ÍNDICE Presentación 2 Perfil socioeconómico 3 Introducción 4 Objetivo general 4 Objetivos específicos 4 A. Datos Generales 5 B. Consumo literario por rango de edades 9 1. Consumo literario en menores de 18 años 9 2. Consumo literario en visitantes entre 18 y 34 años 12 3. Consumo literario en visitantes entre 35 y 54 años 15 4. Consumo literario en visitantes mayores de 55 años 19 C. Editoriales y Autores 21 C. Autores, obras, géneros y editoriales por segmentos de la población encuestada 22 Promedio de gasto en libros de los visitantes en bolivianos 23 II. Media, moda y mediana de gasto en consumo literario por rango de edades 24 II.4 Media, moda y mediana de gasto en consumo literario por tipo de oficio u ocupación principal 26 ANEXOS 32 1
El presente estudio se rige bajo estándares metodológicos diseñados por el Centro Regional para el fomento del libro en América Latina y el Caribe (CERLALC), con el objetivo de medir y conocer el interés literario de las personas visitantes a la FIL 2022 de Santa Cruz de la Sierra.
● Población objetivo: personas que visitaron la Feria Internacional del Libro en su vigésima tercera edición.
● Tipo de muestreo: muestreo no probabilístico por cuotas.
El proceso de selección de la muestra fue por cuotas en base al flujo aleatorio de visitantes agrupados en rango de edades: menores de 18 años, de 18 a 34 años, de 35 a 54 años y de 55 años o más; por género y máximo nivel de instrucción alcanzado (grado académico). 2
● Tamaño de la muestra: 416 encuestas.
● Unidad de respuesta: individuo mayor a 12 años que visitó la FIL.
Ficha Técnica
Presentación En el marco de la vigésima tercera Feria Internacional del Libro de Santa Cruz, el Instituto Cruceño de Estadísticas (ICE), llevó a cabo el presente estudio sobre consumo literario entre los visitantes a esta edición de la feria.
● Universo: población de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra (universo aproximado igual a 521.828 habitantes mayores a 15 años).
● Nivel socioeconómico medio: máximo nivel de estudios alcanzados es igual a estudios universitarios inconcluso, asalariado o por cuenta propia.
● Nivel socioeconómico bajo: máximo nivel de estudios alcanzados menor a técnico, empleado asalariado, desempleado o en búsqueda de empleo.
3
● Nivel socioeconómico medio alto: máximo nivel de estudios alcanzados es igual a estudios universitarios completados, con especialidad, asalariado o profesional por cuenta propia, con ingresos altos fijos.
Perfil socioeconómico En el diseño del perfil del encuestado se agrupó a los visitantes por rango de edad y nivel académico alcanzado, de la siguiente manera:
● Nivel socioeconómico alto: individuo con estudios universitarios complementados con estudios de especialidad o postgrados, socio o empleador que no recibe salario, pero con muy altos ingresos fijos.
Entender la importancia de la Feria Internacional del libro como el mayor hito librero de difusión de ciencia, literatura y cultura nos genera la necesidad identificar y visibilizar cuáles son los intereses literarios de los cruceños, razón por la que el presente estudio se propone lograr los siguientes objetivos: Objetivo general: Conocer el consumo e intereses literarios de los visitantes de la Feria Internacional del Libro de Santa Cruz de la Sierra en su vigésima tercera versión Objetivos específicos: Identificar los géneros literarios de mayor preferencia de los visitantes en la FIL 2022. Identificar las obras, autores y editoriales más compradas en la FIL 2022. Conocer el promedio de gastos y de libros comprados por los visitantes. Identificar gustos literarios por edad, género, máximo nivel educativo y principal ocupación. 4
Introducción: Los espacios dedicados a la promoción de la cultura son espacios claves para el reencuentro ciudadano, por ello la Feria Internacional del Libro de Santa Cruz de la Sierra se ha convertido en el principal espacio de encuentro para los amantes de los libros, las casas editoriales y los diversos escritores en la región oriental de Bolivia
A. Datos Generales 5
El 70.5% de los encuestados menores de 18 años afirmó haber comprado por lo menos un libro, frente al 29 5% que mencionó no haber comprado ningún libro durante su visita a la FIL 2022 Del grupo de visitantes menores de 18 años, cabe destacar que el 70 5% de los visitantes corresponden al género femenino, respecto al 29 5% correspondiente al género masculino
