faces
22
23
Этой весной Kiev Fashion Days проводились уже восьмой сезон подряд. В условиях настолько стремительного развития мира 4 года — это огромный срок, особенно для фэшн-индустрии. Дарья, расскажите, чего уже удалось достичь?
Дарья Шаповалова — основатель и креативный директор Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, недели моды, на которую по ее личному приглашению в Киев приезжают редакторы Vogue Italia, Interview Germany, Interview Russia, style.it, vogue.it, такие знаменитости fashion-индустрии, как Годфри Дини, Валери Стил, Мэтт Ирвин, Иван Родич и другие зарубежные гости. Дарья — посол style.com, видеоредактор NowFashion, основатель Kiev Fashion Institute и Fashion Scout Kiev. Цель Fashion Scout Kiev — объединить 23 страны Восточной Европы и постсоветского пространства с модным центром в Киеве. За небольшой промежуток времени Дарья поставила Украину на модную карту мира и сделала украинских дизайнеров известными в Европе. Икона стиля, профессионал с большой буквы и просто невероятно целеустремленная девушка в интервью нашему журналу рассказала о том, почему так важно делиться опытом и не бояться рисковать.
MERCEDES-BENZ KIEV FASHION DAYS — ЭТО ЕВРОПЕЙСКОЕ МОДНОЕ СОБЫТИЕ Записала: И нна С ословс ка я
editor`s
Фото предоставлены редакцией сайта fa s h i o n we e k . k i e v . u a авторы: С о н я П л а кид ю к , С а ш а С а мсо н о в а
May'14 | Airport magazine®
Мы сделали украинских дизайнеров успешными на западе — посмотрите на количество зарубежной прессы. О Киеве заговорили как о новом модном направлении, цель, которую мы ставили перед собой в самом начале пути. Наши дизайнеры начали продавать свои коллекции в известных и понастоящему значимых магазинах мира. Paskal уже который сезон успешно продается в Luisa Via Roma, Anna K заказал всемирно известный Colette. На протяжении последних полутора лет мы трижды делали показы в Лондоне, организовывали showcase во Флоренции (проект, в рамках которого общественность знакомят с наиболее одаренными и инновационными дизайнерами из разных стран в рамках Pitti — прим. ред.); у нас есть showroom в Париже; мы основали Fashion Scout Kiev, проект, в котором участвуют как украинские дизайнеры, так и дизайнеры из ближнего зарубежья. Неделя моды Kiev Fashion Days — это европейское модное событие, о котором знают все самые значимые люди мира моды. С телевизионной программы «Неделя моды с Дарьей Шаповаловой» начинало сь создание имиджа Украины и Киева в частности как перспективной модной столицы.
Мы другое поколение, нам не нужны на показах жены политиков, безвкусно одетые в банальные зарубежные марки.
Можно сказать, что успех такого начинания был гарантирован, так как отсутствовали похожие проекты? Я считаю, что успех — это всегда только профессионализм и высокое качество продукта. На тот момент были и другие программы о моде, просто мы были лучше всех. Главное, мы смогли объяснить нашим телезрителям, что мир моды не стоит путать со светской жизнью, что fashion-индустрия — это в первую очередь бизнес. За время существования «Недели моды с Дарьей Шаповаловой» мы воспитали целое поколение модных и умных ребят, которые теперь являются частью огромного коммьюнити Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. На момент создания «Недели моды с Дарьей Шаповаловой», а позже и модного события Kiev Fashion Days, в Украине не существовало такого количества блогеров, стилистов, байеров и дизайнеров. Можете считать это и Вашей заслугой тоже? Конечно. Возьмем пример с блогерами. Еще четыре года назад мы организовали конкурс Kiev Fashion Blogger, призом которого была поездка на Неделю моды в Париж вместе со мной. Как только мы объявили о конкурсе, буквально на следующий день в Украине появилось больше сотни блогов о моде. Стилисты и фотографы работали в Украине и до нас. Мы просто направили их деятельность в другой контекст. Посмотрите, за последние пять лет в Украине сформировалось совершенно новое поколение профессионалов модной индустрии. Конечно, журнал «Топ 10» и «Неделя моды с Дарьей Шаповаловой» стояли у истоков этих изменений.
May’14 | Airport magazine®
24
faces
faces
Расскажите, как возникла идея создания Kiev Fashion Days (MBKFD), ведь на тот момент в Украине уже существовала Неделя моды? На момент создания недели моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days я уже пять лет ездила на Недели моды по всему миру и видела, что там все происходит на абсолютно другом уровне. Идею организовать неделю моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days предложили сами дизайнеры. Им нужна была международная площадка, поскольку все новое поколение дизайнеров из Украины, о котором сейчас говорит весь мир, всегда стремилось быть известным за пределами своей страны. Мы другое поколение, нам не нужны на показах жены политиков, безвкусно одетые в банальные зарубежные марки. Нам нужны люди профессиональные либо те, кто любит творчество дизайнера, на чей показ они пришли. Ни один наш дизайнер не будет гордиться тем, что в первом ряду на его показе сидит украинская селебрети, которая никак не повлияет на развитие его карьеры. И я рада, что все вместе мы одинаково понимаем то, какой должна быть модная индустрия в Украине. Мы еще только в начале пути, а посмотрите, какие уже успехи за плечами.
