Ă?NDICE A. Sigue el camino de baldosas amarillas B. Caso 1 C. Caso 2 D. Cv
SIGUE EL CAMINO DE BALDOSAS AMARILLAS Me llamo Nacho Calatayud, soy Licenciado en Publicidad y mi sueño es llegar a ser un buen planner estrategico. Por ello voy a presentarme mediante una de las metáforas extraídas de la película el Mago de Oz. El camino de baldosas amarillas representa el camino que una persona ha de recorrer para conseguir sus metas o sus sueños, durante ese recorrido conocemos amigos,aprendemos a trabajar en equipo, nos encontramos ante situaciones complejas y obstaculos que a la fin determinaran a donde vamos y donde queremos estar. Es un viaje de búsqueda personal y su transformación, donde la actitud que tenemos ante la vida determina donde vamos a estar mañana. El éxito esta en el camino no en la meta.
El éxito está en el camino
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CASO 1. COOLWAY
El contexto
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Coolway es una marca de calzado especializada en gente joven y urbana. Estamos en el mercado desde el año 2003. El catálogo de productos de Coolway crece en cada campaña con más accesorios como bolsos, bufandas, bisutería, underwear o cascos de moto. izadas.
El problema
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El target ..................................................................................... Jóvenes urbanos: Adolescentes entre 23 y 28 años con un poder adquisitivo medio alto. Son jóvenes con gusto por la moda. Trendy Peter pan:
CASO 1. COOLWAY
El Insight
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Transmitir nuestro estilo de vida a travĂŠs de nuestra forma de vestir
El concepto
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Con unas Coolway molas mĂĄs
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CASO 1. COOLWAY
Punto de contacto
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- Boca a boca - Tienda - Social media - Internet
El Escenario
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- Redes Sociales - Concursos - Foros - Videos - Pases de modelo - Show en tienda - Show en la calle - Movil
KAMALEON PERSONAL ADVENTURE
CASO 2. KAMALEON
El contexto
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Coolway es una marca de calzado especializada en gente joven y urbana. Estamos en el mercado desde el año 2003. El catálogo de productos de Coolway crece en cada campaña con más accesorios como bolsos, bufandas, bisutería, underwear o cascos de moto. Misión COOLWAY ES UNO DE VOSOTROS. COOLWAY COMPARTE TUS SUEÑOS
El problema
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El target
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Jóvenes urbanos:
Trendy Peter pan:
Ignacio Calatayud García Strategic Planner
Formación Académica 2006-2011 Licendiado en Publicidad y Relaciones Públicas. Esic Marketing School of Valencia 2008-2009 Mba Dirección y gestión de empresas. Ceu San Pablo 2002-2005 Diplomado en Turismo. Santo Tomás de Aquino
Experiencia profesional
Idiomas
Libros - Ogilvy on advertisisng “ I hate rules� - The Dentsu Way