IMAGINE Weekly 18/05/2022

18 maggio 2022

FATTI E MISFATTI DAL MONDO DELLA BELLEZZA. E NON SOLO MILANO BEAUTY WEEK, PARLA L’INDUSTRIA!

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Cerchi una bellezza pulita ed essenziale, rispettosa dell’ambiente, degli animali e della pelle? Con le sue novità, essence ha la riposta!

I MUST HAVE DI ESSENCE PER UNA BELLEZZA “PULITA” ED ESSENZIALE Focus sulle pelli sensibili e reattive con le novità primavera/estate 2022 di essence, ma anche sull’ambiente con formule vegane al 100%!

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HELLO, GOOD STUFF! PRIMER SIERO VISO EFFETTO ILLUMINANTE Con il 93% di ingredienti naturali, tra cui acqua di anguria e niacinamide, vanta una texture fresca e leggera che regala subito un boost di idratazione.

HYDRA MATTE ROSSETTO Arricchito con squalano e acido ialuronico, questo lipstick dura a lungo ma fornisce anche una profonda idratazione alle labbra. La texture mat e cremosa è facile da stendere.

SENSITIVE BUT WOW MASCARA EFFETTO VOLUMIZZANTE Formula nutriente, a base di calendula e acqua di fiori di camomilla, per questo mascara volumizzante, perfetto anche per chi lamenta occhi sensibili e per i portatori di lenti a contatto.

BENVENUTI A ROMA PALETTE DI OMBRETTI 12 tonalità di ombretto, dal nude al verde, che evocano le romantiche atmosfere della Città Eterna.

I finish sono mat e metallizzati per creare look sempre diversi.

INTERVIEW

Grande successo per la prima edizione della Milano Beauty Week! L’industria cosmetica conferma!

10mila visitatori, oltre 900 eventi, più di 100 aziende cosmetiche coinvolte, oltre 100 beauty store aperti. Sono questi i numeri (e che numeri!) della prima edizione della Milano Beauty Week che dal 3 all’8 maggio ha animato il capoluogo lombardo. Un successo confermato anche dalle aziende che hanno creduto nell’evento. Come emerge dalle interviste in queste pagine.

ELENA RICCI

PR MANAGER DI BEAUTY AND LUXURY

«Abbiamo deciso di aderire sin da subito alla MBW, contribuendo ad animarne il calendario con diversi eventi dedicati ai brand più importanti di B&L. Giovedì 4 maggio, abbiamo presentato la nuova fragranza di Bond No 9 con un esclusivo cocktail party all’hotel Indigo in pieno centro.

Poi sabato 7 maggio, doppio appuntamento a Palazzo Giureconsulti con il talk “Prime volte non primedonne” dedicato ad Elizabeth Arden e con il percorso espositivo “Beauty and Luxury Master Of” dedicato a otto dei nostri principali brand.

La risposta del pubblico è stata sorprendente. Per qualche giorno i prodotti cosmetici si sono trasformati in esperienze da vivere e approfondire piuttosto che in semplici oggetti da acquistare. Finalmente un’iniziativa legata alla cultura della bellezza davvero unica nel suo genere!».

INTERVIEW

ELVIRA VITERITTI

SENIOR COMMUNICATION MANAGER DI ESSENCE (COSNOVA)

«Partecipare alla prima MBW è stato importante per tutto il gruppo Cosnova! A causa delle restrizioni dovute all’emergenza Covid non ci è stato possibile ospitare più di dieci persone contemporaneamente presso la nostra suite ma, con l’obiettivo di incrementare la nostra brand awareness, abbiamo ideato dei format di entertainment rapidi ed efficaci, in linea con lo stile dei nostri brand!».

ORNELLA MUSCILLO

CECILIA GAROFANO

«Siamo stati presenti, presso Palazzo Giureconsulti, solo il 4 maggio, probabilmente ci saremmo aspettati un’affluenza diversa e più elevata, ma si tratta anche della prima edizione e a una settimana dal Cosmoprof. In generale, dunque, ci riteniamo soddisfatti!

I consumatori che hanno visitato il nostro punto espositivo hanno dimostrato di conoscere e amare i brand e hanno usufruito con gioia dei servizi offerti».

