CURSO: PUBLICIDAD
Ideas en limpio estrategias en borrador para lograr un diseño claro y efectivo
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
El diseño debe ser entendido como un
Mg. Veronica Greis Andia Flores
…
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Cómo lo explicó el cliente
Cómo se documentó el proyecto
Cómo lo entendió el líder del proyecto
Como lo interpretó el diseñador
Lo que instalaron los operarios
Lo que se le facturó al cliente
Cómo lo diseñó el analista financiero
La cobertura de mantenimiento
Como lo describió asesor comercial
Lo que el cliente realmente necesitaba
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Estrategia de solución:
El Brief Creativo
Mg. Veronica Greis Andia Flores
El Brief Creativo enfoque claro y acertado
información necesaria
.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
los objetivos que se quieren conseguir
¿
?
Se utiliza para desarrollar, crear, estructurar, diseñar y/o revitalizar marcas. Es el brief más profundo y completo que utilizamos, en él exploramos todas las necesidades que tiene el proyecto, desde lo más básico hasta lo más complejo.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
PROCESO DE BRIEFING PASO A PASO 1. Información general y de la estrategia
2. Información
sobre sus problemas y oportunidades
3. Información
del mercado y de la competencia 4. Información sobre sus
recursos
5. Información de
las campañas (para marketing y publicidad)
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Best practice market
Tendencia de
Analisis de Analisis de
Identidad
Competencia
de Arqueotipo
Revision de la Percepcion
las expectativas
del mercado con el producto
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Puntos básicos para crear un brief creativo: Descripción general del proyecto. Qué enfoque tendrá la campaña y cuál será el producto o servicio. Objetivo que se pretende lograr con la estrategia. Incremento de las ventas, mejorar la imagen de la empresa, enfrentar a la competencia, posicionamiento de algún producto, o cualquier otro propósito. Target. Tener siempre presente el segmento al cual nos dirigimos y todas sus características psicológicas, sociales y económicas. Mensaje clave. Los aspectos más importantes de la marca o producto que el público meta debe conocer. Precio, durabilidad, calidad, entre otros. Estado de la marca. Comportamiento de la marca en el sector al cual pertenecemos, lugar en relación a la competencia, nuestra posición en el mercado, etcétera. Estilo y tono. Cómo será la comunicación de la marca o producto: seria, amable, formativa… Duración de la campaña. Determinar la vigencia de la estrategia publicidad y concursos y/o promociones. Mandatorios. De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan. De marco legal y autorregulación. Presupuesto. Asignación de recursos financieros al proyecto. Entregables: ➜ Materiales informativos: Investigaciones, análisis, mediciones estadísticas, reportes de actividades y resultados, etc. ➜ Materiales Creativos: Proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios. ➜ Producción: Materiales gráficos, audiovisuales, etc.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
MOOD BOARD
1. Información general y de la estrategia Mg. Veronica Greis Andia Flores
Nombre de la empresa o cliente
Productos o servicios que comercializa Dimensión de la empresa Ámbito geográfico al que se dirige Misión, Visión y Valores Objetivos de negocio Precios de sus productos o servicios Plan de promoción o comunicación Posicionamiento web actual Distribución de sus productos o servicios Experiencia en el mercado
Ventaja competitiva Posición competitiva
Mg. Veronica Greis Andia Flores
•Una lista de chequeo •Un documento corta y pega •Una lista de instrucciones •Una receta •Un test de selección múltiple
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Descripción del trabajo Background Insigth Target Objetivo Storyboard
Storytelling Mensaje Elementos obligatorios Formato Tiempos Presupuesto Aprobaciones
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
•¿Qué tipo de pieza queremos? •Ej: un banner, un afiche, un volante, una presentación…
Mg. Veronica Greis Andia Flores
•La definición es corta, menos de una línea. •No hay que escribir un ensayo sobre el asunto sino ser
concretos.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Background ¿Cuál es el contexto del proyecto? ¿Para
qué se hace?
