Strategie Ferienregion Imst

Stark im Sommer – Stark in Zukunft Strategie Ferienregion Imst

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FE R I E NR EGION IM ST

4 Strategische Grundsätze 6 Gründe für Tirol im Winter 7 Gründe für Tirol im Sommer 9 Stark im Sommer – Stark in Zukunft 20 Skisafari 11 Vision 21 SKI(S)PASS 13 Outdoor

25 Marketing-Strategie 21 Abseits der Piste

14 Wandern 22 Künftiger Fokus

26 Summary Marktdefinition

24 URLAUB(S)PASS

26 Zielgruppe

24 Entwicklung Aufenthaltsdauer

27 Kommunikationsmaßnahmen

15 Radfahren/Biken 18 Klettern/Bouldern 19 Wachstumspotential

FER IEN REGI O N I MST

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Die Ferienregion Imst entwickelte sich bereits in der Vergangenheit sehr ordentlich. Die vorhandene Infrastruktur sorgte für zufriedene Gäste und motivierte Gastgeber. Die Angebote an und von Destinationen, aber auch die Bedürfnisse der Urlauber haben sich rasant weiterentwickelt. Dies führt dazu, dass eine kleine Ferienregion wie Imst noch präziser die Zielgruppe definieren und mit noch konkreteren Angeboten am Markt auftreten muss.

Gemeinsam mit Romina Furrer und der FH Zürich konnten in Form einer Diplomarbeit die Stärken, Potentiale und künftige Themenfelder herausgearbeitet werden. Eine Zusammenfassung ist der Inhalt dieser Broschüre, das gesamte Werk ist im Infobüro kostenlos erhältlich. Künftig gilt es somit bei der Ressourcenzuteilung den Fokus auf diese Schwerpunktthemen zu legen, um Marktanteile zu gewinnen und zudem unsere Gäste zu längeren Aufenthalten zu begeistern. Für unsere Vermieter soll die Strategie der Ferienregion Imst ein wichtiger Anhaltspunkt ihres eigenen Marktauftrittes sein.

Unser Dank ergeht an alle Beteiligten für die Unterstützung, besonders an Romina Furrer.

Viel Freude beim Lesen!

Hannes Staggl Obmann Imst Tourismus

Mag. (FH) Thomas Köhle Geschäftsführer

Impressum Herausgeber: Imst Tourismus Fotos: West Werbeagentur, Archiv Imst Tourismus, Imster Bergbahnen – Rudi Wyhlidal, laut Fotonachweis Trotz sorgfältiger Recherchen Änderungen und Druckfehler vorbehalten!

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FE R I E NR EGION IM ST

Strategische Grundsätze Grundsätzlich muss sich ein kleiner

erscheint. Zudem hat die Marke Tirol

Verband wie Imst Tourismus an die

(Bekanntheitsstudie 2019) auf unseren

Tourismusstrategie der Tirol Werbung

Zielmärkten einen Bekanntheitswert

anlehnen. Wir können nicht alle Heraus-

von über 90%; die Ferienregion Imst

forderungen alleine bewältigen, weshalb

isoliert betrachtet, kann da bei Weitem

ein gemeinsamer Tiroler Weg mit Beson-

nicht mithalten.

derheiten der Ferienregion Imst sinnvoll

Bekanntheit der Tiroler Tourismusregionen im WINTER in %

Region/Marke

DE

AT

CH

NL

CZ

Imst

19,7

35,1

12,7

14,8

6

Ø Tiroler Regionen

35,8

41,2

24,1

22,2

16,4

Tirol

96,5

98,8

93,1

92

90,4

Deutschland

96,5

Österreich

98,8

Schweiz

93,1

Niederlande

92

Tschechien

90,4

Imst Ø Tiroler Regionen Tirol

5

FER IEN REGI O N I MST

Bekanntheit der Tiroler Tourismusregionen im SOMMER in %

Region/Marke

DE

AT

CH

FR

BE

NL

IT

CZ

Imst

19,1

41,2

14,4

7

10,4

14,4

9,1

6,4

Ø Tiroler Regionen

32,1

39,9

25,7

10,4

14,6

22,3

13,8

16

Tirol

96,5

98,6

93,1

78,8

75,5

90,2

78,6

92,4

Deutschland

96,5

Österreich

98,6

Schweiz Frankreich Belgien

93,1 78,8 75,5

Niederlande Italien Tschechien

90,2 78,6 92,4

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FE R I E NR EGION IM ST

Gründe für Tirol im Winter Urlaubsaktivitäten

Gründe für Tirol im Winter

– Sport: Skifahren ist DIE

– Tirol punktet mit dem Winter-

Sportaktivität, Snowboard mit Abstand dahinter (jeder zweite davon fährt auch Ski); Snowboarden und Rodeln vor

sportangebot und den Bergen – Hohe Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete und Schneesicherheit

allem bei den jüngeren Gästen,

– Ruhe, Landschaft, Natur

Winterwandern bei der älteren

– Gute Erfahrungen in der

Zielgruppe beliebter – Kulinarik als wichtige Urlaubskomponente, Genuss regions-

Vergangenheit – Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit

typischer Speisen und Getränke

– Gute Erreichbarkeit

aber im Winter etwas weniger

– Top-Unterkünfte

im Fokus als im Sommer – Party/Nachtleben vor allem bei den jüngeren Gästen wichtig

