Predaj opaľovacej kozmetiky sa vracia do normálu

Blíži sa sezóna letných dovoleniek a s tým úzko súvisí aj nárast predajov opaľovacej kozmetiky. Po útlme cestovania a hromadných podujatí počas protipandemických opatrení, sa predaj vracia do bežných koľají a kopíruje sezónu.

Red, Zdroj: GfK, MEDIAN SK, NielsenIQ

Po náhlom poklese prudký rast

Z aktuálneho maloobchodného prieskumu spoločnosti NielsenIQ za sledované obdobie Apríl 2022 – Máj 2021 v obchodoch so zmiešaným tovarom a drogériách (bez Metra) vidieť, že tržby za opaľovaciu kozmetiku zaznamenali prudký takmer 60% nárast za posledných 12 mesiacov a vyšplhali sa na úroveň 4,8 milióna EUR. Tento radikálny skok bol ovplyvnený hlavne tým, že za predchádzajúce obdobie kategória prudko poklesla (-42 %) a to pod vplyvom pandemických opatrení a reštrikcií v cestovaní do letných slnečných destinácií. Ľudia zostali doma a potreba nakupovať opaľovaciu kozmetiku v takej miere teda nepovažovali za potrebné. A preto po náhlom poklese nastal prudký kumulatívny medziročný nárast ovplyvnený uvoľnenejšími opatreniami a zvýšenou chuťou cestovať počas letných mesiacov,“ uviedla pre instore Slovakia Miriam Brynzová, Consultant, NielsenIQ.

Na trhu s opaľovacou kozmetikou je etablovaných množstvo hráčov, napriek tomu iba TOP päť z nich dokáže vygenerovať až 4/5 z celkových tržieb kategórie. Do rebríčka TOP hráčov sa v abecednom poradí dostali títo výrobcovia: Beiersdorf, Herba Drug a Sarantis. Rebríček popredných hráčov dopĺňajú aj privátne značky dvoch reťazcov. Všetci TOP výrobcovia zaznamenali za posledných 12 mesiacov prudký dvojciferný rast tržieb.

Organizované drogérie tvoria najvýznamnejší formát pre predaj opaľovacej kozmetiky a ide cez ne až 61% všetkých tržieb celej kategórie. Opaľovacej kozmetike sa darí na všetkých predajných kanáloch, kde tržby rastú dvojciferným tempom okrem organizovaných predajní do 400 m². Tam tržby medziročne klesajú o 3%, avšak pre túto kategóriu to nie je až tak bolestné, pretože významnosť predajov je tu veľmi nízka.

Opaľovacia kozmetika v nákupoch domácností

Produkty kozmetiky na opaľovanie a po opaľovaní domácnosti nakupujú najmä v lete. V minulom roku bol najsilnejším mesiacom jún. Jedna kupujúca domácnosť minula v uplynulých 12 mesiacoch na opaľovaciu kozmetiku v priemere viac ako 14 EUR. Najvyššie výdavky na nákup opaľovacej kozmetiky majú rodiny s deťmi do 5 rokov – boli na úrovni 18 eur v danom roku,“ uvádza Veronika Némethová, Senior Consultant, GfK Consumer Panels & Services. Uvedené a nasledujúce údaje GfK sú výsledkom prieskumu trhu metódou Spotrebiteľského panelu v období od marca 2021 do februára 2022

Nákupy opaľovacej kozmetiky sa počas roka menia. Najviac domácností nakupuje opaľovaciu kozmetiku v letných mesiacoch máj až august. Tomuto obdobiu prislúcha až za 85 % celkových ročných výdavkov na tento sortiment.

Podľa počtu kupujúcich sú preferovaným miestom pre nákupy opaľovacej kozmetiky drogérie. Na druhom mieste sa nachádzajú diskonty. Pri jednom nákupe opaľovacej kozmetiky však domácnosti minú najviac peňazí v lekárňach.

Pri nákupe opaľovacej kozmetiky využívajú domácnosti aj zvýhodnené cenové podmienky. 2/5 z výdavkov smerovali v minulom roku do nákupu produktov v akcii. Akciový nákup využil každý druhý kupujúci opaľovacej kozmetiky.

Koľko balení prípravkov na opaľovanie používate za rok?

menej ako 1 balenie 11,2 1 balenia 17,9 2 balenia 8,6 viac ako 2 balenia 2,8 neuvedené 0,3

Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 3.+4./2021, Pozn. Prípravky na opaľovanie použilo za posledných 12 mesiacov 40,7 % opýtaných.