interLOOKeditorial
Llegar al objetivo Año 16 | Número 124 | 2021 Créditos Imagen de Portada:
Madrid - Barcelona
Director Marcelo F. Irungaray mirungaray@trademedia.com.ar
staff
Coordinación General: Marcelo A. Martinez mmartinez@trademedia.com.ar Edición Periodística Nicolas Giani redacción@trademedia.com.ar Diseño y Diagramación: Esteban Portela esteban.portela@speedy.com.ar
Registro de marca Nº 2.476.386 Propiedad intelectual Nº 5.145.488 Valor del ejemplar $340.-
Perú 457. Piso 6 E - Segundo Cuerpo Perú 655 - 1º Piso (C1068AAC) Buenos Aires, Argentina interlook@trademedia.com.ar www.tradeyretail.com Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados, notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.
Seguinos en Seguinos
El marketing solo se respalda frente a un emprendedor inquieto y con ganas de llegar al objetivo. Es común observar recomendaciones sobre estrategias perfectas anti-pandemia, como si el negocio necesitara una vacuna más y el inconveniente de lograr los resultados se mejorara de inmediato. Y sabemos que esto no es así. El contexto de pandemia agravó lo que venía ocurriendo hace muchos años, donde la falta de administración y visión del negocio por parte de los responsables de peluquerías, perfumerias y estéticas estaba instalada y jamás necesitaron (así lo creían) de convertirse en empresarios. El 70% de las peluquerías de la región jamas fueron rentables solo tenían ingresos medios y pertenecías a una casta de autoempleos, donde vivian una semana atrasados (si el buen tiempo los acompañaba) y sus proveedores conocían este dispositivo, pero el tema era vender. Si en las famosas épocas de las vacas gordas no se invirtió ahora se tendrá que trabajar con lo que llamo creatividad excesiva y específica, solo aquellos que tengan experiencia en el oficio podrán armar ese nuevo andamiaje. El nuevo escenario es austero en todos los sentidos y muy regional (por qué cada uno cuidara su territorio) , la virtualidad será para unos pocos que inviertan en plataformas solidas de estudios y las empresas de productos están observando con alegría a los emprendedores más que a los distribuidores. La mejor vacuna para el negocio es rodearse con gente que encuentre cuál es tu potencial, el resto es 100% acción. Para brindar nuestro aporte al negocio de la belleza te traemos una nueva edición de Interlook en la que vas a poder encontrar un completo informe sobre lo último en esmaltes para uñas. Además, notas sobre cómo cambio la belleza durante la pandemia y cuáles son los nuevos perfiles de los consumidores. Y cómo siempre, las últimas novedades del sector que nos apasiona. ¡Que lo disfruten! Marcelo F. Irungaray DIRECTOR
interLOOKInforme
Uñas renovadas para este otoño
La llegada del otoño nos permite jugar con otros tonos en nuestro look. Y las manos son una parte importante del mismo. Por eso te mostramos todas las novedades para que puedas cuidar y darle color a tus uñas. 641 7
Cuidá la salud
de tus manos
Silkey presenta el nuevo Alcohol 70 en Gel Neutro F3, que cuida la belleza de tus manos! Su fórmula avanzada «Low Tack» no deja residuo pegajoso permitiendo un secado rápido que hace recomendable el uso repetitivo tan necesario hoy en día para la prevención del contagio del coronavirus. Es de fácil aplicación y cuida tu piel con un delicado perfume. Viene en una presentación individual de 90 ml y de 300 ml, envase para la casa. Silkey además desarrolló el Sanitizante F3 para manos con emolientes que cuidan tu piel. Su fórmula perfuma, protege, humecta e hidrata la piel de tus manos, no deja residuo pegajoso y no reseca la piel. Viene en una presentación con atomizador de 300 ml y tiene envase de repuesto. Cuidá tus manos y tu salud con la Nueva Línea F3 de Salud e Higiene personal de Silkey Mundial. ◆
interLOOKInforme
