interLOOKeditorial
Hombres Después de los 50, el mejor cliente
Año 14 | Número 105 | Marzo 2019 Tapa Gentileza: Desancho Estilistas
Director Marcelo F. Irungaray mirungaray@trademedia.com.ar
staff
Coordinación General: Marcelo A. Martinez mmartinez@trademedia.com.ar Edición Periodística Nicolas Giani redacción@trademedia.com.ar Diseño y Diagramación: Esteban Portela esteban.portela@speedy.com.ar
Registro de marca Nº 2.476.386 Propiedad intelectual Nº 5.145.488 Valor del ejemplar $190.-
En el mundo de la Belleza y la Moda de manera indiscutida los Hombres fueron el mejor negocio y después de la 5ta. Década invierten 6 veces más que el resto del género de bajas edades y también las que llevaban el podio que son las mujeres. El sector de la Estética fue el más beneficiado que estuvieron centrados en tres tratamientos (Depilación – Tonificación y Faciales con un enfoque medico) luego el mundo de las Barberías clase A o Premium fueron las que facturaron ingresos muy superiores que las peluquerías tradicionales cuidando el Look deseado de estos Veteranos involucrados con su imagen. Los Hombres desde hace 10 años son la nueva Vedette y seguirán siéndolo ya que la imagen se convirtió en arte de la vida cotidiana y lo que el espejo les devuelve debe ser LO MEJOR y más seductor posible frente a una sociedad de consumismo, está comprobado que el primer impacto visual es prioritario según los cargos o puestos de trabajos de estos hombres. Los hombres son muy exquisitos a la hora de elegir su lugar de tratamientos, no son seducidos por promociones baratas y menos por conceptos pocos cuidados o personal no instruido – educado y preparado para abordar a exigentes que pagaran más sin lugar a dudas. Hombres que conocen el valor de su imagen y profesionales que entienden que ELLOS son el sexo más débil a la hora de comprar Belleza. Además en esta edición un informe de productos para el cuidado del rostro, claves para armar una excelente vidriera y como siempre nuestra sección de Interlook Salón con lo mejor de la peluquería Internacional. Hasta la próxima edición.
Perú 457. Piso 6 E - Segundo Cuerpo Perú 655 - 1º Piso (C1068AAC) Buenos Aires, Argentina interlook@trademedia.com.ar www.trademedia.com.ar Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados, notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.
Seguinos en Seguinos
Marcelo F. Irungaray DIRECTOR
interLOOKInforme
Por una piel saludable
El รณrgano mรกs grande que tiene el cuerpo humano es la piel. Expueta al desgaste de factores tanto externos como internos, demanda un cuidado especial. Para lograr tener una piel radiante y luminosa te mostramos las novedades que podes encontrar para cuidarte.
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interLOOKInforme
Día y noche Laboratorios Clarins lanzó Extra-Firming Jour & Nuit, cremas para el día y la noche con nuevas texturas y descubrimientos científicos que prometen devolver a la piel toda su firmeza y elasticidad. Clarins ha encontrado en Burkina Faso un nuevo extracto de mitracarpus bio que incorporó a sus cremas. Según explican desde la marca, “su triple acción en las fibras de colágeno, de elastina y en los vínculos de la firmeza mejora visiblemente la elasticidad y la firmeza de la piel para un rostro que conserva su expresividad sin marcarse”. La crema de día sirve para hacer frente a las agresiones externas y la de noche para que la piel se regenere mientras descansa. ◆
Acción antiarrugas Revitalift Textura ligera de L’Oréal es un antiarrugas único con una textura especial para piel normal a mixta. Tonifica e hidrata la piel, otorga firmeza y elasticidad sin efecto graso. Además brinda un efecto extra firmeza. ◆
Libre de gluten Tortulan presenta su nueva línea facial libre gluten. Está compuesta por una Crema Hidratante con Ácido hialurónico, una Crema Antiarrugas con colágeno y Ácido hialurónico, y Leche Desmaquillante. “La marcación de un producto SIN TACC en los productos TORTULAN® implica que se certifica que este producto NO contiene trazas detectables de gluten bajo los mismos estándares que se aplican para los alimentos. Esta certificación se realiza evaluando mediante un laboratorio externo especializado cada lote que se elabora”, explican desde la empresa. ◆
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Una bomba de hidratación Una bomba de hidratación para todas las pieles sedientas ¡Gelée Hydratation Lumière es un tratamiento de nueva generación que ofrece una experiencia sensorial sorprendente! Untuosa y ultrafina, su textura «memoria de forma» se funde sobre la piel dejando un velo aterciopelado y una agradable sensación de frescor. Tras la aplicación, esta jalea, de un color azul luminoso y una elasticidad innovadora, recupera su aspecto liso en el frasco. Combinado con el Sparkling Water Complex®, el Alpinia galanga, un extracto acuoso obtenido de las hojas de una planta asiática, contribuye a difundir la eficacia hidratante de la jalea en lo más profundo de la epidermis y participa en la acción voluminizadora de la fórmula. Este tratamiento inédito se adapta a todas las pieles y a los climas más cálidos. Con su presentación singular, enriquece la propuesta de cremas hidratantes de la gama HYDRA SPARKLING, ya compuesta por la Crème Fine Hydratation Lumière (para pieles normales y mixtas) y por la Crème Riche Hydratation Lumière (para pieles secas). ◆
interLOOKInforme
