exclusive
exclusive
Я начал заниматься серфингом, когда мне было 4 года. Моя первая доска — Hot Buttered с леопардовым принтом.
ХЕЙДЕН
КОКС:
« HAYDENSHAPES СТРЕМИТСЯ К СОЗДАНИЮ ПРОГРЕССИВНЫХ ТОВАРОВ, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ СЕРФЕРЫ »
вето на мою идею о прохождении школьной практики на местной фабрике по производству досок для серфинга. Поэтому мне пришлось работать там волонтером на пасхальных каникулах. В основном я занимался черной работой: подметал, убирал мусор и т. д. И только в последний день владелец фабрики смекнул и показал мне основы высекания досок. Он высек одну сторону, я высек вторую. Моя сторона была кошмарной! Однако я ее сохранил и начал делать доски для моих друзей и даже для учителей в школе. Так я основал Haydenshapes и создал свой первый сайт. Мне было около 16 лет, я еще учился в старшей школе.
Записала: Инна СО С Л О В С К А Я
ИМЯ 34-ЛЕТНЕГО АВСТРАЛИЙЦА ХЕЙДЕНА КОКСА В СЕРФИНГ-ИНДУСТРИИ ТАКОЕ ЖЕ ГРОМКОЕ И НАРИЦАТЕЛЬНОЕ, КАК ИМЯ ЭЛОНА МАСКА В ИНЖЕНЕРИИ. В 15 ЛЕТ НА ЗАДНЕМ ДВОРЕ РОДИТЕЛЬСКОГО ДОМА ОН ОСНОВАЛ HAYDENSHAPES SURFBOARDS — КОМПАНИЮ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ДОСОК ДЛЯ СЕРФИНГА. В 2006 ГОДУ ХЕЙДЕН ИЗОБРЕЛ И ЗАПАТЕНТОВАЛ FUTUREFLEX — ИННОВАЦИОННУЮ ТЕХНОЛОГИЮ В ПРОИЗВОДСТВЕ ПОКРЫТИЯ ДЛЯ БОРДОВ, КОТОРАЯ ВПОСЛЕДСТВИИ В КОРНЕ ИЗМЕНИЛА СЕРФИНГ-ИНДУСТРИЮ В ЦЕЛОМ. СЕГОДНЯ ФАБРИКИ HAYDENSHAPES НАХОДЯТСЯ НА ТРЕХ КОНТИНЕНТАХ, ПРОИЗВОДЯТ ДЕСЯТКИ ТЫСЯЧ ДОСОК ДЛЯ СЕРФИНГА В ГОД, КОТОРЫЕ ПРОДАЮТСЯ В БОЛЕЕ ЧЕМ 70 СТРАНАХ. КОМПАНИЯ HAYDENSHAPES РАБОТАЕТ С МИРОВЫМИ БРЕНДАМИ — ОТ AUDI ДО ALEXANDER WANG — И НЕСКОЛЬКО ЛЕТ ПОДРЯД ПРИЗНАЕТСЯ ЛУЧШЕЙ В СВОЕМ СЕГМЕНТЕ. В ЭКСКЛЮЗИВНОМ ИНТЕРВЬЮ МЫ ПОГОВОРИЛИ С ХЕЙДЕНОМ КОКСОМ О ТОМ, КАК ДЕТСКУЮ МЕЧТУ ЕМУ УДАЛОСЬ ПРЕВРАТИТЬ В ГЛОБАЛЬНЫЙ БИЗНЕС И ДЕЛО ВСЕЙ ЖИЗНИ.
36
July’16 | Airport magazine®
РАССКАЖИТЕ О СОЗДАНИИ СВОЕЙ ПЕРВОЙ ДОСКИ. Я начал заниматься серфингом, когда мне было 4 года. Моя первая доска — Hot Buttered с леопардовым принтом. О, как же я ее любил! Это мое первое воспоминание из детства, объясняющее возникший интерес к доскам для серфа. Когда мне было 15, я ее сломал. Денег на новую доску у меня не было. Родители наложили
Airport magazine® | July’16
с 10-летнего возраста, были реализованы в Haydenshapes — всемирно известном бренде досок для серфинга. Мой выпускной проект по деловому администрированию стал моим же первым бизнес-планом бренда. Путь не был быстрым и легким. И чувствую, впереди меня ждет еще не менее долгий путь. Нужно стремиться двигаться только вперед,иначе не преуспеешь в деле. Я уже практически 2 года управляю своим собственным бизнесом — мгновенного успеха вам точно не могу гарантировать.
ЧТО ДАВАЛОСЬ ТРУДНЕЕ ВСЕГО В ПРОЦЕССЕ СТАНОВЛЕНИЯ БИЗНЕСА?
Я арендовал фабрику в 21 или 22 года. До этого я создавал свои доски на дру-
В бизнесе всегда были трудные моменты. Серф-индустрия — особенно ненадежная, в ней немногое изменилось с 70-х. В работе я всегда стремился к улучшению и модернизации досок для сер-
гих фабриках. Но в определенный момент ко мне пришло ощущение того, что мне
финга, будь то материалы и конструкции, производство, продажи или маркетинг.
нужен полный контроль над производством. Я переехал и буквально жил на своей фабрике. Могу сказать, что все идеи, которые возникали у меня
Haydenshapes находится на пороге новой эры индустрии, а это значит, что мы многим рискуем. Но, чтобы найти новые рынки, необходимо рисковать.