FER IEN REGI O N I MST

Gründe für Tirol im Sommer Tirol ist der Inbegriff alpinen Lebensgefühls. Darunter stellt man sich Menschen mit einer bestimmten Lebenseinstellung bzw. mit einer bestimmten Art der Lebensbewältigung vor. Es ist damit eine Bergwelt verbunden, die Beständigkeit, Offenheit, Geradlinigkeit und Lebensfreude vermittelt. Für Einheimische und Gäste stellt das alpine Lebensgefühl eine Werteerfahrung dar.

Urlaubsaktivitäten

Gründe für Tirol im Sommer

– Vielfalt an Sportaktivitäten –

– Berge, Landschaft, Natur

– Sportangebot, Angebot an

oft einmal „ausprobieren“

– Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität (Bedeutung

Wander-/Radwegen und MTB-Strecken

steigt mit dem Alter); Schwimmen/

– Ruhe

Baden gehört zum Sommerurlaub

– Gastfreundschaft

dazu; für jüngere Gäste verstärkt

– Gute Erfahrungen in der

Bergsteigen, Mountainbiken, Klettern und Abenteuersportarten – Neben Sport auch Kultur, Genuss und Erholung

Vergangenheit – Qualität der Unterkünfte – Gute Luft, gesundes Klima – Tirol ist Lebens- und Erholungsraum

– Spazierengehen, Ausflüge außerhalb

– Die Tiroler Tourismusunternehmen

des Urlaubsortes, Sehenswürdig-

sind familiengeprägt und genera-

keiten besuchen, regionstypische Speisen und Getränke genießen

tionsübergreifend – Tirol ist anerkannter Kompetenzführer im alpinen Tourismus

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FER IEN REGI O N I MST

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Stark im Sommer – Stark in Zukunft Zwei Drittel unserer Gäste besuchen die

vorhandenen Stärken noch weiter ausbauen.

Ferienregion Imst im Sommer. Fast 1/3

Insgesamt zeigt sich, dass die zeitlich längere

der Jahresnächtigungen werden seit jeher

Sommersaison auch langfristig viel bessere

allein in den Sommermonaten Juli und

Voraussetzungen für den touristischen Erfolg

August erzielt. Somit steht fest, die Ferien-

der Ferienregion Imst bietet, als der – durch

region Imst ist eine Sommerdestination

die klimatischen Veränderungen – schrump-

(laut Statistik eine der 2 stärksten in Tirol).

fende Winter. Auch bietet der Sommer in der

Wir wollen und werden die Sommersaison

Ferienregion Imst ein viel breiteres Spektrum

künftig noch stärker nutzen, sowie die

an Möglichkeiten.

Nächtigungsverteilung nach Monaten 2019/2020 80.000

Winter Sommer

70.000

60.000

50.000

40.000

30.000

20.000

10.000

Nov. Dez. Jän. Feb. Mär. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sept. Okt.

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FE R I E NR EGION IM ST

Verteilung der Nächtigungen nach Unterkunftsarten Betriebe*

Tourismus- Vergleich jahr2018/19 Vorjahr

Anzahl Betriebe Betten Hotels Betten Ferienwohnung (gewerblich & privat) Betten Privatzimmer Betten Camping (1 Stellplatz x 4 Betten) Sonstige Betten (gesamt ohne Zusatzbetten)

207 1.715 911 270 1.280 570 4.746

+5,07 % - 3,80 % + 7,70 % + 7,60 % + 0,0 % + 4,60 % + 1,00 %

* laut Bestandserhebung Mai 2020. Stand: 16.11.2020

Die aktuellen Trends im Reiseverhalten sind: individueller, spontaner, häufiger, kürzer, anspruchsvoller, sicherer, erholsamer und erlebnisreicher.

Die Reisemotivation ist seit Jahren unverändert hoch, jedoch ist ein Trend in Richtung AKTIVER ERHOLUNG feststellbar. Einer zunehmenden globalen Verstädterung und der damit erhöhte Bedarf an Naherholungsräumen können Bergregionen Rechnung tragen. Hierfür bietet sich die Ferienregion Imst mit Fokus auf Sommertourismus optimal an.

