Hora
Professores Alberto Cairo Professor da School of Communication, University of Miami Alfonso Sánchez-Tabernero Vice-reitor da Universidade de Navarra Carlos Alberto Di Franco Diretor dos programas Master em Jornalismo Diretor da Di Franco Consultoria em Estratégia de Mídia Carlos Alberto Racca Professor do ISE Business School
Cesar Bullara Professor do ISE Business School Demétrio Magnoli Sociólogo e doutor em Geografia Humana Guilherme Cunha Pereira Diretor do Grupo Paranaense de Comunicação Jorge Mitsuro Professor do ISE Business School José Francisco Sánchez Diretor Editorial do Grupo Voz (Galícia, Espanha)
Ramón Salaverría Diretor do Departamento de Projetos Jornalísticos da Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra Rubens Migliaccio Professor do ISE Business School Xavier Oliver Professor de IESE Business School e professor associado da Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra
Alguns Conferencistas que já passaram pelo Master em Jornalismo Ali Kamel Aluízio Maranhão Ana Estela de Sousa Andrés Bruzzoni Antonio Athayde Bob Fernandes Boris Casoy Bruno Thys Carlos Henrique Schroeder Carlos Nascimento Celso Pinto Cláudio de Moura Castro Delfim Neto Dorrit Harazin Elio Gaspari Eugênio Bucci Fátima Pacheco Jordão Fernão Lara Mesquita Firmin António Francisco Mesquita Neto Geraldo Alckmin Gilmar Mendes Heródoto Barbeiro Ives Gandra da Silva Martins Jayme Sirotsky Júlio César Mesquita Laura Greenhalgh Laurentino Gomes Leandro Colon Lourival Sant’Anna Mailson da Nóbrega Marcelo Beraba Marcelo Rech Maria José Sarno
Mário de Almeida Mário Sérgio Conti Mariza Tavares Matinas Suzuki Mauro Calliari Mauro Salles Miguel Jorge Mino Carta Nelson Homem de Mello Nizan Guanaes Otavio Frias Filho Patrus Ananias Paulo Henrique Amorim Paulo Moreira Leite Ricardo Gandour Roberto Civita Roberto Pompeu de Toledo Rodrigo de Grandis Rodrigo Lara Mesquita Ruth Aquino Ruy Mesquita Sandro Vaia Sérgio Dávila Silvia Sayão Thomas Souto Corrêa Victoria Chistina Bloch Walter Mattos Júnior
Investimento À vista R$ 24.000,00 (ou em cinco prestações)
Desconto de 10% para antigos alunos e empresas com dois participantes Desconto de 15% para empresas com três ou mais participantes O Departamento Financeiro do IICS disponibiliza uma linha de crédito junto ao Banco Santander para parcelamento em até 36 vezes
Outras atividades organizadas pelo Departamento de Comunicação Programa Avançado em Jornalismo Digital 3 semanas intensivas • 15 a 19 de julho módulo optativo em Nova York
• 12 a 16 de agosto • 16 a 20 de setembro • 14 a 18 de outubro
Programa Intensivo em Informação Econômica 2 semanas intensivas • 23 a 27 de setembro
• 21 a 25 de outubro
Programa Intensivo em Informação Ambiental 2 semanas intensivas • 7 a 11 de outubro • 4 a 8 de novembro
Seminários Jornalismo Esportivo: Grandes Coberturas • 20 de maio de 2013
Comunicação, Imprensa e Educação • 9 e 10 de setembro de 2013
III Seminário Internacional de Comunicação: Mídias Móveis • 18 a 19 de novembro de 2013
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