Das Tourismusjahr 2022 in Zahlen

Hotel-Logiernächte am Thunersee

Für 2022 kann der Verein Thun-Thunersee Tourismus einen deutlichen Zuwachs an Hotelübernachtungen vermelden. Im Einzugsgebiet rund um den Thunersee wurden im Verlauf des vergangenen Jahres 520'088 Übernachtungen generiert, was einer Zunahme von ungefähr 4 % entspricht (2021: 500'212).

Schweiz klar wichtigster Markt

Die Schweiz ist und bleibt der mit Abstand wichtigste Markt für die Region Thunersee. 405'894 Logiernächte von Schweizer Gästen konnte die Region verzeichnen, was einem Anteil von rund 78 % entspricht. Dies spricht für die sehr gute Positionierung der Destination Thun-Thunersee auf dem Schweizer Markt und für qualitativ hochstehende und vielseitige Angebote. Deutschland (36'295 Logiernächte) und die Golfstaaten (11'526) waren 2022 die wichtigsten Märkte für die ausländische Nachfrage.

Stadt Thun mit

Rekord

Ganz massgeblich zum erneut sehr guten Ergebnis von Thun-Thunersee Tourismus beigetragen hat die Stadt Thun. 2022 entfallen auf Thun 126'800 Logiernächte. Dies entspricht gegenüber dem Vorjahr (106'736) einer Zunahme von ungefähr 19 %. Damit hat die Thuner Hotellerie den durch die Corona-Pandemie erlittenen Rückgang mehr als überwunden und schliesst das Jahr sogar mit einem Allzeitrekord ab. In Thun beträgt der Marktanteil der Schweizer Gäste gut 75 %. Deutschland (7,4 %) und die USA (2,7 %) waren 2022 die wichtigsten ausländischen Märkte.

Die höchsten prozentualen Anteile an Logiernächten am Thunersee hatten im 2022 die folgenden Länder:

Nach Märkten betrachtet, sieht die Entwicklung in Prozent wie folgt aus:

Logiernächte Parahotellerie von Erwachsenen am Thunersee

Zusammenarbeit mit Interlaken Tourismus (TOI)

Marketing-Leistungsvereinbarungen

Die langjährige, enge Zusammenarbeit zwischen Thun-Thunersee Tourismus und Interlaken Tourismus, geregelt in den Leistungsvereinbarungen, hat sich auch im Jahr 2022 bewährt. Im Rahmen dieses Vertrages hat die TOI die nationalen und internationalen Marketingaktivitäten für die Ferienregion Interlaken umgesetzt (Gäste holen). Aus Sicht des Gastes ist es überzeugend, dass die Vielfalt mit Seen, Bergen, Outdoor-Aktivitäten und diversen kulturellen Events der gesamten Ferienregion präsentiert wird. Diese Vielfalt wird über verschiedene Kommunikations- und Verkaufsförderungsaktivitäten präsentiert und ist darauf ausgerichtet, die potenziellen Gäste möglichst lange in der Region verweilen zu lassen, sodass die Beherberger und übrigen touristischen Leistungsträger davon profitieren können.

Marketingaktivitäten 2022

Das sich während der Pandemie bewährte Konzept wurde auch im letzten Jahr angewendet. So hat die TOI wiederum die Fokusthemen Seen, Berge, OutdoorAktivitäten sowie Wellbeing über vier Kampagnen im Markt Schweiz sowie im angrenzenden Ausland über diverse On- und Offline-Medien kommuniziert. Die Schwerpunkte bildeten Wellbeing rund um den Thunersee in den Wintermonaten, eine Kurztrip-Pauschale in die Ferienregion im Frühjahr, den unzähligen Wasseraktivitäten im Sommer sowie im Herbst das Wandern in den Bergen und an den Ufern. Natürlich durfte im November der alljährliche November-Kalender nicht fehlen, wo die Besucher der Website diverse Preise von Leistungsträgern und Beherbergern in der Ferienregion gewinnen konnten und die vielfältigen Wellbeing-Angebote der Region im Zentrum standen.

Nebst all den Marketingaktivitäten wurde die Region rund um den Thunersee auch auf den internationalen Märkten durch die TOI präsentiert. Das Thema Wasser und Berge spricht sehr viele internationale Gäste an und hier hat die Region einen Trumpf in der Hand, welcher immer wieder ausgespielt werden kann. Mit dem Thunersee, kombiniert mit dem breiten Übernachtungsangebot und der Nähe zu den Bergen, werden immer viele interessierte Reiseveranstalter und Reisebüros im nahen und fernen Ausland angesprochen. So waren die Marktverantwortlichen der TOI im letzten Jahr viel in den relevanten Märkten auf Verkaufsreisen und haben die Region von ihrer besten Seite präsentiert. Nebst den Verkaufsreisen organisierte die TOI auch 177 Studien- und Medienreisen mit rund 580 Teilnehmenden. Diese konnten so das Angebot direkt vor Ort kennenlernen. Nach dem Motto: seeing is believing.

Marketing zum Mitmachen (MzM)

Je nach Ausrichtung und Positionierung besteht auch für die TTST-Mitglieder die Möglichkeit, direkt bei den nationalen und internationalen Marketingaktivitäten mitzumachen. Über das jährlich erscheinende «Marketing zum Mitmachen» kann sich jeder Leistungsträger und Beherberger auf seine Bedürfnisse zugeschnittene Zusatz-Marketingangebote aussuchen und so bei den Aktivtäten der TOI mitmachen.

Informationen sind unter www.interlaken.ch/mzm zu finden. Das MzM für das Jahr 2024 erscheint im September 2023.

Vizedirektor