Tourismus schafft Grundlagen für

Zur langfristigen Zukunftssicherung

Wohlstand und Lebensqualität. Wesent-

müssen, bedingt durch die hohe Kon-

lichster Erfolgsfaktor der Zukunft ist die

kurrenzdichte, Alleinstellungsmerkmale

Nachhaltigkeit in 3 Dimensionen:

stärker hervorgehoben und innovative, authentische Angebote gestaltet werden,

– Wirtschaftlich gesunde Betriebe als Grundvoraussetzung, großteils Klein-

die den Zielgruppenbedürfnissen entsprechen.

und Mittelbetriebe und Familienbetriebe – Respektvoller Umgang mit der Natur – Tourismusdestination = Lebensraum,

„Wer nicht weiss, wohin er will,

nicht mehr der Gast alleine steht

der darf sich nicht wundern,

im Mittelpunkt, genauso wichtig

wenn er ganz woanders an-

sind Bedürfnisse der Unternehmen,

kommt“ (Mark Twain)

Beschäftigten und der heimischen Bevölkerung

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FER IEN REGI O N I MST

Vision: Ferienregion Imst als die führende Outdoor-Destination in Tirol Die wichtigsten Freizeitangebote und

Österreich. Diese beiden USP´s sind künf-

Besuchermagnete der Ferienregion Imst

tig noch wichtiger in der Kommunikation,

sind der Alpine Coaster mit der längsten

da die Ferienregion Imst damit zwei „big

Alpen-Achterbahn der Welt und die AREA

player“ am Outdoormarkt als Zugpferde

47 als größter Outdoor-Freizeitpark in

buchungsentscheidend nutzen kann.

ALPINE COASTER 120.000 Fahrten/Jahr

AREA 47 250.000 Besucher/Jahr

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FER IEN REGI O N I MST

Outdoor Aufgrund der hohen Konkurrenzdichte im Alpenraum ist es das erklärte Ziel der Ferienregion Imst in den 3 strategischen Geschäftsfeldern zu den Besten unter Vielen zu gehören.

Wandern

Biken / Radfahren

Klettern

Ein Blick auf die nachfolgende Abbildung zeigt das enorme noch zu hebende Potential:

Marktsättigungsgrad Tirol Land

Radfahrer inkl.

Mountainbike (16+)

Kletterer (16+)

Wanderer (15–74 Jahre)

DE

3,5 %

2,9 %

9,3 %

NL

1,3 %

7,9 %

6,4 %

AT

4,2%

23,7 %

60,0 %

CH

2,9 %

12,6 %

15,1 %

Total

3,1%

3,8 %

10,5 %

Aktuelle Verteilung der Sommergäste aus den relevanten Märkten nach Aktivitäten in der Ferienregion Imst ergibt folgende Darstellung:

Sommersaison 2018 Tirol

(bekannte Daten) Imst

(Annahme)

Radfahrer & MTB

Kletterer

Wanderer

23 %

5%

87 %

15 %

unter dem Tiroler Durchschnitt

10 %

über dem Tiroler Durchschnitt

80 %

unter dem Tiroler Durchschnitt

13

e

14

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Wandern Bewegung in der Natur in mehreren Ausprägungen

Wandern ist bei den jungen Leuten wie-

in Tirol an. Nicht nur der Jakobsweg

der in und erlebt ein Revival. Der Trend

oder der Adlerweg führen durch die

geht weg vom „roten Socken wandern“

Region – allen voran begeistert jetzt

hin zum „Lifestyle Wandern“.

das Weitwanderhighlight Starkenberger Panoramaweg die Weitwander-Fans!

Dank 360 Kilometer unterschiedlicher

Bei abwechslungsreich gestalteten

Wanderrouten von leicht bis schwierig

Themenwanderungen und bei geführ-

bietet sich die Ferienregion Imst be-

ten Wandertouren lernen Gäste beson-

sonders gut für einen Wanderurlaub

ders schöne Plätze der Region kennen.

Der erste Speed Hiking Park Österreichs – in Imst!

Gr. Schlenker 2.827 m

Pleiskopf 2.560 m

Muttekopf 2.774 m

Rotkopf 2.692 m

Scharnitz Sattel 2.441 m

Laggers 2.328 m

Imst

er H

öhen

weg

Mannkopf 2.171 m

ZIEL 2

Muttekopfhütte 1.934 m

Bergstation Alpjoch 2.050 m Drischlsteig

Alpjoch-Bahn

3

2

Narrenkreuz

ZIEL 1

1

Latschenhütte 1.623 m

Mittelstation

Obermarkter Alm

2

ZIEL 1

Almzoo

1

3

START START HOCH-IMST 1.045 m

Wetterkreuz HACHLESCHLUCHT

2 ROSENGARTEN SCHLUCHT

1

Lourdeskapelle

Am Grettert Karl-von Lutterotti Str. er Ing. Ball

Str.