Kit multimáscaras Givenchy ofrece un nuevo enfoque del contouring creando su primer kit multimáscaras. ¿La idea? Porque todas las pieles no experimentan las mismas problemáticas. Porque una única y misma piel puede tener necesidades diferentes en función de las zonas del rostro o, simplemente, del momento, el «multimasking» permite ajustar su tratamiento a medida. El objetivo es siempre el mismo: recuperar los contornos perfectamente definidos y la tez luminosa de la juventud. Este set reúne dos máscaras que se utilizan según las necesidades, para una eficacia antiedad optimizada. Para la parte inferior del rostro: Masque Tissu Effet Lift: Una máscara de tela que maximiza los efectos del Complejo Timeless Blend gracias a su propio material: una malla que ejerce una acción lifting y reafirma inmediatamente. Para la parte superior del rostro: Masque Éclat Perfecteur: Una fórmula en crema para aplicar en una fina capa en pómulos y frente, y dejarla actuar durante diez minutos. El Complejo Timeless Blend está asociado a un extracto de regaliz con virtudes aclarantes: en unos instantes, la piel no solo queda rehidratada, sino que también se revela más transparente, más radiante, con las manchas pigmentarias atenuadas. La parte superior del rostro capta mejor la luz, la piel se embellece. ◆
Un shock de hidratación diaria Después del verano, la Piel necesita un shock de hidratación. Línea Bagovit A, presenta su Emulsión “Cuidados Cotidianos”, especialmente creada para brindar una profunda nutrición, hidratación y elasticidad a la piel de todo el cuerpo, con un efecto “seda” que otorga suavidad. Para esta nueva crema Bagovit incorporó por primera vez una tecnología de Absorción Inmediata, que permite la fusión instantánea de la crema con la Piel en no más de 1 minuto. Su fórmula hipoalergénica contiene partículas semi-transparentes de Zafiro Blanco que logran una Piel más luminosa, mientras la Vitamina A, sus minerales y Activos Emolientes actúan en conjunto garantizando una Piel humectada, sedosa, uniforme y elástica. ◆
Luminosidad Los laboratorios Givenchy presentan BLANC DIVIN, una línea de tratamiento aclarante con efecto global para una tez luminosa, transparente y radiante. BLANC DIVIN “encapsula” el Complejo Glow Reviver, que combina un derivado de vitamina C con extractos de flores blancas: margarita, magnolia y ciruelo japonés, que limitan la aparición de manchas oscuras, favorecen la elasticidad de la piel y logran disminuir el tono amarillento de la tez, dejándola más uniforme. ◆
Efecto reparador La Roche -Posay presenta Hyalu B5 ojos. El mismo contiene: dos tipos de ácidos hialurónico, usado por dermatólogos en sus procedimientos estéticos como respuesta a los problemas de arrugas o pérdida de firmeza, es por eso que según los expertos es conocida como la molécula antiedad de referencia. La Roche-Posay utiliza ácido hialurónico fragmentado y de alto peso para reparar y rellenar la piel en profundidad e hidratarla en superficie, además de vitamina B5 que potencia el efecto reparador de la piel, y tiene efecto calmante. Como resultado las líneas de expresión y las arrugas se reducen y el contorno de ojos queda visiblemente fresco y con una mirada más despierta. ◆
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interLOOKInforme
Más resistente La línea Mineral 89 de Vichy, refuerza la barrera cutánea para fortalecerla y hacerla más resistente frente a las agresiones como la polución, el estrés y la fatiga. Día tras día, la piel está hidratada, tonificada, radiante y fortalecida visiblemente más saludable. Los productos que integran la línea son: Minéral 89 + Aqualia termal, para una piel más hidratada; Minéral 89 + Slow Age; para una piel con escudo urbano; Minéral 89 + Idéalia, para una piel más luminosa; Minéral 89 + Liftactiv supreme; para una piel con efecto lifting; y Minéral 89 + Neovadiol; para una piel más joven. ◆
Tratamiento hidratante Lucy Anderson ha creado la Línea Hydra 360°, con fórmulas exclusivas, hipoalergénicas, que contienen tres principios activos que forman un círculo virtuoso de Hidratación de 360° porque estimula las Aquaporinas, canales esenciales para la hidratación de la piel; aporta hidratación externa; e impide la pérdida de agua de la piel. Los productos recomendados de la línea según el tipo de piel son: Hydra 360° Bruma Termal con Minerales, que despierta y estimula la piel aportando frescura; Hydra 360° Bálsamo Demaquillante, que demaquilla, arrastra las impurezas, hidrata y renueva la piel del rostro y cuello. Hydra 360° Active Cream, formulada con Hyadisyne y Diffuporine y que posee una textura fundente que recrea una perfección inmediata proporcionando hidratación profunda, firmeza; Hydra 360° Contour Eyes Gel Cream, un gel crema iluminador con Hyadisyne, Diffuporine y Gatuline Radiance, para el contorno de ojos que otorga un efecto iluminador en la mirada, disminuye las ojeras, le otorga vitalidad y revitaliza el área de los párpados. ◆
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Compromiso con la calidad Collage Cosmetiques S.A. mantiene su compromiso de calidad en toda su completa línea de Productos Naturales. Cremas, máscaras, soluciones, geles y emulsiones pensadas especialmente para cubrir todas las necesidades y en diversas presentaciones que se ajustan a cada persona. Recomendados por los profesionales y al alcance de todos. ◆