Cuidado integral Kiki ProNails es la marca desarrollada por IdraetGroup que ofrece cuidado y belleza para uñas de pies y manos. En esta oportunidad presenta U CARE Argan & Almond, una línea compuesta por: Hands & Feet Cream, hidratante y regeneradora, antioxidante y posee Vitamina A, C y E; Hands & Feet Scrub, Exfoliante de pies y manos que brinda limpieza y renovación profunda de la piel; y Revitalizing Cuticle Oil, que evita el cambio de color de la uña natural y previene la aparición de hongos. Tres productos que dan respuesta al cuidado integral de uñas, manos y pies a partir de las propiedades del Argan y la Almendra. La marca tamibén presentó su línea de esmaltes U-Nail It. Un sistema de esmaltes tradicionales con una alta concentración de pigmentos que otorga un gran poder cubritivo con un acabado profesional. Duran hasta 10 días sin perder la intensidad de su brillo. ◆
Tonos trendy Sally Hansen presenta Miracle Gel 3.0. La colección está compuesta por 5 tonos trendy para este otoño. La nuevos colores son: Bordeaux violeta (V-AMPLIFIED 3.0); Lila (O-ZONE YOU DIDN´T 3.0); Rojo anaranjado (TAWNY TRAVELS 3.0 ); Rosa claro perlado (PLUSH BLUSH 3.0); Glitter plateado (DEEP SEA DIAMOND 3.0). Además realizó la renovación del Top Coat. “Decidimos renovar nuestro clásico Top Coat, ahora con un packaging plateado brillante y formulado con Color Set Technology, la cual permite fijar la capa superior al esmalte previamente aplicado, protegiendo y garantizando un esmaltado duradero hasta por 8 días sin uso de lámpara UV/LED”, explicaron desde la empresa. ◆
8419
interLOOKInforme
Efecto gel Vogue presenta sus Esmaltes Efecto GEL que brindan hasta 10 días de color y brillo en sólo 2 pasos. Eligí tu tono entre los más de 25 colores y aplícalo. Finaliza aplicando el Brillo Diamante. No olvides re-aplicar el brillo cada 3 días para conservar tus uñas impecables. Cuenta a su vez con un pincel plano de alta cobertura y no requiere lámpara UV. ◆
Un toque Touch, la nueva línea para la belleza de uñas, fue pensada para la salud y la belleza de tus uñas. Con esta línea podes conseguir uñas sanas y muy resistentes, ya está formulada para uñas debiles y quebradizas. Su fórmula está fortificada con activos naturales, contiene provitamina b5 que ayuda a retener la humedad natural de las uñas, dandole flexibilidad y elasticidad. Se puede utilizar solo o como base antes del esmalte color. ◆
4111 10
interLOOKInforme
Larga duración Maybelline Super Stay 7 Days: es un esmalte de uñas de larga duración con tecnología gel. Su cepillo ancho anti-desbordes facilita la aplicación Posee vitamina B5 y hierro para reforzar y cuidar las uñas de las agresiones externa. ◆
Protección Para el cuidado de manos y uñas Karina Rabolini tiene su Crema, que protege la piel, previene el agrietamiento de las manos, uñas y cutículas. Además, brinda suavidad, elasticidad e hidratación. De alto poder humectante, deja una ligera película protectora en la piel y fortalece las uñas y cutículas. ◆
4113 12
interLOOKInforme
Color y brillo duradero
SUPER GEL de Rimmel London brinda color y brillo duradero en 2 simples pasos. Se aplica 1 - 2 capas de color de Super Gel, seguido de la capa de Super Gel Top Coat. Además este producto también es fácil de quitar. Tiene la tecnología del salón de belleza pero sin necesidad de lámparas UV. Una aplicación fácil y rápida, en dos simples pasos, sin tener que ir al salón. ◆
Full color Bompassy lanza su nueva línea de esmaltes semipermanentes “Color Gel UV/LED”. Una línea especialmente creada para todas las personas que aman sus uñas a full color. Proporcionan un alto brillo y una larga duración. Nada te detendrá usarlo, ya que son esmaltes totalmente hipoalergénicos, Cruelty Free y cuentan con todo los productos necesarios para la preparación de la uña: Primer – Base Coat – Top Coat No Cleanse – Top Coat Matt No Cleanse. Disponible en sus 35 tonos únicos. Deja que tus uñas hablen de vos. Conoce más sobre la marca BOMPASSY en su Instagram: @bompassyarg o en la página web: www.cytnet.com.ar. ◆
4115 14
Ilumina tus uñas OPI anuncia la nueva colección Neo Pearl con matices modernos e iridiscentes. Esta colección incluye 12 tonos iridiscentes en rosas, violetas, azules y nudes. Neo Pearl une la translucencia natural y la luminosidad para una suave y moderna actualización a la tendencia de las uñas metálicas. Desde accesorios a textiles, las perlas están reapareciendo en las pasarelas y red carpets en formas inesperadas y poco convencionales. La influencia de la perla se ve en cada tono. ◆