Postplatz

Jonakparkplatz

800 m

Dr.-Carl-Pfeiffenberger-Str.

erga

sse

Sonneparkplatz

Museum im Ballhaus Stadtplatz

Auf Arzill

Kram

3

Laurentiuskirche

Fasnachtshaus Pfarrkirche

Am Majötz

Johanneskirche

Lassigg

Lehn

Pfarrgasse

gasse

Plangg

Infobüro Imst

Thom

IMST 828 m B189

Niemand weiß, wo seine Grenzen sind, solange er es nicht probiert hat. Trailrunner laufen in der Natur und haben Spaß und Freude an der Bewegung. Ein Sport für jedes Alter, bei dem die Landschaft durch steile, flache und abfallende Teilstücke das Tempo vorgibt. Die Ferienregion Imst bietet dafür ideale Voraussetzungen.

Rastbühel

Pestkapelle

Am Bergl

START ZENTRUM

Vordere Plattein 2.562 m

Trailrunning

3 2

Blaue Grotte

Hintere Plattein 2.723 m

Untermarkter Alm 1.491 m

UntermarkterAlm-Bahn

Talstation Imster Bergbahnen Info & Kassa

Speed-Hiking ist der neue Trend zu wandern, wobei der Sportler das Tempo für sich selbst bestimmt. Beim Speed Hiking geht es nicht um die Bestzeit, vielmehr steht der Fitness-Gedanke im Vordergrund. Es wird dabei gehend, in möglichst hohem, individuellem Tempo, der Berg bezwungen.

Maldonkopf 2.632 m

as W alch

Str.

Am Pirchet

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Radfahren/Biken In der Ferienregion Imst läuft´s rund!

Radfahrer, Mountainbiker und E-Biker erwartet in der Ferienregion Imst ein breites Angebot von leichten Radwan-

Radrunden im Gurgltal und um den Tschirgant – großteils asphaltiert!

dertouren auf dem Innradweg oder auf der Via Claudia Augusta bis hin zu anspruchsvollen Touren zu urigen Almen in der Region Imst. Auf ambitionierte Biker warten 285 Kilometer zertifizierte Rad- und MTB-Touren, die einen abwechslungsreichen Urlaub versprechen.

Ausgehend von Imst Zentrum radelt man am Radwanderweg Via Claudia Augusta ins Gurgltal, vorbei am Hexendorf Tarrenz, Strad, im schattigen Wald weiter bis Nassereith. Nach dem Schlossbogen des Hotel Schloss Fernsteinsee findet sich ein Aussichtsplatz mit Blick auf den smaragdgrünen Fernsteinsee. Retour geht’s durch den Wald Richtung Rastland – St. Wendelin – Brunnwald – Nassereith entlang des neuen Gurgtalradweges.

Die Tschirgantrunde ist eine ausgedehnte Rundtour und führt durch die Stadtgemeinde Imst auf der Via Claudia Augusta durch das idyllische Gurgltal nach Nassereith und über die von Imst Tourismus neu asphaltierte ehemalige Bundesstraße auf das Mieminger Plateau.

Vom Ortsteil Barwies geht es abwärts nach Mötz zum Innradweg, der westwärts am Inn durch die Imster Schlucht beim Eingang der Ötztaler Höhe wieder zurück in die Bezirkshauptstadt Imst führt.

Natürlich kann man diese Strecke auch in entgegengesetzter Richtung fahren.

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FE R I E NR EGION IM ST

Mountainbiken ist das neue Skifahren – das E-Bike als neue Marktchance Mit der Bikekarte „Bikedorado“ oder online auf der interaktiven Karte (siehe www.imst.at) sind sämtliche Mountainbiketouren ersichtlich. Die Herausforderung für die Weiterentwicklung der Ferienregion als (E-)Bikedestination liegt in den Verträgen mit den Grundeigentümern und im gezielten Heranführen von Gästen und Einheimischen Einsteigervariante am Sportzentrum ein mobiler Pumptrack errichtet.

© PC Pumptrack

ans Biken auf Trails. Hierzu wurde als

Trails in der Ferienregion Imst – Einzigartigkeit anstelle von „more of the same“

Projekt (E)MTB-Trails Roppener Wald

Kartengrundlagen: outdooractive Kartografie; Deutschland: ©GeoBasis-DE / BKG 2019, ©GeoBasis-DE / LDBV 2019, Österreich: ©1996-2019 here. All rights reserved., ©BEV 2012, ©Land Vorarlberg, Italien: ©1994-2019 here. All rights reserved., ©Autonome Provinz Bozen – Südtirol – Abteilung Natur, Landschaft und Raumetwicklung, © Cartago S.R.L., Schweiz: Geodata ©swisstopo, ©BAFU - Bundesamt für Umwelt Kartengrundlagen: outdooractive Kartografie; ©OpenStreetMap (www.openstreetmap.org)

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FER IEN REGI O N I MST

© DI Dietmar Gstrein / Google Earth

Projekt (E)MTB-Trails Strad

© DI Dietmar Gstrein / Google Earth

Projekt (E)MTB-Trails Bungerloch Tarrenz

Viele umliegende Bergbahnen und

Die Ferienregion Imst wird sich –

Winterdestinationen haben die Markt-

losgelöst von der obligatorischen

chancen im Bereich Biken erkannt und

Nutzung der Bergbahnen – um die

bereits enorme Investitionen getätigt.