Vitalización y luminosidad Idraet presenta Vitamin C: Crema Gel Reparador y Serum Revitalizante. Esta línea desarrollada por Idraet PRO DERMO está pensada para darle vitalización y luminosidad a tu piel, ideal para repararla de los daños provocados por la exposición al sol, actuando de día y de noche. Entre sus beneficios de Vitamin C Día Crema Gel Reparador se destacan la mejora en la luminosidad de la piel y la producción de colágeno. Mientras que Vitamin C Noche Serum Revitalizante deja la piel suave y aterciopelada, radiante, vital y muy luminosa, y protege la piel de la acción de los radicales libres producidos por el sol, la contaminación o el humo del tabaco. ◆
interLOOKBelleza
A cuidarse más
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espués de los 30 años comienzan a aparecer los primeros signos de envejecimiento. Por eso es importante cuidarse tanto por dentro como por fuera. En primer lugar, podemos empezar por prestar atención a la piel, una de las principales perjudicadas con el paso del tiempo. Pérdida de luminosidad y elasticidad así como signos de deshidratación empiezan a manifestarse. Y prevenir estos efectos del paso de los años con diversos cuidados están al alcance de todos. En primer lugar hay que prestar atención a la limpieza del rostro. Además no hay que descuidar el contorno de ojos y aplicarle crema antes de irse a dormir o durante el día, ya que esta zona de la cara es muy propensa a que aparezcan arrugas. Por otro lado, también hay que incorporar los serums, productos que ayudan a reparar los daños provocados por los radicales libres en las células, además de aumentar las defensas contra la polución. Cuidarse del sol es otro aspecto importante. El uso de cremas de hidratación y pantallas solares tiene que incorporarse a la rutina. La falta de cuidado de los rayos UV provoca la aceleración de la deshidratación de la piel. Para el cuidado facial, luego de los 30 años es un buen momento para empezar a usar mascarillas. Hay muchas variedades y seguramente hay una que se adapte a tus necesidades.
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Además del rostro, hay que prestarle atención a la zona del cuello y el escote. Existe cremas específicas para esta área que, por tener una pie l muy fina, necesita cuidados especiales.
Nutrición y estilo de vida Con respecto a otros cuidados a tomar a partir de los 30 años, podemos mencionar la nutrición: incorporar los alimentos naturales que traen beneficios al organismo. Por ejemplo, se pueden empezar a consumir alimentos con antioxidantes para luchar contra los radicales libres o betacarotenos para prevenir la aparición de manchas. Pero además de tener una dieta sana y equilibrada que colabore con tu salud, es importante, si no la tenés, tener una rutina saludable: bebe suficiente agua, realizar ejercicio físico, dormir 8 horas y reducir los factores de estress es un buen comienzo. El cuerpo está en constante cambio y tenemos que adaptarnos a las necesidades para poder tener una vida plena y bella. ◆
interLOOKBolsos
Para llevar todo Para completar un look, es indispensable contar con una cartera, bolso o mochila. En esta nota te mostramos las últimas tendencias tanto para grandes como para chicos.
Tan verano Dentro de la nueva colección Spring Summer 18/ 19 de PERRAMUS, firma que desde 1922 es sinónimo de la más alta calidad en impermeables, se destaca «Perramus Plus», la vasta línea de accesorios de la marca que propone: bolsos de mano, bolsos playeros, mochilas, shopping bags, caps y gorras. Esta temporada Perramus se destaca con una propuesta moderna y funcional y declara «We are so Summer» introduciendo una fresca colección que incluye los ítems indispensables para vivir un verano confortable en la ciudad o fuera de ella. ◆
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interLOOKBolsos
Volver al cole Pensando en la vuelta al cole, Footy lanzó dos mochilas, una para niñas y otra para niños. La mochila Girl Hero viene con bolsillo de lentejuelas, es reversible y tiene luz led. Mientras que la opción para los varones es la Tigre, con bordados, apliques estampados y luz led. ◆
Hecho con amor Bajo el lema hecho con amor Prpbags presenta su nueva colección para ésta temporada SS19 inspirada en las flores y el encanto de la naturaleza. La marca cuenta con variados modelos forrados y con herrajes: carteras, mochilas, bandoleras, riñoneras y bolsos de diseño; con una paleta de colores veraniega: donde reina el amarillo, rosa, celeste, rojo, fucsia y el clásico negro. Además Prpbags cuenta con una línea de accesorios como billeteras, sobres y portacósmeticos muy coloridas y cancheras para completar tu look. Pamela Rodriguez,la diseñadora de la marca, sostiene que lo más importante es la comodidad para sus clientas y que los productos tengan versatilidad; ya que la mayoría tienen distintas formas de uso cambiando las correas sello distintivo de la marca. ◆
Para los más chicos Para el comienzo de clases Scandinavian presenta sus mochilas 2019 para estudiantes activos que cargan con libros, útiles, dispositivos tecnológicos y el refrigerio. Los modelos son ideales también para viajes y paseos por la ciudad. Confeccionadas con la mejor calidad en 600D Polyester, con bolsillos y compartimientos especiales, las mochilas Dakine y Nexxt Performance ofrecen una alta resistencia, durabilidad, funcionabilidad y cuidado para que los amantes de la tecnología trasladen sus equipos, útiles y elementos de estudio. Además, las mochilas de Dakine cuentan con interiores aislantes que permiten cargar almuerzo y bebida, y mantenerlos perfectamente refrigerados. ◆
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interLOOKTips
El mejor lugar para perfumarse es…