МОЖНО СКАЗАТЬ, ЧТО ПРОИЗВОДСТВО ДОСОК БЫЛО ВАШЕЙ ДЕТСКОЙ МЕЧТОЙ?
37
exclusive
СЕГОДНЯ У HAYDENSHAPES SURFBOARD ЕСТЬ ПРОИЗВОДСТВА В АВСТРАЛИИ, США И ТАИЛАНДЕ. ТЯЖЕЛО КОНТРОЛИРОВАТЬ БИЗНЕС, СОСРЕДОТОЧЕННЫЙ В РАЗНЫХ ЧАСТЯХ МИРА? Сплоченная команда — жизненная необходимость. Я много путешествую и постоянно нахожусь в аэропортах, поэтому управляю бизнесом и общаюсь со своей командой с помощью технологий. Google Apps for Business делает мою жизнь намного проще!
КТО ОСНОВНОЙ ПОКУПАТЕЛЬ HAYDENSHAPES? Типичный клиент Haydenshapes ценит технологичность, дизайн и новшества. Эти качества — ключевые принципы нашего бренда.
exclusive
ВЫ РАБОТАЕТЕ С ИНДИВИДУАЛЬНЫМИ ЗАКАЗАМИ? КАКОЙ САМУЮ НЕОБЫЧНУЮ ДОСКУ СОЗДАЛИ? У Haydenshapes есть две фабрики по индивидуальным заказам: одна в США и одна в Австралии. Также у нас есть лицензированное производство в Таиланде. Мы работали над такими крутыми проектами, как создание мраморного принта вместе с модельером Alexander Wang, создание хромированного покрытия с The Cool Hunter. Также работали в проекте создания буксир-борда с чемпионом по серфингу Томом Кэрроллом, который попытался поставить мировой рекорд скорости на доске для серфинга. Это стало частью документального сериала для Discovery Channel. Доска, спроектированная мной и корабельным инженером, состояла из карандашного дерева и свинца.
ВЫ ЗАПАТЕНТОВАЛИ ИННОВАЦИОННУЮ ТЕХНОЛОГИЮ В ПРОИЗВОДСТВЕ СЕРФБОРДОВ — FUTUREFLEX. КАК ЭТО ПОВЛИЯЛО НА ИНДУСТРИЮ?
ВЫ РОДИЛИСЬ В АВСТРАЛИИ, НО РЕШИЛИ ПЕРЕЕХАТЬ В ЛОС-АНДЖЕЛЕС. ПОЧЕМУ?
FutureFlex — лучший мировой продавец на протяжении последних трех лет. До FutureFlex бренды практически не имели успеха во внедрении новых технологий — рынок их не принимал. Мы чрезвычайно гордимся тем, что нам удалось изменить серф-индустрию.
Компания Haydenshapes расширяла свои границы, и в 2012 году я решил переехать и открыть производство в США, чтобы развивать бренд на самом большом мировом рынке. Уже через 3 года наш продукт начал очень хорошо продаваться. Личное участие всегда очень важно. Я должен был
находиться на территории США, чтобы всё прошло так, как я задумал.
ВЫ СОТРУДНИЧАЛИ С РЯДОМ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ. НАД КАКИМИ ПРОЕКТАМИ РАБОТАЕТЕ СЕЙЧАС? Недавно я написал книгу «New Wave Vision» — проект, которым я чрезвычайно горжусь и восхищаюсь. Идея книги централизуется вокруг проектирования, инноваций, создания чего-то с нуля. Также в ней можно прочесть обо всех суровых
происшествиях, которые случаются в построении бизнеса. В книге вы найдете потрясающие идеи от создателей крупных компаний: взгляд на бизнес Ноэла Гордона (соучредитель Google Maps), Джима Джаннарда (учредитель Oakley, основатель Red Digital Cinema), Тони Хоука (профессиональный атлет, предприниматель), Карен Уолкер (дизайнер, основательница Karen Walker) и Денниса Пафитиса (основатель Aesop).
ВЫ ВЫИГРАЛИ НЕ ОДНУ ПРЕМИЮ СЕРФ-ИНДУСТРИИ. ЧТО ЖДЕТ HAYDENSHAPES В БУДУЩЕМ? К ЧЕМУ СТРЕМИТСЯ БРЕНД? В 2015 году в США мы получили премию Surfboard of the Year от SIMA Image Awards (Ассоциация производителей серф-индустрии). Также в 2014 и 2015 годах получили премию Surfboard of the Year на Australian Surf Industry Awards от SBIA (Ассоциация серф-индустрии). К чему мы стремимся? К созданию прогрессивных товаров, которые любят серферы.
ВЫ РАБОТАЕТЕ В ОЧЕНЬ ПОЗИТИВНОЙ СФЕРЕ. В ЧЕМ ВАША ФОРМУЛА УСПЕХА? Моя философия — это поиск чего-то, к чему ты пристрастен. Важно делать то, что ты любишь, ставить цели, создавать собственное видение и быть готовым к тяжелому труду. Важно быть счастливым. Если ты занимаешься тем, что не приносит тебе счастье, ты попал не в ту индустрию.
Типичный клиент Haydenshapes ценит технологичность, дизайн и новшества. Эти качества — ключевые принципы нашего бренда 38
July’16 | Airport magazine®
Airport magazine® | July’16
39