Brand Identity Guidelines
Introduction
คู่มือภาพลักษณ์องค์กร (Corpapate Idenlyty Manual) จัดท�ำขึ้นเพื่อใช้แทนที่ตราสัญลักษณ์ ของบริษัท เพ็ญระดา คู่มือเล่นนี้ประกอบไปด้วยแนวความคิดในการออกแบบตราสัญลักษณ์ ที่มาของตราสัญลักษณ์ สีในการออกแบบ และรูปแบบตัวอักษรที่ใช่ร่วมกับตราสัญลักษณ์ รวมไป ถึงกฏระเบียบข้อบังคับต่างๆเพื่อเป็นแนวทางในการจัดวางตราสัญลักษณ์ และน�ำตราสัญลักษณ์ไป ประกอบในเอกสารต่างๆขององค์กร เพื่อความเป็นระเบียบ และเป็นไปในลักษณ์เดียวกันทั้งองค์กรให้ถือน�ำเอาหลักการจัดวาง สี การเว้น ช่องว่างและแบบตัวอักษรที่มีอยู่ในคู่มือนี้ เป็นหลักในการออกแบบที่มีตราสัญลักษณ์ควบคู่อยู่ด้วย หากมีการปรับเปลี่ยนตราสัญลักษณ์ดัดแปลงที่อยู่นอกเหนือจากคู่มือเล่มนี้ ต้องได้รับค�ำแนะน�ำและ ยินยอมจากเจ้าของผู้ออกแบบเท่านั้น
2
Introduction HOW
เมื่อมีการสร้างการออกแบบโดยใช้องค์ประกอบของการ ออกแบบขัน้ พืน้ ฐานให้ทบทวนแนวทางการให้แน่ใจว่าจะใช้ ข้อมู ลหลักและตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าองค์ประกอบของ การออกแบบขัน้ พืน้ ฐานจะท�ำซ�้ ำได้อย่างถูกต้อง
WHAT แนวทางเอกลักษณ์ของแบรนด์ระบุ รายละเอียดขององค์ ประกอบของการออกแบบขัน้ พืน้ ฐานที่เป็นตัวแทนของ แบรนด์ Penrada (สัญลักษณ์แบรนด์สยี ่หี อ้ ฯลฯ ) และ กฎการประยุ กต์ใช้สำ� หรับรายการต่างๆที่สามารถพัฒนา ได้ดว้ ยองค์ประกอบเหล่านี้ พวกเขามีแผนงานในการเพิ่ม presene และการรุ กของแบรนด์
WHY
วิธที ่มี ปี ระสิทธิภาพมากที่สดุ เพื่อเพิ่มการรับรู แ้ บรนด์ทงั้ ภายในและภายนอก บริษทั เพื่อให้ม่นั ใจว่าแบรนด์จะถูกน�ำ เสนออย่างต่อเนื่องตลอดเวลา Gukdelines ถูกออกแบบ มาเพื่อส่งมอบแบบครบวงจรภาพลักษณ์เป็นที่นา่ พอใจ อย่างมาก
WHO
WHEN
แนวทางที่ขาดไม่ได้สำ� หรับการผลิตใด ๆ การสื่อสารการ ตลาดหรือโปรโมชั่นที่เพิ่มความตระหนักและการอุ ทธรณ์ ของแบรนด์
แนวทางการเป็นเครื่องมือที่จำ� เป็นส�ำหรับทุกคนที่ เกี่ยวข้องในการเสริมสร้างการแสดงตนของแบรนด์ Penrada ซึ่ งรวมถึงคนภายใน บริษทั ที่มคี วามรับผิด ชอบส�ำหรับการตลาดการโฆษณาประชาสัมพันธ์และการ ขายเช่ นเดียวกับหน่วยงานการสื่อสารที่ทำ� ผลงานความ คิดสร้างสรรค์ให้กบั บริษทั ฯ และ บริษทั ที่เกี่ยวข้องกับ การผลิต
3
Contents
6 7 8 9 10 11 12 13
Basic Design Elements Inspiration Brand Symbol Brand Symbol Brand Symbol Structure Brand Symbol (Clear Space) Brand Symbol (Minimum Size) Brand Color Palette (Primary Brand Colors) Brand Color Palette (Grayscale Brand Colors) Brand Color Palette (Black and White Colors)
15 17
Corporate Fonts (English) Corporate Fonts (Thai)
19
Brand Symbol (Examples of Prohibited Usage)
21 22 23 24 25
Application Desing System Bussiness Card Envelopes Letterhead Car Polo Shirt
A
B
4
Basic Design Elements
Inspiration Brand Symbol
