instore Slovakia január-február 2022

promotion

POPAI CE: NAJLEPŠIE KOMUNIKAČNÉ PROJEKTY V RETAILE a Globus Olomouc. Regálové čelo spája dve

V rámci programu medzinárodnej akcie POPAI DAY 2021 boli vyhlásené výsledky 13. ročníka prestížnej súťaže POPAI AWARDS o najlepšiu realizáciu na retailovom trhu. Súťažné expozície i odovzdanie cien víťazom prebehli koncom roka 2021 v priestoroch kongresového centra O2 universum v Prahe.

obľúbené značky Milku a Oreo. Obe značky udávajú svetové trendy, preto sme zvolili riešenie v podobe digitálnej obrazovky so vzdialenou správou. To nám umožňuje vysielať obsah vychádzajúci z ATL, ale upravený tak, aby mu nakupujúci bezprostredne porozumel. Televízia je element, ktorý naruší stereotypné konanie nakupujúceho, upúta jeho pozornosť a tým zvýši pravdepodobnosť nákupu. Čelo nesie kľúčové

Red, Zdroj a foto: Popai.cz/popai-awards-2021

prvky oboch značiek, ktoré si nakupujúci okamžite spoja s danými produktmi.

oslaním súťaže je podporovať odbor mar-

vzdelávanie, zábava

keting at retail (marketing v predajných

a networking.

P

V kategórii „Integrované in-store kampane“ uspela sa najvyšším počtom bodov „Costa Coffee: Kavárna v jediné kapsli“, ktorú pri-

miestach) a nové odborové trendy, ktoré predstavujú reklamu v in-store ako efektívne ko-

V kategórii „Naj-

hlásila spoločnosť up brand activation, s. r. o.

munikačné médium najbližšie nakupujúcemu.

lepšie POP z materi-

Po akvizícii značky ﬁrmou Coca-Cola prišlo aj

Súťažné projekty sa predstavili celkom v 19

álu na báze papiera“

zadanie rozšíriť konzumáciu kávy aj do ďalších

súťažných kategóriách. K exponátom patrili ko-

získal najviac bodov

kanálov, najmä kancelárií a domácností. Stra-

munikačné prostriedky v retaile, prvky vybave-

exponát Stojan Bu-

tegické riešenie: Bolo zrejmé, že ukázať novo

nia interiérov obchodov, komplexné store kon-

gatti, ktorý do súťaže

rozšírenú dostupnosť Costa Cofee možno iba

cepty, inovatívne a ekologicky šetrné in-store

prihlásil Sprint Tra-

realizácie a ďalšie. V samostatných súťažných

ding s.r.o. „Elegantný

kategóriách súťažili novinky z oblasti digitál-

na každom kroku“ -

nych médií a integrované in-store kampane.

spojenie

tradície

Odborná porota hodnotila predovšetkým origi-

a ducha času. To je základný kameň tejto sve-

nalitu a inovatívnosť, estetickú úroveň a design,

tovej značky, ktorej produkty vynikajú kvalitným

kvalitu výrobného spracovania aj vhodnosť do

materiálom a čistým dizajnom. Bugatti je „mód-

predajného prostredia.

ny spoločník“, ktorý odráža uvoľnený, ležérny, mestský životný štýl. Požiadavkou spoločnosti L-founders bolo vytvorenie štýlového stojana s dôrazom na elegantné módne doplnky značky Bugatti. Stojan prepája prezentačnú časť s časťou predajnou. Ponúka tak zákazníkovi možnosť si pozrieť všetky produkty v rámci kampane re-

na miestach, kde sú zákazníci a kde môžu piť

alizovanej v spolupráci s drogériou Rossmann.

kávu. Kreatívne riešenie: Keď nemôžete do kaviarne vy, doneste si kaviareň domov. S to-

Víťazom kategórie „Digitálna komunikácia“

uto myšlienkou padla voľba riešenia na typické

Najúspešnejším exponátom celej súťaže sa

je Milka Oreo čelo s TV a prihlasovateľom

talianske vozidlo Piaggio, použiteľné na ochut-

stal in-store projekt MAGENTA EXPERIEN-

Mondelez Czech Republic s.r.o. Stojany boli

návku i podporu predaja. Kampaň agentúra roz-

CE CENTER od agentúry Proboston Creative