INFOCOM M AY 2016
INFOCOM
MAY 2016
1
Содержание
8
Ирина Сидорская Поговорили с заведующей кафедрой в уютной атмосфере
17
в стране 4 Алиса инфокома Нас связала 6 коммуникация с Ириной 8 Интервью Сидорской vs реклама? В чём 11 PR различие? Белорусский язык 12 в рекламе Интервью с Романом 14 Костицыным 17 Инфоком за границей
Инфоком за границей Узнали у ребят: каково это – жить за границей?
20 22 24 26 27 28
Верная тактика поиска практики Реклама будущего Культурные выходные за копейки Книги, изменившие наше мировоззрение Образцовый инфоком Тест: кто ты из преподавателей?
2
MAY 2016
INFOCOM
Над журналом работали Диана Басалаева
Виталий Завгородний
Юлия Рабенок
Константин Баяндин
Дарья Кравчук
Сергей Романов
Валерия Беляева
Ксения Куликова
Татьяна Ромашкевич
Ольга Голуб
Наталья Ларионова
Павел Семченко
Никита Дайнеко
Алина Лемеш
Полина Стельмах
Илья Доронин
Диана Муминова
Анна Тризнюк
Диана Доронина
Надежда Полякова
Татьяна Шелег
Никита Ефимчик
Вероника Проценко
Анна Шлома
Главный редактор: Константин Баяндин Заместитель главного редактора: Вероника Проценко Вёрстка: Сергей Романов, Павел Семченко, Анна Шлома, Никита Ефимчик Редакторы: Ольга Голуб, Ксения Куликова Фотографы: Никита Ефимчик, Диана Басалаева, Александр Калюга Авторы: Диана Басалаева, Константин Баяндин, Валерия Беляева, Ольга Голуб, Никита Дайнеко, Илья Доронин, Диана Доронина, Никита Ефимчик, Виталий Завгородний, Дарья Кравчук, Ксения Куликова, Наталья Ларионова, Алина Лемеш, Диана Муминова, Надежда Полякова, Вероника Проценко, Юлия Рабенок, Сергей Романов, Татьяна Ромашкевич, Павел Семченко, Полина Стельмах, Анна Тризнюк, Татьяна Шелег, Анна Шлома
INFOCOM
MAY 2016
3
Колонка редактора
Константин Баяндин Главный редактор журнала «Infocom», студент 1 курса специальности «Информация и коммуникация».
Это ТОЛЬКО НАЧАЛО Дорогие читатели! Если вы взяли в руки этот журнал, значит, вы имеете то или иное отношение к PR и рекламе и, несомненно, заинтересованы в деятельности кафедры технологий коммуникации Института журналистики БГУ. Но даже если всё вышеперечисленное не входит в вашу сферу интересов, мы надеемся, что вы сможете найти для себя что-нибудь полезное и увлекательное. Сделать этот журнал максимально информативным для любого читателя старалась шестая группа 1 курса кафедры технологий коммуникации. Наша цель – не только рассказать вам о том, о чём вы раньше не знали, но и научиться многому самим. И трудно определиться, какая из этих задач была первостепенной в процессе создания журнала. Каждый участник нашей ко-
манды (смело могу назвать нашу группу командой), проделал немалую работу для того, чтобы вы смогли по достоинству оценить результат. Учитывая советы наших преподавателей, плюсы и минусы предыдущих корпоративных изданий инфокома, пожелания друг друга, мы сделали тот самый журнал, за который изначально боялись даже взяться в силу неосведомлённости и неопытности. Не буду больше задерживать ваш взгляд на этой странице, ведь впереди ещё много интересной информации! Мы надеемся, что, дочитав этот журнал, вы подумаете: «Да, инфоком умеет делать качественный продукт». Ну или хотя бы улыбнётесь и от души порадуетесь за нас. Приятного чтения!
4
MAY 2016
INFOCOM
Эта статья – письмо в сентябрь, адресованное будущим первокурсникам специальности. Что ж, дорогой первокурсник, для начала стоит объяснить, для чего я всё это тебе пишу: я хочу облегчить твою жизнь на журфаке, сэкономить время и помочь чувствовать себя увереннее, ведь ты ещё ничего не знаешь о студенческой жизни. Я покажу тебе главные «фишки» инфокома. Но сразу же уточню, что он далеко не полный и подобран исходя из моих интересов и личного опыта. Путешествие начинается!
INFOCOM
MAY 2016
5
«Наша» аудитория
1
Запомни: 325 аудитория – аудитория инфокома! Это святая святых, которая выделяется среди огромного количества аудиторий журфака своим фирменным стилем. Там ты найдёшь и 12 заповедей инфокома, и доказательства наших достижений. Поэтому тебе нужно научиться находить дорогу в 325 аудиторию с закрытыми глазами!
День первокурсника Это, пожалуй, самое запоминающееся событие для любого студента. День первокурсника – тот самый день, после которого ты и твоя группа станете настоящими студентами, но к нему нужно качественно подготовиться: придумать номер, который бы достойно представил вашу группу, будь то сценка, песня, танец или что-то ещё. Запомни, что самые активные попадут в «сборную» факультета и будут представлять журфак на капустнике университета. Поверь, побыть там, на сцене, – чувство неповторимое, так что дерзай.
2
Где поесть
3
Находясь в университете с самого утра и, порой, до позднего вечера, без еды протянуть довольно тяжело. Поэтому тебе следует знать, что на третьем этаже есть «Мини-кафе», куда ходит и почти весь журфак. Цены там выше среднего, да людей много (хотя всегда есть вариант найти своего знакомого в начале очереди и стать вместе с ним). Второй вариант – «Gaudeamus» на первом этаже. Цены там приятные, еда очень вкусная, но вот очередь там всегда пугающая, порой, почти всю перемену просто ждёшь возможность купить что-то, ведь на пары опаздывать не стоит! Третий вариант немного затратный по времени, но мой любимый: можно на большом перерыве сходить в «Евроопт» возле станции метро «Фрунзенская». Занимает поход туда и обратно прогулочным шагом минут 15, так что можно успеть купить еду, съесть её и спокойно успеть на пару.
Академия коммуникации Специально для тебя студенты старших курсов каждую неделю рассказывают интересные вещи о PR и рекламе, приглашают авторитетных спикеров и готовят вас стать настоящими специалистами! Туда ходить очень полезно и, что самое главное, интересно. Там ты сможешь узнать подробности о форуме «PR-кветка».
4
Форум «PR-кветка»
5
Это значимое мероприятие для студентов инфокома (поговаривают, организовав его, ты станешь настоящим инфокомовцем). На первом курсе очень круто побывать в help-team, также ты можешь презентовать и свой собственный проект. Ты получишь подсказки от профессионалов, сидящих в жюри, и у тебя даже будет возможность реализовать свою задумку на практике! Готовься к тому, что эти 2 дня полностью перевернут твоё сознание и нагрузят тебя информацией. Всех тайн раскрывать не буду, мероприятие пройдёт только в конце марта, но готовься к тому, что время пролетит неимоверно быстро, и после этого студенческая жизнь будет «от кветки до кветки».
