style
NEW NAME
БУТИ, А НЕ ЗДАВАТИСЯ @the.peterdo Пітер ДО, засновник бренду Peter Do
Володар призу LVMH, учень Фібі Файло і надія всього модного світу, Пітер До – ім’я, що за три роки стало прозивним у галузі. Його знають і люблять усі без винятку поціновувачі якісних, функціональних речей поза трендами в дусі Old Celine. У своїй майстерні в Брукліні він і четверо його близьких друзів відродили ательє «старої школи» – індивідуальний підхід, унікальність і майстерність найвищого класу. АВТОР Інна СОСЛОВСЬКА
П
ітер До народився і виріс на невеличкій фермі у В’єтнамі, а в 14 років із родиною переїхав до Філадельфії. У старших класах він зацікавився створенням одягу з переробленої сировини, усвідомивши, що саме цим хоче займатись у майбутньому. Впродовж навчання у Технологічному інституті моди у Нью-Йорку Пітер став володарем кількох престижних премій у фешн-індустрії. Після отримання LVMH Graduates Prize у 2014 р. його було запрошено до французького Будинку моди Celine, де його творчою наставницею стала сама Фібі Файло. За два роки кропіткої праці пліч-о-пліч із пані Файло він удосконалив навички тейлорингу і вивчив усі тонкощі позачасового і якісного дизайну. Здавалося б, після благословення коуча такого рівня майбутнє було визначене. Та замість того, щоби найближчим часом лишатись у тіні Фібі Файло чи пробиратися на вершину Олімпу крізь безліч Будинків моди інших брендів (як це зараз робить іще один талановитий учень Деніел Лі, що працює в Bottega Veneta), Пітер До обрав власний шлях. Він звільнився, повернувся до Нью-Йорка, влашту-
вався на роботу в Derek Lam, де міг заробляти на життя і, маючи на той момент значний досвід, планувати створення власної лінії. Перш за все він звернувся до своїх друзів – Лідії Сукато, яка тоді працювала у дизайні в Calvin Klein, Вінсента Го з відділу продажів Celine, фотогра-
24
_0CT0H_MC_04_2021_024-025-MC-04-New-Name.indd_17646927.indd 24
20.08.2021 17:57:50
ФОТО: архів прес-служб (8); Getty Images/Global Images Ukraine (6)
Дизайнер перш за все приділяє увагу якісним тканинам, посадці й можливості носити річ роками. фа Ан Нгуйєн і Ву, що стилізував його випускну університетську колекцію. Переслідуючи єдину ідею створення бренду за правилами нью-йоркського ательє «старої школи», всі погодилися. Так у 2018 р. народився бренд Peter Do, де непорожніми словами є правильний баланс між роботою й особистим життям, екологічність і, головне, повільна мода – якісний одяг, що ніколи не вийде з моди за сезон. Наразі Peter Do – це 14 працівників, які повністю забезпечують життєдіяльність бренду: від друку до виробництва, від розробки продукту і дизайну до
продажів і маркетингу. Ніякого аутсорсу. Живуть, працюють, розважаються і насолоджуються всіма процесами. Інстаграм – головний канал просування бренду. Він забезпечує понад 10% від усіх продажів і працює як віртуальний шоу-рум. Аудиторія може почуватися частиною обраної спільноти, спостерігаючи за деталями створення колекцій чи просто за тим, як команда замовляє піцу, грає з собакою До чи збирає меблі від Ikea. Такий автентичний підхід до маркетингу, коли тобі не нав’язують купити річ, а дають можливість відчути наближеність до бренду і тих,
х його створив, робить його більш хто у унікальним, упевнений Пітер. Хоча До і працює у стилі мінімал лізму, дизайн його одягу мінімалісттичним не назвеш. Це неймовірно сскладні й продумані конструкції, до ттого ж створені для реального житття і реальних жінок. «Тиха, чуттєва, аале потужна естетика», – зауважує м модельєр. Попри очевидний комерц ційний успіх (звідси і переважно сспортивний стиль у колекціях усіх ссвітових дизайнерів) Пітер вірить у я якісний одяг поза тенденціями. Диззайнер перш за все приділяє увагу я якісним тканинам, посадці й можл ливості носити річ роками. Граючи зза законами стійкого бренду з основн ним правилом Less is more («менш ше, але краще»), Peter Do виробляє п продукцію лише на замовлення, вип пускаючи тільки дві колекції на рік і часто працюючи з залишками ткан нин попередніх колекцій, щоби не витрачати зайвих ресурсів. Його естетика має відсилання до Comme des Garçons і Celine (зрозуміло чому), та Пітер До сповнений рішучості створити власний стиль. Його також охрестили новим Мартіном Марджелою, через те що обидва приховують свої обличчя на публіці, не бажаючи, щоби особистість дизайнера була головнішою за те, що він створює. Наразі одяг бренду Peter Do носять Соланж, Бейонсе і Зендея (до того ж платять вони за нього самі, а не отримують у подарунок), а також найвпливовіші представники модної індустрії. У планах на майбутнє – розширювати лінійку аксесуарів, випускати предмети інтер’єру і відкрити бутики по всьому світові. Водночас Пітер стежить за своїм темпом і все робить розмірено. Він не женеться за мільйонними продажами, збільшуючи випуск до всесвітніх масштабів, що неодмінно означатиме зменшення витрат і перенесення виробництва, наприклад, до Китаю. Унаслідок цього постраждають якість і унікальність Made in New York. Але ж у цьому душа бренду. А все, що вони роблять, вони роблять дуже продумано, гарно і якісно. А для гарного потрібен час. Less is more.
25
_0CT0H_MC_04_2021_024-025-MC-04-New-Name.indd_17646927.indd 25
20.08.2021 17:57:51