Imagen y artesanĂa
• Imagen. • (Del lat. imāgo, -ĭnis). • 1. f. Figura, representación, semejanza y apariencia de algo. • 2. f. Estatua, efigie o pintura de una divinidad o de un personaje sagrado. • 3. f. Ópt. Reproducción de la figura de un objeto por la combinación de los rayos de luz que proceden de él. • 4. f. Ret. Representación viva y eficaz de una intuición o visión poética por medio del lenguaje
ELEMENTOS DE LA IMAGEN • • • •
Color Forma y elementos visuales básicos Textura Material
TEORÍA DEL COLOR
TIPOS DE COLOR
CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES • Colores primarios: estos son los que componen al espectro solar y son tres: amarillo, rojo y azul. • Colores secundarios: estos colores se obtienen a partir de la combinación de dos de los primarios. Los colores secundarios son tres: verde (que se obtiene de la combinación del azul y amarillo), violeta (que es la sumatoria de rojo y azul) y naranja (se obtiene de la mezcla de rojo y amarillo). • Colores intermedios: estos son la combinación de un color secundario con uno primario. Algunos ejemplos serían la combinación del rojo con el violeta, el verde con el amarillo o el naranja con amarillo.
Colores complementarios Son aquellos colores del espectro visible dispuestos en una circunferencia de tal manera que un color queda diametralmente equidistante de otro, formando el cĂrculo cromĂĄtico.
Colores cálidos y fríos • Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad • Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento.
Colores claros o luminosos y oscuros • Los colores claros inspiran limpieza, juventud, jovialidad, como ocurre con amarillos, verdes y naranjas, mientras que los oscuros inspiran seriedad, madurez, calma, como es el caso de los tonos rojos, azules y negros.
Colores apagados y colores pastel • Los colores apagados expresan oscuridad, muerte, seriedad, mientras que los pastel sugieren luz, frescura y naturalidad.
CARTA DE COLORES
http://www.mlgdiseno.es/los-10-colores-pantone-del-2014/
Forma y elementos visuales básicos • La mayoría de los teóricos coinciden en que estas formas son el cuadrado, el triángulo y el círculo ,de las cuales es posible derivar formas y estructuras visuales más complejas. • Independientemente de las formas básicas existen un conjunto de entidades gráficas que podríamos considerar esenciales, como son el punto, la línea y el plano.
EL CUADRADO โ ข Un cuadrado, por poseer una estructura sรณlida y bien apoyada, transmite una sensaciรณn de firmeza, estabilidad y resistencia. Esta figura no puede producir efectos de movimiento.
EL CÍRCULO • El círculo simboliza la perfección • Un círculo en el que se ha incluido otro círculo blanco en el centro. Significado: estabilidad, racionalidad y equilibrio. • La combinación de círculos puede expresar movimiento, algo que rueda.
EL TRIÁNGULO • Con esta figura se pueden conseguir efectos de dirección o movimiento. • Apoyado sobre una de sus bases indica seguridad y dirección hacia arriba • Apoyado sobre un vértice indicará direcciones laterales
TEXTURA • La textura permite crear una adaptación personalizada de la realidad añadiendo dimensión y riqueza al diseño. • Existen dos tipos de textura: táctil y visual.
http://www.textureking.com/index.php/catego ry/all-textures
Textura táctil • Por ejemplo la de una superfície rugosa, con relieve, o la de otra más fina, como la de un papel o la suavidad del terciopelo. Son todas aquellas perceptibles al tacto.
Textura Visual • Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras, rocas, etc. Entre esta clase de textura pueden surgir algunas que realmente existen y otras que son irreales.
• • • • • • •
Todos estos elementos que conforman la imagen los aplicaremos a: Producto Logo Embalaje Publicidad (Carteles, folletos, etc.) Punto de venta Tarjetas de visita Página Web y Redes Sociales
TIPOGRAFÍA • La tipografía es la forma gráfica de expresar el lenguaje. Se puede ver como el arte y técnica del manejo y selección de tipos para crear trabajos de impresión.
Serif • Las tipografías Serif normalmente tienen bordes enrulados en las letras, números y símbolos. Normalmente son utilizadas en el texto largo de las publicidades y pueden ser la Times New Roman, Garamond, SchoolBook, Georgia, Baskerville, Sandford y Oxford. Algunos expertos dicen que este tipo de letras puede aumentar la velocidad de lectura así como su comprensión, ya que los trazos curvos de las letras ayudan a guiar a los lectores hacia la siguiente letra. Este tipo de tipografía normalmente es mejor para correo directo, periódicos, revistas y otro tipo de publicidades impresas.
Sans Serif • Las letras Sans Serif, también llamadas góticas, normalmente son utilizadas en publicidad para Internet, incluyendo las páginas de inicio, los correos electrónicos y los marcos de publicidad. Son fáciles de leer y pueden ser Arial, Calibri, Verdana, Tahoma, Trebuchet, Lucinda Grande y Helvética. Este tipo de fuente normalmente parece ser más moderna que las Serif. La publicidad de Internet, normalmente usan tipografías Sans Serif en los encabezados con Serif en el cuerpo del texto.
Semi Serif • Cuando se quiere usar la misma tipografía tanto para Internet como para publicidad impresa, se utilizan normalmente las Semi Serif. Tienen un espesor fijo y son similares a las letras del periódico, también son normalmente usadas en publicidad por correo de sólo texto. Algunos ejemplos de este tipo de letra son Courier, Courier New, Monaco, Portobello y Divona.
Alternativa • Algunos publicitarios utilizan fuentes personalizadas para encajar el mensaje de la marca de la empresa. Este tipo de letras pueden verse como la escritura de un niño o como caligrafía. Muchos de estos tipos de letra utilizan características de fuentes más populares como las Serif o Sans Serif, pero cambian la altura o el ancho de las letras. Estas fuentes normalmente son más exitosas cuando se utilizan en titulares o en subtítulos y en conjunto con una letra más tradicional en el cuerpo del mensaje de la publicidad.
Para m谩s informaci贸n: Servicio T茅cnico de Desarrollo Econ贸mico
Cabildo Insular de Tenerife 922.23.97.49 stde@tenerife.es