Пожалуй, я рассказал лишь малую часть того, что ждёт тебя впереди, и хоть минимально, надеюсь, я облегчил или ещё облегчу твои студенческие будни (особенно пунктиком про еду, так как без еды ну вообще никак, понимаешь), так что, удачи тебе, друг, и до скорой встречи! Константин Баяндин
6 MAY 2016 Нас связала коммуникация
INFOCOM БГУ, факультет социальных наук
философии
и
В 2012 году осуществился первый набор студентов на специальность «Социальные коммуникации», которая «выросла» из направления «Социальные технологии» специальности «Информация и коммуникация», открытой на факультете философии и социальных наук ещё в 1997 году. Специальность трансформировалась и развивалась вместе с рынком труда, ежегодно требующим всё больше специалистов по коммуникации. Первоначально она была ориентирована на подготовку кадров для рекламных и маркетинговых агентств, а теперь выпускников специальности «Социальные коммуникации» стали готовить для работы в крупных компаниях.
Мария Татаринова, 1 курс
Сейчас всё более значимыми на рынке труда становятся профессии, которые связаны со сферой коммуникации. Подготовкой коммуникаторов занимается сразу несколько университетов нашей страны. О родном инфокоме знаем мы не понаслышке, а вот чтобы понять специфику тех специальностей, которым обучают в других местах, мы обратились к студентам, которые там учатся.
– Почему ты выбрала именно этот университет и факультет? – Я выбрала БГУ, так как это лучший университет страны: здесь работают высококвалифицированные преподаватели, благодаря чему я смогу получить качественное образование в лучшем университете страны. Ну, а «Социальные коммуникации» я выбрала потому, что это одна из самых востребованных специальностей на рынке труда. Мне интересна реклама и всё, что с ней связано. – Какие из изучаемых тобой дисциплин тебе импонируют? – Все предметы интересны, но я выделю английский язык, речевую коммуникацию, межкультурную коммуникацию. На эти пары я хожу с удовольствием и получаю массу полезной информации, которая, надеюсь, мне в дальнейшем пригодится. – Какими качествами должен обладать человек, который учится на твоей специальности? – Обязательно должен быть общительным, активным, всесторонне развитым, стрессоустойчивым и, конечно же, очень креативным. – В чём особенность твоей специальности? – Изюминкой моей специальности можно запросто назвать то, что она практически универсальная. Я смогу легко найти хорошую работу после окончания обучения. – Кем ты видишь себя в в будущем? – Надеюсь, что получится связать свою профессию с киноиндустрией.
INFOCOM
MAY 2016
7
БГЭУ, факультет международных МГЛУ, факультет межкультурных бизнес-коммуникаций коммуникаций Факультет создан в 2002 году на базе кафедр иностранных языков и кафедры русского и белорусского языков. В соответствии с требованиями и тенденциями рынка труда факультет ведёт подготовку специалистов в области межкультурных коммуникаций для сферы внешнеэкономических связей. Подготовка по специальности «Лингвистическое обеспечение межкультурных коммуникаций (внешнеэкономические связи)» предусматривает способность выпускников факультета компетентно принимать участие в управленческой, экономической, правовой, социальной деятельности в различных государственных и частных организациях.
Факультет межкультурных коммуникаций создан в 2001 году как ответ на потребности рынка труда в специалистах нового профиля. Здесь готовят профессионалов для организаций, предприятий, ведомств, активно сотрудничающих с зарубежными партнёрами. Чтобы стать таким специалистом, требуется не только отменное знание иностранных языков, наличие устойчивых умений осуществления различных видов перевода, но и владение профессиональными навыками применения современных технологий коммуникации в различных сферах: политической, экономической, информационной, рекламной, международного туризма.
Надежда Юрина, 1 курс
Ольга Кмит, 1 курс
– Что тебе нравится в твоём университете и в твоей специальности больше всего? – Во-первых, то, что я могу изучать как лингвистические дисциплины, так и экономические в равной степени. Во-вторых, я всегда хотела учиться в университете, который окончили моя мама и бабушка. Факультет международных бизнес-коммуникаций мне понравился также тем, что при поступлении надо было сдать те предметы, которые я лучше всего знаю. – В чём преимущества твоего факультета? – При выборе факультета я руководствовалась тем, что обучение на нём поможет мне овладеть знаниями, которые помогут стать настоящим профессионалом. Преимуществом моего факультета я вижу то, что мы в равной степени изучаем лингвистические дисциплины с экономическими. – Чем отличаются студенты твоей специальности от студентов других специальностей? – В первую очередь лингвистическим складом ума. На других специальностях БГЭУ на изучение иностранного языка даётся меньше времени. Этому уделяется не такое внимание, как на нашей специальности. – Кем ты видишь себя в будущем? – Мне хотелось бы работать в какой-нибудь компании, связанной с зарубежными делегациями. По моему мнению, это очень перспективно с той точки зрения, что большинство крупных отечественных компаний опираются на те тенденции, которые сейчас популярны на Западе.
– Что тебе нравится в твоей специальности больше всего? – То, что благодаря моей специальности я изучаю только те предметы, которые мне нравятся и пригодятся в будущем. Моим любимым предметом в школе был английский язык, и именно его я знаю отлично. Я не собираюсь останавливаться на достигнутом и хочу ещё выучить итальянский, французский и испанский языки. А в МГЛУ меня привела моя любовь к иностранным языкам, стремление к углубленному изучению их и перспектива в поисках работы. – В чём ты видишь изюминку своей специальности? – Это прекрасная возможность выучить несколько языков, которые впоследствии я смогу использовать в работе как в Беларуси, так и за рубежом. Это и есть изюминка. – Что бы ты хотела изменить в обучении на своей специальности? – В любом учебном заведении есть, к сожалению, много предметов, которые, как мне кажется, нам не пригодятся в будущем. Поэтому мне хотелось бы изучать больше предметов, непосредственно раскрывающих суть моей специальности. – Кем ты видишь себя в будущем? – Во-первых, я хочу связать будущее со сферой PR. На мой взгляд, это довольно интересно и перспективно. Как истинная девушка, я неплохо разбираюсь в косметике, поэтому я представляю себя PR-менеджером в агентстве, где я буду продвигать какой-нибудь бренд косметики.
Диана Доронина и Наталья Ларионова
8
INFOCOM
MAY 2016
Интервью
Ирина Сидорская Собственное убеждение
Каждый человек ответственен за то, что происходит в его жизни. Не стоит задумываться на тему повезло или не повезло. Да, обстоятельства иногда помогают, иногда препятствуют нам, но я всегда говорила, говорю и буду говорить о том, что ни в какой ситуации нельзя опускать руки!
История карьерного становления
довольно неожиданная, ведь когда-то я закончила философский факультет. Родители ожидали увидеть меня на журфаке в качестве студентки, но это не входило в сферу моих интересов, абсолютно не хотелось связать с этим свою жизнь. Может быть, потому, что я видела сложности в работе журналиста. Моя мама преподавала на факультете журналистики, папа был журналистом, поэтому я всегда имела личный пример. Но так получилось, что темой моей диссертации была коммуникация. Я её защитила в 1995 году, а в 1996 году открылась наша специальность. Так я и попала на кафедру технологий коммуникации. Сначала работала в качестве преподавателя, а 6 лет назад стала заведовать кафедрой.
