INTRODUCCIÓN El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras por las que se rige la imagen de una compañía, institución, producto o servicio. En el, se definen las normas que se deben seguir para trabajar la imagen gráfica sobre cualquier lienzo, tanto en medios internos como externos a la empresa. En el se describen los elementos básicos de la identidad corporativa, sus normas de aplicación y proporciona la comprensión de los componentes visuales de la identidad y la manera de usarlos adecuadamente para lograr así una comunicación efectiva empresa-cliente-consumidor final. La identidad corporativa es la mayor expresión gráfica de la empresa, y encierra su personalidad, lo que la hace uno de sus activos más preciados. Además el uso apropiado de esta en todas las piezas de diseño es fundamental para crear una imagen y una comunicación directa y duradera. Seguirla ayudará a mantener una línea de diseño simétrica y equilibrada.
ELEMENTO GENERADOR Para la construcción del nuevo isologo se tomó como concepto generador las flechas (verde / roja) utilizadas en el sector comercial para simbolizar la entrada y salida de bienes. Estas representan la actividad principal de la empresa, la cual es la importación y exportación de productos, además de su distribución y venta. Por esto se utiliza como elemento generador para el rediseño total de la identidad gráfica de Grupo Nasco.
El objetivo principal para este cambio de imagen nace de la inquietud que caracteriza a la empresa de adecuarse constantemente a los cambios del entorno, por esto Grupo Nasco busca innovar y refrescar su imagen para así adaptarse a las tendencias del mercado actual, además de mejorar su identidad visual como empresa.
INDICE ETAPA1 Construcción y EMBLEMA Positivo y negativo ESCALA DE GRISES SEPARACIÓN DEL EMBLEMA SEPARACIÓN DE COLORES
10 12 13 14 15
ETAPA2 ARÉA DE RESERVA trama modular reducciones PERMITIDAS rotaciones PERMITIDAS versiones del emblema tipografías utilizadas
18 19 20 21 22 24
ETAPA3 PAPELERIA UNIFORMES
28 32
EMBARQUE E
T A
P A
E
X
P
L
I
C
A T
I
V A
Para única directriz que se tomó de la antigua imagen al empezar a rediseñar esta imagen gráfica fue sintetizar en todos sus aspectos dicha imagen y así lograr un acabo adaptado a las tendencias minimalista de hoy en día. Se utilizaron lineas rectas y angulos puntiagudos para representar la estabilidad y firmeza que representa la empresa, utilizando los colores azul y gris caracteristicos tanto de la empresa como de sus marcas colaterales. Para la tipografía se busco entre las sans serif de formas geomatricas y simples, y así fue como se hallo la fuente utilizada. Se combinó las versiones "normal", "book" y "bold" en gris y negro buscando un equilibrio tipografía-logotipo, y además mantener la estética minimal que se venia manejando.
10 Es la encargada de respaldar que el isologo se encuentre perfectamente construido. Tiene como base una retícula cuadriculada, que es la que le da la ubicación a cada objeto. En ella se trabaja partiendo de figuras geométricas básicas para asegurar así su perfecta simetría.
Al momento de reemplazar el termino “Worldwide” por el nombre del país final, es necesario que este se alinee con alguna de las letras de la palabra “NASCO” para preservar la diagramación simple y ordenada del emblema, con la finalidad de mantenerlo visualmente agradable. Vale recalcar que esta siempre debe ir alineada a la derecha.
CONSTRUCCIÓNYEMBLEMA
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POSITIVO La versión positiva y negativa a escala de grises se genera para ser utilizada en impresiones monocromáticas, económicas o prensa. De igual forma la versión positiva es para ser utilizada sobre fondos claros y negativa sobre fondos oscuros.
VERSIÓNNEGATIVA Estas versiones en alto contraste son generadas para utilizarse en situaciones en las que un fondo no soporte los colores del isologo. La versión positiva se usa sobre fondos claros y la versión negativa sobre fondos oscuros respectivamente.
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NEGATIVO
VERSIÓNPOSITIVA
ESCALA deGriseS
VERSIÓN VERTICAL
SEPARaCIóndecolores
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IMPRESIÓN CMYK PANTONE
VERSIÓN HORIZONTAL
CMYK PANTONE
SEPARACIÓN delemblema
CMYK PANTONE
DIGITAL
C 0 M 0 Y 0 K 40
RGB
R 166 G 168 B 171
877 C (SOLID COATED)
WEB
#A6A8AB
C 100 M 88 Y 0 K 05
RGB
R 28 G 63 B 148
blue 072 c (solid coated)
WEB
#1C3F94
C 0 M 0 Y 0 K 100
RGB
R0G0B0
Black c (solid coated)
WEB
#000000
DOCUMENTACI贸n E
T
A
P
A
p
e
r
m
i
s
i
v
a
La trama modular se crea como complemento a la imagen corporativa, esta es utilizada para reforzar o darle identidad a algún fondo plano o con gradiente que lo amerite. Grupo Nasco cuenta con 2 tramas modulares que se generan ambas partiendo del isotipo. Las rotaciones permitidas de la trama son las de cero (0°) y veinticinco grados (25°). Los colores permitidos son el Negro y Azul de la paleta corporativa, el blanco y grises con porcentajes en múltiplos de diez (10).
x1
ISOTIPO x1
x1
x1
x1
x1
x1
ISOLOGO
x1
TRAMA MODULAR
Aréa dereserva
El área de reserva o reservado es el que rige la distancia mínima que puede haber entre cualquier elemento y el isologo o logotipo. Esto para evitar que cualquier objeto altere o deforme el emblema original.
