Несколько слов о правилах Данное руководство описывает ключевые моменты использования фирменного стиля: правила использования логотипа, цветов и шрифта, а также создание рекламных материалов. Описанные ниже правила и примеры помогут выполнить работу качественно и верно.
Вместе с руководством вы получаете архив со всеми файлами макетов и примеров использования фирменного стиля. Пути к файлам обозначены иконкой диска. Будьте внимательны! Содержание макетов представляет из себя «рыбу». Перед отправкой в печать замените содержимое на действительную информацию. 2
Содержание: Логотип . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 Основная версия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 Монохромная версия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Недопустимое использование логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Размещение на мелких форматах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Использование логотипа в экранной графике . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Фирменные цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Шрифт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Деловая документация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Визитные карточки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Бланк письма . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Бланк факса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Папка для бумаг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Бейджи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Блокнот . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Рекламные материалы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Основные принципы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Макеты с изображением . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Макеты с текстом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Примеры использования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
3
Логотип Основная версия Основная версия логотипа состоит из знака (стилизованные «бабл» и буква ”i”) и подписей черного и серого цветов.
Logo\... Color_white background.ai Color_dark background.ai
Основная версия логотипа используется практически везде. Она прекрасно смотрится на бланках и визитках, в журналах и в презентациях, на вывесках и на билбордах.
Вертикальная версия используется реже, например, на визитках. Или в других случаях когда формат ограничен в размере.
Если логотип нужно разместить не на белом фоне, а на темном, следует использовать специальную версию.
4
Монохромная версия В дополнение к основной версии логотипа существует черно-белая, которая ничуть не хуже. Ее можно использовать когда невозможна цветная печать (например, на факсах).
Logo\... Bw_white background.ai Bw_dark background.ai
Основная версия логотипа используется практически везде. Она прекрасно смотрится на бланках и визитках, в журналах и в презентациях, на вывесках и на билбордах.
Вертикальная версия используется реже, например, на визитках. Или в других случаях когда формат ограничен в размере.
Если логотип нужно разместить не на белом фоне, а на темном, следует использовать специальную версию.
5
Недопустимое использование логотипа Нельзя перекрашивать знак и подписи в произвольные цвета.
Нельзя деформировать логотип.
Нельзя поворачивать логотип или знак и подписи по отдельности.
Не допускается перекрашивать цветной логотип в черно-белый. Не правильно
Правильно
6
Размещение на мелких форматах Основное правило при нанесении логотипа на какой-либо носитель — хорошая считываемость знака и надписей. Логотип не стоит делать меньше 16 мм в высоту (не меньше 24 мм для вертикальной версии) для цветной и монохромной версии.
не менее 16 мм
не менее 24 мм
Если места совсем мало(нанесение на ручку или карандаш), следует использовать специальную микроверсию логотипа, цветную или монохромную.
не менее 4 мм
7
не менее 4 мм
Logo\... Color_small.ai Bw_small.ai
Использование логотипа в экранной графике (веб-сайт, веб-баннеры и т.п.)
Так как в экранной графике для достижения четкости в логотипе нужно попадание в пиксели, то при его использование нужно соблюдать кратность. Для темного фона так-же следует использовать соответствующую версию логотипов
Крастность 8. Не менее 48px.
Крастность 14. Не менее 84px.
Логотипы в некоторых размерах от 48px до 160px (вертикальный от 84px до 280px) собраны в два файла.
Logo\Web\... Color_dark background.ai Color_dark background.psd Color_white background.ai Color_white background.psd
Специально для веб-сайта нарисованна т.н. фавиконка.
Logo\Web\... favicon.ico favicon.png
8
Фирменные цвета
Pantone 1795 C
Pantone 2925 C
C M Y K
C M Y K
0 92 100 0
R 239 G 59 B 36
C M Y K
0 0 0 55
R 140 G 140 B 140
C M Y K
0 0 0 65
R 120 G 120 B 120
85 24 0 0
R 0 G 150 B 214
Фоновый градиент Используется в рекламной продукции и другой полиграфии. Только в вертикальном виде, горизонтальный градиент не используется.