Semipermanentes Touch presenta sus esmaltes semipermanentes uv/led 7 free; de secado/curado casi instantáneo, con su envase de pincel plano y ángulos redondeados y sus colores, brillo y pigmentación los hacen único. ◆
interLOOKInforme
Accesorios para todos Durante 70 años, Merheje ha estado creando, innovando y produciendo varios accesorios para el cuidado personal. Al invertir en tecnología, moda, colores y temas diversos, Merheje ofrece a sus roductos funcionalidad, economía, modernidad, higiene y seguridad. El variado portafolio tiene como objetivo servir a varios tipos de audiencias, ya sean hombres, mujeres o bebés, adolescentes o adultos. Merheje Argentina es representado por Grupo Monjes SRL. Para conocer más de la marca: info@grupomonjes.com.ar; Instagram: @merheje.argentina; facebook.com/merhejeargentina; WhatsApp: +54-11-35090004. ◆
16 17
interLOOKSalud
Manos lindas y saludables
Las manos sufren a diario un desgaste intenso. Y justamente por eso debemos cuidarlas como corresponde. Ya no por un tema de estética solamente, sino también por una cuestión de salud. Por ejemplo, las venas en el dorso de la mano es una temática que afecta a muchas personas y, hoy en día, existe una solución: la Flebología restaurativa. Cuando miramos las manos de otras personas y las comparamos con las nuestras, podemos observar que, en el dorso, las venas estarán más o menos marcadas. A lo largo de la vida es posible ver cómo poco a poco se marcan aún más, llegando a quedar en algunos casos, muy abultadas. Si bien esto no
4119 18
constituye un problema de salud, es un inconveniente estético. “Muchas veces, con el paso de los años, las venas de las manos se comienzan a notar cada vez más, pero son venas sanas. Pero estas venas no deben ser eliminadas porque significaría un grave daño a la mano, dado que allí no hay una circulación colateral de reemplazo como en las piernas”, explicó Gramajo Booth, quien es pionero en procedimientos de recuperación funcional sin extirpación. A diferencia de los métodos esclerosantes, que llevan a la abolición de las venas, con la Fleboterapia Restaurativa se puede observar cómo la vena que se va reduciendo, es decir, se va curando. “Las venas de las manos se tienen que ver y si no se ven, no es natural.
Fleboterapia Restaurativa en pocas líneas: Es como si no tuviéramos nariz. Afortunadamente son resistentes, porque son venas sanas, entonces tienen una muy buena respuesta al tratamiento, mucho mejor que las venas enfermas. Con una sola aplicación, en una semana, se ve la reducción de la arquitectura venosa. Pero si la paciente quiere que queden más pequeñas, se pueden hacer más aplicaciones. Al comparar al final del tratamiento, las venas se siguen observando pero ya de manera mucho más estética y sanas. Y están transportando sangre, que es su función”, destacó el prestigioso flebólogo. El doctor Gramajo Booth afirmó que generalmente las aplicaciones se dan cada 20 días, pero reiteró que “a la semana ya se pueden observar los resultados. Muchos pacientes están bien con una sola aplicación”. De todos modos, para lograr un buen efecto de reducción de las venas de las manos, deben realizarse de una a tres aplicaciones. “Se cura porque la vena es un tejido que tiene un gran poder de regeneración. No todos los tejidos del cuerpo se regeneran igual. Ante un estímulo determinado se engrosa la pared, disminuye la luz,
1) Restablece la función a la normalidad. 2) Su ejecución es rápida y los resultados inmediatos. 3) Máxima prioridad en lograr los mejores resultados estéticos. 4) El tratamiento es indoloro 5) Inmediato reintegro a las actividades cotidianas. 6) Mejor evolución futura con menos factores de riesgo. disminuye la presión y se reduce el volumen. En una palabra, recuperó tejido la pared. El resultado estético es impresionante”, destacó. El experto aseguró que sólo el 1% de los pacientes llega al consultorio para consultar por este motivo. En general, las manos se tratan como un complemento a tratamientos de várices. Si bien son más las mujeres que tratan sus manos, los hombres también lo hacen y según Gramajo Booth “vienen menos pero son más constantes”. ◆
interLOOKModa
Deporte con estilo Para que puedas entrenar y practicar deporte con ganas, y con un look impecable, te mostramos las novedades que tienen las mejores marcas para vos.
