PREDAJ OPAĽOVACEJ KOZMETIKY SA VRACIA DO NORMÁLU Blíži sa sezóna letných dovoleniek a s tým úzko súvisí aj nárast predajov opaľovacej kozmetiky. Po útlme cestovania a hromadných podujatí počas protipandemických opatrení, sa predaj vracia do bežných koľají a kopíruje sezónu.
kov – boli na úrovni 18 eur v danom roku,“ uvádza Veronika Némethová, Senior Consultant, GfK Consumer Panels & Services. Uvedené a nasledujúce údaje GfK sú výsledkom prieskumu trhu metódou Spotrebiteľského panelu v období od marca 2021 do februára 2022
Red, Zdroj: GfK, MEDIAN SK, NielsenIQ
Nákupy opaľovacej kozmetiky sa počas roka menia. Najviac domácností nakupuje opaľovaciu kozmetiku v letných mesiacoch stali doma a potreba nakupovať opaľovaciu
máj až august. Tomuto obdobiu prislúcha
kozmetiku v takej miere teda nepovažova-
až za 85 % celkových ročných výdavkov na
li za potrebné. A preto po náhlom poklese
tento sortiment.
nastal prudký kumulatívny medziročný nárast ovplyvnený uvoľnenejšími opatreniami
Podľa počtu kupujúcich sú preferovaným
a zvýšenou chuťou cestovať počas letných
miestom pre nákupy opaľovacej kozmetiky
mesiacov,“ uviedla pre instore Slovakia Mi-
drogérie. Na druhom mieste sa nachádza-
riam Brynzová, Consultant, NielsenIQ.
jú diskonty. Pri jednom nákupe opaľovacej kozmetiky však domácnosti minú najviac
Na trhu s opaľovacou kozmetikou je etablovaných
množstvo
hráčov,
peňazí v lekárňach.
napriek
tomu iba TOP päť z nich dokáže vygenero-
Pri nákupe opaľovacej kozmetiky vyu-
vať až 4/5 z celkových tržieb kategórie. Do
žívajú domácnosti aj zvýhodnené cenové
rebríčka TOP hráčov sa v abecednom pora-
podmienky. 2/5 z výdavkov smerovali v mi-
dí dostali títo výrobcovia: Beiersdorf, Herba
nulom roku do nákupu produktov v akcii.
Drug a Sarantis. Rebríček popredných hrá-
Akciový nákup využil každý druhý kupujúci
čov dopĺňajú aj privátne značky dvoch re-
opaľovacej kozmetiky.
ťazcov. Všetci TOP výrobcovia zaznamenali za posledných 12 mesiacov prudký dvojciferný rast tržieb. Organizované drogérie tvoria najvýznamnejší formát pre predaj opaľovacej kozmetiky a ide cez ne až 61% všetkých tržieb celej kategórie. Opaľovacej kozmetike sa darí na
Koľko balení prípravkov na opaľovanie používate za rok?
všetkých predajných kanáloch, kde tržby rastú dvojciferným tempom okrem organizovaných predajní do 400 m². Tam tržby medziročne klesajú o 3%, avšak pre túto
Po náhlom poklese prudký rast
kategóriu to nie je až tak bolestné, pretože významnosť predajov je tu veľmi nízka.
Z aktuálneho maloobchodného prieskumu spoločnosti NielsenIQ za sledované obdobie Apríl 2022 – Máj 2021 v obchodoch so zmiešaným tovarom a drogériách (bez
Opaľovacia kozmetika v nákupoch domácností
Metra) vidieť, že tržby za opaľovaciu kozmetiku zaznamenali prudký takmer 60% nárast
Produkty kozmetiky na opaľovanie a po
za posledných 12 mesiacov a vyšplhali sa
opaľovaní
na úroveň 4,8 milióna EUR. Tento radikál-
v lete. V minulom roku bol najsilnejším me-
ny skok bol ovplyvnený hlavne tým, že za
siacom jún. Jedna kupujúca domácnosť
predchádzajúce obdobie kategória prudko
minula v uplynulých 12 mesiacoch na opa-
poklesla (-42 %) a to pod vplyvom pande-
ľovaciu kozmetiku v priemere viac ako 14
mických opatrení a reštrikcií v cestovaní
EUR. Najvyššie výdavky na nákup opaľova-
do letných slnečných destinácií. Ľudia zo-
cej kozmetiky majú rodiny s deťmi do 5 ro-
domácnosti
Slovakia
nakupujú
33
najmä
menej ako 1 balenie 1 balenia 2 balenia viac ako 2 balenia neuvedené
11,2 17,9 8,6 2,8 0,3
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 3.+4./2021, Pozn. Prípravky na opaľovanie použilo za posledných 12 mesiacov 40,7 % opýtaných.