Моя задача кафедрой –
как
заведующей
мотивировать своих студентов на усердную учёбу, а сотрудников – на активную работу. Это непросто, поверьте. Нужно уметь войти в сознание другого человека: понять, что для него является самым главным, одновременно видеть все перспективы, уметь думать не о себе, а о других людях. Что же мотивирует меня? Взаимопонимание коллег на кафедре, горящие глаза моих сотрудников, которым нравится то, чем они занимаются. Одновременно с этим меня мотивируют и студенты. К сожалению, не каждый день, но время от времени мотивируют, ведь именно в такие моменты я понимаю, ради кого в действительности я делаю свою работу. И вообще, я люблю работу в университете: она позволяет расти, постоянно совершенствоваться, продолжать учиться.
"родители ожидали увидеть меня на журфаке в качестве студентки, но это не входило в сферу моих интересов, абсолютно не хотелось связать с этим свою жизнь"
Рабочий день всегда начинается
с того, что я захожу в кабинет, включаю компьютер, проверяю почту, отвечаю на сообщения. Всё примерно так и происходит, если меня в этот момент не ждёт кто-то около кабинета.
Думаю, что студенты хорошо ко мне относятся, но немножечко боятся И порой мне кажется, что это не только студенты. Меня и мужчины боятся, смотрят, но боятся.
Чай или кофе?
Люблю кофе. У нас на кафедре очень хорошая кофеварка: кофе всегда получается вкуснейший. Её нам, между прочим, подарили выпускники кафедры несколько лет назад, и сейчас мы всем преподавательским составом дружно каждый день пользуемся ей.
Рецепт расслабления
состоит из нескольких пунктов. Вы знаете, мне нравится ощущение и осознание того, что я живу полной жизнью. Мне очень нравится, когда я могу одновременно реализовать себя в нескольких делах: поработать, сходить в спортивный зал, позаниматься изучением английского языка и многое другое. Я шестой год работаю заведующей кафедрой, и в реальности время у меня появилось вот только сейчас, когда уже какие-то дела могут идти без меня, многое выстроено и из года в год повторяется. Но ведь всё равно бывают такие периоды, когда нет ничего другого, кроме работы. Это всегда тяжело. Так вот книга – самый действенный способ расслабления для меня. Кстати, говоря о любимом жанре литературы, отмечу детективы. Прочитала очень много детективов за свою жизнь: от классики до современности. Любимый автор – Филлис Дороти Джеймс, она написала изумительные романы про инспектора Дэлглиш, всем советую. У нас в семье есть большая собака и кот. Так получается, что утром с собакой гуляет мой муж, а вечером – мой папа. Но всё же иногда и нам с младшей дочкой удается выгулять собаку вечером. Люблю прогулки, они всегда помогают расслабиться и забыть обо всём.
9
10
INFOCOM
MAY 2016
У меня прекрасная семья!
Чем старше я становлюсь, тем больше я вижу, какой у меня великолепный муж и хорошие дети. Строгая ли я мать? Могу сказать однозначно, что я строга ко всем. Это касается и студентов, и даже домашних. Согласитесь, невозможно быть строгой на работе, а потом приходить домой и резко переключаться на другое состояние. Но самое главное – это то, что я также строга и к самой себе.
Путешествовать я люблю
вкладываю в смысл слова «друг». Для меня друг – это не товарищ, это не приятель. Друг – это тот человек, на которого я могу в любой момент положиться, и таких людей у меня мало, поэтому я глубоко ценю каждого своего человека.
".. студенчество - это время длятого, чтобы пробовать, причём пробовать безболезненно, ведь отрицательный опыт - это в первую очередь опыт, ведь когда вы молоды, все дороги открыты перед вами"
Чаще всего удаётся попутешествовать в летнее время. Честно признаюсь, мне бы хотелось это делать больше и чаще, чем удаётся. Любимая страна? Даже как-то трудно сказать. Мне нравятся все страны, в которых я была. Даже приезжая в недалекую от нас Литву, я отдыхаю. Мы с семьёй всегда приходим к компромиссам в вопросе о выборе страны, в которую собираемся поехать, чтобы угодить тем, кто любит активный отдых, и тем, кто за то, чтобы просто полежать на солнышке. Также моя семья любит устраивать велозаезды по Минску.
Дружбу я очень ценю
Семья – это, несомненно, важно, но могу однозначно сказать, что хорошая семья – это не замена друзьям. С одной своей лучшей подругой я знакома с первого класса, со второй мы учились на одном курсе. Я очень много
Верю в любовь с первого взгляда
Мой муж говорит, что влюбился в меня с первого взгляда. Это очень забавно, ведь он был моим студентом. Правда, он на два года старше меня, ведь к тому времени, как я закончила учёбу и пошла в аспирантуру, он решил получить второе высшее образование. Вот как раз в первой группе был мой будущий муж. Он сказал, что сразу заметил меня, с моей же стороны всё было не так.
Совет студентам
Не упускать возможности, не терять эти годы, потому как именно они во многом определяют дальнейшую жизнь. Ведь никогда не знаете, что потом может пригодиться. Что-то пропустили, когда-то проспали, из-за чего-то скучали, за что-то переживали. Помните, что студенчество – это время для того, чтобы пробовать, причём пробовать безболезненно, ведь отрицательный опыт – это в первую очередь опыт. Когда пробует взрослый человек – это превращается в 1000 вопросов: «А для чего это?», «А зачем это?», «А ты вообще подумал?», «Нужно ли тебе это?», но, когда вы молоды, все дороги открыты перед вами.
Диана Басалаева и Татьяна Ромашкевич
INFOCOM
MAY 2016
11
Pr vs реклама Создаёт имидж и поддерживает его Требует времени и даёт длительный эффект Представляет бренд
Обращает в свою пользу недостатки бренда Даёт запомнить бренд
Использует любые каналы реализации Может продвинуть имя, группу, идею
Долго работает с 1 целевой аудиторией
Продаёт товары или услуги Действует моментально, с краткосрочным эффектом Убеждает купить
Работает только с плюсами бренда Даёт запомнить сюжет
Ограничена законом «О рекламе» Продаёт коммерческий продукт
В постоянном поиске своей целевой аудитории
Диана Муминова и Валерия Беляева
12
MAY 2016
INFOCOM
«МОВА» ИЛИ ЯЗЫК: ЧТО ВЫБИРАЮТ БЕЛОРУССКИЕ КОМПАНИИ? Кадр из рекламного ролика «Бульбашъ»
Последние несколько лет всё чаще можно наблюдать использование белорусского языка в рекламных материалах компаний, работающих на нашем рынке. Рекламная коммуникация отечественных и некоторых работающих в Беларуси зарубежных брендов постепенно шагает вперёд, попутно используя существующие тренды или создавая новые. Одним из таких трендов с грифом «Сделано в Беларуси» является использование белорусского языка в коммуникации с клиентами. В последнее время ведущие отечественные бренды перестают стесняться родного языка, который раньше стереотипно было принято считать «колхозным». Компании чаще используют тренд в своей коммуникационной деятельности, тем самым
прививая своей целевой аудитории подсознательное принятие языка и становление «мовы» в 1 ассоциативный ряд с красотой, добром, уютом, теплом и родным домом. Это уже даёт определённые плоды. Употребление белорусского языка увеличивается у разных слоёв населения. Сами белорусы перестают стесняться его, а компании в свою очередь получают новых, часто долгосрочных, клиентов. Бренды, которые уже использовали тренд белорусскоязычной рекламы в своей коммуникации, условно можно разделить на несколько групп. Первыми компаниями, которые увидели, что использование белорусского языка может стать золотой жилой для развития, стали отнюдь не белорусские бренды. Одними из первых уловили и использовали тренд такие
зарубежные компании, как «Samsung» («Смак беларускіх здымкаў», «Бязмежныя магчымасці», «У будучыні ёсць імя»), а также, например, компания velcom («Час упэўненых», «Заўтра пачынаецца сёння», «15 гадоў з вамі», «Ствараем надзейныя сувязі»), чей капитал тоже находится за границей, но сам бренд работает исключительно на нашем рынке и позиционирует себя как первый белорусский мобильный оператор. Целевая аудитория таких компаний очень схожа, а их рекламная активность направлена не просто на продажу, но и на создание имиджа. Большая часть кейсов – либо имиджевые рекламные активности самих брендов, либо реклама имиджевых продуктов этих компаний, какими у «Samsung», например, являются смартфоны премиум-класса.