Para combinar Cocot sigue comercializando prendas para armar los conjuntos. Una especie de hágalo usted mismo. Siempre mantiene una línea de básicos que incluyen distintas remeras, shorts en diferentes largos, calzas ciclistas, pescadoras y largas y camperas y todos los modelos de la marca tienen talles grandes. Desde sus inicios la compañía se ha preocupado por mantener sus productos a la vanguardia de la moda al mejor precio del mercado satisfaciendo la demanda de nuestros clientes, cubriendo todas sus necesidades, aportando calidad y diseño propio en nuestros productos. 4121 20
interLOOKModa
Naturaleza Peacemaker presenta su temporada AW 2021 de ropa deportiva bajo el nombre VIDA inspirada en la naturaleza, el sol, el mar, la playa y la vida al aire libre. La colección está integrada por calzas largas y cortas cruzadas en la cintura, bikers, tops, remeras, buzos, joggings y monos largos; con un mix de texturas y estampas. La marca se caracteriza por diseños exclusivos, materiales de calidad y calce perfecto para cada mujer. Además sumó accesorios: tapabocas para adultos y niños en distintos colores; riñoneras, porta brazaletes para llevar el celular mientras realizás deporte; y gomitas de pelo haciendo juego con cada outfit. También incorporó una línea exclusiva de yoga con prendas súper confortables para la prática de ésta disciplina con recortes de microtul y calce skinny; que incluye monos largos, bodys, leggings y tops. Peacemaker completa su colección con su limited edition de underwear con una calidad exclusiva y un calce perfecto para usar todos los días. La colección está integrada por conjuntos con triángulo fijo y colaless regulables, cullotes de tiro alto y tops con excelente agarre. Están disponibles en los siguientes colores: blanco, avellana y negro. Peacemaker apuesta a una paleta de colores vibrantes y clásicos tales como: gris, negro, blanco, violeta, verde militar, rojo, verde esmeralda y lila. Y sus estampas: rayas, snake, animal print, camuflado y zebra.
22 23
Creatividad sin límites Reebok Argentina se enorgullece de presentar su primera colección de calzado diseñada junto a la siempre icónica Cardi B. La colección,amplifica la misión conjunta de inspirar a las mujeres a través de la autoexpresión y a mantenerse fieles a sí mismas. Para celebrar este
nuevo capítulo en su alianza con Reebok, Cardi ha rediseñado las icónicas Club C, el modelo que encabeza su primera colección de calzado. Esta silueta se transforma entonces, en las nuevas Club C Cardi, con un estilo reimaginado que representan la actitud desafiante y revolucionaria tanto de Reebok como de Cardi y que han cambiado las reglas del diseño del calzado.
Para principiantes Entrenar con mayor comodidad y tecnología es posible. adidas lanza las nuevas Supernova+ en Argentina, inspiradas en deportistas de todos los niveles. Se trata de un calzado
ideal para iniciarse en el mundo del running, ya que cuenta con más amortiguación Boost y Bounce en la mediasuela, lo que significa un mayor retorno de energía y comodidad. Además, su estructura sin costuras entrega mayor sujeción y ventilación. Entre otras características, su empeine está elaborado con tecnología PRIMEGREEN, realizado con poliéster reciclado de alto rendimiento, reafirmando así el compromiso sustentable de la marca con el medio ambiente. adidas se propuso reducir su huella de carbono en un 30% para 2030 y finalmente lograr la neutralidad climática en 2050.
