IMAGINE Weekly 08/04/2021

8 aprile 2021

FATTI E MISFATTI DAL MONDO DELLA BELLEZZA. E NON SOLO COVID E ZONE ROSSE, LA PAROLA AI PROFUMIERI

.interview.

ELENA MIRIELLO VALLACQUA PROFUMI, AOSTA

«La nostra è una profumeria storica di 92 anni, associata ad Ethos da circa 4 e giunta con me alla quarta generazione. La pandemia ha richiesto un ripensamento dell’approccio ai clienti e abbiamo implementato l’uso dei social con ottimi risultati. La voglia di prendersi cura di sé è rimasta e novità come la consegna a domicilio e le consulenze online sono state molto apprezzate. Continueremo così, offrendo sempre più servizi e opportunità ai nostri clienti».

SILVIO FARINA PROFUMERIA SERGNESE, CAMPOBASSO

«Nonno Angiolo aprì la coltelleria Sergnese nel 1936: affilava coltelli, lame e rasoi quando furoreggiavano ciprie, brillantine e saponette alla lavanda. Così decise pian piano di reinventarsi profumiere! Adesso ci sono io. Dal 2003 ho raccolto l’eredità di famiglia mantenendo un pizzico di innovazione. Oggi in bottega trovano spazio i nomi più ricercati della profumeria artistica, specie italiana. Il covid non ha fermato e non fermerà certo tutto questo».

SILVIA E PAOLA MURGESE SHIBUI BEAUTY, BITONTO (BA)

«Shibui - in giapponese ‘bellezza eterea’ - è una realtà nuova a Bitonto, non solo per i servizi e i prodotti proposti (profumi artistici, cosmesi coreana e green, bigiotteria e pelletteria) ma perché è uno spazio inclusivo e non d’élite, dove anche con un piccolo budget si valorizza la propria bellezza. Il prodotto più giusto non è detto sia il più costoso! Questo è un approccio che fidelizza. Paola, che è make up artist, gestisce la postazione trucco».

.interview.

FRANCESCO MIOLA PROFUMERIE PADULA (PUGLIA)

«Gli analisti concordano che la ripresa tra qualche mese ci sarà e sarà importante. Per questo non possiamo e non vogliamo farci cogliere impreparati.

Dobbiamo poter sfruttare al massimo l’opportunità che si creerà con il recovery fund, un’ iniezione di oltre 200 miliardi nella nostra economia. Per quanto ci riguarda, abbiamo già commissionato ai nostri architetti dei revamping di alcuni punti vendita e siamo alla ricerca di ulteriori spazi da occupare».

FRANCESCO SABBIONI PROFUMERIE SABBIONI (ROMAGNA)

«Abbiamo chiuso l’anno con un buon incremento.

I punti vendita, specie quelli nei centri commerciali, hanno sofferto, ma questo calo è stato recuperato abbondantemente dall’e-commerce. Eravamo già presenti da anni sul web con un sito che, anche prima della pandemia, era conosciuto e aveva un buon sell out che l'attuale situazione ha decisamente accelerato, al punto da potenziare la logistica e rafforzare il servizio clienti per sostenere l'improvvisa impennata».

ANDREA SANCHINI PROFUMERIE SANCHINI, TOSCANA E UMBRIA

«Abbiamo implementato l’e-commerce sponsorizzando i vari social per poter stare quanto più vicino alla nostra clientela. Il 4 maggio del 2020, alla riapertura ufficiale, c’era tanto entusiasmo sia da parte della clientela che delle collaboratrici: avevano una gran voglia di ripartire. Questo fino a settembre. Poi, grazie al terrorismo dei media, tutto si è dissolto. Le spese in generale si sono contratte danneggiando non solo la profumeria ma tutto il commercio».

.news.

Unicredit sostiene Pinalli Prestito di 5milioni di euro da parte di UniCredit a favore di Pinalli. La somma, garantita in tempi brevi da SACE tramite Garanzia Italia, è destinata a limitare gli impatti negativi della pandemia e ad accelerare il processo di digitalizzazione dell’insegna di profumerie, oltre alla revisione in ottica sostenibile di tutti i processi aziendali.