Кадр из рекламного ролика velcom
Одной из последних активностей velcom стал рекламный кейс «Ствараем надзейныя сувязі», вышедший этой зимой. Эти «сувязі» ярче всего раскрываются в рекламном ролике, который призван не только вызвать у аудитории нежность, доброту, приятные ощущения, но и рассказать о новом выгодном предложении для клиентов. В рекламном ролике можно увидеть прикосновения рук разных людей: коллег по работе, друзей, влюблённых. Чтобы контакт с близкими людьми ни на минуту не прерывался, velcom предлагает просто позвонить – и вы всегда будете рядом.
INFOCOM
MAY 2016
Чтобы создать создатьхороший хорошийпродукт, продукт,будь будь питьето то питьевая вая вода, или телевизионный ролик о ней, довода, или телевизионный ролик о ней, достаточно статочно взять традицию и передать дальше, взять традицию и передать дальше, сдув с неё сдув свремени. неё пыльВ времени. В рекламном кейсе пыль рекламном кейсе «Традыцыi «Традыцыi на новы лад» соломенный паук, явна новы лад» соломенный паук, являвшийся лявшийся оберегом от злых духов, превращаетоберегом от злых духов, превращается в ся в арт-объект, архаичныебелорусские белорусские напевы арт-объект, архаичные переплетаются с ссовременной электронной мусовременной электронной зыкой. И в этом контексте показывается зонтичмузыкой. И в этом контексте показывается ный бренд питьевой воды «Бульбашъ», вдохновзонтичный бренд питьевой воды «Бульбашъ», лённый нашим наследием. вдохновлённый нашим наследием.
13
Сами компании могут находиться в разных конкурентных сегментах и ориентироваться на разную целевую аудиторию. Это и активная молодёжь, уже уловившая моду быть патриотом, говорить на «мове» и ходить в вышиванке, и люди уже достаточно зрелые, самодостаточные. Важно при этом выделить одну главную черту, объединяющую целевые аудитории: такая реклама будет необходимым образом влиять на людей только в том случае, если целевая аудитория изначально будет открыта ко всему новому, но при этом будет гордиться своей национальностью, багажом той культуры и тех традиций, которые у нас есть.
Концепция кейса «Marko» состоит в том, чтобы показать, что белорусский продукт может быть стильным. Телевизионный ролик приправлен мелодией, состоящей из фольклорных ноток и отчётливо слышимых звуков волынки. Также в ролике присутствует ромб, который симфолизирует богатство, духовную развитость и высокие моральные ценности, что настраивает ощутить уверенность в качестве продукции и заботе о покупателе. Кадр из рекламного ролика «Marko»
Другой группой являются исконно белорусские компании. Они не столько создают имидж, сколько просто продают, апеллируя к нашему, родному. Трендом использования белорусского языка в коммуникации уже успели воспользоваться такие компании, как «Онега» («Смакуй кожны момант!») и «Marko» («Крок па-беларуску»). Использование родного языка в рекламе исконно белорусских брендов – само по себе часть имиджа. Реклама скорее просто призвана подсознательно отослать аудиторию к тому, что это именно белорусский продукт. Такая реклама с национальным колоритом впоследствии может помочь укоренить в сознании белорусов, что наше – не такое уж плохое, раз и сам язык у нас красивый, история богатая, а культура яркая и самобытная.
Наконец, совершенно отдельно идут алкогольные бренды, а также продукты, являющиеся близкими по наименованию, внешнему виду или составу к алкогольным. К уже «попробовавшим на вкус» патриотические мотивы в рекламной деятельности, можно отнести компании «Аліварыя» («Ці гэта не цуд?») и «Бульбашъ» («Традыцыi на новы лад»). Тут бренды уже не просто напоминают о том, что они работают в Беларуси: в первую очередь компании указывают на якобы существующие исторические корни продукта. В рекламных материалах рассказывается о давних традициях, сохранённых и бережно переданных нам. Такая коммуникация создана показать, что рекламируемый продукт – напиток достойный, с богатой историей употребления.
Можно сказать, что нынешнее желание у рекламистов показать родное и привлечь необходимую целевую аудиторию патриотическими мотивами возникло отнюдь не на слепой любви людей к своей стране, прививаемой с детства в добровольно-принудительном порядке. Фундаментом для рекламной коммуникации компаний послужила «свободная любовь» белорусов к своей истории, культуре, традициям, языку. Эти чувства нужно было обнаружить у людей внутри и вызволить наружу. Современный белорусский патриотизм – чувство, вполне коррелируемое с космополитизмом. Именно такой любовью к своему родному и апеллируют специалисты по рекламной коммуникации, создавая кейсы на белорусском языке.
Павел Семченко и Анна Тризнюк
14
MAY 2016
INFOCOM
Предоставлено кафедрой технологий коммуникации
Интервью
Роман Костицын
INFOCOM
MAY 2016
15
Когда погружаешься в мир PR, трудно сначала вообразить насколько это динамичная и интересная сфера коммуникативистики. Для того, чтобы качественно разбираться во всех нюансах, лучше всего получать информацию от экспертов. Именно поэтому мы решили обратиться к человеку, который в детстве «разруливал конфликты в песочнице», а теперь создал своё коммуникационное агентство и профессионально занимается PR-проектами. Этот человек имеет своё мнение по поводу PR-сообщества в Беларуси и знает, какими качествами должен обладать специалист, работающий в этой области. Поделится знаниями и расскажет свою историю вхождения в «мир PR» Роман Костицын, управляющий партнёр агентства ARS Communications.