interLOOKInterlook Salón
Perseverance Mission
4125 24
interLOOKInterlook Salón
4127 26
interLOOKInterlook Salón
4129 28
interLOOKEmpresas
Un aliado del negocio Ivo y Ludmila Smrdely, del Salón Coiffeur Ivo ubicado en Avenida San Martín 52 Ramos Mejía - Pcia. de Buenos Aires, siempre ponen el foco en brindarle a la gente un ambiente cómodo, donde las clientas se sientan relajadas. “Y tranquilas de que vamos a trabajar con los mejores productos. Nos encanta darle a los clientes un espacio con buena atención, amabilidad y respeto! Ponemos el foco en la seguridad con respecto al covid, siguiendo con los protocolos para cuidarnos mutuamente”, explican. Y para logra una gran atención su aliado es Alfaparf Milano. “Elegimos la marca por que tienen productos de excelente calidad y eso es lo que buscamos para atender mejor a nuestros clientes. tenemos muy buena relación con los chicos que vienen a visitarnos al salón, por que además de asesorarnos con los pedidos nos ayudan mucho con el funcionamiento del negocio. Alberto Blanco representante de ventas de Alfaparf Milano nos ayudo con la vidriera para que la peluquería luzca mucho mejor”, explican los profesionales. Y agregan que “los productos que mas usamos son el alisado de Alfaparf y las células madre. Dos productos increíbles que sobre todo cuidan el cabello. Además usamos la coloración que es súper cubritiva para las canas y eso nos encanta. 4131 30
La marca tiene una gran variedad de productos que hacen que favorecen nuestro trabajo. Permiten tratar todo tipo de cabellos, dando una respuesta. Alfaparf Milano posee una gran variedad de productos que ayudan al peluquero a tratar los disímiles cabellos, tanto sea femenino como masculino. Hay una respuesta para cada caso en particular en el salón y el cliente lo puede seguir en su casa con los mismos productos que utilizamos nosotros”: Con respecto a las tendencias de la temporada otoño – invierno, desde Coiffeur Ivo, explican que “son los rubios fríos, rubios miel, los castaños dorados y el gris”. ◆
interLOOKLanzamientos
La evolución del tono sobre tono
Alfaparf Milano presenta Color Wear, la primera coloración natural del concepto tono sobre tono que hace del cambio y la innovación un rasgo distintivo. Colore Wear es el aliado ideal para vivir plenamente cada fase de la vida. Esta línea viene en un nuevo envase y una fórmula radicalmente renovada para permitir a todo el mundo exaltar y disfrutar un nuevo look sin preocupaciones. Un producto vegano, con tecnología patentada a base de arginina, que combina distintos aceites
semi-fermentados de origen natural – aceite de argán, almendra dulce, semillas de camelia, girasol y té verde- y una delicada fragancia con inicio fresca y afrutada. La coloración ofrece una textura crema gel, permitiendo una distribución uniforme del color para un resultado homogéneo. Contienebajo contenido de amoníaco, máxima eficacia y una alta dosis de cosmeticidad, lo cual permite un óptimo cuidado del cabello. Color Wear de Alfaparf es un producto de máxima delicadeza, el aliado ideal para satisfacer las necesidades que cada mujer necesita, exaltando y disfrutando su look. ◆
interLOOKTencencias
¿Cómo
cambiaron las rutinas de belleza tras un año de pandemia? 4133 32
Debido al distanciamiento social y al uso constante del tapabocas, el comportamiento respecto al cuidado personal ha cambiado mucho en el último año, tanto en mujeres como en hombres, generando nuevas conductas. El equipo de Estrategia de another, agencia independiente regional de comunicación, elaboró un reporte en el que comparte los nuevos comportamientos y hábitos de conducta de los consumidores tras un año de pandemia. Luis Ebenezer, VP de Estrategia y Experiential Marketing de another destaca que “el 59% de los consumidores encuestados afirma haber cambiado su rutina de cuidado personal durante la cuarentena. Este importante aumento refleja cómo en poco tiempo los hábitos se modifican y cómo los consumidores son los que marcan el rumbo, y las marcas -en este caso la industria de belleza y cosmética- debe escuchar, estar atenta y actuar en consecuencia a estos cambios.”