изменить, советуем стилистов, с которыми лучше работать. Мы всегда консультируем новичков, иначе в будущем им будет очень сложно конкурировать с дизайнерами, которые у нас уже есть. Ведь мы несем ответственность за каждого из наших участников. Для начинающих дизайнеров предельно важно мнение международного жюри. Например, итальянский Vogue публикует практически все показы Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Часто редакторы делают выборку тех фотографий и дизайнеров, которые им нравятся больше. Соответственно, если дизайнер не увидел себя в журнале, он должен задуматься, почему его там нет и что ему нужно исправить, чтобы попасть туда в следующем сезоне. Так что уровень прессы, которая следит за событием, тоже во многом обучает дизайнеров.
Как Вы отбираете дизайнеров? Многие дизайнеры приходят к нам самостоятельно с желанием показывать свои коллекции на международной неделе моды. Если кто-то не дотягивает до наших требований, мы пытаемся им подсказать, что нужно
Помимо показов, в рамках недели моды Mercedes-Benz Kiev Fashion вы создали мощную образовательную программу, которая переросла в самостоятельный образовательный проект KIEV FASHION INSTITUTE (KFI). Расскажите о нем. Это очень полезный проект, подобного которому не было в Украине. Все образовательные проекты, о существовании которых мне известно, в большей степени теоретические. KFI — это исключительно практический курс. Конечно, там есть и теоретические задания, но для нас важно, чтобы в KFI преподавали люди, которые непосредственно работают в модной индустрии и могут поделиться своим опытом. Преподаватели KFI — лучшие люди индустрии моды. Наталья Гузенко, Соня Плакидюк, Маша Цуканова, Зоя Звиняцковская — среди тех, кто читал и читает лекции в Kiev Fashion Institute.
25
Именно поэтому лично я недавно вела курс лекций «10 уроков фэшн-индустрии». Мне хотелось поделиться знаниями, которые есть у меня, чтобы студенты понимали, как именно устроена мода, и не строили себе ложных иллюзий. Любой состоявшийся профессионал хочет поделиться теми знаниями, которые он наработал. Он не боится конкуренции или того, что у него, например, украдут какие-то идеи. Если ты профессионал — ты всегда будешь круто делать свою работу. И для того, чтобы вырастить вокруг себя профессиональное коммьюнити, необходимо делиться своим личным уникальным опытом.
Мы еще только в начале пути, а посмотрите, какие уже успехи за плечами.
May'14 | Airport magazine®
В наших институтах и университетах нет факультетов моды, понятие фэшн-журналистика пока тоже не на высоком уровне. А у многих молодых людей нет финансовой возможности поехать учиться, скажем, в лондонский St. Martins. На Ваш взгляд, необходимо ли внедрять такую специальность в ВУЗы на государственном уровне? В киевском институте журналистики, который я окончила, не смогли бы 5 лет преподавать фэшн-журналистику — не хватило бы теоретической базы, преподавателей. Я думаю, что наша страна еще к этому не готова. Но такой проект, как KFI, может существовать, и это не 5 лет обучения, а базовый курс знаний, которые должен иметь человек, который хочет состояться в модной индустрии. Журналистика — это всегда только практика, ее нельзя учить в теории. Я считаю, что учиться на журналиста не обязательно — нужно просто хотеть им быть, идти и работать.
я рада, что все вместе мы одинаково понимаем то, какой должна быть модная индустрия в Украине
Важным показателем развития моды в стране является достаточное количество качественных конкурентоспособных модных изданий. Как Вы оцениваете уровень глянца в Украине? Многие иностранные гости недели моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days всегда приятно удивлены тем количеством модных изданий, которые есть в Украине. У нас представлены практически все главные мировые фэшн-журналы, несмотря на то, что Украина все еще не на передовой моды. Их действительно много, и все очень стараются быть лучше. Такие украинские фэшн-издания, как Vogue и Harper's Bazaar поддерживают локальных дизайнеров, моду, которая есть в стране, и пытаются привить зарубежную культуру своим читателям, это очень важно. В своих интервью Вы не раз советовали молодым начинающим стилистам, фотографам, дизайнерам «не бояться». Какие качества, помимо таланта и трудолюбия, должны быть в человеке, для того, чтобы добиться успеха? Любопытство, желание работать 24 часа в сутки и понимание, что у вас все получится. Если вы уже задумали что-то делать, значит нужно это делать, не оглядываться назад и не стесняться своей работы. Постоянно делать рисерч — исследовать ту среду, в которой вы работаете. Если вы не знаете всех игроков этой индустрии, значит, вы никогда не станете лучше их. Вы должны знать своих конкурентов точно так же, как вы должны знать своих друзей. Это очень важный аспект, многие наши дизайнеры и стилисты этим принебрегают. Собственно, так возникают повторения и копии, которые человеку с зарубежным образованием сразу видны, потому что за рубежом вас учат работать над собой и развивать свой талант. Работа над собой — это самое главное, что должен делать каждый, кто стремится преуспеть в фэшн-индустрии.
May’14 | Airport magazine®