Manual Didáctico Brief

CURSO: PUBLICIDAD

Ideas en limpio estrategias en borrador para lograr un diseño claro y efectivo

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

El diseño debe ser entendido como un

Mg. Veronica Greis Andia Flores

…

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Cómo lo explicó el cliente

Cómo se documentó el proyecto

Cómo lo entendió el líder del proyecto

Como lo interpretó el diseñador

Lo que instalaron los operarios

Lo que se le facturó al cliente

Cómo lo diseñó el analista financiero

La cobertura de mantenimiento

Como lo describió asesor comercial

Lo que el cliente realmente necesitaba

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Estrategia de solución:

El Brief Creativo

Mg. Veronica Greis Andia Flores

El Brief Creativo enfoque claro y acertado

información necesaria

.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

los objetivos que se quieren conseguir

¿

?

Se utiliza para desarrollar, crear, estructurar, diseñar y/o revitalizar marcas.

Es el brief más profundo y completo que utilizamos, en él exploramos todas las necesidades que tiene el proyecto, desde lo más básico hasta lo más complejo.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

PROCESO DE BRIEFING PASO A PASO 1. Información general y de la estrategia

2. Información

sobre sus problemas y oportunidades

3. Información

del mercado y de la competencia 4. Información sobre sus

recursos

5. Información de

las campañas (para marketing y publicidad)

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Best practice market

Tendencia de

Analisis de Analisis de

Identidad

Competencia

de Arqueotipo

Revision de la Percepcion

las expectativas

del mercado con el producto

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Puntos básicos para crear un brief creativo: Descripción general del proyecto. Qué enfoque tendrá la campaña y cuál será el producto o servicio.

Objetivo que se pretende lograr con la estrategia. Incremento de las ventas, mejorar la imagen de la empresa, enfrentar a la competencia, posicionamiento de algún producto, o cualquier otro propósito.

Target. Tener siempre presente el segmento al cual nos dirigimos y todas sus características psicológicas, sociales y económicas.

Mensaje clave. Los aspectos más importantes de la marca o producto que el público meta debe conocer. Precio, durabilidad, calidad, entre otros.

Estado de la marca. Comportamiento de la marca en el sector al cual pertenecemos, lugar en relación a la competencia, nuestra posición en el mercado, etcétera.

Estilo y tono. Cómo será la comunicación de la marca o producto: seria, amable, formativa…

Duración de la campaña. Determinar la vigencia de la estrategia publicidad y concursos y/o promociones.

Mandatorios. De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan. De marco legal y autorregulación.

Presupuesto. Asignación de recursos financieros al proyecto.

Entregables: ➜ Materiales informativos: Investigaciones, análisis, mediciones estadísticas, reportes de actividades y resultados, etc. ➜ Materiales Creativos: Proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios. ➜ Producción: Materiales gráficos, audiovisuales, etc.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

MOOD BOARD

1. Información general y de la estrategia Mg. Veronica Greis Andia Flores

Nombre de la empresa o cliente

Productos o servicios que comercializa Dimensión de la empresa Ámbito geográfico al que se dirige Misión, Visión y Valores Objetivos de negocio Precios de sus productos o servicios Plan de promoción o comunicación Posicionamiento web actual Distribución de sus productos o servicios Experiencia en el mercado

Ventaja competitiva Posición competitiva

Mg. Veronica Greis Andia Flores

•Una lista de chequeo •Un documento corta y pega •Una lista de instrucciones •Una receta •Un test de selección múltiple

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Descripción del trabajo Background Insigth Target Objetivo Storyboard

Storytelling Mensaje Elementos obligatorios Formato Tiempos Presupuesto Aprobaciones

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

•¿Qué tipo de pieza queremos?

•Ej: un banner, un afiche, un volante, una presentación…

Mg. Veronica Greis Andia Flores

•La definición es corta, menos de una línea.

•No hay que escribir un ensayo sobre el asunto sino ser

concretos.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Background ¿Cuál es el contexto del proyecto? ¿Para

qué se hace?

¿Se encuentra inscrito dentro de alguna estrategia

institucional ya desarrollada?

