MARKETING DIGITAL María Esther Llerena Granda
En la actualidad una de las corrientes empresariales que se encuentra en boga es la búsqueda constante de talentos del mercadeo que permitan con sus estrategias lograr crecer en el posicionamiento y ventas de las compañías, tanto grandes como pequeñas. Muchos autores han centrado sus estudios en esta área, mostrando el evidente crecimiento de la especialización en el marketing y su difusión gracias a la globalización de las tecnologías de la comunicación y de la información. Este crecimiento obliga a evolucionar las teorías del mercadeo hacia nuevos soportes informáticos como son los dispositivos móviles como tabletas, teléfonos, consolas de juegos, que se condicionan al uso del Internet. Las estrategias de publicidad hoy en día han cambiado, permitiendo la promoción de nuestras marcas en celulares, por medio de mensajes o ventanas pop up que nos llegan como cupones electrónicos, códigos QR que nos permiten leer la información por medio de la cámara de nuestro smart phone, por medio de las redes sociales y de algunos medios que están arrasando con la inversión. Como dueños de empresas debemos centrar nuestra atención que mientras la inversión de 30 segundos en televisión podemos pagar una campaña completa por medio del uso del Internet, que técnicamente va a permitir que nuestro potencial cliente tenga una mayor exposición a la marca por un valor mucho más económico. Recursos como mailing masivo, msn, banners Web, aparecer en juegos (camisetas de los avatares, fondo de la interfaz, ventanas flotantes), páginas promocionales, ad words de google, dan mayor resultado que las campañas tradicionales.