Manual
CMP
Índice
1. Antecedentes del Congreso
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2. Significado
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3. Conceptos de Aplicación
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3.1 Reproducción oficial
3.2 Como marca de agua
3.3 Ampliación y reducción correctas
3.4 Área mínima de protección
4. Construcción del logotipo
4.1 Retícula
4.2 Tamaño mínimo de reproducción
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5. Colores de logotipo
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6. Alternativas de color
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7. Paletas de color
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8. Tipografías utilizadas
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9. Aplicaciones posibles
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9.1 Papelería
- Hoja Membretada - Propuesta de Folder
9.2 Posibles vinculaciones con otros elementos gráficos
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- Plecas - Otros logotipos
10. Usos incorrectos
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Congreso Mexicano del Petróleo
É
ste importante evento provee un foro para aportar e intercambiar ideas, experiencias y conocimientos entre los profesionales de Ciencias de la Tierra, con objeto de impulsar el progreso de la industria y de fortalecer las capacidades técnicas, de gestión y ejecución, para diseñar y aplicar soluciones que permitan afrontar los retos de México en materia de exploración, perforación, mantenimiento, producción y transporte de hidrocarburos. Éste Congreso reúne año con año a expertos nacionales e internacionales que a través de cursos, presentación de trabajos técnicos, reuniones, conferencias y una exposición industrial, hacen posible la discución y el aporte de nuevas ideas sobre temas del sector, de la alta trascendencia tecnológica, económica, política, medio ambiental y social para la nación. El Congreso Mexicano del Petróleo (CMP), que es organizado por las agrupaciones más influyentes de la industria petrolera en nuestro país (Asociación Mexicana de Geofísicos de Exploración, Asociación Mexicana de Geólogos Petroleros, Asociación de Ingenieros Petroleros de México, Colegio de Ingenieros Petroleros de México y la Society of Petroleum Engineers, Sección México), reúne en cada edición a un promedio de 3 mil personas entre congresistas, expositores y medios de comunicación nacionales e internacionales, además de 250 a 300 compañías nacionales y extrajeras, proveedoras de productos y servicios asociados. Este foro es el conducto para que se reúnan y confluyan los esfuerzos necesarios para enfocar a los especialistas y a las empresas hacia las grandes metas nacionales y cumplir con las espectativas de México en el ámbito energético. Debido a que éste evento se ha consolidado como uno de los más importantes de la industria petrolera en el país, que convoca a empresas de diversos sitios del mundo y a medios de comunicación locales, nacionales e internacionales, su nueva imagen es cuidada y consistente con la relevacia, pertinencia, intenciones y particularidades de este Congreso.
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Significado
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La identidad gráfica para el Congreso está compuesta por elementos conocidos como símbolos, como primera instancia se tiene el símbolo azteca llamado “Ollin”, que se pronuncia Olín, utilizando sólo la mitad de éste, literalmente significa movimiento o transformación; y conceptualmente, el leit-motiv de la vida, que no es otra cosa sino la evolución constante y creativa. Por lo tanto, Ollin es un antiguo ícono mexicano que representa a nuestras ciencias y en su acepción más profunda representa la energía creadora de nuevas cosas y vidas que evolucionan constantemente. Ollin, también es nombre de un mes del calendario Azteca y día 17 de cada mes, de este modo permite especificidades temporales e históricas, cumpliendo la lógica del concepto actual de cronología. Como símbolo Mexica Ollín representa la aspiración al movimiento continuo, un elemento que no queda estático en espera de ser solicitado, sino que vigila, busca los problemas y evita que tomen dimensiones catastróficas. También se manifiesta en la identidad gráfica como elemento que resalta el carácter nacional. El segundo símbolo es la torre petrolera, está diseñada a partir de dos grafismos: gotas de petróleo y Torre como elemento representativo de la industria petrolera. Los colores en las gotas representan la unión de las Asociaciones que hacen notoria su participación en el desarrollo de tecnologías. El tercer elemento del logotipo es formado por las siglas del nombre del Congreso Mexicano del Petróleo, reiterando con el nombre completo debajo de toda la identidad gráfica.
símbolo torre petrolera símbolo Ollin
logotipo
Conceptos de Aplicación
Para la reproducción oficial del logotipo del Congreso sólo es autorizada la horizontal, ya que sus elementos constituyen una unidad por lo que en ningún caso se debe tratar de acomodarlos en forma vertical. El orden es el siguiente, símbolo Ollin del lado izquierdo calando la letra “C” del logotipo, así a continuación la letra “M” que junto a la letra “P” dejan un bloque para el calado del símbolo de la torre petrolera, quedando en la parte superior y centradas las gotas, todo con proporciones y alineaciones descritas gráficamente más adelante. Para la aplicación del logotipo como marca de agua, se debe disponer el orden como se ejemplifica, deberá aplicarse a todos sus elementos el 10% de negro. Tanto para las Asociaciones como para cualquiera de los organismos subsidiarios, la aplicación del logotipo será la misma. No se pondrá utilizar los nombres de las asociaciones con el logotipo como marca de agua. El tamaño será responsabilidad de quien haga uso de esta aplicación.
marca de agua
Ampliación y reducción correctas: para mantener las proporciones originales del logotipo, es necesario que su ampliación y reducción se lleven a cabo adecuadamente, dependiendo del programa utilizado. Pero siempre recordando que se debe hacer desde un extremo de la imagen.