B. Consumo literario por rango de edades
1. Consumo literario en menores de 18 años
Según la segmentación por el máximo nivel de instrucción alcanzado en visitantes menores de 18 años, observamos que el 77 3% corresponde al nivel de bachiller o secundaria, seguido por un 11 36% al nivel primaria, un 9% a licenciatura y por último, con un 2.27% a encuestados sin ningún tipo de instrucción. 9
Entre las obras literarias más compradas por encuestados menores de 18 años, están: Hola Caos, Antes de diciembre, Todo lo que nunca fuimos, Eleonor Park y Fangirl; correspondiendo todas a obras literarias tipo novela obras literarias destacadas: Increíbles dinosaurios Duendes 365 cuentos para dormir ¿Por qué? El flautista Palabras en acción La noche y la luz de la luna La chica en la orilla del mar Miedo encarnado ● El principito 10
●
●
●
●
●
●
Otras
●
●
El 86.36% de los encuestados menores de 18 años mencionó que no trabaja, el 4.5% que es obrero o empleado asalariado, el 4 5% también afirmó ser trabajador por cuenta propia, frente al 2 27% que respondió estar en búsqueda de trabajo
●
Los autores con mayor presencia en obras compradas por encuestados menores de 18 años, están: Florencia Squillacioti, Rainbow Rowell, Joana Marcus, Alice Kellen y Lewis Carroll Otros autores destacados: ● Rocio Rueda & Javier Lacast ● Ana Rita Russo & Ivan Galindo ● Robín Sharma ● Jeff Orcutt ● Sócrates Chávez Suárez ● Flor M. Salvador ● Joana Marcús ● Akimi Yoshida ● Agustín Laje
11
El top 5 de países por procedencia de autores más comprados por encuestados menores de 18 años, están: Argentina en primer lugar con el 18 20%, Estados Unidos con el 11 4%, Bolivia con el 11.4%, España con el 9.1% y México con el 6.9%.
El tipo de obra literaria más comprada por visitantes encuestados menores de 18 años, corresponde a las novelas con el 25%, las obras infantiles con el 23%, con el 14% las obras literarias religiosas, y con el 34% otro tipo de obras.
12
Las editoriales con más obras compradas por encuestados menores de 18 años, están: Grijalbo, Alfaguara, La Hoguera, Lexus y Montena 2. Consumo literario en visitantes entre 18 y 34 años El 80.7% de los encuestados entre 18 y 34 años afirmó haber adquirido algún libro durante su visita, frente al 19 3% que mencionó no haber comprado ninguno
De los visitantes encuestados entre 18 y 34 años, el 61% corresponde al género femenino, frente al 39% correspondiente al género masculino.
Según la segmentación por máximo nivel de instrucción en encuestados entre 18 y 34 años, la mayoría, un 55 5% corresponde al nivel licenciatura, seguido por el 18 9% perteneciente al nivel bachiller, el 15 9 al nivel técnico y con postgrado el 9 7%
Del grupo de encuestados entre 18 y 34 años, el 30 25% afirmó ser trabajador por cuenta propia, seguido por el 29% correspondiente a obreros y asalariados, y el 20 17% mencionó que no trabaja.
Entre las obras literarias compradas por visitantes encuestados entre 18 y 34 años, están: Inevitable desastre, Perfectos mentirosos, Un hombre en la oscuridad, el Duende del siglo XXI y cuentos para endulzar la noche. 13
Otras obras literarias destacadas: ● Historia del cristianismo ● Patrimonio de la humanidad ● Tío Rómulo Mi Fantasma ● El Príncipe ● El Conde de Montecristo ● Haga su propia cerveza ● Diccionario beniano ● Grandes Revoluciones Latinoamericana ● A vencer o morir ● Los Yuquis Los autores más comprados por visitantes entre 18 y 34 años, son: Bárbara Antelo, Alex Mirez, Carlos Cuauhtémoc, Jaime McGuirre e Isabel Allende Otros autores destacados: ● Esteban Borhghetti ● Michael Kozich ● Augusto Milton Arancibia ● Arnie Bianco ● Tony Buzan ● Edmar Pedraza ● Julio César Quiroz ● Michael Freeman ● Marnie Fogg ● Tom Peters Entre los tipos de obras literarias de mayor preferencia en los visitantes entre 18 y 34 años se destacan las novelas con el 26%, seguido con el 9 7% las obras históricas, los obras infantiles genéricas en tercer lugar con el 6 7% 14
En el top 5 de países por procedencia de autores más comprados por visitantes entre 18 y 34 años, están: Bolivia con el primer lugar y 22%, seguido por Estados Unidos con 16.8%, España con el 13 4%, Argentina con el 7 5% y México con el 3 3% Entre las casas editoriales más destacadas en obras literarias compradas por visitantes entre 18 y 34 años, están: Montena, Anagrama, Deusto, Kipus y Plural.