Modern Thai Made In THAILAND แรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์โลโก้ ได้รับ แรงบันดาลใจจาก หมอนสามเหลี่ยม ซึ่ งเป็น เฟอร์นิเจอร์คู่บ้านของคนไทยมาช้านาน ปราณีตตัง้ แต่การเลือกเนื้อผ้าที่ใช้ การเย็อทอ ด้วยช่ างฝี มือชาวไทยด้วยความปราณีตบรรจง สร้าง ด้วยรู ปทรงสามเหลี่ยมของหมอนเองนัน้ ให้ความรู ้สึกถึงความร่วมสมัย และรู ปร่างของ สามเหลี่ยมให้ความรู ้สึกถึงการมีรากฐานที่แข็ง แรง และพร้อมทยานขึ้นสู่ท่ีสูงได้อย่างมั่นคง เพราะเหตุนี้หมอนสามเหลี่ยมจึงเป็นแรงบันดาล ใจหลักในการน�ำมาประยุ กค์ในการออกแบบ โลโก้ PENRADA จนออกมาเป็นโลโก้ท่ีสมบรู ณ์ ที่สุด ภายใต้คอนเซปที่ว่า
6
Brand Symbol
โลโก้ PENRADA เป็นลักษณะรูปทรงสามเหลี่ยม ได้แรงบรรดาลใจในการออกแบบมาจากหมอน สามเหลี่ยม ตัดทอนจนเหลือเพียงสามเหลี่ยม เล็ก ๆ วางต่อกัน มีทงั้ หมด 5 ชั้น แบบ พีรามิด โลโก้ PENRADA นี้ออกแบบภายใต้ แนวความคิดที่ว่า "Modern Thai Made In THAILAND" โดยการผสมระหว่างความโมเดิร์น และ ความเป็นไทยรวมไว้ด้วยกัน สีในโลโก้ สีแรกคือสีส้ม ในฐานหลักฮวงจุ ้ยแล้ว สีส้มคือสีของ ดิน เข้มแข็ง และมั่นคง สีท่ีสองคือสีน้�ำตาลเข้ม ในที่นี้เปรียบเป็นสีของ ไม้ ที่เป็นวัตถุดิบหลักที่น�ำมาประกอบรวมเป็น เฟอร์นิเจอร์
7
Brand Symbol Structure
ตราสัญลักษณ์เมื่อน�ำมาจัดวางในตาราง โครงสร้างแล้ว จะเห็นความสัมพันธ์ระหว่าง องค์ ประกอบของตราสัญลักษณ์และระยะ ห่างระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ฉะนัน้ เมื่อมีการใช้ตราสัญลักษณ์จะสามารถ ใช้ตารางโครงสร้างนีต้ รวจสอบความถูก ต้องของต�ำแหน่งองค์ประกอบศิลป์ ของตรา สัญลักษณ์ได้
8
Brand Symbol (Clear Space)
พื้นที่ หรือ ระยะปลอดภัยของตราสัญญา ลักษณ์คือพื้นที่ท่หี ้ามมีส่งิ ของอย่างอื่นเข้าไป เกี่ยวข้อง โดยระยะปลอดภัยวัดโดยการน�ำ สามเหลี่ยม ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครื่องหมายเป็นตัววัด ออกมาทัง้ 4 ด้าน โดยการวางตามแนว ราบโดยใช้สามเหลี่ยม 2 ชิ้ นต่อกัน หากเมื่อ ตราสัญญาลักษณ์มีขนาดใหญ่ขึ้นก็จะมี พื่นที่ปลอดภัยเพิ่มมากขึ้นตามที่ขนาดของ สามเหลี่ยมได้ขยายออกไป
9
Brand Symbol (Minimum Size)
เพื่อความสมบู รณ์และความชัดเจน, ที่จะส่งผลกระทบของลายเซ็นของแบรนด์, ต้องไม่ใช้ในขนาดที่มขี นาดเล็กกว่าที่แสดงในหน้านี้
20 mm
ส�ำหรับการใช้งานการพิมพ์ เมื่อมีการใช้ลายเซ็นหลักไม่ให้ต่ ำกว่ � า 20 มม. หากลดลงต่อไปจะท�ำให้เสียความชัดเจนของตรา สัญลักษณ์ 20 mm
10
Brand Color Palette (Primary Brand Colors)
Process Color C 0 M 80 Y 90 K 0
RGB R 241 G 90 B 49
Process Color C 49 M 85 Y 75 K 78
RGB R 50 G 8 B 9
11
Brand Color Palette (Grayscale Colors)
Process Color C 0 M 0 Y 0 K 45
RGB R G B
Process Color C 0 M 0 Y 0 K 100
RGB R G B
157 159 162
0 0 0
12
Brand Color Palette (Black and White Colors)
