KLEINE Brand Book
La Marca Kleine es una empresa que se originó en 2013 empezando con un cuarteto de cuerdas que servía para ambientar eventos. Posteriormente gracias a la demanda dicha empresa empezó a crecer logrando un mejor alcance a todo tipo de eventos (empresariales, personales, pedidas de mano, bodas, shows, etc).
Objetivo General
Encontrar la identidad adecuada para la empresa Kleine que le permita destacarse entre su competencia y darle un alto nivel de influencia en el mercado.
Objetivo Específicos
• Expresar quienes somos y que ofrecemos. • Identificar sus competencias y como es su imagen. • Reconocer los gustos y tendencias del mercado paraguayo en cuanto a servicios.
Recomendaciones
KLEINE necesita renovar su imagen que Diseño y Creatividad le permita conseguir mas clientes, reflejar Esta creado a partir de la combinasobriedad y compromiso y con el tiempo ción de grafismos con tipografias. expandirse en otras áreas. Resaltando la K como simbolo reconocible de la marca.
Criterios a tener en cuenta
Hacer un diseño que sea elegante y que KLEINE refleja una imagen sencilla, elesea coherente con el nombre. gante y minimalista. Inspirando confianAl hacer algo que llame la atención del za, buen servicio a sus clientes. consumidor, que esté dispuesto a contratar los servicios en cuanto a calidad y precio; Debe reflejar elegancia, ser actual y de status, así la gente se siente acorde a su clase y contratando dicho servicio se sienta a gusto.
Indice Introducción ¿Que es? ¿A quien se dirige? ¿Qué contiene?
Papeleria Corporativa Consideraciones Generales Tarjeta de Visita Carpeta Corporativa
Identidad Coporativa ¿Que lo compone? Nombre Logotipo
Conclusiones
Construcción de la marca Area de protección Relacion de proporciones Colores Corporativos Colores auxiliares Aplicación Aplicación sobre fondos Tipografia Institucional Usos correctos e Incorrectos
Introducción
E
n el presente manual se describen y ¿Qué es? normalizan los usos y aplicaciones Un manual de identidad ofrece una guía de la imagen corporativa de la empresa de normas de utilización de los compoKLEINE. nentes gráficos de la imagen de una institución, tales como elementos de diseño, Se debe tomar en cuenta que el siguiente gama cromática, fuentes tipográficas material será de apoyo para el desarrollo exactas, especificaciones de tamaños y de papelería y productos gráficos impre- escalas; todo esto se expone mediante sos y digitales a producir. reglas y ejemplos visuales para su mejor entendimiento. El apegarse estrictamente a los lineamientos establecidos será de carácter ¿A quién se dirige? necesario para mantener una uniformiA todo aquel diseñador que sea respondad en cuanto la marca en conjunto sable de manejar la imagen de la marca en cualquier cuestión, en la que requiera saber sobre los usos correctos para evitar confusiones y errores de manejo
¿Para qué sirve?
¿Qué contiene? • Presentación de la Marca: Logotipo, Significado del logotipo • Normas de construcción de marca o identidad Reticula base, Area de protección Relacion de proporciones • Normas Cromáticas Colores corportativos Colores auxiliares Aplicación a una tinta, Aplicación sobre fondos • Normas TIpográficas Tipografia institucional
• Usos correctos e incorrectos Ofrece una recopilación de lineamientos • Papeleria Corporativa para el tratamiento del logotipo y su ima- • Conclusiones gen en otros soportes, siguiendo siempre sus especificaciones y su reproducción real y exacta
Identidad Corporativa El logotipo o nombre es el elemento prin- Logotipo cipal de la identidad. Esta creado a partir de la combinaSu apariencia deberá ser reproducida en ción de grafismos con tipografias. su exactitud Resaltando la K como simbolo reconocible de la marca.
¿Qué lo compone?
Está compuesto por tipografias y grafis- KLEINE refleja una imagen sencilla, elegante y minimalista. Inspirando confianmos za, buen servicio a sus clientes.
Nombre
nombre proviene de la palabra alemana que significa pequeño
Construcción de la marca Area de Protección
Hace referencia al espacio mínimo que deben mantenerse libres antes de colocar algún otro elemento cerca del logotipo ya sean textos, fotografías, texturas, vectores, etc. Tiene la función de mantener la autonomía visual del mismo, y permitir su identificaciónEsta área se mide en base a x
=x
=4x
Colores Corporativos Relación de proporción
En cuestión de impresión y otras técnicas de reproducción, se requerirá especificar el tamaño mínimo visible del logotipo, el cual se anexa a continuación. Se anexa el tamaño mínimo que permite la visibilidad del mismo. El logotipo puede ser percibido desde un tamaño de 1,5 cm a lo ancho Esto permite que al ser reproducido sobre algún soporte por medio de impresión o corte el logotipo se distinga
2,4 cm
4,1 cm
El color principal es el negro, se utiliza debido a que representa poder elegancia, la formalidad y la sobriedad. Este es usado con mayor frecuencia, está presente en la identidad corporativa, papelería, publicidad, señalética, entre otros. Esto creará una relación directa con toda la comunicación visual y coherencia de la marca. Sin importar el material y su acabado (brillante o mate). C: 0 M:0 Y:0 K:100 Hexadecimal#00000
No tan frecuentemente usado el color auxiliar seria el ocre representa Alegria, felicidad. Acompaña en contraste al logo en textos artículos, publicidad, productos entre otros soportes.
1,5 cm 2,7 cm
4,3 cm 5 cm 6 cm
C=6 M=19 Y=57 K=16 R:214 G:184 B:116 Hexadecimal#D6B874
Aplicaciones Las opciones preferentes y recomendadas para el uso corporativo del logotipo es en tinta negra positivo como negativo. También se muestran versiones secundarias las cuales son empleadas en casos. El logotipo se puede presentar en versión monocromática sobre el color de fondo. El logotipo puede emplearse de forma vertical y horizontal , también se puede utilizar el isologo de forma aislada.
Sobre Fondos
El logotipo de KLEINE debe proyectarse siempre sobre fondos que le permitan ser visible sin problemas. Garantizando que no exista un contraste visual que genere una pérdida de contenido
Usos Correctos
Los usos correctos del logotipo son los que se muestran a continuaciรณn esto permite buena utilizaciรณn del mismo. Esto para lograr una correcta comunicaciรณn por medio de la utilizaciรณn de la marca.
Incorrectos
No se distorsionara la proporciรณn ni escala del logotipo bajo ninguna circunstancia. No se utilizara colores que influyan negativamente en la visibilidad del mismo
Tipografías Institucional
Quicksand Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 @# % & - + ( ) = \ < > * “ ” ' : ; , ¡!¿?~/÷ˆ{}[]
Dash Light Light Oblique Book Book Oblique Bold Bold Oblique
La tipografía corporativa básica es Quicksand Esta es la única permitida en la composición del logotipo, de ser utilizada alguna “similar” se perderá por completo la esencia de la marca.
Papelería Corporativa
Ahora se muestran los diversos elementos que componen la papelería corporativa básica y la manera correcta y especifica en la que deben presentar el Logotipo
Concluciones El correcto establecimiento de normas de uso y el seguimiento al pie de la letra de la misma, ayudara a mantener el orden visual que se requiere para destacar la marca KLEINE. Al contar con un manual de identidad corporativa, será más sencillo cumplir con todo lo necesario de las expectativas y visiones de la marca.