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quién no le gusta agregar un delicioso aroma al cuerpo y desea que perdure todo el día. Desgraciadamente el olor corporal siempre se impone. Esto se debe a que, como todos los animales, nosotros también despedimos olores, algunos no tan agradables que otros. Utilizar perfumes es algo que se remonta a las primeras civilizaciones de la humanidad, así como el esfuerzo por mantener una fragancia. Por costumbres, nos ponemos perfume en las partes calientes del cuerpo, pensando que va a durar más. Sin embargo las muñecas, detrás de las orejas, el cuello o el escote no es el lugar ideal. Para que una fragancia perdure más tiempo, los especialistas recomiendan perfumarse en las partes frías del cuerpo, como detrás de las rodillas o los lóbulos de las orejas. Para Steven Claisse, un maestro perfumista de la firma Takasago, existe una zona del cuerpo donde se puede rociar el perfume y maximizar su efecto de duración. El experto declara que ni el cuello, las muñecas o el pecho son las partes idóneas. Para Steven el lugar adecuado es el ombligo, porque es el centro de nuestro cuerpo, es el lugar desde donde el calor corporal se irradia y llega a todas las zonas. Claisse, junto con la creadora de fragancias británica Ruth Mastenbroek, completaron el mapa del calor humano que permite mejor irradiación con otros cuatro sectores:
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Ombligo Corva (parte posterior de la rodilla) Sangradura (parte interna del codo) Detrás de las orejas Caras internas de pantorrillas (cuando se usan vestidos cortos en el caso de las mujeres)
Claisse recomienda por último rociar levemente el cabello sobre la cabeza, con el fin de aprovechar el natural movimiento del mismo al caminar. Aunque el experto sugiere no abusar de este truco dado que los componentes del perfume pueden resecar el pelo. ◆
interLOOKManos
Nailart para el altar
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ara esta temporada las novias han seleccionado un estilo minimalista, sencillo y elegante para el día más especial de sus vidas. Las manos de las novias son parte muy importante de la ceremonia, están a la vista de todo el mundo, en todo momento, y son foco central para el fotógrafo de la boda que intenta captar los detalles más románticos, como el intercambio de anillos o simples gestos de ternura entre los novios. Por esta razón es muy importante que elijas una manicura adecuada, tomando en cuenta cada detalle como lo son el vestido y el bouquet de flores. ¿Cómo combinarlos? Lo más sencillo es elegir en la manicura algún detalle del tono de las flores, o seleccionando algún stamping de brocado que lleve el vestido. Según los especialistas de Citi Nails & Spa Palermo, este año las novias siguen llevando la clásica manicura french, la cual es elegante, discreta y estiliza mucho más las manos, adicionando así diseños especiales en nail art que acompañan a las french.
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Los tonos más seleccionados por las novias son los pasteles como el rosa, azul celeste y el nude, perfecto para las más románticas y soñadoras. También es muy utilizado una técnica del nail art, su nombre es baby boomer, la cual consiste en un degradado de dos tonos combinables. Otra tendencia del nail art que están adoptando las novias es añadir a la manicura clásica una cinta metálica, con una fina línea en plateado, dorado u oro rosa; así como adicionar strass con diseño en algunas de las uñas. También es muy utilizado los stamping y los esmaltes con efectos metálicos que pueden darle un acabado impecable y original a tu manicura. “En City nails debemos hacerte notar la importancia del cuidado de las manos, para lograr lucir tu anillo de compromiso y tu alianza de una manera muy especial, por lo que podemos recomendar nuestro spa de manos, que consta de una exfoliación profunda, masaje relajante e hidratación con guantes térmicos, que hacen que la hidratación penetre de forma directa y rápida, permitiendo darle el tono perfecto a tu piel”, explican los especialistas. ◆
interLOOKPeinados
Novias
By Gonzalo Alonso
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interLOOKPeinados
Créditos Gonzalo Alonso Estilista Tandil - Buenos Aires - Argentina Fotografía: Pablo Paredes Make Up: Sara Lorena Ramirez Arreglos Novia: Reggio Joyas GA Staff: Verónica Alonso Mariela Escribano - Mercedes Rossi Modelos: Victoria Buttkus, Sandra del Castillo, Manuela Strada, Mariela Escribano.
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interLOOKPeinados
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interLOOKProductos
L’Oréal Professionnel renueva su gama Pro Fiber
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uatro de cada 10 mujeres tienen el cabello dañado, opaco, sin brillo o con las puntas florecidas, por eso L’Oréal Professionnel simplificó su línea Pro Fiber logrando un servicio más eficiente, rápido y amigable en sólo 3 gestos. Se trata de un tratamiento reparador de larga duración específico para reconstruir la capa interna y externa del cabello. Pro Fiber cubre 2 niveles de daño: daño leve y daño fuerte. Fue diseñado específicamente con el complejo molecular Aptyl 100 capaz de mantener los activos tratantes en la fibra capilar con un efecto de larga duración. Aptyl 100 combina dos moléculas únicas Aminosilane y Polímero Catatónico que restauran la fibra fortaleciendo la estructura capilar dejando un efecto suave y sedoso.
ro Catiónico envolvente proporciona un tacto suave y sedoso a la superficie de la cutícula.