«Siamo davvero orgogliosi di aver creduto da subito nella MBW. È stata un’opportunità per far conoscere ai consumatori il nostro brand ma anche l’eccellenza della cosmesi italiana. Il 5 maggio, a Palazzo Giureconsulti, abbiamo allestito una sala da tè per presentare i nuovi lanci e una spa per effettuare trattamenti express. Le prenotazioni sono andate sold out in poco tempo! Nei giorni successivi siamo stati protagonisti delle vie di Milano con il Marionnaud Van e degli store Coin con gift ad hoc e un talk in cui abbiamo raccontato la nostra sostenibilità.

Un’esperienza da ripetere!».

COMMUNICATION MANAGER DI CATRICE (COSNOVA)

FOUNDER DI TEAOLOGY

NEWS

Fatti e misfatti dal mondo della bellezza. E non solo

RINASCENTE SOSTIENE ANCORA FONDAZIONE HUMANITAS

Partito agli inizi di aprile da Torino e proseguito su Firenze, il progetto ‘Beauty Bar per la Ricerca’ di Rinascente arriva negli store di Milano e Monza: fino 31 maggio, per ogni acquisto negli spazi beauty di Annex a Milano e al piano terra in Largo Mazzini a Monza, l’insegna donerà il 5% del ricavato alla Fondazione Humanitas per la Ricerca.

ESTÉE LAUDER PER LA LEADERSHIP FEMMINILE

Il flagship brand di The Estée Lauder Companies ha annunciato il lancio del fondo di beneficenza Estée Lauder Emerging Leaders per sostenere una nuova generazione di donne leader emergenti. A seguito dell’investimento iniziale di 1milione di dollari, è stata scelta l’organizzazione no profit Vital Voices come partner del progetto inaugurale che prenderà il via a luglio.

ADWOA ABOAH VOLTO DI JO MALONE

Attrice, attivista nel movimento per la salute mentale e modella, Adwoa è uno dei volti più noti e una delle voci più coraggiose della sua generazione.

Per questo è stata scelta da Jo Malone London come sua global ambassador.

La vedremo nella campagna, prossima al lancio, della fragranza English Pear & Freesia.

«Il brand e io siamo veramente allineati», ha dichiarato l’attrice.

NEWS

Fatti e misfatti dal mondo della bellezza. E non solo

FABIO LO PRATO LASCIA IL GRUPPO NAÏMA

Dopo sei anni, durante i quali assieme alle famiglie del Gruppo ha creato il brand Naïma, Fabio Lo Prato lascia il suo ruolo di managing director.

«Ci tengo a ringraziare Fabio per il contributo che ha dato allo sviluppo di Naïma e per i risultati raggiunti oltre che per la professionalità, la passione e il cuore che ha sempre dimostrato», ha commentato Stefano Biagi, presidente Naïma.

A MILANO ARRIVA IL LABORATORIO DI COSMESI INTERATTIVA

Apre nel cuore di Brera, in pieno centro a Milano, il primo laboratorio di cosmetica interattiva d’Italia che incarna tutti i paradigmi futuri del beauty. Si chiama City Lab Cosmetics ed è uno spazio esperienziale in cui, con la guida di un esperto, i consumatori possono creare i propri prodotti personalizzati. Il menù delle esperienze comprende: lipstick, skincare e armocromia.

VERALAB COLLABORA CON DODO

VeraLab, il brand di cosmetica ideato dall’Estetista Cinica Cristina Fogazzi, presenta un’esclusiva collaborazione con DoDo, marchio del gruppo Pomellato, per lanciare un messaggio forte sul tema della sostenibilità.

Nasce così il bracciale “DoDo loves Fagiane”, nei toni del rosa, con rondelle in plastica riciclata, intervallate da dettagli in argento.

Un vero must have per le fan del brand.

NEWS

Fatti e misfatti dal mondo della bellezza. E non solo

BECCA RILANCIA DUE REFERENZE GRAZIE A SMASHBOX

Il marchio Smashbox è ora la nuova casa di due prodotti iconici e best seller del brand australiano Becca. Dopo la decisione del gruppo Lauder, di chiudere definitivamente Becca a settembre 2021, Shimmering Skin Perfector Pressed Highlighter e Under Eye Brightener Corrector ritornano su Douglas.it con l’inedita edizione ‘Smashbox Loves Becca’.