3 Consumo literario en visitantes entre 35 y 54 años De los encuestados entre 35 y 54 años, el 72 3% afirmó haber comprado algún libro durante su visita a la FIL 2022, frente al 27.7% que mencionó no haber realizado consumo literario 15
De los visitantes encuestados entre 35 y 54 años, el 61% corresponde al género femenino, frente al 39% al género masculino
Según la segmentación por máximo nivel de instrucción alcanzado entre visitantes de 34 a 54 años, se destaca que el 54% obtuvo como máximo nivel de instrucción una licenciatura, seguido por el 21 4% a visitantes con postgrado y el 17% al nivel técnico
El 39 3% de los encuestados entre 34 y 54 años mencionó ser trabajador por cuenta propia, el 34% ser obrero o asalariado y el 8% empleador o socio que no recibe salario 16
Entre las obras literarias más compradas por visitantes entre 34 y 54 años, están: Cuentos infantiles, A través de mi ventana, El Principito, La Biblia y Animales del Océano Otras obras literarias destacadas: ● Mis princesas favoritas ● Hablar como Obama ● Octubre 2019, Fraude y Después ● Lumbre de ciervos ● Enamoramientos tóxicos ● Culpa Nuestra ● Más Kant y menos Trump: La decisión de negociar ● La revancha de los poderosos ● Contra los zombies ● La mujer en la ventana Los autores con mayor presencia en obras literarias compradas por visitantes encuestados entre 34 y 54 años; son: Ariana Godoy, Antoine de Saint Exupéry, Isabel Allende, Edmundo Paz y Flor M Salvador Otros autores destacados: ● Paul Krugman ● A. J. Finn ● André Aciman ● Lidia Fernández ● Paula Hawkins ● Rafael Vídac ● Gabriel García Márquez ● Regis Boyer ● Carrión Guerra ● Marie Martínez 17
El tipo de obra literaria más comprada por visitantes entre 34 y 54 años corresponde a novelas representado el 24 1%, seguido por obras infantiles con 15% y en tercer lugar las obras históricas con el 7 14%, entre las que se destacan En el top 5 de países por procedencia de autores más comprados por visitantes entre 34 y 54 años, están: Bolivia con el 18 75%, seguido por España con el 12%, Argentina con 9%, Estados Unidos con el 6% y México con el 4.4%.
Las casas editoriales que se destacan en más obras literarias compradas por visitantes entre 34 y 54 años, están: Kipus, Alfaguara, DeBolsillo, Montena y Plural 18
Del grupo de visitantes mayores a 55 años, cabe destacar que el 63.6% de ellos corresponde al género femenino, respecto al 36.4% correspondiente al género masculino.
Desagregado el grupo de visitantes mayores a 55 años por máximo nivel de instrucción alcanzado, se observa que el 40.1% corresponde a visitantes con licenciatura, seguido con el 36 4% a visitantes con postgrado, el 13 6% a visitantes con bachillerato y el 9% a visitantes con nivel técnico 19
4. Consumo literario en visitantes mayores de 55 años El 59% de los visitantes mayores a 55 años afirmó haber comprado por lo menos un libro, frente al 40.1% que mencionó no haber comprado ningún libro durante su visita a la FIL 2022.