Mayor disciplina en el cuidado de la piel Tanto hombres como mujeres, mencionan haber incrementado el tiempo, esfuerzo y dinero que dedican al cuidado de la piel, sobre todo por el hecho de contar con más tiempo para sí mismos, lo que los motiva a probar nuevos productos, agregar más pasos y realizar con más frecuencia sus rutinas. El 21% de los encuestados han gastado más en productos de Belleza y Cuidado personal durante la pandemia. Las prácticas que aumentaron entre las mujeres son las siguientes: ● ● ● ● ●
● ●
Rutina de skincare más largas y con más productos. Adopción de nuevos horarios y mayor frecuencia en la aplicación. Mayor cuidado interno: salud emocional y suplementos alimenticios. Mayor frecuencia de limpieza facial y de manos, así como la aplicación de mascarillas. Investigar sobre los beneficios de los productos y ver tutoriales de make up y rutinas faciales principalmente en generaciones jóvenes. Búsqueda de soluciones para problemas específicos, como acné y manchas. Rutinas de belleza DIY con productos de origen natural.
Entre las prácticas que disminuyeron se encuentran: el uso de la planchita de pelo y secador, el uso de maquillaje y la depilación. Por su parte, entre los hombres, las prácticas que aumentaron fueron: ● ● ● ● ● ● ● ●
Lavado de cara, dientes y manos Uso de productos especializados Mayor frecuencia y constancia de aplicación Búsqueda de soluciones para temas específicos, como acné Atención a la ansiedad Experimentación con nuevos productos Adopción de nuevos rituales, como aplicación de mascarillas Inversión en skincare
Mientras que las que disminuyeron fueron: afeitado menos frecuente, baños menos frecuentes, y el uso de cremas, gel para el pelo y desodorante.
Chau al maquillaje Los consumidores se enfocan en la higiene y salud de su piel, dejándola descansar de productos pesados, con químicos y que tapen los poros, como el maquillaje. También buscan regresar a cuidados básicos pero efectivos, como un signo de “menos es más”. Según la muestra del panel online, el uso del maquillaje cayó un 34% a consecuencia de la pandemia. La necesidad de no ensuciar el tapabocas con maquillaje y de verse arreglados, ha hecho relevante esta tendencia entre el público que se maquilla.
Nuevas rutinas para contrarrestar el Maskine El uso del tapabocas hace que los poros se cierren, ocasionando espinillas y acné. Esta situación ha propiciado que los consumidores busquen consejos, remedios y soluciones para acabar con esta problemática. A su vez, como parte de tener más tiempo para ellos mismos, los consumidores realizan rituales de skincare para mimarse en casa, entre los que se destacan las mascarillas caseras para cuidar el gasto, elemento buscado por los más jóvenes.
interLOOKTencencias
Peluquería en casa La pandemia empujó a un segmento grande de consumidores, a dejar de realizarse los cuidados personales en lugares especializados, lo que los motivó a hacerlo en casa, así como a esperar periodos de tiempos más prolongados entre una cita y otra. El pasar más tiempo en casa, buscar seguridad, evitar contagios, mimarse e invertir en uno mismo, son factores que hacen aún más relevante esta práctica. “Sobre este aspecto, cuando a los encuestados se les consultó cómo mantuvieron su cuidado personal durante la pandemia, el 33% dejó de ir a las peluquería, el 24% continuó yendo pero con menos frecuencia, otro 24% respondió que ellos mismos se ocuparon, un 11% continuó yendo de manera habitual mientras que un 9% contrató servicios a domicilio. Y, con el paso de los meses, la gente comenzó a tener la necesidad de superar los altibajos que el 2020 trajo, y muchos de ellos están buscando renovar su imagen para atraer nuevas vibras y verse diferentes”, lo que trae un nuevo hito en nuevas tendencias de color destaca Luis Ebenezer, de another. 4135 34
Compras online Debido al cierre de algunos puntos de retail, el consumo de productos de cuidado personal migró al e-commerce, en donde destacan sitios como Amazon y Mercado Libre. Con casi el mismo puntaje, los supermercados continúan siendo uno de los puntos físicos más relevantes para la compra de este tipo de productos. En los últimos meses, los encuestados han respondido que han comprado sus productos de belleza y cuidado personal vía online (42%), supermercados (41%) y farmacias (31%).