Atajos: • word: alt + shift • excel: alt + shift • power point: alt + shift • ilustrator: alt + shift • indesing: manzanita + shift • photoshop: alt + shift
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Conceptos de Aplicación
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Para que el logotipo sea legible se debe respetar un área mínima de protección alrededor del mismo y en referencia con cualquier otro elemento: cuerpo de texto, ilustraciones, plastas de color, extremos de páginas, objetos o superficies. El área de protección debe ser igual a la distancia que guardan entre las siglas y el nombre completo aproximadamente (2X). 2X
2X
2X
2X
2X 2X 2X
2X
2X
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Construcción de Logotipo
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Con la finalidad de conservar la integridad del logosímbolo del Congreso se presenta la siguiente retícula: Espacio de separación entre iniciales con símbolos y nombre completo: 2X Cada módulo equivale a 2X con las mismas dimensiones en los 4 lados. Formato horizontal total del logotipo : 36 x 20 módulos Símbolos e iniciales: 36 x 17 módulos Nombre completo: 36 x 2 módulos
2X
Reducción mínima; el tamaño autorizado para su reproducción es: 1.5cm de base x .8 cm de altura 1.5 cm 0.8 cm
Para una superficie mucho más pequeña las iniciales tendrán que ir sin los símbolos calados y sin el nombre completo del Congreso. Es necesario solicitar autorización a la persona correspondiente para llevar a cabo ésto.
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Colores del Logotipo
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El color es un factor muy importante debido a que constituye un componente fundamental dentro de la comunicación visual. Por ninguna razón, los elementos podrán imprimirse en colores diferentes a este sistema, con el objetivo de asegurar la aplicación correcta en la identidad del logo (excepto aplicaciones en ropa, grabado y hot stamping). Los colores del logo han de ser consistentes y verdaderos. Estos estándares se deben asegurar para que los colores sean siempre los mismos.
Negro / Pantone Pro. Black PC
Verde degradado linear
Amarillo degradado linear
Azul degradado linear
Cafe degradado linear
Verde / Pantone 355 - C Verde oscuro / Pantone 357 - C Amarillo / Pantone 115 - C Naranja / Pantone 1385 - C Azul / Pantone 2935 - C Azul oscuro / Pantone 2965 - C Café/ Pantone 146 - C Café oscuro / Pantone 1545 - C
Alternativas de color
Para la mejor reproducciรณn del logotipo se muestra a continuaciรณn su comportamiento en algunos fondos, es importante tomar en cuenta dichos ejemplos para una optima apreciaciรณn del mismo cuando se encuentre en situaciones parecidas. a) Fondo blanco, se coloca el logotipo original
a) Fondo negro, se invierte el calado de los algunos elementos
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Alternativas de color
c) Fondo gris 10% de negro, se coloca el logotipo original
d) Fondo gris 40% de negro como mรกximo, se coloca el logotipo original
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Alternativas de color
e) Fondo color verde, se coloca el logotipo con stroke en gotas de .1pt
f) Fondo color azul, se coloca el logotipo con stroke en gotas de .1pt
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Alternativas de color
g) Fondo color amarillo, se coloca el logotipo original
h) Fondo color cafe, se coloca el logotipo con stroke en gotas de .1pt
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Paletas de color
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Pantone Solid Coated Negro / Pantone Pro. Black PC
Verde degradado linear
Amarillo degradado linear
Azul degradado linear
Cafe degradado linear
Verde / Pantone 355 - C Verde oscuro / Pantone 357 - C Amarillo / Pantone 115 - C Naranja / Pantone 1385 - C Azul / Pantone 2935 - C Azul oscuro / Pantone 2965 - C Café/ Pantone 146 - C Café oscuro / Pantone 1545 - C
CMYK (para impresión)
RGB (para pantalla)
C=0 M=0 Y=0 K=100
R=30 G=30 B=30
C=95 M=0 Y=98 K=0
R=0 G=155 B=58
C=83 M=19 Y=73 K=58
R=39 G=89 B=55
C=0 M=7 Y=100 K=58
R=250 G=220 B=65
C=0 M=58 Y=100 K=8
R=212 G=118 B=0
C=100 M=52 Y=0 K=0
R=0 G=91 B=187
C=100 M=52 Y=0 K=0
R=0 G=43 B=69
C=7 M=55 Y=100 K=34
R=156 G=100 B=9
C=20 M=76 Y=100 K=78
R=84 G=46 B=25
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Tipografías utilizadas
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La tipografía es un elemento clave en la creación de la personalidad de un logotipo y mejora la unidad de la comunicación. Se han elegido la familias tipográficas de la Familia tipográfica Arial la variante: Arial Black y de la familia tipográfica NimbusSanD su variante: NimbusSansDLigRo1 versión: regular
Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-
Arial Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-
en inciales
NimbusSanD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-
NimbusSansDLigRo1 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-
en nombre del Congreso
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Aplicaciones Papelería
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La aplicación y reproducción correcta del logotipo en la papelería del Congreso, es fundamental para conservar la unidad visual e identificación plena tanto interna como externa, por lo que deberá aplicarse y reproducirse de acuerdo con los conceptos aquí descritos en algunos ejemplos.