Ghd festeggia 20 anni Presente in più di 30 Paesi per un totale di 45mila saloni, in due decenni il marchio britannico di tool professionali per i capelli ha venduto in media 2milioni di styler all’anno e cinque dei suoi iconici prodotti al minuto, vincendo oltre 300 award. Oggi, per celebrare questo traguardo, arriva l'esclusiva collezione Hair-itage Couture in edizione limitata.

L’Oréal lancia Metal Detox È questo il nome del nuovo protocollo di colorazione di L’Oréal Professionnel Paris, in grado di neutralizzare ed eliminare i residui di metalli dai capelli, con una conseguente riduzione della rottura dell’87%. Ciò è possibile grazie a una molecola - la glicoammina sufficientemente piccola da contrastare i metalli all’interno della fibra.

.news.

Iceberg rilancia le fragranze Con l’accordo di licenza siglato tra il fashion brand del gruppo Gilmar e il player cosmetico Give Back Beauty ha inizio una nuova era per le fragranze Iceberg. Il rilancio del marchio in profumeria, dove sarà distribuito da Beauty and Luxury, parte con una re-edition delle iconiche fragranze Twice, Effusion e Homme e promette una stretta collaborazione con la fashion house e un posizionamento accessibile.

Naj Oleari Beauty è sponsor di Salotto Salemi Beauty confessioni tra amiche in salsa “Girl Power” nel primo programma interamente condotto dall’influencer italo persiana Giulia Salemi, in collaborazione con Naj Oleari come make up sponsor esclusivo. Dal 16 aprile su Mediaset Play, ogni venerdì, Giulia ospiterà alcune delle più influenti showgirl, creator e modelle per scoprirne i segreti di bellezza.

Debutto fragrante per Olfattology L’azienda Arnoway, che nel suo portafoglio vanta già i marchi Bois 1920 e Profumo di Firenze, lancia ora Olfattology, una collezione di sette extrait de parfum che omaggiano la forza delle acque. Ogni fragranza porta il nome di un fiume - Yosemite, Tekapo, Hotan, Evros, Zambesi e Juruà - ed è sigillata da un tappo a forma di sasso. Il brand ha già un sito e un profilo IG.

NOTE

L’anima vibrante di Tokyo, dove Oriente e Occidente si incontrano, rivive in questo bouquet floreale con magnolia, orchidea, fresia e gelsomino, scolpiti dai legni sacri.

Il tappo talismano affonda nel flacone che, scolpito da un blocco di vetro, lascia trasparire il radioso elisir rosa. Una sfida di design che ha indotto Shiseido a depositarne il brevetto.

PACKAGING

GINZ

.training.

La carismatica modella canadese Elizabeth Davison è il volto della fragranza. Avvolta in un completo grafico nero, nello spot, attraversa un Giappone onirico.

COMUNICAZIONE

.new entry.

Simboli iconici Gioioso e femminile, il jus di Kate Spade New York celebra l’individualità mixando tutti i codici stilisti della maison di cui porta il nome. Il suo flacone, sigillato da un tappo con le iconiche “picche”, custodisce un jus vibrante ed effervescente.

Da Marionnaud.

KATE SPADE

Giovane e spensierata Un’EdT fiorita, agrumata e legnosa, orchestrata da Anne Flipo di IFF come ode alla libertà e al benessere con una formula vegana, di origine naturale al 90%. È Girl di Rochas con un estratto di neroli dalle proprietà rilassanti. Da Pinalli.

ROCHAS

Scia poetica La collezione Aqua Allegoria di Guerlain si arricchisce di un nuovo jus. Quello di Nettare di Sole, un accordo di miele raccolto dai fiori più belli, unito alla freschezza dell’acqua e alla luminosità del bergamotto.

Da Sephora e online.

GUERLAIN

GIVENCHY

Nuova declinazione Givenchy esalta uno degli ingredienti chiave di L’Interdit in una Édition Millésime esclusiva: un fiore d’arancio risoluto che illumina l’ipnotico bouquet bianco della fragranza.

Distribuito da LVMH.

.chi siamo.

ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975 DIRETTORE EDITORIALE Michelangelo Liuni DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi cristina.milanesi@rcs.it BEAUTY CONSULTANT Ivan Pestillo PROGETTO GRAFICO Giorgia Gullotta giorgia.gullotta@rcs.it HA COLLABORATO A QUESTO NUMERO Giovanna Maffina

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A Tokyo la sera e la notte, cieli e luci offrono una continua fioritura di magie.

(Fosco Maraini)