IMAGINE weekly 02/12/2021

FATTI E MISFATTI DAL FATTI E MISFATTI MONDO DELLA DAL MONDO BELLEZZA. E DELLA NON SOLO BELLEZZA. E NON SOLO FOCUS SUI REGALI FOCUS SUIPER REGALI DI NATALE LUI DI NATALE PER LUI

2 dicembre 2021

MERRY CHRISTMAS

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La strategia phygital di Naïma viaggia a pieni giri!

Me‫﬙‬endo costantemente al centro i consumatori, si conferma sempre più il cuore vitale di Naïma.

Rivelandosi ancor più strategica in un mercato beau‫ ﬚‬in continua evoluzione La strategia phygital accelera velocemente nel 2020 anche grazie al fondamentale contributo dei NaïmaLoggers, influencer del brand dal 2017 che hanno risposto alla situazione pandemica con proposte social innovative e con video consulenze e dirette, di immediato successo, sui loro canali instagram e su quello ufficiale Naïma. Mel 2021 la strategia è proseguita in direzione social ed è diventa NaïPhygital, un nuovo modo di comunicare ai consumatori che si trasformano in omnicustomer, stimolati su tutti i touch point di contatto beauty. Nelle dirette instagram, svolte a tre con beauty expert, influencer e NaïmaLoggers, oltre a dare fondamentali beauty tips si sviluppa un nuovo tipo di coinvolgimento che porta l’omnicustomer a compiere, dalla diretta, azioni di shopping sia online che offline. I primi brand a

condividere la vision strategica del NaïPhygital sono stati Dior, con la sua esclusiva Diorshow per i beauty store, Clarins, Coty, Guerlain, il gruppo Lauder, Lancome e Biotherm. Brand del lusso in diretta con i loro trainer e influencer come Giulia Gaudino, Cristina Marino, Nilufar e altre big dei social, con risultati in termini di engagement e conversion da subito entusiasmanti.

Oggi la strategia di coinvolgimento dell'omnicustomer attraverso i social prosegue in due direzioni: l’accelerazione della NaïPhygital Strategy con le dirette e il progetto “Beauty Hunt”, in partenza in questi giorni, che segna il kick-off del sito e-commerce naima. it con un coinvolgimento di una squad di influencer. E per il 2022 la strategia Naïma proseguirà, per coinvolgere sempre più l’omnicustomer, con progetti “out of the box”.

NAIMA

.private label.

.interview.

Gaetana Fusco PROFUMERIE FUSCO, NAPOLI

«I nostri due negozi sono situati in aree strategiche della città. Uno, in particolare, è di fronte alla stazione ferroviaria e gode del costante afflusso di passeggeri che arrivano con i treni ad alta velocità. Parliamo di un migliaio di persone ogni sei sette minuti. Tra loro ci sono molti turisti che, specie nella stagione estiva, fanno tappa qui per poi imbarcarsi per le isole. Tra i nostri top client anche molti cinesi, che al momento sono però spariti».

Augusto Bauco PROFUMERIA IRENE, NAPOLI

«Nel 2019 abbiamo rilevato il punto vendita aperto 50 anni fa da Rosalba Anzevino che si è aggiunto all’altro di nostra proprietà, con insegna Fabrizia, inaugurato nel 1990. Il negozio è situato al Vomero, nei pressi di piazza Medaglie D’Oro, e ha una clientela fidelizzata costruita in tanti anni di attenzione al cliente e di scelte assortimentali che hanno sempre privilegiato i grandi marchi del selettivo, con particolare cura del servizio».

Luigi e Floriana Frigione PROFUMERIE MEDITERRANEO, NAPOLI

«Per aprire un negozio a Napoli devi conoscere molto bene gli abitanti dei suoi quartieri! La nostra storia è cominciata nel 1951 con l’apertura di una rivendita di chincaglieria nei pressi della stazione a cui è seguita nel 1975 l’inaugurazione della prima profumeria ai Colli Aminei. Poi, nel 1994, i miei genitori Giuseppe e Carmela fondarono l’insegna Mediterraneo. Ora di negozi ne abbiamo sei e l’attività è seguita anche da me e mia sorella Floriana».