NUOVO DIRETTORE MARKETING IN COTY

Dal 9 maggio 2022, Viviana Eve BarkerHemings entra in Coty con il ruolo di Marketing Director Prestige Italy. La manager vanta una decennale esperienza nel settore, avendo ricoperto ruoli sia di natura commerciale sia in ambito sviluppo prodotto. Arriva in Coty dopo un percorso prima in L’Oréal e poi in Sephora. Nel nuovo ruolo riporterà a Mauro Riccio.

AVEDA DIVENTA ‘LEAPING BUNNY APPROVED’

Il brand di vegan haircare del gruppo Estée Lauder ha ottenuto, per tutti i suoi prodotti, la certificazione Leaping Bunny da Cruelty Free International. L’ente ha verificato che Aveda non conducesse né commissionasse test sugli animali sia per i suoi prodotti sia per le materie prime e gli ingredienti.

Per mantenere l’approvazione, il brand sarà monitorato ogni 12 mesi.

RETAIL

A Milano la prima boutique italiana di Guerlain

Lo scorso 2 maggio, nella centralissima via Monte Napoleone 1, la maison Guerlain ha inaugurato la sua prima boutique italiana, caratterizzata da un design lussuoso e moderno, con marmo bianco, decorazioni in legno ed eleganti rifiniture dorate. Un ambiente intimo all’interno del quale i consumatori possono vivere un percorso esperienziale tra le creazioni più prestigiose della Maison, disponibili in esclusiva, e interamente personalizzabili. Come la collezione di alta profumeria L’Art & La Matière e le iconiche Bee Bottle in edizione limitata. Spazio anche alle linee skincare Orchidée Impériale e Abeille Royale. E infine al make up con il rossetto Rouge G. Quanto al menù di servizi offerti, si va dalla semplice consulenza skincare alla personalizzazione dei prodotti con incisione. Il nuovo flacone di L’Art & La Matière, progettato con il 10% di vetro riciclato, può essere inoltre ricaricato infinite volte presso la Boutique.

RETAIL

Terza Boutique di Laboratorio Olfattivo nel cuore di Brera

Dopo il successo dei due negozi monomarca di Roma e Torino, Laboratorio Olfattivo, brand italiano di profumeria artistica creato da Roberto Drago e Daniela Caon, arriva anche a Milano, al civico 7 di via Fiori Chiari nel cuore pulsante del quartiere Brera. Una sorta di micro cosmo in cui il vissuto personale dei clienti si intreccia con la selezione delle fragranze, producendo stimoli e idee per nuovi progetti.

Entrando nel negozio, il cliente vive un’esperienza di esplorazione e di scoperta attraverso una pluralità di suggestioni. Non solo fragranze, per la persona e per l’ambiente, e cosmesi, ma anche workshop e istallazioni all’insegna di una cultura olfattiva davvero immersiva. E poi la nuova fragranza del brand, Arancia Rossa, che arricchisce la collezione ‘Viaggio in Italia’ di JeanClaude Ellena con le sue note di fiori d’arancio e frutto della passione.

NEW ENTRY

BLUMARINE

GUERLAIN

FLACONE DI TENDENZA Custodito in un pack che richiama il colore Pantone dell’anno, il Very Peri, il jus di Shine Like a Night di Blumarine veste la pelle come un abito da sera. A scandirlo, opulenti note di pepe rosa, zenzero e fava tonka. Distribuito da Angelini Beauty.

COLLABORAZIONE ARTISTICA Un delicato ramoscello di mughetto si trasforma in un gioiello di cristalli sull’iconica Bee Bottle di Muguet di Guerlain. Un’edizione limitata firmata dallo studio di gioielleria parigino Atelier Truscelli. Con note verdi e fiorite. Distribuito da LVMH.

L’OCCITANE

ACQUA DI PARMA

PROFUMO DI PROVENZA Herbae Sauge Sclarée di L’Occitane svela l’inconfondibile sentore della salvia sclarea, pianta aromatica tipica della Provenza, impreziosendolo con un tocco di legno di cashmere. Nel flacone in vetro sostenibile. Distribuito da L’Occitane.

UNA STORIA TUTTA ITALIANA Dall’incontro tra la casa di moda forte_forte e Acqua di Parma, nasce l’edizione “forte_forte loves Acqua di Parma” di Mirto di Panarea. Il jus resta lo stesso. Il flacone è avvolto da un disegno che ricorda la ceramica. Distribuito da LVMH.