Einsteiger dieser Sportart bemühen.

Die Bike Republic Sölden, der Bikepark

Einfache Trails werden in Tallagen

Serfaus-Fiss-Ladis oder auch die 3-Län-

gebaut und dadurch jedenfalls neun

der Bikearena Nauders-Reschenpass,

Monate im Jahr nutzbar sein. Der

etc. haben eines gemeinsam: Biken ist

Roppener und Strader Wald eignen

dort aufgrund der Höhenlage (Schnee)

sich nach Recherche von Allegra

erst ab ca. Ende Juni möglich. Bewor-

(Bikedestinationsentwickler) hierzu

ben wird die Zielgruppe der Fortge-

optimal. Weitere Möglichkeiten

schrittenen, die Nutzung der Bergbah-

wurden identifiziert und auf Mach-

nen gilt als zentrales Ziel.

barkeit geprüft.

17

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FE R I E NR EGION IM ST

Klettern/Bouldern Freiheit am Fels und Indoor

Kletterer fühlen sich in der Ferienregi-

unabhängig für Trainingsmöglichkeiten

on Imst wie im Paradies, dem Climbers

sorgen, ist sogar das Felskletterangebot

Paradise! Bei einer Tour durch die

im Winter beachtlich. Nicht umsonst

Ferienregion Imst wird schnell klar,

kann sich das ÖAV Kletterteam aus Imst

Klettern genießt hier einen hohen Stel-

mit den Besten der Welt messen, denn

lenwert. Hier kann man fast das ganze

das Klettern wird den Einheimischen

Jahr klettern. Während die Kletter- und

in der Ferienregion Imst quasi in die

Boulderhallen ganzjährig und wetter-

Wiege gelegt.

München 146 km

Tiroler Zugspitz Arena

Reutte Lechtal

jo nn te hn Ha

Ehrwald

Zürs

Nassereith

Zürich 230 km

Arlberg St. Anton am Arlberg

Mieming

Tirol West Landeck

Tarrenz

Mils

Schönwies Imsterberg Wenns

Paznaun

Serfaus Fiss Ladis

Prutz

Meran 140 km

Telfs Mötz

Nauders Tiroler Oberland Kaunertal

Zirl Innsbruck 62 km

Innsbruck

Roppen

und seine Feriendörfer

Kühtai

Pitztal Feichten

Nauders

Karrösten Karres

Piller

Ischgl

St. Moritz 132 km

WWW.CLIMBERS-PARADISE.COM WWW.IMST.AT

ch

Lech

Fernpass

Imst im Zentrum der Kletterregionen

17 Sportklettergärten mit 63 Sektoren und ca. 2100 Routen

Ötztal

Sölden

157 Mehrseillängen 4 Klettersteige 2 Bouldergebiete 4 Kletterhallen

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Der Outdoorbereich hat großes Wachstumspotential Segmentierung der künftigen Zielgruppen China: 5,2 %

Belgien: 2,7 % Italien: 1,2 %

Schweiz & Liechtenstein: 5,5 %

Frankreich & Monaco: 1,1 %

Niederlande: 9,7 %

Übrige Nationen: 5,4 %

Österreich: 15,8 %

Deutschland: 53,4 %

Die geographische Segmentierung nach

Kindern (bis 15 Jahre) zuzuordnen sind

Regionen zeigt, dass über 90% der Gäste

und dieses Segment von 17 zertifizierten

aus Europa stammen. Der Fokus auf die

Familiendestinationen in Tirol stark be-

„reifen“ Märkte Europas ermöglicht ziel-

und umworben wird, hat die Ferienregion

gruppengerechtes Marketing und garan-

Imst sichtlich einen schweren Stand für

tiert bessere Befriedigung der Gästebe-

den Ausbau. Es kann somit festgehalten

dürfnisse, da sich die Märkte sehr ähneln.

werden, dass es sich für die Ferienregion Imst nicht lohnt, in diesem hart umkämpf-

Bei der demografischen Segmentierung

ten Markt aktiv zu agieren.

wird der Markt nach Alter, Geschlecht und Familienstand unterteilt. Aufgrund der

Die psychografischen Segmentierungs-

definierten USP´s kann die jüngere Gene-

kriterien befassen sich mit Motivation,

ration in der Alterspanne von 15–40 Jahren

Meinungen, Wünschen, Werten und

abgeholt werden. Somit wird der künftige

Lebensstil. Eine Umfrage im Sommer 2018

Fokus auch auf diesen Altersgruppen

hat ergeben, dass die meisten Gäste hohen

liegen müssen. Auch für Familien wird

Wert auf die Tiroler Gastfreundschaft

in Hoch-Imst einiges geboten, somit

legen und die Authentizität und Ursprüng-

kann durchaus vertreten werden, dass

lichkeit der Region schätzen. Sie sind

die Ferienregion Imst <<jedem etwas zu

naturverbunden, suchen die Bewegung

bieten hat>>. Nachdem jedoch weniger

in der freien Natur, sowie Ablenkung und

als 15% der aktuellen Nächtigungsgäste

Erholung.