Предоставлено кафедрой технологий коммуникации
– В каком направлении движется PR-сообщество в Беларуси на сегодняшний день? – Магистральное направление всегда одно – это повышение качества оказываемых услуг, расширение их ассортимента. На данный момент большим достижением является уже то, что PR-сообщество у нас существует, и сегодня различными путями оно движется к консолидации. У нас есть и ассоциации компаний коммуникационных консультантов, и те же центры профессиональной экспертизы, и академические площадки, которые систематизируют практику белорусского PR. И это прежде всего Институт журналистики БГУ и кафедра технологий коммуникации. – Все ли представители бизнеса в Беларуси понимают необходимость контактов с PR-специалистами? – По крайней мере все точно слышали, что такие специалисты есть. Насчёт необходимости контактов, наверное, правильным будет ответ – не все. И мы, наверное, никогда так и не достигнем совершенства, чтобы все это понимали. Белорусские компании в последнее время всё чаще
становятся нашими клиентами, но долгие годы мы не могли найти для них аргументации, чтобы объяснить, во-первых, разницу между рекламой и PR, во-вторых, зачем им PR. Последние лет 5 мы замечаем сдвиги в лучшую сторону: белорусские компании, работая с нами, быстро достигают очень больших успехов и этим воодушевляются. – Как вы считаете, какие качества в превую очередь необходимы PR-специалисту? – По моему многолетнему опыту, могу сказать одно: не существует конкретных врождённых качеств, которые были бы очень необходимы PR-специалисту, кроме одного – это способность к общению. Такая способность есть у всех, но получать от общения удовольствие, энергетический заряд – вот это качество врожденное. Если человек от этого быстро устает, утомляется, то тогда ему, может быть, не совсем подходит эта профессия. А вот когда он от коммуникации воодушевляется и хорошо себя чувствует, более того, нуждается в этом постоянно, то тогда это его профессия. Всему остальному можно научить, но здесь вопрос лишь в том, сколько у нас времени уйдет на то, чтобы научить таким вещам, как умение
"не существует врождённых качеств, которые были бы необходимы PR-специалисту, кроме одного - это способность к общению"
16
INFOCOM
MAY 2016
Предоставлено кафедрой технологий коммуникации
создавать хорошие тексты, определять приоритеты, распределять задачи, работать в команде, взаимодействовать с другими людьми, не замыкаться в себе. – Выгодно ли заниматься PR-проектами для общественной пользы? – Я считаю, что очень хорошо и выгодно. Со временем приходит ощущение того, что ты на что-то влияешь: на своих близких, окружение, общество. Почему выгодно? Потому что есть нематериальный аспект, который очень сильно продвигает вас в профессиональном плане. Например, когда в ходе реализации общественного проекта вы сталкиваетесь с чем-то, что вас восхищает, уносит из реальности, и вот тут-то вы понимаете, как было важно участие в данном проекте, хотя начиналось всё исключительно с нежелания. – Какое событие повлияло на то, что Вы связали свою жизнь с PR? – Мне сложно сказать, какое именно событие на это повлияло, я только могу ответить, что с детства мне нравится то, как люди способны между собой договориться о чём-то, и, начиная с детских лет, я старался, чтобы
они договаривались, разруливал конфликты в песочнице, потом дальше за партами и прочее. Также я достаточно рано понял, что коммуникативные технологии могут быть дополнительным капиталом в учебном процессе. Когда ты разговариваешь с учителями, своими учениками, соратниками или гопниками из соседнего подъезда, то используешь коммуникативные технологии. И в итоге я всё равно пришёл к дипломатии. Вы говорите PR, а на самом деле мы с вами занимаемся дипломатией. Задача хорошо подготовленного PR-специалиста – не допустить появления конфликта, ускорить достижение договорённости между людьми в любой сфере. В итоге я занимаюсь тем, чем, как мне представлялось, я всегда должен был заниматься. Вот такая вот интересная история. И ещё очень важно то, что благодаря Ирине Владимировне Сидорской я попал на кафедру технологий коммуникации. Теперь у меня открылась ещё одна чакра – преподавательская. Ведь учить и получать от этого удовольствие – это замечательный интерактивный процесс, благодаря которому отсюда выходят довольно хорошо подготовленные люди.
"Вы говорите PR, а на самом деле мы с вами занимаемся дипломатией. Задача хорошо подготовленного PR-СПЕЦИАЛИСТА - не допустить ПОЯВЛЕНИЯ конфликта, ускорить достижение договорённости между людьми в любой сфере"
Полина Стельмах и Дарья Кравчук
17
Инфоком за границей Что нужно для того, чтобы поехать за границу? Смелость? Деньги? Связи в посольстве? На самом деле, ничего из вышеперечисленного. Кому-то помогает случай, а кому-то упорная работа над собой. Мы пообщались с инфокомовцами, которые не побоялись рискнуть и отправиться навстречу новому. Подробности переезда, трудности адаптации на новом месте, а также советы тем, кто собирается за границу, и, конечно же, воспоминания о родном инфокоме читайте на следующей странице.
18
MAY 2016
INFOCOM
Я никого не хочу переубеждать или агитировать, но ехать, чтобы хотя бы попробовать, что это такое, стоит
ЮЛИЯ ЧЁРНАЯ Возраст: 28 Место рождения: Витебск Место проживания: Копенгаген Период обучения: 2005-2010 PR vs реклама: PR
– Нам известно, что ты сейчас живёшь в Дании. Как так получилось? – Дело в том, что я всегда хотела попробовать что-то ещё, например, поучиться за границей. В Беларуси у меня была многообещающая карьера, я работала в Атлант-М Холпи, и всё в принципе неплохо складывалось. Потом случайно наткнулась на программу European Studies в университете города Орхус. Я посмотрела, почитала, нашла Данию на карте и решила отправить туда свои документы. Отучилась и получила магистерскую степень по специальности европеистика, по которой сейчас не работаю. – С какими сложностями пришлось столкнуться на новом месте? – Было сложно всё, никогда в жизни не могла подумать, что буду проходить через такое испытание. Когда переезжаешь в другую страну, надо всё начинать с нуля. Во-первых, новая страна – это совершенно новые правила. Здесь тебя никто не знает, нужно развивать свой network, нужно знакомиться с новыми людьми.
Было очень тяжело первый год. Когда я была студенткой – занималась целой кучей стартапов! Потом я нашла работу по специальности в европейском агентстве по окружающей среде (Институт Евросоюза) в отделе Communications. В принципе, на этой работе мне удалось совместить свою специальность, которую я получила в Беларуси и в Дании. За время работы я заметила, что крупные организации делают всё так, как учили нас на журфаке. – Давай вернёмся на несколько лет назад. Скажи, чем студенты инфокома отличаются от студентов других специальностей? – До третьего курса мы все не особо отличались: подрабатывали на радиостанциях, в газетах, журналах. Я сама работала на радио, PR особо не занималась до определённого момента. Когда с третьего курса пошли предметы по специальности, то поняли, чем отличаемся от журналистов. Студенты инфокома бизнес ориентированы, у них стратегическое мышление, они не менее творческие, но приземлён-
ные (в хорошем смысле слова). Мы также имеем хорошее представление о происходящем в разных сферах. – Связана ли твоя сегодняшняя жизнь с рекламой или PR? – Я работаю в IT-компании, моя должность называется Boarding-manager, занимаюсь в основном коммуникацией, но, в принципе, далеко ушла от PR, к сожалению. На данный момент я задействована в одном проекте вместе с Ольгой Белорусовой (выпускница инфокома). Мы являемся кофаундерами компании Copenhagen Atomics, продвигаем идею зелёной атомной энергии, занимаемся этим в свободное от работы время. – У тебя наверняка будет несколько советов для тех, кто собирается уезжать учиться или жить за рубеж. 1. Учите языки. 2. Не надо бояться, нужно обязательно ехать, если есть возможность. Даже если что-то не получится, то всегда можно вернуться. 3. Обрастайте знакомыми. Даже здесь всё делается через связи.