NEW ENTRY

DEBBY

FABY

ASCIUGATURA RAPIDA! Bastano solo 60 secondi dopo averli stesi e gli smalti QuickDry di Debby risultano perfettamente asciutti. A renderli unici, oltre alla formula, anche il loro effetto super glossy e il maxi pennello perfetto per tutte le unghie. Distribuito da Sodalis.

VOGLIA DI LIBERTÀ Evocano un senso di spensieratezza, le sei nuance degli smalti della collezione Nature Aria di Faby: colori tenui, ispirati agli acquarelli, e formule vegan, cruelty free e 10 free, prive di sostanze tossiche e solventi irritanti. Distribuito da Faby Line.

FEDUA

ORLY

FORMULA PROFESSIONALE Per l’estate, arrivano nove nuove nuance degli smalti semipermanenti Gel Polish di Fedua. La loro promessa resta la stessa: si applicano facilmente e restano inalterati, resistendo alle sbeccature, per settimane. Distribuito da Dispar.

COLORI VIBRANTI Omaggia la Pop Art, che dagli anni Cinquanta ha attraversato tutte le generazioni, la collezione estiva Pop di Orly che comprende sei smalti vegan friendly dall’oro glitter al viola diva. Distribuito da Ladybird House.

NEW ENTRY

NESCENS

DERMOLAB

RISVEGLIA LA PELLE Contrasta le infiammazioni e i processi di invecchiamento causati dalle cellule epidermiche senescenti: è il nuovo Zombie Cell Clearing Serum di Nescens con un biofermento a base di resveratrolo ed estratti vegetali. Distribuito da 3 Rings.

ADDIO MACCHIE! La gamma Anti Età Plus+ di Dermolab accoglie la Crema Giorno Viso e Collo Anti Macchie con un pool di acidi ialuronici a diversi pesi molecolari, niacinamide e vitamina C, oltre a un Spf 20 per contrastare le discromie. Distribuito da Sodalis.

LA PRAIRIE

CLINIQUE

LA NOTTE TI FA BELLA Con la sua texture fondente, Pure Gold Nocturnal Balm di La Prairie alimenta i processi di ricarica notturna della pelle grazie a un mix di ingredienti ricostituenti e particelle d’oro. Al risveglio i tratti sono distesi. Distribuito da La Prairie.

MISSIONE LUMINOSITÀ Clarifyng Do Over Peel di Clinique è un peeling in una fase, facile da usare, dal potere esfoliante e ritexturizzante, che rivela una pelle più levigata e radiosa: rimuove le cellule morte e ne ottimizza il turn over. Distribuito da Estée Lauder.

NEW ENTRY

BIOTHERM

GILLETTE

GIOVANE SEMPRE Promette di ridurre le rughe di espressione in un solo mese. È il trattamento per lui Force Supreme Blue Serum di Biotherm Homme con pro-retinolo blu e una frazione probiotica di Life Plankton ad azione rigenerante. Distribuito da L’Oréal Luxe.

PENSA ALLA PELLE Un ricco emolliente da usare quotidianamente, appositamente pensato per la pelle maschile, più spessa e oleosa di quella femminile. È la Crema Idratante Ultra Sensitive di Gillette Skin, con vitamina E, senza alcol e coloranti. Distribuito da P&G.

SHISEIDO

PHYTORELAX

SOLUZIONE HIGH TECH Produce energia per riattivare le funzioni di epidermide e derma e combattere tutti i segni del tempo: Shiseido Men Total Revitalizer Light Fluid con xilitolo e nicotinamide che migliorano uniformità ed elasticità. Distribuito da Shiseido.

FORMULA GREEN ORIENTED Profuma, districa e volumizza. È Barber Shop Spray Multiuso Barba-Capelli di Phytorelax da nebulizzare a una distanza di 10 cm sui capelli ancora umidi o bagnati. Con ingredienti vegan e naturali. Distribuito da Harbor.

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DIRETTORE RESPONSABILE Loaredana Linati loredana.linati@rcs.it PROGETTO GRAFICO Giorgia Gullotta giorgia.gullotta@rcs.it HA COLLABORATO A QUESTO NUMERO Ivan Pestillo

20 maggio: giornata mondiale delle api

“L’ape indaffarata non ha tempo per rattristarsi.”

(William Blake)