Process Color C 0 M 0 Y 0 K 100
RGB R G B
0 0 0
13
Brand Color Palette (Black and White Colors)
Process Color C 0 M 0 Y 0 K 0
RGB R G B
Process Color C 0 M 0 Y 0 K 100
RGB R G B
255 255 255
0 0 0
14
Corporate Fonts (English) Helvetica Light Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#%&@/-+?} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#%&@/-+?} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#%&@/-+?} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Bold Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#%&@/-+?} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
15
Corporate Fonts (English) Gill Sans MT Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#%&@/-+?} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#%&@/-+?} ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
16
Corporate Fonts (Thai) Regular
Bold
ThaiSans Neue กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏ ฐฑฒณดตถทธบปผฝพ ฟภมยรลวศษสหฬอฮ ะ า ิ ี ึ ื ุ ู ั ำ� ไ ใ ฤ ฦ ่ ้ ๊ ๋ ์ฯ ( ) + , . ๑๒๓๔๕๖๗๘๙๐ กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏ ฐฑฒณดตถทธบปผฝพ ฟภมยรลวศษสหฬอฮ ะ า ิ ี ึ ื ุ ู ั ำ� ไ ใ ฤ ฦ ่ ้ ๊ ๋ ์ฯ ( ) + , . ๑๒๓๔๕๖๗๘๙๐
17
Corporate Fonts (Thai) Regular
Regular
DB PenThai X กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏ ฐฑฒณดตถทธบปผฝพ ฟภมยรลวศษสหฬอฮ ะา ิ ี ึ ืุ ู ัำไใฤฦ ่ ้ ๊ ๋ ์ฯ ( ) + , . ๑๒๓๔๕๖๗๘๙๐ DB Ozone X กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏ ฐฑฒณดตถทธบปผฝพ ฟภมยรลวศษสหฬอฮ ะา ิ ี ึ ืุ ู ัำไใฤฦ ่ ้ ๊ ๋ ์ฯ ( ) + , . ๑๒๓๔๕๖๗๘๙๐
18
Brand Symbol (Examples of Prohibited Usage) 1
2
3
4
5
6
1. ห้ามบีบ-ขยายตราสัญลักษณ์จนผิด สัดส่วน 2. ห้ามเคลื่อนย้ายเครื่องหมาย Penrada 3. ห้ามหมุนตราสัญญาลักษณ์ 4. ห้ามเคลื่อนย้ายโลโก้ Penrada 5. ห้ามใช้เครื่องหมาย Penrada เพียงอย่างเดียว 6. ห้ามใช้โลโก้ Penrada เพียงอย่างเดียว 7. ห้ามเปลี่ยนสีหลากสีบนเครื่องหมาย Penrada
7
19
Application Desing System
Application Design System (Bussiness Card)
ขนาดของนามบัตร 50 mm X 90 mm ฟอนต์ท่ใี ช้
Gill Sans MT
พิมพ์ลงบนกระดาษ การ์ดขาว 210 แกรม
21
Application Design System (Envelopes) ขนาดของซองจดหมาย 108 X 235 มม. ฟอนต์ท่ใี ช้
DB Penthai X
พิมพ์ลงบนกระดาษ ปอนด์ 157 แกรม
6 mm
22
Application Design System (Letterhead)
ขนาดของกระดาษจดหมาย A4 ความหนา 120 แกรม ฟอนต์ท่ใี ช้
DB Penthai X 23
Furniture and Decoration
PENRADA
PENRADA
Furniture and Decoration
Application Design System (Car)
PENRADA
Furniture and Decoration
24
Application Design System (Polo Shirt)
PENRADA
Furniture and Decoration
25