Ústna hygiena: Veríme značkovým výrobkom

product ÚSTNA HYGIENA: VERÍME ZNAČKOVÝM VÝROBKOM

Z prieskumu GfK vyplýva, že domácnosti nakupujú zubné kefky takmer 4-krát za rok, čo je približne každé tri mesiace. Práve výmenu v tejto periodicite odporúčajú aj dentisti a výrobcovia zubných kefi ek. Dôležité je však v dnešnej dobe poznamenať, že kefku je potrebné vymeniť aj po prekonaní infekčnej choroby, hoci ešte nie je opotrebovaná. Spotrebitelia starostlivosť o ústnu hygienu nepodceňujú a nakupujú prevažne značkové výrobky.

Red, Zdroj: GfK, MEDIAN SK, NielsenIQ

Nákupy ústnej hygieny v slovenských domácnostiach

Pre účely článku rozlišuje GfK produkty ústnej hygieny ako zubné kefky, zubné pasty a ústne vody/spreje. „Aspoň jeden produkt z uvedeného sortimentu ústnej hygieny si v roku 2021 zakúpilo 9/10 domácností a jedna domácnosť celkovo na túto kategóriu minula v priemere viac ako 30 EUR,“ uvádza Anton Marinčák, konzultant, GfK Consumer Panel & Services, ktorý komentoval sledované obdobie MAT November 2021 (December 2020 – November 2021) a doplnil: „V priemere si jedna domácnosť zakúpila zubné kefky takmer 4-krát za rok, celkovo na ne minula 15,5 EUR. Akciové nákupy tvorili o niečo viac ako štvrtinu celkových výdavkov domácností na zubné kefky. Zubné kefky privátnych značiek si zakúpila takmer tretina domácností. Z hľadiska nákupných kanálov si najviac domácností zakúpilo zubné kefky v drogériách. Drogérie boli dôležitým nákupným miestom aj z hľadiska podielu výdavkov domácností na túto kategóriu.“

Zubné pasty si jedna domácnosť zakúpila v priemere 6-krát za rok, výdavky domácnosti na jeden nákup boli v priemere 2,7 EUR. Nákupy v akciách tvorili takmer 2/5 celkových výdavkov domácností na túto kategóriu. Zubné pasty privátnych značiek si v minulom roku zakúpila takmer každá piata domácnosť. Z hľadiska počtu nakupujúcich zubných pást predstavovali dôležité miesto nákupu drogérie a hypermarkety.

Ústne vody si v priemerná domácnosť zakúpila 3-krát za rok a na jeden nákup minula domácnosť v priemere 3,60 EUR. Viac ako tretina celkových výdavkov domácností smerovali na ústne vody/spreje v akcii. Za posledných 12 mesiacov si privátne značky ústnych vôd/sprejov zakúpila osmina domácností. Spomedzi nákupných kanálov dominujú v počte kupujúcich hypermarkety a drogérie. Z hľadiska celkových výdavkov domácností na túto kategóriu predstavovali dôležité miesto nákupu drogérie a hypermarkety.

Zubné pasty sa najviac predávali v máji 2021

„Zubná pasta je produkt, ktorý bezpochyby nesmie chýbať v každej slovenskej domácnosti. Z posledného maloobchodného prieskumu spoločnosti NielsenIQ za sledované obdobie január až december 2021 na maloobchodnom trhu v obchodoch so zmiešaným tovarom a drogériách (bez Metra) vyplýva, že tržby za zubné pasty v dlhodobom horizonte rastú. Avšak, po 5% náraste v roku 2020, kategória spomalila tempo rastu a tržby v minulom roku narástli iba o 1 %. Tržby za zubné pasty celkovo v roku 2021 dosiahli úroveň viac ako 31,8 milióna EUR, čo predstavuje viac ako 14,5 miliónov predaných kusov zubných pást,“ uvádza Miriam Brynzová, konzultant, NielsenIQ.

V minulom roku pomohli k rastu kategórie hlavne mesiace apríl a máj, kedy zubné pasty rástli dvojciferným tempom. Najlepším mesiacom bol máj, keď tržby vzrástli o 20 % a dosiahli úroveň viac ako 2,7 milióna EUR.

Na slovenskom trhu je v tejto kategórií etablovaných množstvo hráčov. Avšak, v TOP rebríčku sa umiestnili (v abecednom poradí) títo výrobcovia: Colgate-Palmolive, Dimenzia, Dr. Theiss, Glaxosmithklein a Unilever.

Pri pohľade na predajné kanály, hyper a supermarkety tvoria najvýznamnejší formát cez ktorý ide až 42 % všetkých predajov zubných pást. Organizované drogérie sú v tesnom závese a tvoria až 40 % predajov kategórie. Avšak, tempo rastu tržieb na Organizovaných drogériách je v roku 2021 rýchlejšie, tržby tu medziročne rastú o +3 %.

Ako často ich používate dentálnu niť / medzizubnú kefku / škrabku na jazyk alebo ústnu vodu?

Aké typy produktov pre starostlivosť o ústnu dutinu používate najčastejšie? (%)

1-krát denne a viac 17,9 4-6-krát týždenne 12,0 2-3-krát týždenne 13,2 1-krát týždenne 4,6 2-3-krát mesačne 2,1 1-krát mesačne 0,6 menej ako 1-krát mesačne 0,7 neuvedené 0,1 dentálna niť 11,5 medzizubná kefka 14,5 škrabka na jazyk 6,3 ústna voda 22,9 iné 9,0

Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 2.+3./2021, Pozn.: Dentálnu niť / medzizubnú kefku / škrabku na jazyk alebo ústnu vodu za posledných12 mesiacov použilo 51,2 % opýtaných. Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 2.+3./2021