Gran innovación tecnológica Más simple, más eficaz, más inteligente Tras 15 años de intensa investigación los laboratorios de L’Oréal han desarrollado la más sofisticada tecnología para el cuidado del cabello hasta la fecha: el complejo molecular APTYL 100. Combinando Aminosilane con un Polímero Catiónico único, el departamento de investigación de L’Oréal ha conseguido, por primera vez, una nueva generación de cuidados del cabello de larga duración. El complejo molecular regenera instantáneamente la fibra capilar en dos fases: acción interna y externa. Aminosilane reestructurante actúa fortaleciendo la estructura del cabello penetrando en profundidad hasta el cortex, mientras que el Políme-
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Para comenzar el tratamiento, el experto realizará un diagnóstico personalizado para analizar el nivel de daño capilar. Luego aplicará el shampoo Pro Fiber de la gama que considere más adecuada dependiendo del nivel de daño y a continuación la máscara reparadora que dejará actuar 5 minutos. Además, Pro Fiber cuenta con un tratamiento para utilizar en el hogar que permite prolongar los efectos del procedimiento iniciado en el salón. Con el shampoo el complejo Aptyl 100 se reactiva para conseguir un resultado único y duradero por hasta 6 semanas. ◆
interLOOKBelleza
Barberías, moda vigente
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Fotos gentileza: Karlana Ayala Lady Baber Monterrey.
as barbas son una moda que crece en todo el mundo. Y con ellas también aumenta el cuidado que los hombres le prestan. La imagen, y su cuidado, dejó de ser una costumbre exclusivamente femenina. Con la incursión de los hombres en este ámbito, la del barbero volvió a ser una profesión muy valorada en esta época. Para muchos hombres, la barbería ya es una parada obligada al menos cada dos semanas o un mes. Ellos no buscan solo emprolijar su barba, quieren tener una experiencia completa que incluye el uso de cremas y toallas calientes. Además buscan tener un tiempo para dedicarse a ellos mismos. Según los expertos, una barbería no es una peluquería común. Los hombres están volviendo a disfrutar de su tiempo. Se sientan, se toman un té o un café, charlan, además de venir por el corte y afeitada, pasan un momento de relax en la vorágine del día a día. ◆
interLOOKTyps
La fórmula para una vidriera perfecta
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uchas veces vamos caminando por una calle comercial y nuestros ojos se van hacia una vidriera. Nos atrae y no sabemos por qué. Tiene una magia especial que nos cautiva. ¿Existe una fórmula para preparar una vidriera perfecta? De acuerdo con la arquitecta Marcela Jacobo, de Integral Instituto de Diseño, sí. “Puede haber muchas estrategias, pero seguramente quien armó esa vidriera se basó en una formula llamada A.I.D.A.: un principio que busca concitar la Atención del consumidor, y despertar su Interés al punto de crearle un Deseo de compra, y llevarlo a la Acción de ingresar al local (uno de los objetivos principales del armado de la vidriera)”, señala la especialista. Y añade que “esta secuencia, A.I.D.A., se puede lograr a través de variaciones de tamaño, movimiento, repetición, intensidad, contraste y recursos visuales, que es posible aplicar a la vidriera de cualquier rubro. Pero ya sabemos que cada venta tiene algunas particularidades”. Pero, ¿como llevamos estos conceptos a nuestro comercio? Jacobo explica cuáles son las claves:
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Variación de tamaño: Conviene agrupar los productos que coloquemos en la vidriera por tamaño y género, porque de esa manera el ojo puede visualizarlos mejor. Además, se puede jugar con variaciones en el color, la forma, etc, para lograr una vidriera más dinámica. Movimiento: esta sensación se puede ofrecer a través de la ubicación en distintos lugares de objetos de distintos tamaños, que se repitan, por ejemplo. Cuando los productos que se venden tienen tamaños más o menos similares, como sucede con los libros, es bueno apelar a adornos de distintas formas y tamaños. Además, podemos repetir estos adornos, para que la mirada los siga. Intensidad: se puede lograr a través de la luz. Es conveniente que la iluminación de la vidriera no produzca reflejos, sin apuntar directamente al producto. Conviene tener un plano de luz parejo, y utilizar una luz focalizada sobre los adornos. Sobre los recursos visuales. Los adornos deben ser lo más sintéticos posible, para que no compitan con los artículos a vender.
Es importante que el tamaño o escala del adorno, no compita con el tamaño del producto. Por eso se puede pensar en elementos gigantes o bien en algo pequeño. El concepto detrás de esta premisa es que el ojo se detiene en el adorno y hace un recorrido visual. Al cambiar la escala se le ofrece dinamismo y la posibilidad de descansar la vista. Conviene buscar una unidad de color en el adorno, en formas sencillas. Es bueno que el adorno tenga algún correlato en su materialidad con lo que se vende. Continuando con el ejemplo de los libros, se podría pensar en el origami, que además se articula con el perfil del libro por ser del mismo material; o figuras armadas con cartón corrugado, papeles ilustración plegados con distintas morfologías, etc. Por otro lado, no es conveniente poner demasiados adornos ni demasiados productos en la vidriera. Se busca variedad, pero no aturdir visualmente. Contraste. Como en general los productos son de diferentes colores, hay que tratar que el fondo, base y tarimas sean de un color único, que se diferencie.