OPTIMO / MÁXIMO 4CM
Las rotaciones son utilizadas en momentos en donde el isologo o el logotipo no pueda utilizarse en su ángulo original (0°) o requiera de alguna rotación. El isologo de Grupo Nasco solo tiene 1 rotación permitida ya que cualquier otro ángulo puede deformar o hacer ilegible el emblema. Su rotación parte de cero grados (0°) hasta un máximo de quince grados (15°). Vale recalcar que el valor de las rotaciones es positivo, además es importante y obligatorio que los mismos se respeten.
CON EL NOMBRE DEL PAÍS 15° OPTIMO 1,5CM MÁXIMO 1CM SIN EL NOMBRE DEL PAÍS
0°
20
21 OPTIMO 1CM MÁXIMO 0,5CM SOLO EL ISOTIPO Estas son las reducciones máximas permitidas respectivamente para cada caso. El isologo con el nombre del país soporta hasta un mínimo y máximo de 4 cm, sin el nombre del país un mínimo óptimo de 1,5 cm y 1 cm como máximo. El isotipo soporta hasta una reducción óptima de 1 cm y un máximo 0,5 cm en los casos en donde lo amerite. Cualquier otra reducción menor a las pautadas queda totalmente prohibida.
REDUCCIONESPERMITIDAS
rotacionesPERMITIDAS
BRILLO POSITIVO
Es la versión principal del emblema. Se utiliza esta versión como principal ya que cuenta con un sutil degradado en el isotipo que realza y le da mayor importancia visual al mismo. Esta versión debe utilizarse en todo momento en donde se necesita el isologo de la empresa, excepto en donde se requiera de otra versión en específico.
Esta versión es utilizada para momentos en donde el fondo que se esté utilizando sea muy oscuro y no se requiera de la versión negativa a un (1) color.
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BRILLO NEGATIVO
PLANO NEGATIVO
Este emblema suple al plano positivo de igual forma cuando el soporte o fondo es muy oscuro.Esta tiene una variación en el gris del isotipo el cual pasa de ser negro 40% a negro 20% (gris).
La versión plano positiva reemplaza la versión con brillo positiva en momentos en donde el medio de impresión no admita ningún tipo de degradados o en donde el soporte amerite un emblema más simplificado.
plano POSITIVO
VERSIONESDELEMBLEMA
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Para emblema+identidad coporativa
NOVECENTO WIDE
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (Light, Book, Normal, MEDIUM, Demibold, Bold) PARA TEXTOS/parrafos
Myriad (Roman) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz - ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (Roman, Italic, Bold, Bold Italic) 24
Myriad PRO (Regular)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz - ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (Regular, Italic, SemiBold, SemiBold Italic, Bold, Bold Italic)
Muestra de todas las tipografías permitidas y también utilizadas en la realización de este manual. Estas pueden ser utilizadas para cualquier aplicación corporativa de esta imagen.
TIPOGRAFíaS utilizadas
NACIONALIZACi贸N E
T
A
P
A
C
O
R
P
O
R
A
T
I
V
A
Carlos Scovino Presidente
www.gnasco.com
gruponasco@gnasco.com 0414 000 0000 www.gnasco.com
0241 871 0000 - Centro TRENEX, Galpones 14-19, Valencia - Edo. Carabobo
Carlos Scovino
0241 871 0000 - contacto@gnasco.com Centro TRENEX, Galpones 14-19, Valencia - Edo. Carabobo www.gnasco.com
Presidente
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www.gnasco.com GERMAN PEREZ 21.017.762 DISEﾃｱADOR GRﾃ：ICO
www.gnasco.com worlDwide
VISITANTE
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papeleria
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UNIFORMES Este tipo uniforme es para uso del personal administrativo de la empresa. Se representó el concepto que se viene utilizando para la realización de toda la imagen, que es sintetizar todos los elementos sin que pierdan su belleza. Si utilizo como base los colores corporativos de la empresa para generar estos uniformes.
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PERSONAL OFICINA
La bufanda es una imagen referencial. En sustitución de la misma ira una pañoleta de los mismos colores expuestos con un botón (broche) con el isotipo de la empresa.
PERSONAL ALMACEN Para los uniformes del personal de almacen, se mantuvo el mismo lineamiento del uniforme anterior que prescinde de ser comodo, para poder realizar las diferentes tareas que desempeña dicho departamento. Para el diseño se utilizaron como colores principales el negro y azul, presentes en la paleta corporativa, dos (2) franjas que representan la nueva imagén, además del isotipo de la marca colateral “Dauer”, y la web de la empresa.