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Gehen Sie auf Skisafari Selten zuvor hat es wohl eine derart

Pisten der Imster Bergbahnen einstimmt,

praktische Möglichkeit gegeben, viele

erkundet man dabei auf eigene Faust solch

der Top-Skiadressen Tirols auf mehr

tolle Wintersportregionen wie das Pitztal,

als 1600 Pistenkilometern kennen zu

den Arlberg, Sölden oder Obergurgl und

lernen. Ausgehend von der Ferienregion

erreicht diese in kürzester Fahrzeit. Gehen

Imst, wo man sich auf den perfekten

auch Sie auf Skisafari!

München 146 km

ZUGSPITZE EHRWALD 34 KM Fernpass IMSTER BERGBAHNEN Nassereith

ST. ANTON AM ARLBERG 43 KM

Zürich 230 km

Die besten Skigebiete Tirols!

Imst im Zentrum.

Tarrenz

Mils Schönwies KAPPL 39 KM

SERFAUS-FISS-LADIS 33 KM GALTÜR 56 KM

SEE 30 KM

Imsterberg

Karrösten Karres Innsbruck 62 km

Roppen

VENET 19 KM

FENDLS 29 KM

HOCHZEIGER 13 KM

OETZ 17 KM

ISCHGL 47 KM SÖLDEN 47 KM

St. Moritz 132 km

NAUDERS 56 KM Meran 140 km

KAUNERTALER GLETSCHER 60 KM

PITZTALER GLETSCHER 38 KM

OBERGURGL HOCHGURGL 58 KM

KÜHTAI 33 KM

FER IEN REGI O N I MST

Freie Fahrt mit dem SKI(S)PASS Mit dem neuen SKI(S)PASS haben

gehen. Somit bietet Imst Tourismus auch

Anfänger jeden Alters freie Fahrt, denn

im Winter ein perfekt abgerundetes

Erwachsene erhalten bei der Buchung

Kombipaket.

eines Skikurses in den letzten drei Jännerwochen das Liftticket kostenlos dazu.

Gästekinder erlernen das Skifahren in den Gratis-Kinderksiwochen, die jeweils im Jänner und im März über die Bühne

Abseits der Piste Tirol im Winter ist MEHR als „nur“

Langlaufen, Skibergsteigen (Skitouren)

Skifahren. Die „BIG 5 Abseits der Piste“

und Eislaufen. Für Anfänger oder Wieder-

gewinnen immer mehr an Bedeutung.

einsteiger bieten wir in Hoch-Imst das

Winterwandern ist bereits der zweithäu-

perfekte Skigebiet und beim Erkunden

figste Buchungsgrund für einen Urlaub

der „BIG 5 Abseits der Piste“ wird der

in Tirol. Dazu kommen noch Rodeln,

Urlaub garantiert zu kurz sein.

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Künftiger Fokus der Ferienregion Imst nach Saisonen – Bergerlebnis, Outdoor (Klettern, Wandern, Biken, Rafting, Canyoning, Kajaking…)

– Zentrale Lage (Skisafari) zu umliegenden Skigebieten, Skifahren für Anfänger bzw.

– Themenwanderungen – Themenrunden für Radfahrer und Mountainbiker – Neue Trails für (E-)Biker – Entwicklung Speed-Hiking-Park und Trailrunnigstrecken

Wiedereinsteiger, Winteraktivitäten abseits der Piste …

Die finanziellen Ressourcen des Tourismusverbands müssen effizient mit

Eine fortlaufende Evaluierung und

Fokus auf bewegungsfreudige Natur-

stetige Weiterentwicklung entlang der

suchende eingesetzt werden. Es wird

Dienstleistungskette wird die zentrale

deshalb vordergründig auch auf weitere

Aufgabe aller Touristiker und natürlich

Angebote für Familien verzichtet.

auch des Tourismusverbandes sein.

Um mediale Aufmerksamkeit zu gene-

Angebote müssen somit ständig den Be-

rieren, müssen weiterhin Events in der

dürfnissen der Gäste angepasst werden.

Ferienregion Imst durchgeführt werden, welche jedoch stets einen starken

– Neue Angebote für Kletterer (ev. Eisklettern) und Boulderer

Bezug zu den erwähnten Themenbereichen haben müssen.

Die wesentlichen Stärken der Ferienregion Imst liegen in der Ursprünglichkeit und der Authentizität, sowie einem vielfach einmaligen Outdoor Angebot. Junge und Junggebliebene können ideal abgeholt werden, während die natürlichen Ressourcen erhalten und eine „Disneylandisierung“ vermieden werden kann. Die Ferienregion Imst hat also das Ziel in den Quellmärkten D, AUT, NL und CH als eine der führenden Outdoordestinationen wahrgenommen zu werden.