INFOCOM
MAY 2016
19
Когда сказал маме, что остаюсь, она мне ответила: «Если я тебе скажу нет, то ты, возможно, будешь жалеть всю жизнь, что не попробовал, не рискнул». Это помогло
ВЛАД СКОБЛЯ Возраст: 22 Место рождения: Берёзовка Место проживания: Сан-Франциско Период обучения: 2010-2014 PR vs реклама: маркетинг
– Кто из преподавателей больше всего запомнился? – Мне запомнилась Ирина Петровна Шибут – невероятный человек! Она должна была быть моим руководителем дипломной работы, мы даже придумали тему, которая мне была интересна, но я решил кардинально изменить свою жизнь и остался в Америке. Потом я ей написал: «Ну, вот как-то так получилось, извините уж, несостоявшийся дипломник». Вообще, запомнились, конечно, все преподаватели, но Ирина Петровна для меня особенный человек. – Давай тогда поподробнее: как ты переехал? – Я ездил 3 раза по программе «Work and travel». Это был грандиозный опыт, и я счастлив, что мне повезло оказаться здесь. Сан-Франциско – это лучшее, что когда-либо случалось в моей жизни. Я не планировал здесь оставаться. Когда в последний раз ехал по программе, знал, что вернусь домой и закончу университет. Я отправлялся с маленьким чемоданом, в котором практически ничего
не было. Конечно же, параллельно планировал потом вернуться, чтобы учиться в магистратуре, но мне повезло встретиться с кучей хороших ребят, которые тоже хотели поступать в США. В конце августа мне написали одногруппники, спрашивали, когда приеду, присылали расписание. Я просмотрел программы разных университетов и решил, что нужно оставаться, потому что не знаю, когда в следующий раз окажусь здесь. А если вдруг когда-то мне станет дискомфортно – приеду и продолжу обучение тут. – С какими сложностями пришлось столкнуться в чужой стране? – Не хочу сказать, что всё было так сказочно. Я 80 часов в неделю вкалывал. Если ты хочешь что-то сделать – нужно немало трудиться ради этого. Я работал и менеджером, и официантом, потому что деньги были нужны. Уходил с одной работы – сразу же ехал на вторую, ложился спать, просыпался, и вот так вот было полгода. Штаты – это огромная мотивация. Сколько сюда людей приезжают для
того, чтобы добиться какой-то своей цели. Это центр притяжения стартапов. Погода, наверно, здесь самая хорошая. Здесь не бывает зимы, тут всегда 18 градусов тепла, и это супер. – Может есть какие-то советы для тех, кто собирается за границу? 1. Не берите много вещей, потому что это всё, на самом деле, не нужное. 2. Готовьтесь к тяжелой работе, учёбе, адаптации, языку. 3. Всегда нужно верить в свои силы и понимать, что что-то хорошее ждёт тебя впереди. 4. Нужно постоянно мониторить сайты стипендий, можно словить хороший гранд и по нему уехать. 5. Никогда не стоит ждать завтрашнего дня, а нужно творить сегодня. Совершайте ошибки: на ошибках учатся. 6. И обязательно, следите за здоровьем. Если куда-то едете – нужно знать полностью о своём здоровье. Вдруг что-то с вами случится – медицинские услуги здесь очень дорогие.
Ольга Голуб и Сергей Романов
20
КАК НАЙТИ ПРАКТИКУ? Практика не за горами, а ты даже не представляешь, как её искать? Самостоятельный поиск места прохождения практики, буквально, вгоняет в дрожь! Будь это первый курс или любой другой, решение этой проблемы вызывает массу беспокойств: Как же всё-таки найти заветное место? Куда звонить и к кому обращаться? Если эти вопросы ежедневно не дают покоя и мешают спокойно спать, то эта инструкция для тебя!
1 Определись с городом. Если ты из столицы – вопросов нет. Однако приезжим стоит задуматься, искать ли практику в Минске или всё-таки вернуться в свой родной город. Определился? Хорошо, тогда смело переходи к следующему пункту!
2 Ищи работодателей через интернет. Чтобы определиться с перечнем интересных тебе организаций, воспользуйся поиском информации в сети. Словосочетания и ключевые фразы, связанные со сферой, в которой желаешь работать, помогут быстро выйти на сайты необходимых компаний. В первую очередь, стоит обратить внимание на контакты этих организаций: телефон пресс-службы, директора, электронную почту. По ним можно будет связаться и задать все необходимые вопросы. В нашем веке найти нужную компанию через интернет элементарно, поэтому дерзай! Если вдруг этого окажется мало, посоветуйся с преподавателями кафедры и студентами старших курсов. Наверняка у них будет полезная информация и контакты организаций. Не стесняйся и смело задавай вопросы!
3 Важно составить список, по крайней мере, из десятка различных компаний, организаций или фирм, в которых ты хотел бы пройти свою практику. Здесь важно не спешить. Подумай, где ты сможешь получить знания и провести время с пользой. Пойми, что опыт, приобретённый во время практики, поможет в дальнейшей работе. Сфера поиска может быть самая разнообразная: PR-агентства, пресс-службы, креативные и event-агентства, а также любые крупные компании.
4 Список организаций составлен? Теперь вооружись терпением и начни «стучаться в каждую дверь»: звони, пиши на почту. Тут главное проявить настойчивость, не паниковать и ничего не бояться. Если ответ будет положительным, стоит узнать, какие документы понадобятся для прохождения практики. В случае, если тебе отказали, не стоит отчаиваться. Компаний много, одна из них точно согласится взять тебя к себе! Всё получится, главное в это верить! Наши мысли ведь материальны.
INFOCOM
MAY 2016
21
Любовь Стоделова, 2 курс
Поиск места для прхождения практики казался чем-то трудным и непонятным. Я, как и все мои одногруппники, волновалась из-за этого. Сначала присматривалась к разным организациям, потом даже написала в facebook руководителю одного PR-агентства. Он прочитал моё сообщение и не ответил, было немного грустно. Но потом я попросила совета у куратора нашей группы, Анны Александровны Кузьменковой. Она рассказала мне о нескольких вариантах, одним из которых была компания «ТУТ БАЙ МЕДИА». Все одногруппники проходили какие-то сложные собеседования, а мне, к большому удивлению, не пришлось проходить через всё это. PR-специалист компании, услышав просьбу взять меня на практику, ответила: «Да, без проблем, просто напиши мне за пару недель до практики, а потом приходи к нам в офис».
Анастасия Бондарович, выпускница 2016 года
Я проходила практику в Санкт-Петербурге. Трижды. Первый раз – в PR агентстве «Сарафан PR», потом – на «Фестивале ВКонтакте» и в вегетарианском кафе «Las Veggies». Сначала пробовала рассылать резюме – не сработало. В итоге в первый раз я попала в агентство девушки, с которой познакомилась через подругу. Во второй раз – написала напрямую организатору «Фестиваля» в личные сообщения ВКонтакте (набор стажёров был объявлен). В третий раз – была на лекции PR-менеджера кафе (в Минске), познакомилась, написала ей в ВКонтакте. Если вы хотите попасть куда-то на практику, заводите знакомства заранее. Пробуйте общаться с руководителями лично. Если не вживую, то через социальные сети. А резюме вы ещё успеете написать.
Павел Михаленя, 3 курс
Первую практику с моей одногруппницей Аней нашли по знакомству. Девочка со старших курсов связала нас с директором маленькой компании, и мы договорились с ним о прохождении практики у него. У нас была полная свобода действий. В этой компании мы реализовали свой первый PR-проект. Пускай сейчас я понимаю, что проект был, мягко говоря, слабеньким, но зато он запомнился нам. Мы с Аней поверили в свои силы, оторвались по полной! Второе место практики нашёл во время форума «PR-кветка». Я помогал забрать из офиса IPR кулер и на вопрос Натальи Громадских, хочу ли я чай или кофе, ответил, что хочу к ним на практику. Позже, понятное дело, было собеседование, где нужно было по-настоящему обосновать своё желание, но до этой встречи имела место вот такая вот забавная история. Хотя, конечно, не обошлось без рекомендаций и помощи.