.www.fenapro.it.

Milano Michelangelo Liuni, già presidente della Fenapro, è stato rieletto per il prossimo quinquennio. Tra i programmi immediati, l’istituzione di un gruppo di lavoro che vigili sui contenziosi con l’industria, un occhio attento al 1° giugno 2022 quando uscirà il nuovo Contratto di Distribuzione Selettiva.

Michelangelo Liuni sarà il presidente Fenapro per i prossimi cinque anni. Il manager barese, amministratore unico della profumeria Pepe di Bari e direttore operativo del Consorzio Chicca Profumerie, è stato rieletto all’unanimità. Accanto a lui, il nuovo consiglio direttivo, di cui fanno parte: Marco Mercanti (Vittoria Profumi), Nicola Ostuni (Profumerie Ostuni), Marco Balocchi (Le Profumerie), Elena Brazzale (Profumerie Rizzi), Enrico Camilleri (Profumerie Camilleri), Marco Gambarini (Profumeria Mirella Cuoghi), Elena Giussani (Profumerie Astesani), Fabio Guerin (profumerie Guerin), Luigi Marazzi (Profumerie Erika), Gianpietro Meroni (Profumerie Meroni), Luisa Parentini (Profumerie Astrale), Maurizio Sabbioni (Profumerie Sabbioni), Marco Abaton (Concept Store Nicchia), Enrico Sergnese (Profumerie Sergnese), Giuseppe Squillace (Profumerie Squillace), Gianfranco Tagliaferri (Profumerie Sinatra). Tra le priorità del nuovo consiglio, la creazione di appositi gruppi di lavoro.

In primis, la costituzione di una commissione che regoli i contenziosi tra profumerie e industria, con il sostegno dell’ufficio legale della Confcommercio.

.news.

Dior illumina Milano Anche quest’anno sarà Dior a dare una connotazione inedita alle famose luminarie del centro storico della città meneghina con un design ispirato al tema di Natale “Flowers of Wonders” della Maison e ai suoi profumi iconici. L’esperienza, che ha avuto inizio il 1° dicembre con la cerimonia di accensione, si concluderà il 6 gennaio.

Jacob Elordi volto di Hugo Boss L’attore australiano è stato scelto dalla Maison come testimonial di Boss Parfums e Eyewear.

A soli 24 anni, la star della serie Euphoria targata HBO sarà protagonista della sua prima campagna all’inizio del prossimo anno. Jacob si unisce a un elenco di talenti internazionali che hanno già interpretato il brand, compreso il suo connazionale Chris Hemsworth.

Jo Malone protagonista da Mazzolari Jo Malone London stupisce i cittadini di Milano con il suo Natale stellare. Il brand è infatti protagonista delle vetrine della celebre profumeria Mazzolari di Corso Monforte con la sua collezione Christmas che anche quest’anno comprende un calendario dell’avvento, oltre a tanti gift set, candele e fragranze in edizione limitata.

.news.

Novità ai vertici di Gotha Cosmetics L’azienda internazionale Gotha Cosmetics, specializzata nella creazione, produzione e commercializzazione di prodotti cosmetici di make up, ha annunciato l’ingresso di Paolo Valsecchi che, come nuovo CEO, succede così a René Baaring. Valsecchi annovera importanti esperienze in aziende come Intercos (dove ha lavorato 17 anni) e Lumson (dove è stato AD).

Ethos presenta il calendario dell’avvento È un calendario dell’avvento digitale quello pensato da Ethos Profumerie per i suoi consumatori: ogni giorno, fino al 24 dicembre, previa registrazione con la propria Ethos Card, i clienti dell’insegna potranno aprire una casellina e scoprire se hanno vinto uno dei premi in palio firmati dai migliori marchi disponibili nelle profumerie del Gruppo. Su avventoethos.it.