La vidriera cumple la función de “presentar” al transeúnte los artículos que el comercio va a vender, y de alguna manera resume el estilo y características de cada negocio, lo que éste tiene para ofrecer y el estilo y calidad de su propuesta. A partir de lo que vea en la vitrina, el potencial cliente debe poder establecer en su imaginario qué tipo de productos puede conseguir en ese comercio en cuanto a precio, calidad, originalidad, variedad, etc. Por eso, lo primero que hay que analizar es qué exhibir en la vidriera, y cómo elegir los productos. Estos se pueden seleccionar : ● en función del interés que despierten a la vista (ya sea por su color, forma, presentación, etc.); ● a partir de la actualidad de su propuesta (como sucede con los que siguen la moda, los que se venden para determinada festividad o época del año, etc.), o ● si resultan atractivos por el precio, si es que se busca resaltar esa característica.
interLOOKTyps Autoridad. Por otro lado, además de considerar los principios de AIDA, es importante transmitir autoridad y dominio en el área en que se trabaja. Si su comercio se especializa en elementos artísticos, turismo, indumentaria o cualquier otro rubro, a través de la vidriera debe transmitir cuál es su área de expertise. Por ejemplo, si vende elementos de arte, puede disparar el tema con una escenografia, una puesta en escena del arte a través de gigantografías, fotos, pinceles, pequeños tarros de pintura… es decir diversos elementos que transmitan el mensaje y el concepto: “aquí el arte tiene un lugar”. ¿Porqué no ubicar un maniquí vestido de artista plástico, o fotos de artistas trabajando? Aunque quien se para frente a la vidriera no repare en estos detalles, muchos estudios indican que se logra transmitir un mensaje subliminal.
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Como disponer los artículos Cuando los artículos tienen demasiados colores, tamaños y formas, se produce mucho ruido visual. No se trata de amontonar en la vitrina todo lo que vendemos, sino de darle un orden para que la mirada pueda reposar, tranquila, y detenerse en distintos lugares de interés. Por eso es importante definir un mensaje a transmitir, un concepto, y organizar visualmente el espacio para transmitirlo en sectores, mediante tarimas o divisores visuales. Lo ideal es agrupar los artículos por temas, presentando distintos grupos de productos y a diferentes alturas. El lugar estratégico, el más visto, habitualmente es la derecha de la vidriera (por ser la derecha del comprador cuando ingresa al local), y por eso allí hay que ubicar los artículos que mas interese vender o promocionar. Además hay algunas fechas clave en las que la vidriera puede decorarse de una manera especial:
por el comienzo de clases, Semana Santa, el Día de la Madre, Día del Padre, vacaciones, Halloween, Navidad … Así, también el calendario nos dará una excusa para llamar la atención de los caminantes. Cómo anunciar los precios. Según la legislación vigente, todos los artículos expuestos deben llevar los precios claramente indicados, salvo excepciones. Pero además, hay que tener en cuenta que cuando no están en la vidriera muchas personas creen que es porque los precios son caros. Deben estar incluidos de una manera clara y que no se preste a confusión, y se ha comprobado que los que resultan más atractivos son los terminados en números impares, las cifras como 99 y las cifras redondas como 150. También podemos aumentar su atractivo a través de diseño y colores; por ejemplo, si estamos ofreciendo un descuento, da resultado poner un precio tachado, indicando el nuevo más grande y en un color que resalte. ◆
interLOOKEventos
Nueva edición de Expo Manos y Uñas 2019 La 7ª edición del evento más importante del universo nail art se realizará los días 7 y 8 de Septiembre 2019 en La Rural - pabellón OCRE.
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a agenda de eventos para el canal de la Belleza ya empieza a tomar forma. Una de las citas ineludibles es Expo Manos y Uñas, que tendrá lugar los días 7 y 8 de Septiembre 2019 en el pabellón Ocre, de La Rural, en la ciudad de Buenos Aires. La exposición, que tendrá más de 5000 metros cuadrados de exposición, fue pensada como el ámbito ideal para que los profesionales y comerciantes del sector puedan establecer alianzas, estrechar lazos comerciales, reforzar sus vínculos, generar nuevas oportunidades comerciales y a la vez formar parte de este evento tan innovador que ya hizo historia desde el 2013 con un exito total en Argentina. El equipo de AMI BELLEZA y la participación especial de la Revista Arte para Uñas están a cargo de su organización. ◆
Para mas informacion contactar a expomanos@esculpidas.com.ar o llamando al (54)11-5197-2616. O visitar su página www.expomanosyuñas.com.ar 40 41
interLOOKENUEVOS CONSUMIDORES
Gen Z, una oportunidad de negocio
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os Millennials han dominado durante mucho tiempo la atención de la industria de la belleza, pero todo eso está cambiando gracias a la creciente Generación Z, que está dispuesta a interrumpir la industria. “Estos jóvenes usan la belleza como un arma para la autoexpresión. Rechazando la convención, este grupo demográfico está adoptando sus imperfecciones y exigiendo un nivel más profundo de autenticidad por parte de las marcas”, explica un estudio de WGSN. “Esta joven consumidora está descubriendo quién es ella; ella usa la belleza como su patio de recreo para la autoexpresión. La belleza es la forma de esta generación de conocerse, vincularse y empoderarse”, dice Chloe Combi, experta en Gen Z, autora y consultora. Personas influyentes en el ámbito de la belleza de la Generación Z están surgiendo y desafiando los estándares convencionales actuales mientras luchan por la diversidad y defienden la positividad y la inclusión del cuerpo. Una gran variedad de nuevas marcas de belleza