Руслана Фролова, 2 курс
Я не успела определиться с местом практики в срок, поэтому мне предложили пойти на практику в родной «Медиацентр БГУ». Могу сказать, что коллектив мне очень понравился! Нас курировала Анастасия Романова. Это очень позитивный и доброжелательный человек, который нам во всём помогал, поэтому атмосфера на рабочем месте была всегда приятной и располагала к творчеству. Что касается наших заданий, то они были весьма разнообразны: мы писали статьи в газету «Унiверсiтэт», наполняли контентом сайт для первокурсников, разрабатывали сценарии для видеороликов, а также занимались продвижением БГУ в социальных сетях. Кстати, именно тогда я поняла, что SMM – это не такая уж и простая работа. Раньше всегда думала, что нет ничего проще: сидишь в социальных сетях, постишь время от времени какую-то информацию. На деле же всё оказалось немного сложнее. Не могу сказать, что на практике мне было тяжело. Наверное, потому что было интересно. Для меня трудным оказалось лишь соблюдение режима: сидеть на рабочем месте с утра до вечера, когда на улице солнечная погода. Но в этом, думаю, тоже есть свои плюсы: это учит дисциплинированности.
Юлия Рабенок и Виталий зАВГОРОДНИЙ
22
РЕКЛАМА БУДУЩЕГО Реклама проникает во всё большее количество сфер жизни человека, она окружает нас на улице, на работе. Даже дома, сидя в за компьютером на каком-нубудь сайте, мы подвережены её влиянию. Люди научились бороться со столь раздаражающим аспектом современной жизни. Мы переключаем канал, ставим блокировщики, да и просто игнорируем рекламу. Но она не стоит не месте, она эволюционирует – и эволюционирует потрясающе быстрыми темпами.
Уличная магия
Япония – это страна действительно фантастических технологий. Уже с 2013 года на многих вокзалах, многочисленных станциях метро стали располагаться «умные» билборды. Благодаря камере специальная программа находит людей, которые заинтересовались, а также записывает их возраст, пол и даже анализирует стиль одежды. Все эти действия необходимы для выполненения очень важной коммуникационной задачи – получения наиболее точной информации о целевой аудитории и её предпочтениях, но и это ещё не всё. Получив необходимую информацию о человеке, программа решит, какой именно рекламный ролик показать, дабы заинтересовать возможного покупателя.
Персонализация
Ни для кого не секрет, реклама, рассчитанная обычно на массового потребителя, часто слабо привлекает внимание. Все мы уже устали от бесконечно похожей друг на друга рекламы шампуня, кофе, моющих средств. Однако что будет, если главным героем рекламы будете вы? Во все той же Японии большим интересом пользуется концепция рекламы, в которой потребитель
Скриншот игры Call of Duty: Black Ops II
Концепция «умного» билборда, использующего изображение возможного клиента на самой рекламе была использована ещё в 2012 году в игре Call of Duty: Black Ops II.
будет видеть себя. Подобное уже много раз было предсказанно различными футурологами. В чём же проблема? И почему никто не берется за такое перспективное направление? Всё довольно просто: программе, демонстрирующей такую рекламу, будут необходимы ваши личные данные (внешность, возраст и даже ваша история жизни).
Однако в большинстве государств законы запрещает использование этих данных. Да и сам потребитель вряд ли захочет ими делиться. Несмотря на это, в мире наблюдается тенденция к созданию различного рода личностных карт и генетических паспортов. Поэтому такая персонализированная реклама может стать делом недалёкого будущего.
23
Виртуальная реальность Хотя очки виртуальной реальности, которыми грезили ещё наши отцы, начинают появляться только сейчас, уже вполне виден их действительно огромнейший потенциал как средства развлечения, так и в качестве канала передачи информации. О рекламе в виртуальной реальности мнение неоднозначное: некоторые говорят, что благодаря точной симуляции мы сможем попробовать предмет еще до того, как его купим.
Причём это может касаться всего: от еды до управления машиной. Однако существуют и не столь радужные прогнозы относительно их использования. Многие именитые психологи уверены, что мозгу будет чрезвычайно тяжело осозновать впонереальность мира виртуального, а это открывает возможности для использования «грязных» приёмов в рекламе. Производители не будут вызывать интерес, они будут вызывать
самую настоящую потребность. Самым простым примером является реклама еды: мы часто чуствуем, что проголодались лишь после того, как видим красивое изображение еды на экране. Но добавьте к этому запах и вкус и вы уже можете полностью контролировать желание потребителя поесть. А «случайно» оказавшийся в поле зрения бренд ресторанов быстрого питания подскажет, что именно «захочет» потребитель.
Изобретение инженеров из Беларуси – рекламный велосипед. Устройство, которое даёт яркую картинку при движении, передаётся через компьютер.
Фото с сайта oldbond.co.uk
Такой несвободный выбор является безусловным минусом рекламы будущего. И кто знает, сколько их ещё… Но как бы то ни было, реклама меняется вместе с нашим миром, а меняется в лучшую сторону или нет – покажет только время. Илья Доронин
24 Всё началось с того, что пятницу мы провели за мониторингом интернет-сайтов и подсчётом планируемых расходов, примерно определились с программой на выходные и оптимальной суммой, а также завербовали фотографа. В субботу, ровно в полдень мы встретились на Площади Якуба Коласа и сразу же направились к первому пункту нашей программы. Это был Музей современного изобразительного искусства. Как впоследствии выяснилось, в нём проходило сразу 2 выставки. Одна из них была посвящена Испании, а другая – творчеству белорусского художника Дениса Барсукова. Мы заплатили за обе выставки 20000 белорусских рублей (всё благодаря студенческим скидкам).
КУЛЬТУРНЫЕ ВЫХОДНЫЕ ЗА КОПЕЙКИ Желание любого студента – насыщенные, интересные и активные выходные, однако запросы и ожидания не всегда совпадают с финансовыми возможностями. Взявшись за эту проблему, мы тут же решили провести эксперимент: устроить себе разноплановый выходной, цена которого составит всего 100000 белорусских рублей. Итак, поехали!
«Испанская» выставка была посвящена архитектору Антони Гауди, потому одна часть её представляла собой достаточно качественные фотоснимки памятников архитектуры Барселоны, к которым Гауди приложил свою руку. Другая же часть экспозиции – цифровые коллажи, где всё те же барселонские здания совмещались с разными картинами. В принципе, в них можно было найти множество смыслов, но красной нитью через все работы
INFOCOM
MAY 2016
проходило определённое противопоставление традиционного искусства урбанизму. На выставке Барсукова нас ждал художественный цикл «Проспект», посвящённый, как видно из названия, минскому проспекту Независимости. Картины эти в чём-то напоминали труды импрессионистов. Впрочем, узнаваемость минских улиц была стопроцентной. Художнику удалось передать особую атомсферу нашего города. Дальше мы планировали сходить ещё на одну выставку, на этот раз научную, проходившую в галерее современного искусства «Ў». Однако оказалось, что в тот день попасть на неё можно было лишь по предварительной регистрации.