Ej.: campañas comerciales, programas educativos, línea de negocios…

Mg. Veronica Greis Andia Flores

No está bien redactado si al terminar de leerlo no tenemos idea de cómo se articula esta pieza con otras, ni qué enfoque tiene el proyecto en general.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Target Cuál es el público al que se espera llegar?

•¿Qué sabemos de ellos?

•¿Hay alguna cosa en particular que deba ser evitada?

•¿

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Target

No sirve si no es específico; p.e.: “público interesado” o “visitantes del Zoo” son

categorías demasiado extensas.

Anualmente nos visitan alrededor de 280.000 personas, definamos: ¿queremos llegar a los padres? ¿a los niños? ¿a los estudiantes? ¿capturar público externo?

Si el target no es específico, la pieza no no

implicación.

causará

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Objetivo •¿Qué se busca lograr?

•¿Cómo será esto medido y entendido?

•¿Qué es lo que queremos que el target

haga/piense/sienta?

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Objetivo Un buen objetivo es realista y puede ser interpretado a través de atributos en el estilo de la pieza.

de diseño que se repercutan

Mg. Veronica Greis Andia Flores

•¿Cuál es la

Mensaje

idea que queremos decirle a la audiencia?

•¿Qué es lo que deben recordar de la oferta?

•¿Cómo

creerán lo que decimos?

Esto es lo primero y lo último que los creativos leen del brief, aquí debe definirse el ángulo desde el que será abordado el aviso.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mensaje

No está bien redactado si no muestra la característica esencial de la campaña o producto.

Debe proporcionar una razón atrayente y poderosa.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mensaje

¿Comunica clara y rápidamente lo que quiere decir? ¿Contiene al menos una característica que no sabía antes de empezar el brief? ¿Es

sorprendente o provocador? ¿Contiene una mirada estratégica? ¿Contiene un beneficio para el consumidor? ¿Usted mismo lo cree?

Si la respuesta es no a alguno de los puntos anteriores, revise nuevamente su propuesta

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Elementos obligatorios •Los elementos que deben ir en la pieza, tales como el logo de la

institución, logo del programa comercial o educativo (si lo hubiere), dirección física o virtual, información de contacto…

•Textos de contenido •Fotografías predefinidas (si las hubiere) •Llamados a la acción (p.e.: inscríbete, asiste, compra, participa…)

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Formato: Aspectos técnicos necesarios para diseñar: ¿Tamaño? ¿full color o blanco y negro? ¿JPEG, PDF, CDR? ¿Impreso o web?

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Formato:

En caso de duda consulte al diseñador sobre el formato más apropiado.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Insigth •Los insights son una fuente de ideas para la generación de nuevas campañas sean interactivas, eventos, activaciones, etc.

•Sirven para encontrar nuevas oportunidades de posicionamiento o reposicionamiento.

•son un recurso para las estrategias de comunicación, a partir de la información que proporcionen se podrán generar caminos para conectar, atraer o fidelizar a los consumidores.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

“Story” significa historia y “telling”, contar.

Storytelling es mucho más que una narrativa, es el arte de

contar historias usando técnicas inspiradas en escritores y guionistas para transmitir un mensaje de forma inolvidable.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Storyboard

Es un conjunto de ilustraciones presentadas de forma secuencial con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar una animación o planificar la estructura de una película

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Tiempos:

Es importante definir el plazo de entrega del diseño, plazo de impresión, planear el número de rondas de revisión según el tipo de trabajo.

Un trabajo mal organizado en tiempos puede resultar en piezas insatisfactorias.

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Presupuesto: Hacer un presupuesto previo le ayudará a terminar de definir aspectos técnicos relacionados con el tipo de formato (tamaño, tipo de papel, tipo de soporte –acrílico, vinilo…-, número de tintas)

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Aprobación: ¿Quién da el visto bueno final? ¿Quiénes participan de la revisión del proyecto y en qué momentos?

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Errores comunes

Briefs llenos de contradicciones Reiterativos Poco realistas Perezosos, genéricos, con pocas ideas Uso excesivo de jerga ambigua, carente de identidad y foco Un brief que le calza a cualquier producto o servicio

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Principios guías: Conozca el producto que quiere ofrecer, sólo así podrá enfocarlo de manera atractiva

KIS: Keep It Short, Keep It Simple

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Mg. Veronica Greis Andia Flores

Gra cias …