product
ÚSTNA HYGIENA: VERÍME ZNAČKOVÝM VÝROBKOM bom horizonte rastú. Avšak, po 5% náraste v roku
Z prieskumu GfK vyplýva, že domácnosti nakupujú zubné kefky takmer 4-krát za rok, čo je približne každé tri mesiace. Práve výmenu v tejto periodicite odporúčajú aj dentisti a výrobcovia zubných kefiek. Dôležité je však v dnešnej dobe poznamenať, že kefku je potrebné vymeniť aj po prekonaní infekčnej choroby, hoci ešte nie je opotrebovaná. Spotrebitelia starostlivosť o ústnu hygienu nepodceňujú a nakupujú prevažne značkové výrobky.
2020, kategória spomalila tempo rastu a tržby v minulom roku narástli iba o 1 %. Tržby za zubné pasty celkovo v roku 2021 dosiahli úroveň viac ako 31,8 milióna EUR, čo predstavuje viac ako 14,5 miliónov predaných kusov zubných pást,“ uvádza Miriam Brynzová, konzultant, NielsenIQ. V minulom roku pomohli k rastu kategórie hlavne mesiace apríl a máj, kedy zubné pasty rástli dvojciferným tempom. Najlepším mesiacom bol máj, keď tržby vzrástli o 20 % a dosiahli úroveň viac ako 2,7 milióna EUR.
Red, Zdroj: GfK, MEDIAN SK, NielsenIQ
Na slovenskom trhu je v tejto kategórií etablo-
Nákupy ústnej hygieny v slovenských domácnostiach
jov zakúpila osmina domácností. Spomedzi ná-
vaných množstvo hráčov. Avšak, v TOP rebríčku
kupných kanálov dominujú v počte kupujúcich
sa umiestnili (v abecednom poradí) títo výrob-
hypermarkety a drogérie. Z hľadiska celkových
covia: Colgate-Palmolive, Dimenzia, Dr. Theiss,
Pre účely článku rozlišuje GfK produkty ústnej
výdavkov domácností na túto kategóriu predsta-
Glaxosmithklein a Unilever.
hygieny ako zubné kefky, zubné pasty a ústne
vovali dôležité miesto nákupu drogérie a hyper-
vody/spreje. „Aspoň jeden produkt z uvedeného
markety.
Pri pohľade na predajné kanály, hyper a supermarkety tvoria najvýznamnejší formát cez
sortimentu ústnej hygieny si v roku 2021 zakúpilo 9/10 domácností a jedna domácnosť celkovo na túto kategóriu minula v priemere viac ako
Zubné pasty sa najviac predávali v máji 2021
ktorý ide až 42 % všetkých predajov zubných pást. Organizované drogérie sú v tesnom závese a tvoria až 40 % predajov kategórie. Avšak, tem-
30 EUR,“ uvádza Anton Marinčák, konzultant, GfK Consumer Panel & Services, ktorý komen-
„Zubná pasta je produkt, ktorý bezpochyby
po rastu tržieb na Organizovaných drogériách je
toval sledované obdobie MAT November 2021
nesmie chýbať v každej slovenskej domácnosti.
v roku 2021 rýchlejšie, tržby tu medziročne rastú
(December 2020 – November 2021) a doplnil:
Z posledného maloobchodného prieskumu spo-
o +3 %.
„V priemere si jedna domácnosť zakúpila zubné
ločnosti NielsenIQ za sledované obdobie január
kefky takmer 4-krát za rok, celkovo na ne minu-
až december 2021 na maloobchodnom trhu v ob-
la 15,5 EUR. Akciové nákupy tvorili o niečo viac
chodoch so zmiešaným tovarom a drogériách (bez
ako štvrtinu celkových výdavkov domácností na
Metra) vyplýva, že tržby za zubné pasty v dlhodo-
zubné kefky. Zubné kefky privátnych značiek si zakúpila takmer tretina domácností. Z hľadiska nákupných kanálov si najviac domácností zakú-
Ako často ich používate dentálnu niť / medzizubnú
Aké typy produktov pre starostlivosť
pilo zubné kefky v drogériách. Drogérie boli dô-
kefku / škrabku na jazyk alebo ústnu vodu?
o ústnu dutinu používate najčastejšie? (%)
ležitým nákupným miestom aj z hľadiska podielu výdavkov domácností na túto kategóriu.“
Zubné pasty si jedna domácnosť zakúpila v priemere 6-krát za rok, výdavky domácnosti na jeden nákup boli v priemere 2,7 EUR. Nákupy v akciách tvorili takmer 2/5 celkových výdavkov domácností na túto kategóriu. Zubné pasty privátnych značiek si v minulom roku zakúpila takmer každá piata domácnosť. Z hľadiska počtu nakupujúcich zubných pást predstavovali dôležité miesto nákupu drogérie a hypermarkety.
Ústne vody
si v priemerná domácnosť
zakúpila 3-krát za rok a na jeden nákup minula domácnosť v priemere 3,60 EUR. Viac ako tretina celkových výdavkov domácností smerovali na ústne vody/spreje v akcii. Za posledných 12
1-krát denne a viac 4-6-krát týždenne 2-3-krát týždenne 1-krát týždenne 2-3-krát mesačne 1-krát mesačne menej ako 1-krát mesačne neuvedené
17,9 12,0 13,2 4,6 2,1 0,6 0,7 0,1
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 2.+3./2021, Pozn.: Dentálnu niť / medzizubnú kefku / škrabku na jazyk alebo ústnu vodu za posledných12 mesiacov použilo 51,2 % opýtaných.
mesiacov si privátne značky ústnych vôd/spre-
44
instoreslovakia.sk
dentálna niť medzizubná kefka škrabka na jazyk ústna voda iné
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 2.+3./2021
11,5 14,5 6,3 22,9 9,0