современных технологий, особенно порадовало наличие интерактивных экранов, благодаря которым можно
От такого расклада вещей мы немного расстроились, однако тут же нашли выход: отправились в Музей Великой Отечественной войны. За вход мы заплатили 35000 белорусских рублей (снова благодая студенческим билетам). По забавному стечению немыслемых обстоятельств, никому из нас не довелось ранее побывать в этом музее. Приятно удивил не только масштаб экспозиции, но и удачное внедрение
было посмотреть чёрно-белые кинохроники тех лет или же изучить карты боевых действий. Сами музейные экспонаты были предельно разнообразными: боевые машины (не будем скрывать, что именно возле них мы провели большую часть времени), личные вещи солдат, старые фотокарточки, огнестрельное и холодное оружие. Иногда встречались и экспозиции, воссоздающие эпизоды из армейской жизни (последствия сра-
25
жения или же работа военного хирурга в блиндаже). Одним из самых интересных можно назвать музейный зал, посвящённый трагедии в Хатыни. Закончилось всё тем, что нам удалось побывать на самой высокой точке музея, где в мраморе были увековечены имена героев Великой Отечественной войны. После этого, передохнув на мягких диванах, мы решили пойти прогуляться, а заодно и перекусить где-нибудь поблизости. Прогулявшись по Немиге и нагуляв аппетит, мы решили забежать в ближайший Burger King, чтобы утолить голод. На оставшиеся в карманах 45000 белорусских рублей каждым из нас была куплена газировка и большая порция картошки фри, которые быстро исчезли со столов. Мы ещё немного посидели внутри и поболтали, а после поехали по домам. Вот так мы провели интересный выходной всего за 100000 белорусских рублей. Несмотря на смешную сумму денег, мы провели очень насыщенный и познавательный день. В конце дня каждый из нас почувствовал приятную усталость. Весь вечер мы делились фотографиями в социальных сетях, вспоминая самые яркие и весёлыемоменты дня. Статья была направлена на демонстрацию возможных сценариев проведения выходных с минимальной суммой денег, но в итоге мы получили другой важный урок: важно не сколько денег в кармане, а кто с вами разделит впечатления от прожитого дня. Выбирайте свое окружение, тогда остальное будет уже не столь важным.
Никита Дайнеко и Никита Ефимчик
26
Книги, изменившие наше мировоззрение Ни для кого не секрет, что книги делают человека образованнее, увереннее и привлекательнее. Чем начитаннее наш собеседник, тем приятнее с ним общаться. Ширина кругозора создаётся количеством и качеством прочитанных книг. Сейчас мы бы хотели рассказать о произведениях, которые смогли повлиять на наше мировоззрение.
Вероника Проценко
Чак Паланик «Бойцовский клуб» и Михаил Булгаков «Мастер и Маргарита» – обе эти книги я прочла в 16 лет и до сих пор не могу определиться, какую из них люблю больше. Несомненно, каждая книга оставляет какой-то отпечаток у нас в душе, делает нас чуточку мудрее и пытается как-то изменить наше мировоззрение. После прочтения этих книг я стала смотреть на некоторые вещи под другим углом. Перечитываю ли я их? Да, я думаю, у каждого бывают такие моменты, когда не можешь найти для себя что-то подходящее и начинаешь перечитывать то, что когда-то засело в душу, либо же просто хочется обратиться за помощью к любимому автору. Именно в такие моменты я возвращаюсь к ним и возобновляю в памяти любимые эпизоды.
Полина Стельмах
Если говорить о моей любимой книге, то пусть это будет «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова. Когда я читала её, всегда с головой погружалась в этот волшебный мир, поэтому старалась делать это в месте, где никто бы меня не трогал, например, в троллейбусе, парке или дома в кровати под пледом. Прочла я её в десятом классе, и так получилось, что в этой книге было всё, что меня интересовало: мистика, люди с их добродетелями и пороками, с их желаниями и слабостями, религиозные сюжеты и, конечно же, любовь. Сначала я читала так быстро, что книгу можно было сравнить со стаканом холодной воды в пустыне. Но потом, когда поняла, что всё хорошее заканчивается быстро, будь то книга или шоколадка, я начала «экономить». В какой-то момент я уже не представляла, что будет после того, как я её дочитаю. Безусловно, эта книга оставила след в моём сознании. Это сборник простых, но глубоких мыслей, который можно перечитывать множество раз и открывать для себя что-то новое.
Анна Тризнюк
Книга, которая на меня повлияла, изменила мое мировоззрение, – это книга Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту». Я прочла её в 14 лет и абсолютно не жалею, что потратила на это 3 дня беспрерывного чтения. Я очень люблю ходить в библиотеку и выбирать книги, это меня успокаивает. И как-то раз, когда я пришла в библиотеку, сразу подошла к полке Бредбери и увидела эту книгу. Тут я вспомнила, что моя подруга советовала её прочесть. Я прочла аннотацию и решила, что именно её буду читать первой из всех выбранных мной книг (их было 15). В ней рассказывается о пожарных, которые уничтожали печатные книги. Людям не разрешали их читать. И один пожарный нарушил запрет, он прочёл и понял, почему люди, которые были старше его лет на 30-40, так сильно стараются их сохранить. Благодаря этой книге я поняла, что в книгах сконцентрирована огромная мудрость многих народов, отдельных людей. Она научила меня любить литературу, перенимать мудрость авторов и открываться новым знаниям.
Ксения Куликова
INFOCOM
MAY 2016
27
Типичный инфокомовец Все, кто не понаслышке знаком со студентами инфокома, знают, что креативность — наше второе имя! Весёлые, общительные, дипломатичные, ответственные, интеллектуальные, творческие — этими прилагательными чаще всего характеризуют ребят, учащихся на специальности информация и коммуникация. Но какие они на самом деле, что у них в голове, без чего они не могут прожить ни единого дня? Наблюдая более чем полгода за студенческой жизнью, мы смогли выделить самые главные особенности и штрихи характера. Здесь выраженно не только мнение нашей группы, но и студентов других специальностей и факультетов, близких людей, преподавателей и просто сторонних наблюдателей. Именно с таким образом связывают будущих специалистов в сфере коммуникации, PR и рекламы. Каждый из нас индивидуален и неповторим, но именно общие интересы и навыки помогают стать нам одной сильной командой. Мы узнали из чего действительно состоят инфокомовцы и перевели эти данные в визуальные образы.
Татьяна Шелег и Надежда Полякова
28 MAY 2016 INFOCOM Кто ты из преподавателей кафедры?
Мы предлагаем вам пройти тест и определить, кем из преподавателей кафедры технологий коммуникации вы являетесь. Из предложенных вариантов ответов выберите наиболее подходящий или понравившийся вам.
Делать то, что любишь, и любить то, что делаешь
Боишься – не делай, делаешь – не бойся
Девиз по жизни
Наслаждение красотами природы
Увлечение
23
Число
Спорт Надёжность
Литературный персонаж
Черта характера
Шерлок Холмс
Целеустремлённость
Просвещение
13
Историческая эпоха
Рапунцель
Выведет из равновесия
Медлительность
Преданность
Жизненные ценности
Любовь
Упрямство
Первая половина 20 века
Несправедливые обвинения
Потеря близких людей
Детские страхи
Пожар
Анна Шлома, Алина Лемеш и Вероника Проценко