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que apuntan a la Generación Z han entrado en el mercado, ofreciendo colecciones de maquillaje audaces y gamas de cuidado de la piel lúdicas que se alinean con los valores de autoexpresión y exploración de estos consumidores. “Por ejemplo, PZ Cussons presentó una nueva marca para el cuidado del cuerpo llamada Being by Sanctuary Spa. La colección cuenta con nueve productos en cinco combinaciones distintas de fragancias gourmand, que incluyen caramelo salado y macadamia, frijoles Chilli Mango y Tonka, Cloudberry y Lychee Blossom, Water Lotus & Pomelo e Hibiscus & Coconut Water. Apuntando a «cada ella, él y ze” de 18 a 25 años de edad, la línea cuenta con un baño de burbujas, gel de baño, loción corporal, exfoliación corporal, crema corporal, crema corporal, crema de manos, bomba de baño y una bolsa de lavado”, señalan desde WGSN. Y añaden que “el minorista en línea ASOS lanzó su primera línea de maquillaje. Diseñada para ‘capacitar a los veinteañeros para que sean ellos mismos con confianza, para cuando elijan hacerlo’. La colección abarca 46 productos que van
desde lápices labiales líquidos y paletas de contorno hasta sombras de ojos, palos regordetes, bronceadores y delineadores de ojos. Los nombres de los productos, como “Decisivo», “Estado de ánimo actual”, “Sobrecalificado” e “Sin compromisos”, están destinados a reflejar las emociones de la Gen Z”. Con un amplio margen para la experimentación de maquillaje, CYO es una nueva línea de Walgreens que ofrece una colección repleta de productos de 160 cosméticos de color «hiperfuncionales», a precios accesibles. La colección incluye, dúos de lápiz labial y delineador, potes de sombra de ojos metálicos y mix de delineadores en una extensa paleta de colores. La nueva marca de lápiz labial Ainsel (que significa “mi propio yo” en inglés antiguo) ofrece una gama de lápices labiales audaces que se venden junto con los pines del logotipo que se pueden usar para personalizar los productos. La compañía también ha introducido un servicio de personalización que permite a los fanáticos crear sus propios tonos únicos. Pull & Bear ha lanzado su primera gama de
atraer a los jóvenes “las marcas deben ofrecer una línea completa de productos de belleza altamente funcionales en una amplia gama de colores y texturas con un empaque práctico y una branding jugueton. Marcas de belleza hechas por entrepreneurs que apuntan al público joven pueden ser una buena oportunidad. Asóciese con ellas en eventos especiales o colecciones de productos para atraer a la Generación Z, que desea apoyar a sus pares emprendedores”. Por otro lado, explican que “es necesario usar un tono positivo y auténtico en todos los materiales de marketing de la marca. En lugar de utilizar modelos perfecta en las campañas, considere
belleza llamada “Hey Beauty!”, integrada por una mascarilla, crema de manos, delineador y sombra de ojos, bálsamo para los labios y esmalte de uñas, entre otros artículos, en una variedad de acabados, efectos y aromas. De acuerdo con lo expertos de WGSN, para
mostrar a las adolescentes auténticas abrazando su verdadera belleza”. Los más jóvenes tienen valores y quieren que sus marcas también los tengan: “Use la plataforma de su marca para hacer algo por la sociedad, ya sea donando o asociándose con una organización no lucrativa, y ayude a los jóvenes de una manera más profunda”, señalan desde WGSN. Por último explican que “el contenido del video es clave para captar la atención de Gen Zers, tanto en línea como en tiendas minoristas. Las marcas deben asociarse con los vloggers de YouTube influyentes para crear tutoriales de belleza”. ◆
interLOOKEmpresas
La esquina más coqueta de Gualeguaychú
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istribuidora ARIAN se encuentra en la provincia de Entre Rios., mas precisamente en Gualeguaychú, la ciudad del carnaval. Es una empresa dedicada a la venta de productos, muebles, herramientas y accesorios para los profesionales de la belleza. Ubicado en una zona comercial el estableci-
miento se destaca por ser la esquina más coqueta y completa de la ciudad en cuanto a líneas para el profesional se refiere, ya que se pueden encontrar productos de primera línea, asi como una atención amena y personalizada. Ademas de atender en sede central, ARIAN cuenta con una amplia distribución para los
salones de belleza del resto de las ciudades de Entre Rios .Y tiene un Centro Técnico y Escuela de enseñanza, donde se dictan varios cursos relacionados a la belleza en general. Esta empresa familiar, atendida por sus propios dueños, hoy cuenta con más de 20 años en el rubro, brindando lo mejor para el profesional. ◆
Ficha técnica: Vélez Sarsfield 5, esquina Urquiza. Gualeguaychú. Entre Ríos. Tel. 03446 430068 - Cel. 03446-611470 /03446-478220.Correo electrónico: distribuidorarian@gmail.com/laurasegovia2020@hotmail.com - Facebok: Distribuidora Arian. 4441 45
Vip News
Convertir lo negativo en positivo Perfume floral adictivo y explosivo, Flowerbomb de Viktor & Rolf tiene el poder de convertir lo negativo en positivo y es concebido como un ramo floral de fragancia embriagadora. ◆
Para profesionales Amax presenta su línea de tijeras profesionales. Realizadas en acero inoxidable japonés J2 y acero inoxidable 440c. Están disponibles en diferentes tamaños, de 5’5 “a 7” pulgadas. Su hoja tiene forma de espada con borde convexo Hay varios colores disponibles: acabado satinado, acabado espejo, dorado completo y recubrimiento de titanio colorido (azul, dorado, multi, negro, oro rosa y oro matálico). ◆ mariocanepa@amaxargentina.com
