POPAI CE: Najlepšie komunikačné projekty v retaile

promotion POPAI CE: NAJLEPŠIE KOMUNIKAČNÉ PROJEKTY V RETAILE

V rámci programu medzinárodnej akcie POPAI DAY 2021 boli vyhlásené výsledky 13. ročníka prestížnej súťaže POPAI AWARDS o najlepšiu realizáciu na retailovom trhu. Súťažné expozície i odovzdanie cien víťazom prebehli koncom roka 2021 v priestoroch kongresového centra O2 universum v Prahe.

Red, Zdroj a foto: Popai.cz/popai-awards-2021

Poslaním súťaže je podporovať odbor marketing at retail (marketing v predajných miestach) a nové odborové trendy, ktoré predstavujú reklamu v in-store ako efektívne komunikačné médium najbližšie nakupujúcemu. Súťažné projekty sa predstavili celkom v 19 súťažných kategóriách. K exponátom patrili komunikačné prostriedky v retaile, prvky vybavenia interiérov obchodov, komplexné store koncepty, inovatívne a ekologicky šetrné in-store realizácie a ďalšie. V samostatných súťažných kategóriách súťažili novinky z oblasti digitálnych médií a integrované in-store kampane. Odborná porota hodnotila predovšetkým originalitu a inovatívnosť, estetickú úroveň a design, kvalitu výrobného spracovania aj vhodnosť do predajného prostredia.

Najúspešnejším exponátom celej súťaže sa stal in-store projekt MAGENTA EXPERIENCE CENTER od agentúry Proboston Creative s.r.o., ktorého zadávateľom aj autorom je spoločnosť T-Mobile Czech Republic. Tento projekt získal celkom 4 ocenenia vrátane absolútneho víťazstva v súťaži. Ide o jedinečný vzdelávací priestor s neobmedzenými možnosťami, ktorý sa nachádza v obchodnom centre Arkády Pankrác. Miesto žije najrôznejšími workshopmi, prednáškami a kurzy, ktoré prekonávajú bariéry digitálneho aj technologického sveta. Svoj domov tu ale nájdu aj inšpiratívne talkshow so zaujímavými osobnosťami, zákazníci tu zažijú veľa zábavy, alebo si oddýchnu so šálkou kávy. Cieľom Magenta Experience Centre je inšpirácia, vzdelávanie, zábava a networking.

V kategórii „Najlepšie POP z materiálu na báze papiera“ získal najviac bodov exponát Stojan Bugatti, ktorý do súťaže prihlásil Sprint Trading s.r.o. „Elegantný na každom kroku“ - spojenie tradície a ducha času. To je základný kameň tejto svetovej značky, ktorej produkty vynikajú kvalitným materiálom a čistým dizajnom. Bugatti je „módny spoločník“, ktorý odráža uvoľnený, ležérny, mestský životný štýl. Požiadavkou spoločnosti L-founders bolo vytvorenie štýlového stojana s dôrazom na elegantné módne doplnky značky Bugatti. Stojan prepája prezentačnú časť s časťou predajnou. Ponúka tak zákazníkovi možnosť si pozrieť všetky produkty v rámci kampane realizovanej v spolupráci s drogériou Rossmann.

Víťazom kategórie „Digitálna komunikácia“ je Milka Oreo čelo s TV a prihlasovateľom Mondelez Czech Republic s.r.o. Stojany boli použité v prevádzkach Globus Čierny Most a Globus Olomouc. Regálové čelo spája dve obľúbené značky Milku a Oreo. Obe značky udávajú svetové trendy, preto sme zvolili riešenie v podobe digitálnej obrazovky so vzdialenou správou. To nám umožňuje vysielať obsah vychádzajúci z ATL, ale upravený tak, aby mu nakupujúci bezprostredne porozumel. Televízia je element, ktorý naruší stereotypné konanie nakupujúceho, upúta jeho pozornosť a tým zvýši pravdepodobnosť nákupu. Čelo nesie kľúčové prvky oboch značiek, ktoré si nakupujúci okamžite spoja s danými produktmi.

V kategórii „Integrované in-store kampane“ uspela sa najvyšším počtom bodov „Costa Coffee: Kavárna v jediné kapsli“, ktorú prihlásila spoločnosť up brand activation, s. r. o. Po akvizícii značky fi rmou Coca-Cola prišlo aj zadanie rozšíriť konzumáciu kávy aj do ďalších kanálov, najmä kancelárií a domácností. Strategické riešenie: Bolo zrejmé, že ukázať novo rozšírenú dostupnosť Costa Cofee možno iba

na miestach, kde sú zákazníci a kde môžu piť kávu. Kreatívne riešenie: Keď nemôžete do kaviarne vy, doneste si kaviareň domov. S touto myšlienkou padla voľba riešenia na typické talianske vozidlo Piaggio, použiteľné na ochutnávku i podporu predaja. Kampaň agentúra rozprestrela od retailu, cez horeca až k e-commerce. S každou šálkou dostali zákazníci ponuku dopriať si rovnaké kávové potešenie aj neskôr doma či v kancelárii, jednak v podobe vzoriek s možnosťou ďalšieho nákupu v retaile, jednak tipov na netradičné kávové nápoje v horeca až po e-commerce aktivácii prostredníctvom QR kódov vedúcich rovno do eshopu. Na eventoch bola ja ponuka tlače portrétov prístrojom Selfi e cup. Výsledky projektu: Za 3 mesiace letnej kampane prešlo Piaggio všetkými regiónmi ČR a oslovilo tisíce ľudí.