Nuove nomine in Diego Dalla Palma Il gruppo Diego dalla Palma, forte dei risultati 2021, annuncia un nuovo assetto dei vertici aziendali: Andrea Culpo assume l’incarico di global sales director dei marchi Diego dalla Palma e Mulac, mentre Ramiro Dublino diventa sales manager della divisione Diego dalla Palma e Mulac. Le due figure lavoreranno in sinergia ai fini di un’ulteriore crescita.

.news.

Da Lumson, i nuovi flaconi Kube Il nome è piuttosto evocativo: Kube. E non è un caso. I due nuovi flaconi in vetro da 30 ml di Lumson sono infatti un omaggio all’iconica figura geometrica. H Kube è più slanciato, mentre IT Kube più compatto. In entrambi cappuccio e flacone si fondono insieme dando vita a una forma inedita che può essere abbinata a diversi sistemi di erogazione.

Tornano le edizioni limitate di Philosophy Anche quest’anno, in occasione delle feste natalizie, il marchio di skincare del gruppo Coty, distribuito in Italia in esclusiva nel circuito delle profumerie Marionnaud, presenta quattro profumatissimi “Shampoo, shower gel & bubble bath” con flacone in edizione limitata: si chiamano Snow Angel, Cozy by the Fire, Frosted Snow Flakes e Snow Glow.

Hic Beau‫ ﬚‬lancia New Notes Una nuova generazione di extrait de parfum che abbatte i confini di ruolo e genere esplorando nuove direzioni olfattive. Sono quelli del marchio New Notes che va ad arricchire il portafoglio di Hic Beauty con sei composizioni olfattive eco sostenibili, fatte di note rielaborate e mixate per percorrere accordi divergenti e assonanze eclettiche.

.video.

Pupa festeggia il suo Natale in tv con lo spot "Unboxing Happiness"

CHE LA FESTA ABBIA INIZIO! “Unboxing Happiness” è lo spot con cui Pupa torna in tv anche questo Natale. Un racconto in cui diversi protagonisti si alternano interpretando i cofanetti e le collezioni make up del brand a ritmo di musica.

Diretta da Giacomo Boeri, la campagna sarà in onda dal 5 dicembre sui principali canali: generalisti, digitali e tematici. Al progetto sarà anche affiancata un’attività digital, pianificata in collaborazione con I-Prospect, con focus sui social e Spotify.

.focus.

Solo per lui, in occasione del Natale, nei beau‫ ﬚‬store arrivano tanti cofane‫﬙‬i in edizione limitata. Al loro interno, non solo fragranze, anche creme anti età e prodo‫﬙‬i da barba.

Più qualche tool di ultima generazione.

Le idee, insomma, non mancano!

ADIDAS

ACQUA DI PARMA

AERONAUTICA MILITARE

THE BARB'EXPERT

BULLFROG

CALVIN KLEIN

.focus.

COLLISTAR

DOLCE & GABBANA

DOUGLAS

EISENBERG

EPILADY

GILLETTE

GIORGIO ARMANI

GIVENCHY

GUERLAIN

.focus.

HUGO BOSS

KENZO

KING C. GILLETTE

MARVIS

POLICE

POLICE

PRORASO

SEPHORA

TOM FORD

Il talento ti fa vincere una partita.

L'intelligenza e il lavoro di squadra ti fanno vincere un campionato (Michael Jordan)

.chi siamo.

ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975 DIRETTORE EDITORIALE Michelangelo Liuni DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi cristina.milanesi@rcs.it BEAUTY CONSULTANT Ivan Pestillo PROGETTO GRAFICO Giorgia Gullo‫﬙‬a giorgia.gullo‫﬙‬a@rcs.it HA COLLABORATO A QUESTO NUMERO Giovanna Maffina

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