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SWOT-Matrix & Ableitung von Strategien UMWELT Chancen = Opportunities

UNTERNEHMEN

Stärken = Strengths

Gefahren = Threaths

SO-STRATEGIE:

ST-STRATEGIE:

USP’s /SEP’s konzentrieren sich auf den Sommer und können nachhaltig Erfolge bringen, Grundlage für Positionierung

Durch URLAUB(S)PASS Kooperationen fördern, Werte jedoch bewahren («klein, aber fein») Kooperation mit Area 47 fördern, um mehr Nächtigungen zu generieren und die Wertschöpfung zu steigern

Erfüllung des Trends Bewegung in der Natur für alle Altersstufen (speziell auch junge Generation), profitieren vom Marktwachstum & Marktpotenzial Kundenbindung durch Digitalisierung J Wintergäste können auch Sommergäste werden, da sich die Zielgruppen vereinen lassen und in beiden Saisonen Naturliebhaber und Outdoor-Affine angesprochen werden (Anfänger, leicht Fortgeschrittene) Wichtig: weg vom Familiensegment

Durch Einzigartigkeit (Outdoor / Authentizität / das Schöne im Kleinen) von der hohen Dichte an Konkurrenz abheben J ABSICHERN

J AUSBAUEN

Schwächen = Weaknesses

WO-STRATEGIE:

WT-STRATEGIE:

Fokussierung der Marketingaktivitäten für Sommersaison

Klare Positionierung ermöglicht Differenzierung der Konkurrenz, Qualitätslabel fokussieren, da sie die Positionierung unterstützen, Glaubwürdigkeit wird dadurch erhöht, längere Sommersaison der Imster Bergbahnen bringen Mehrwert für Gäste

Google Präsenz erhöhen durch technischen Fortschritt / Digitalisierung aufgrund des Trends Online Buchungen J AUFHOLEN

URLAUB(S)PASS bietet Potenzial, um verlängerte Sommersaison attraktiv zu machen und schwache Monate zu vermeiden, stärkerer Einbezug der Vermieter, damit die Bekanntheit des URLAUB(S)PASS erhöht werden kann J MEIDEN

USP = Unique Selling Preposition: Als Unique Selling Proposition (USP) oder als Alleinstellungsmerkmal eines Produktes oder einer Dienstleistung wird die Eigenschaft bezeichnet, durch die sich das Produkt von anderen Angeboten unterscheidet. Insbesondere im Marketing wird das USP hervorgehoben, um das jeweilige Produkt auf dem Markt zu platzieren, zu bewerben und zu verkaufen.

SEP = strategische Erfolgspositionen: […] Von einem Unternehmen durch den Aufbau von wichtigen und dominierenden Fähigkeiten bewußt geschaffene Voraussetzung, die dem Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz langfristig überdurchschnittliche Ergebnisse zu erzielen erlaubt. Es geht also um den Aufbau von Erfolgspotentialen, um Wettbewerbsvorteile zu erreichen.

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URLAUB(S)PASS mit Potential Seit dem Sommer 2018 können die Gäste der Ferienregion Imst mit der Gästekarte – genannt URLAUB(S)PASS viele Angebote entweder kostenlos oder vergünstigt in der Region nutzen.

Der URLAUB(S)PASS zeigt einer-

Highlights

seits die Vielzahl an Möglichkeiten

– Area 47

der Freizeitnutzung in der Region auf,

– Bummelbär

steigert somit auch die Attraktivität, ist

– Schwimmbad Imst

vielleicht sogar buchungsentscheidend.

– Imster Bergbahnen

Seitens des Tourismusverbandes erwar-

– Boulder- & Kletterhallen

tet man sich zudem eine Verlängerung

– Museen der Region

der Aufenthaltsdauer.

– FMZ Kino Imst – Geführte Wanderungen & Schneeschuhwanderungen

Detaillierte Infos zu

– Stadtbücherei Imst

den Aktivitäten finden

– Driving Village

Sie in unseren Broschüren

– Gratis Kinderskiwochen

und auf www.imst.at

– uvm.

Entwicklung Aufenthaltsdauer der letzten 5 Jahre 2016 bis 2020 Jahr

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer

2016

2,7 Tage

2017

2,5 Tage

2018

2,4 Tage

2019

2,5 Tage

2020

2,9 Tage

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FER IEN REGI O N I MST

Marketing-Strategie Das Handeln eines Unternehmens ist

beschreibung und Leitlinie, zeichnet sich

immer auf die Erreichung von Zielen aus-

durch Kontinuität und Prägnanz aus, muss

gerichtet. Die Herausforderung besteht

aber auch Flexibilität innerhalb der Leit-

darin, die Vielzahl von Aktivitäten auf das

planken zulassen. Die Stoßrichtung für die

gemeinsame Ziel zu lenken. Dies erfordert

Ferienregion Imst folgt der Wachstums-

die Definition einer Strategie. Sie ist Weg-

strategie nach Ansoff:

PRODUKT

MARKT Bestehende Märkte

Neue Märkte

Bestehende Produkte

Marktdurchdringung

Marktentwicklung

Neue Produkte

Produktentwicklung

Diversifikation

Es kommen zwei Strategien zum Zug. Bei

gezeigt, dass die Differenzierungstrategie

der Produktentwicklung wird auf Markt-

vorteilhaft ist. Im Wettbewerb wird die

durchdringung angesetzt und gleichzeitig

Ferienregion langfristig nur durch starke

der Fokus auf Differenzierung gelegt. Es

Alleinstellungsmerkmale (Outdoor!) be-

gilt die Zielmärkte effizienter zu bearbei-

stehen können.

ten und mit neuen Produkten die Bedürfnisse der Zielgruppen vollumgänglich zu

Daraus ergibt sich für die Ferienregion

befriedigen. Die Konkurrenzanalyse hat

Imst folgendes Strategieprofil:

Strategieausprägung

Strategieebene Marktfeldstrategie

Marktdurchdringung

Marktentwicklung

Produktentwicklung

Diversifikation

Marktstimulierungsstrategie

Präferenz-Strategie (Positionierungs-Strategie)

Preis-Mengen-Strategie

Marktparzellierungsstrategie

Massenmarkt

Segmentierung

Marktarealstrategie

lokal

National

international

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FE R I E NR EGION IM ST

Summary Marktdefinition: Die Ferienregion Imst ist ein etabliertes

Sommersaison bilden junge und junggeblie-

und authentisches Outdoor-Paradies für

bene Wanderer, Radfahrer/Mountainbiker,

europäische Gäste, die sich gerne in der

Kletterer ab 20 Jahren und qualitätsbewuss-

Natur aufhalten, Action suchen und Wert

te „Best Ager“ ab 55 Jahren. Sie sind all-

auf authentische österreichische Gast-

gemein weltoffen und abenteuerlustig, nicht

freundschaft legen. Die Gäste stammen

zwangsweise hochkarätige Sportler, aber

hauptsächlich aus den Märkten Deutsch-

naturverbunden und bewegungsfreudig.

land (Hauptabsatzmarkt!), Österreich,

Die neun Orte der Ferienregion Imst legen

den Niederlanden und der Schweiz.

den Schwerpunkt auf die Themen Outdoor,

Die Hauptzielgruppe in der wichtigeren

Authentizität und Bergerlebnis.

Welche Gäste werden durch die gezielte Neuausrichtung der Ferienregion Imst künftig verstärkt angesprochen: Double Income, No Kids (DINKS) oder die Young Urban Creative Millennials (YUCCIES) sind 20 bis 40 Jahre alt und stecken mitten im Berufsleben und voller Energie, suchen stets neue Herausforderungen, sind ehrgeizig und erfolgreich im Beruf. Sie sind umweltbewusst und machen sich Gedanken, wie die Welt in 10 Jahren aussieht, weshalb sie auch immer auf nachhaltige Produkte achten, ohne ihre Bedürfnisse deswegen hinten anstellen zu müssen. Auch mögen sie es persönlich und individuell, sind auf Instagram (mehrheitlich) und Facebook aktiv und posten gerne coole Bilder mit einmaligen Kulissen und Inhalten. Ihr Motto: Drang nach Selbstverwirklichung, anders sein und andere Dinge erleben.

FER IEN REGI O N I MST

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Die „Best Ager“ oder auch Generation Gold, werden vielfach auch Silver Ager genannt. Sie sind zwischen 55 und 74 Jahre, kaufkräftig, konsumfreudig, qualitätsbewusst und wollen die Welt entdecken.

Wenn die Qualität passt, sind auch sie bereit mehr zu bezahlen. Die „Silversurfer“ nutzen das Internet zur Kommunikation, Information und zum Online Shopping, Google ist für sie das wichtigste Medium, sie sind hauptsächlich auf Facebook aktiv, interessieren sich für das Weltgeschehen, sind kulturinteressiert und weltoffen. Da die Freizeit global zunimmt, haben diese Gäste auch mehr Zeit um ihr Geld auszugeben. Ihr Motto: Nicht zu alt, höchstens zu langweilig.

Kommunikationsmaßnahmen Ein gutes Produkt alleine bringt keine Gäste – sie müssen zuerst davon wissen. Deshalb ist es das erklärte Ziel, auf allen online und offline Kanälen folgende Botschaft zu vermitteln: Die Ferienregion Imst ist die authentische Outdoor-Destination in Tirol.

Neue Wege der Kommunikation zum Gast ab 2021 mittels Personal Interests‘ Assistant (PIA) Es ist einfacher und günstiger, bestehende Kunden zu behalten als neue zu gewinnen. und kann diese erfassen, dann hilft das, zukünftige Marketingmaßnahmen zu planen und entsprechende Angebote zu unterbreiten.

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Kennt man die Bedürfnisse der Zielgruppe

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