Oleo Plus Tingere, Oleo Magnifico de Tingere Mezcla enriquecido con aceites 100 % naturales de coc, -confiere brillo y suavidad al cabello, Da intensa nutrición a la fibra capilar, Notable efecto antifrizz PUEDE UTILIZARSE SOBRE CABELLO SECO O HUMEDO Oleo Plus TINGERE - MODO DE USO Distribuir 10 a 15 gotas a lo largo del cabello, húmedo o seco. Antes del shampoo para nutrir intensamente Antes del peinado para proteger y suavizar Como toque final para tener efecto antifrizz y dar brillo. Presentacion; envase de 30 cc con bomba dispensadora. Contenido 30 cc ◆
Dulce Aroma VR: BONBON Pastel: Fragancia adictiva, dulce y afrutada. Un caramelo espumoso y efervescente con frutos rojos suavemente y ligeramente sublimado con acorde de azúcar. ◆
Champú anti-amarillo El nuevo Champú Anti-Amarillo de Biferdil está formulado con un pigmento de color violeta que permite corregir y neutralizar tonos amarillos no deseados que pueden estar presentes en cabellos rubios, teñidos con mechas, decolorados o canosos. Su fórmula hidratante contribuye a que el pelo luzca radiante, con brillo y con un tono natural. También colabora en la prolongación y conservación de la coloración. ◆
Enamorada In Love With You es una nueva fragancia de Armani para mujeres. Sensual, femenina y audaz, nació de una combinación poco común de materias primas: una cereza negra carnosa, casi carnosa; un sambac de jazmín ultra femenino con una textura absoluta de volutas ámbar de ron para más elegancia; Y el incienso para el toque inesperado y urbano. ◆
BEAUTY NEWS
Esplendor para tu cabello “El OLEO PARA CABELLOS ARGÁN OIL de GD Cosmetica reduce la formación de dobles puntas y repara las ya dañadas instantáneamente. Desarrollado con aceite virgen de ARGÁN, le devuelve el esplendor, la sedosidad y brillo en el momento. Contiene filtros UVA & UVB. Disponible en 60 ml y 125 ml. Para más información entra a gdcosmetica.com”V ◆
Cabellos sanos El último lanzamiento de Hairkadus fueron 4 tonos nuevos y además con tecnología plex, una tecnología hace que se multipliquen o se formen nuevos enlaces disulfuro. Estos enlaces cuando realizamos procesos químicos se rompen debilitando la hebra del cabello, al incorporar esta tecnología en la coloración evitamos la ruptura de estos enlaces dejando cabellos sanos y fuertes. Pero Hairkadus no se quedó solamente con eso e incorporó esta tecnología a todas sus coloraciones altura 9 (rubio muy clayo) 10 (rubio extraclaro) y la serie de superaclarantes, permitiendo así trabajar estas alturas de tono con la tranquilidad de que el resultado será optimo tanto en el color per se, como en la calidad de la fibra capilar. ◆
Color y vivacidad Los barnices Mavala son reconocidos en todo el mundo por unos pequeños frascos llenos de color y vivacidad! Pero parece que la originalidad de Mavala no tiene límites. Creó una edición limitada con un embalaje único del ángel del color que sorprenderá. Colores dulces y calientes, disponibles en un formato único e ideal para ofrecer, por tiempo limitado. La fórmula de los barnices de uñas Mavala, se compone de ingredientes cuidadosamente seleccionados. ◆
Fórmulas innovadoras TRESemmé se renueva y apuesta a fórmulas innovadoras que hasta el momento sólo se veían en productos profesionales, como la tecnología TRESplex, para restaurar la fibra capilar, TREScomplex, que proporciona suavidad y facilidad para desenredar el cabello, Micelar, para una limpieza profunda e innovaciones en pre shampoo. Bajo el lema “ESTO CAMBIA TODO” la marca también renovó su pack con un estilo más premium y profesional, caracterizado por el formato cilíndrico en colores negros y dorados. Además incorporó nuevos ingredientes, como la perla y keratina, aceite y agua de coco y té verde, jengibre y proteína. ◆
Reparador de puntas Cuidá el largo de tu pelo, usando el #reparadordepuntas de Opción. Este producto además protege tu pelo del sol, lo nutre y revitaliza. Aplicá unas gotas en la mano y extendé el producto de largos a puntas. ◆
Espectacular Lanzamiento!!! La nueva Línea de Silkey Mundial, Elipet Master Collection , nutrición, protección y brillo en tu pelo , contiene Argan, lanolina y filtros UV con una nutrición total 3.La Línea está compuesta por Shampoo, Bálsamo, Serum para Peinar y baño Capilar. ◆
NOTICIAS BREVES
El legado de la elegancia Una pieza que se transmite de generación en generación. Inspirado en la colección de los años 50, el Heritage Visodate Cuarzo de Tissot encarna en su diseño la sutil combinación del clasicismo sentimental con una pasión rebosante de juventud: una esfera nostálgica con un toque moderno. ◆
Adam Levine, el nuevo embajador de las fragancias de Yves Saint Laurent llevó el rock al Superbowl En la última edición del Super Bowl, la final de Fútbol Americano y uno de los eventos deportivos más esperados del mundo fue visto por millones de fanáticos, el espectáculo se transformó de deportivo a musical en el entretiempo y las miradas estuvieron puestas en Maroon 5. Adam Levine, cantante de la banda y embajador de las fragancias de Yves Saint Laurent capturó la atención de los fanáticos durante la pausa más larga del Superbowl. La voz de la reconocida banda de rock fue elegido para representar “Y” una fragancia perfecta para hombres que logran todo lo que se proponen. ◆
Tres veces más estilo con Triple Love Para el día de San Valentín, Swatch lanzó su reloj Triple Love. Esta belleza tiene tres corazones transparentes impresos en tonos rojo y rosa, visibles a través de la esfera cristalina del reloj, y está rematada con una correa con un patrón semitransparente.Esta edición limitada de tan solo 5143 unidades se presenta en un exclusivo packaging con corazones. ◆
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