¿Se encuentra inscrito dentro de alguna estrategia
institucional ya desarrollada? Ej.: campañas comerciales, programas educativos, línea de negocios…
Mg. Veronica Greis Andia Flores
No está bien redactado si al terminar de leerlo no tenemos idea de cómo se articula esta pieza con otras, ni qué enfoque tiene el proyecto en general.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Target Cuál es el público al que se espera llegar? •¿Qué sabemos de ellos? •¿Hay alguna cosa en particular que deba ser evitada? •¿
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Target
No sirve si no es específico; p.e.: “público interesado” o “visitantes del Zoo” son
categorías demasiado extensas. Anualmente nos visitan alrededor de 280.000 personas, definamos: ¿queremos llegar a los padres? ¿a los niños? ¿a los estudiantes? ¿capturar público externo? Si el target no es específico, la pieza no no
implicación.
causará
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Objetivo •¿Qué se busca lograr? •¿Cómo será esto medido y entendido? •¿Qué es lo que queremos que el target
haga/piense/sienta?
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Objetivo Un buen objetivo es realista y puede ser interpretado a través de atributos en el estilo de la pieza.
de diseño que se repercutan
Mg. Veronica Greis Andia Flores
•¿Cuál es la
Mensaje
idea que queremos decirle a la audiencia?
•¿Qué es lo que deben recordar de la oferta? •¿Cómo
creerán lo que decimos?
Esto es lo primero y lo último que los creativos leen del brief, aquí debe definirse el ángulo desde el que será abordado el aviso.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mensaje
No está bien redactado si no muestra la característica esencial de la campaña o producto. Debe proporcionar una razón atrayente y poderosa.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mensaje
¿Comunica clara y rápidamente lo que quiere decir? ¿Contiene al menos una característica que no sabía antes de empezar el brief? ¿Es
sorprendente o provocador? ¿Contiene una mirada estratégica? ¿Contiene un beneficio para el consumidor? ¿Usted mismo lo cree? Si la respuesta es no a alguno de los puntos anteriores, revise nuevamente su propuesta
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Elementos obligatorios •Los elementos que deben ir en la pieza, tales como el logo de la
institución, logo del programa comercial o educativo (si lo hubiere), dirección física o virtual, información de contacto…
•Textos de contenido •Fotografías predefinidas (si las hubiere) •Llamados a la acción (p.e.: inscríbete, asiste, compra, participa…)
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Formato: Aspectos técnicos necesarios para diseñar: ¿Tamaño? ¿full color o blanco y negro? ¿JPEG, PDF, CDR? ¿Impreso o web?
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Formato:
En caso de duda consulte al diseñador sobre el formato más apropiado.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Insigth •Los insights son una fuente de ideas para la generación de nuevas campañas sean interactivas, eventos, activaciones, etc. •Sirven para encontrar nuevas oportunidades de posicionamiento o reposicionamiento. •son un recurso para las estrategias de comunicación, a partir de la información que proporcionen se podrán generar caminos para conectar, atraer o fidelizar a los consumidores.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
“Story” significa historia y “telling”, contar. Storytelling es mucho más que una narrativa, es el arte de
contar historias usando técnicas inspiradas en escritores y guionistas para transmitir un mensaje de forma inolvidable.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Storyboard
Es un conjunto de ilustraciones presentadas de forma secuencial con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar una animación o planificar la estructura de una película
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Tiempos:
Es importante definir el plazo de entrega del diseño, plazo de impresión, planear el número de rondas de revisión según el tipo de trabajo. Un trabajo mal organizado en tiempos puede resultar en piezas insatisfactorias.
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Presupuesto: Hacer un presupuesto previo le ayudará a terminar de definir aspectos técnicos relacionados con el tipo de formato (tamaño, tipo de papel, tipo de soporte –acrílico, vinilo…-, número de tintas)
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Aprobación: ¿Quién da el visto bueno final? ¿Quiénes participan de la revisión del proyecto y en qué momentos?
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Errores comunes
Briefs llenos de contradicciones Reiterativos Poco realistas Perezosos, genéricos, con pocas ideas Uso excesivo de jerga ambigua, carente de identidad y foco Un brief que le calza a cualquier producto o servicio
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Principios guías: Conozca el producto que quiere ofrecer, sólo así podrá enfocarlo de manera atractiva
KIS: Keep It Short, Keep It Simple
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Mg. Veronica Greis Andia Flores
Gra cias …