Segmentado el grupo de visitantes mayores de 55 años por principal oficio y ocupación, se destaca en primer lugar con 40 1% a visitantes que trabajan por cuenta propia, seguido por el 22 7% que no trabaja, el 13 6% a trabajadores, empleados asalariados, el 9% empleadores o socios que no reciben salario
Entre los tipos de obra literaria más comprada por visitantes mayores de 55 años, se destacan las novelas y los libros infantiles genéricos con 13 6% cada uno, seguido con un 9% a las obras históricas, con 4.55% cada uno a obras literarias religiosas, de marketing y business
El top 5 de países por procedencia de autores con más obras literarias adquiridas por el grupo de 55 años se destacan: Bolivia con 31 8%, seguido por Perú, Egipto, México y Rusia con 4.55% cada uno. 20
C. Autores, obras, géneros y editoriales por segmentos de la población encuestada
1) Promedio de libros comprados Promedio de libros comprados por visitantes encuestados segmentados por: género, rango de edad y máximo nivel de instrucción alcanzado El promedio obtenido fue de 1.74 libros comprados por visitante a la FIL 2022.
2) Promedio de calificación de la 23° versión de la FIL 2022 Promedio de calificación dada por visitantes a la FIL 2022, segmentado por género, rango de edad y máximo nivel de instrucción alcanzado Obteniendo un promedio de calificación de 4 4 22
3) Promedio de gasto en libros de los visitantes en bolivianos El promedio de gasto obtenido entre los encuestados fue de 128 56 bolivianos durante su visita a la FIL 2022. II Media, moda, mediana de gasto en consumo literario por género Media, moda y mediana de gasto en consumo literario en bolivianos, segmentado por género en visitantes a la FIL 2022 23
II. Media, moda y mediana de gasto en consumo literario por rango de edades II 1 Media, moda y mediana de gasto en bolivianos en consumo literario en visitantes a la FIL 2022, segmentado por rango de edad. 24
II.3 Media, moda, mediana de gasto en consumo literario por máximo nivel de instrucción alcanzado 25
II.4 Media, moda y mediana de gasto en consumo literario por tipo de oficio u ocupación principal 26
27
IV Autores más comprados en la FIL 2022 Otros autores destacados: ● Carlos Cuauhtémoc ● Gary Prado ● Antoine de Saint Exupéry ● Jaime McGuirre ● Joana Marcus ● Julia Quinn ● Steven Pinker ● Verónica Roth ● Alice Kellen ● André Aciman ● Blanka Lipinska ● Florencia Squillacioti ● Gustavo Rodríguez ● Hernando Sanabria ● Jordán Peterson 28
V Obras literarias más compradas Obras literarias destacadas: ● Alicia en el país de las maravillas ● Ciudades de cenizas ● Democracia Interrumpida ● El habla popular de Santa Cruz ● El Príncipe y el Mendigo ● Fábulas de Esopo ● Hola caos ● Inevitable desastre ● Los nuevos movimientos sociales ● Más allá del orden ● Octubre 2019, Fraude y Después ● Perfectos mentirosos ● Seduce y venderás ● Todo lo que nunca fuimos ● Un hombre en la oscuridad VI Editoriales más comprados 29
VII. Países de origen de los autores más comprados
VIII. Géneros literarios más adquiridos por visitantes a la FIL 2022 VIII 1 Por género
Entre los países con autores más comprados por visitantes encuestados a la FIL 2022 se observa a Bolivia en el primer lugar, seguido por Estados Unidos, España, Argentina y México, siendo los países más sobresalientes y en el top 5 con autores más comprados
Entre los visitantes segmentados por género se observa que para ambos géneros el tipo de obra literaria más comprada fueron las novelas, seguido por obras infantiles genéricas y obras de orden religioso e histórico, entre otros con menor porcentaje comprado por visitantes encuestados 30
VIII.3 Por nivel de instrucción
El tipo de obra literaria más comprada en visitantes encuestados, segmentados por máximo nivel de instrucción alcanzado, se observa en primer lugar a las novelas, seguido por obras infantiles y en tercer lugar a destacar a las obras de tipo histórico 31
VIII. 2 Por rango de edades Entre los tipos de obras literarias más compradas por visitantes encuestados, segmentado por rango de edad, se observa a las novelas en primer lugar, seguido por obras literarias infantiles genéricas y obras del tipo religioso entre las más sobresalientes
32
Para obtener una media primero debes sumar todos los datos, luego dividirlos por la cantidad de datos que tengas Para calcular la moda, ordenados los datos debes hallar el dato que más se repite. Para calcular la mediana, debes ordenar los datos de menor a mayor o viceversa y elegí justo el número que se encuentre en la mitad de todos
ANEXOS La Media, Moda y Mediana