9
C M Y K
0 0 0 65
R 120 G 120 B 120
Шрифт Основной шрифт
Fonts/
В оформлении всех материалов используется два начертания гарнитуры PT Sans
PT Sans Regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
PT Sans Bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТ УФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
Правила использования шрифта Заголовки набираются прописными буквами начертанием PT Sans Bold и разрядкой 40. Заголовок отличается от основного текста увеличенным кеглем.
Основной текст и подзаголовки всех материалов набираются начертанием PT Sans Regular. Подзаголовок отиличается от основного текста увеличенным кеглем.
10
РИА «БАШКИРИЯ» Коммерческое предложение Здравствуйте, Александр Николаевич! Три года назад случилось радостное событие – в вашем доме появилась новая кухня из сосны. Скажите, как она вам служит? Нет проблем с цветом или влагой? Если есть какие-то проблемы, вы можете обратиться к нашим специалистам, они помогут советом. Что касается нашей компании, то мы за эти 3 года очень изменились. Во-первых, прилично обновился ассортимент. Когда вы были у нас 3 года назад, в наших салонах еще не было прекрасных спален из беленой сосны по самым низким ценам в Москве. Вы не могли видеть тонированных кухонь из массива сосны с 8 цветами тонировки на выбор.
Деловая документация Визитные карточки Корпоративные визитки раздаются на выставках и презентациях, на пресс-конференциях и репортажах, где личный контакт с конкретным сотрудником или руководящим лицом не слишком важен.
Docs\Cards\... Card_corporate simple.ai
Корпоративная визитка Формат: 90 × 50 мм Шрифт: PT Sans Regular Кегль текста: 7 п.
Визитка запечатывается с одной стороны в четыре краски. Бумагу для печати лучше выбирать плотную, матовую и не слишком рельефную.
Персональные визитки вручаются лично владельцем карточки. На них есть имя, телефон и электронный адрес. Персональные визитки запечатываются только с одной стороны (тыльная — чистая).
Docs\Cards\... Card_personal simple.ai
Персональная визитка КОНСТАНТИН ЖУРНАЛИСТОВ редактор-журналист
+ 7 (927) 123-45-67 (347) 291-01-01, вн. 12-03 konst_report@ria-bashkiria.ru 450000, г. Уфа, ул. Ленина, д. 44, оф. 45
11
Формат: 90 × 50 мм Шрифт: PT Sans Regular, для имени сотрудника PT Sans Bold, прописные с разрядкой 40 Кегль имени сотрудника: 9 п. Кегль должности: 7 п. Кегль контактов: 6 п.
Бланк письма
Docs\Letterheads\... Letterhead_first.ai
На первой странице бланка размещается цветная плашка с паттерном и контурный черно-белый знак. На второй и следующих страницах используется маленький монохромный логотип с черным силуэтом острова.
60 мм
17
44
30
160
Бланк письма Формат: А4 Поля (от верхнего по часовой): 60, 20, 44, 30 мм Шрифт: PT Sans Regular Кегль основного текста: 10/15 п. Кегль должности и адреса получателя: 8/11 п. Межабзацный отступ: 2 мм Выключка влево Отступ между блоком «Кому» и текстом: 17 мм
12
20
Docs\Letterheads\... Letterhead_cont.ai
61 мм
44
30
160
Продолжение письма Формат: А4 Поля (от верхнего по часовой): 60, 20, 44, 30 мм Шрифт: PT Sans Regular Кегль основного текста: 10/15 п. Межабзацный отступ: 2 мм Выключка влево
13
20
Бланк факса
Docs\Letterheads\... Fax_first.ai
В бланках факса используется более крупный шрифт и монохромный логотип.
60 мм
17
44
30
160
Бланк факса Формат: А4 Поля (от верхнего по часовой): 60, 20, 44, 30 мм Шрифт: PT Sans Regular Кегль основного текста: 10,5/15 п. Кегль должности и адреса получателя: 9/11 п. Межабзацный отступ: 2 мм Выключка влево Отступ между блоком «Кому» и текстом: 17 мм
14
20
Docs\Letterheads\... Fax_cont.ai
61 мм
44
30
160
Продолжение факса Формат: А4 Поля (от верхнего по часовой): 60, 20, 44, 30 мм Шрифт: PT Sans Regular Кегль основного текста: 10,5/15 п. Межабзацный отступ: 2 мм Выключка влево
15
20
Папка Недорогие папки из картона незаменимы для хранения документов в офисе и для передачи бумаг партнерам и клиентам.