Hoja Membretada 21.5 cm 19.5cm
1cm 1.7 cm
1cm
3 cm
2.6 cm
5 cm
México D.F. 10 de abril de 2012 Ingeniero Sánchez Presente La Asociación de Ingenieros Petroleros de México A.C., y sus Delegaciones Nacionales, en conjunto con las Asociaciones Profesionales de la Industria Petrolera Mexicana, La Asociación Mexicana de Geólogos Petroleros, el Colegio de Ingenieros Petroleros de México, la Society of Peroleum Enginers, Sección México y la Asociación Mexicana de Geofísicos de Exploración, han seleccionado a la Ciudad de México Distrito Federal para ser sede del Congreso Mexicano del Petróleo 2012, el cual se llevará a cabo del 9 al 13 de Septiembre del año en curso en el Centro de Convenciones Banamex, y se complace en invitarlo a este gran evento. El Congreso y Exhibición internacional Petrolera, tiene como lema “Contribuir al progreso de México a través de la exhibición de Tecnología Petrolera”, siendo su propósito fundamental promover el progreso, fortalecimiento y aplicación de las nuevas tecnologías petroleras a través de este foro, mediante intercambio de conocimientos, ideas, experiencias, los cuales se darán a través de cursos pre-congreso, presentaciones, foros temáticos, almuerzos o comidas conferencia, trabajos técnicos, conferencias magistrales y una impresionante exposición industrial, que nos permitirá afrontar los retos en la exploración y producción de hidrocarburos, así como en los demás temas relacionados a la Industria Petrolera. La exposición Industrial estará conformada de 500 compañías nacionales y extranjeras, proveedoras de productos y servicios, con un monto aproximado de mil stands, distribuidos en cuatro grandes salas de exposición del citado Centro de Convenciones Banamex. Estimamos al menos una presencia de más de 5,000 personas entre congresistas, acompañantes e invitados, para quienes se les ha integrado un programa técnico de alta calidad e interés, así como una serie de actividades culturales, sociales y deportivas, lo que hace de este hecho, un evento único en su categoría.
28 cm
1.3 cm .7 cm
6 cm
10.5 cm
Pleca degradado linear angulo -90o azul (C100/M50/Y0/K0) a blanco. Nombre del Congreso: tipografía Optima variante bold Lema del Congreso: tipografía Times variante italic ( lema que variará cada año dependiendo de cada Asociación o Colegio)
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Aplicaciones PapelerĂa
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Porpuesta de Folder 46 cm Degradado linear angulo 90o azul (C100/M50/Y0/K0) a blanco. Pleca blanca con logotipo del CMP en negro.
29.9 cm
7 cm
www.congresomexicanodelpetroleo.com.mx
7 cm
22.9 cm
46 cm 4.5 cm 24 cm
13 cm
4.5 cm www.congresomexicanodelpetroleo.com.mx
8 cm
11.5 cm
Posibles vinculaciones con otros elementos gráficos
Con la finalidad de crear una jerarquía es necesario delimitar una ubicación fija para el logotipo y a partir de ésta definir la inclusión de más elementos como plecas y otros logotipos de ser necesario. Plecas Al utilizar plecas para diferenciar y/o identificar información adicional al logotipo se debe respetar el área mínima de protección alrededor del mismo para una correcta legibilidad. En caso de utilizar una pleca horizontal, el logotipo deberá situarse arriba de la misma. Al utilizar una pleca vertical el logotipo deberá situarse a la izquierda de la misma.
2X
Ciudad de México, 2012
2X
“Contribuyendo al progreso de México a través de la exhibición de tecnología petrolera”
2X
Ciudad de México, 2012 “Contribuyendo al progreso de México a través de la exhibición de tecnología petrolera”
2X
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Posibles vinculaciones con otros elementos grรกficos
Otros Logotipos El logotipo del Congreso Mexicano del Petrรณleo deberรก colocarse siempre a la izquerda del resto de los logotipos, los cuales no deberรกn superar la altura de las siglas CMP, para de esta manera equilibrar el peso visual entre los logotipos.
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Usos incorrectos del logotipo
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La aplicación incorrecta de la proporción, forma, posición o color de los elementos que conforman el logotipo constituye un error que dificulta la legibilidad, reticencia e identificación del mismo.
Cancún, 2013