Folder\... Folder.ai
На клапане папки есть прорези для визитной карточки
Папка в сложенном виде
16
Бейдж Пресса Сотруднику прессы безусловно нужен бейдж, рассказывающий окружающим из какого он агентства и как его зовут. Незаменимая вещь в работе.
Docs\Badges\... badge_press.ai
Бейдж Пресса Формат: 90x60 мм Шрифт имени: PT Sans Bold, прописные с разрядкой 40 Шрифт фамилии: PT Sans Regular Кегль имени: 10/15 п. Кегль фамилии: 9/10 п. Выключка влево
Пропуск сотрудника Пропуск сотрудника содержит фотографию (30х46 мм),имя и фамилию сотрудника, а так-же его должность.
Docs\Badges\... badge_pass.ai
Пропуск сотрудника Формат: 90x60 мм Шрифт имени: PT Sans Bold, прописные с разрядкой 40 Шрифт фамилии и должности: PT Sans Regular Кегль имени: 10/12 п. Кегль фамилиии должности: 9/10 п. Размер фото: 30х46 мм. Выключка влево
17
Блокнот для записей Блокнот формата А5 с разлинованным внутренним блоком.
Notepad\... notepad_titul.ai notepad_inner.ai
Внутренний блок Формат: А5 Цветность: 4 краски Строк: 28
Обложка блокнота Формат: A5 Цветность: 4 краски
18
Рекламные материалы Основные принципы Макеты рисуются по, так называемой, динамической модульной сетке. Вся сетка и ритм блоков строится кратно элемента логотипа, квадратика буквы “i”. Рассмотрим на примере:
3x
x Во всех макетах нужно соблюдать вертикаль «а».
3x
Так же следует соблюдать ритм блоков. Нельзя изменять кратность расстояния между блоками «логотип — иллюстрация — синяя плашка — красная плашка», в произвольном порядке присуждая расстояниям разную величину (например, 1х — 3х — 2х).
x
Выключка блоков и текстов внутри блоков по левому краю.
x x x
x 3x
www.ria-bashkiria.ru
а
19
8 (347) 291-01-01
3x
Макеты с изображением Используется когда выразительность картинки позволяет лучше донести сообщение до потребителя.
Ad\... poster_image.ai
Блок с изображением
Блок с заголовком (слоганом)
Блок с подзаголовком (дискриптором)
www.ria-bashkiria.ru
8 (347) 291-01-01
Объявления, листовки, плакаты Формат: А5, А4, А3, реже А2 и А1. Поля: не менее 2х со всех сторон, важно соблюдать ритм и воздушность между блоками и внутри формата. Шрифты: PT Sans Regular, PT Sans Bold Выключка блоков и информации внутри блоков по левому краю
20
Блок с остальным текстом (контактами, основным текстом объявления)
Макеты с текстом Используется когда довольно много текста, например, в информационных объявлениях.
Ad\... poster_text.ai
Блок с заголовком (слоганом)
Блок с подзаголовком (дискриптором) Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur?
www.ria-bashkiria.ru
8 (347) 291-01-01
Объявления, листовки, плакаты Формат: А5, А4, А3, реже А2 и А1. Поля: не менее 2х со всех сторон, важно соблюдать ритм и воздушность между блоками и внутри формата. Шрифты: PT Sans Regular, PT Sans Bold Выключка блоков и информации внутри блоков по левому краю
21
Блок с основным и дополнительными текстами (контактами, подписями)
Примеры использования Футболка Цветное нанесение логотипа. Цвет футболки серый.
Насадка для микрофона Наносится с помощью наклейки.
22
Ad\... microphone.ai
Автомобиль Нанесение с помощью пленки. Зеркальный логотип на капоте, чтобы в зеркало заднего вида воспринималось в правильном виде.
Наружная реклама Емкие короткие слоганы и хорошая картинка.
23
24