Intervenciones estéticas La posibilidad de pasar más tiempo relajados en casa, ha motivado a algunas personas a someterse a procedimientos quirúrgicos estéticos. La atención se centra en la parte superior del rostro e intervenciones como delineado de narices y la eliminación de patas de gallo para realzar la belleza y proyectar una imagen más descansada. Los comportamientos y conductas han cambiado tras un 2020 insólito e inesperado. La industria de la belleza y cuidado personal no fue la excepción. Las marcas deberán seguir el rumbo que los consumidores señalan para ofrecerles lo que desean y continuar estando entre sus marcas favoritas. ◆
interLOOKTendencias
Los colores del otoño “Los colores de este año serán definitivamente los moka , arena y almendra, combinados con efectos más claros utilizando las técnicas balayage y babylights”, explica Facundo Verdini, de Verdini Peluquerias. Para él, “se van a seguir usando los colores con profundidad en la raíz, esto quiere decir con las raíces oscuras. El balayage contouring vino para quedarse una temporada más, este efecto que resalta muy bien en el contorno del rostro, iluminando así los ojos y dando vida a tu personalidad”. En cuanto a los cortes de esta temporada, Facundo explica que son “muy son muy variados. Long Bob, shag, mullet son los que lideran la moda. Para las 4137 36
más clásicas (pero modernas) proponemos flequillos a dos aguas que se pueden peinar con raya al medio o hacia los laterales con un largo que puede ir desde el cuello hasta pasando un poco los hombros, en el contorno del rostro lo que se viene es tener mucho marco y movimiento. Y para las más osadas nuestra propuesta es el famoso mullet que tiene un flequillo super corto que enmarca los ojos , el resto del corte tiene mucho , mucho movimiento”. En cuanto a los cortes de caballeros, Facundo señala que, “nuestra propuesta es no cortar tan corto los laterales y nuca dejando mas cuerpo en esos sectores. En la zona superior dejamos mas largo para poder llevarlo a donde quieras, puede ser con rulos, lacio u ondulado”. ◆
interLOOKColoración
Animate al color
Rock and Color es la nueva línea de coloración de la marca Opción Salón, es una coloración de aplicación directa con una formulación de tecnología de avanzada que brinda protección, colores brillantes y un cuidado cosmético a tus cabellos. Con Rock and Color podes renovar tu color natural. “Nuestra línea de coloración Rock and Color te permite darle un leve reflejo a tu cabello sin decolorar, explican desde la marca. Los colores que podes encontrar son Amarillo, Verde, Azul, Purpura, Fucsia y Naranja. Se presenta como la tradicional en caja de 2 unidades. La nueva línea es para animarte a colorear y jugar con los colores de moda en todos los cabellos. Rock and color la podes encontrar en las mejores negocios de belleza de todo el país. Opción Salón es una empresa líder en cosmética capilar, dedicada siempre a cumplir los estandards de calidad, innovación y eficiencia en cada uno de sus productos. ◆ @opcionsalon - www.opcionsalon.com.ar
interLOOKEventos
Nueva fecha
para Cosmoprof La 53ª edición de Cosmoprof Worldwide Bologna se ha pospuesto para septiembre. El evento fue reprogramado del 10 al 14 de marzo de 2022, debido a la continua emergencia de salud vinculada a la propagación de Covid-19. “Las preocupaciones relacionadas con la tendencia impredecible de infecciones expresdas por nuestros expositores, asociaciones comerciales e instituciones nos obligan una vez más a retrasa Cosmoprof Worldwide Bologna, dijo Gianpiero Calzolari, presidente de BolognaFiere. Y agregó que “las condiciones actuales hacen que aún sea demasiado complicado organizar un evento internacional como Cosmoprof dentro del primer semestre del año. Nuestro objetivo es poder reiniciar en septiembre con una exhibición escénica y funcional, que queremos crear con la contribución de todos los actores clave del sector. Cosmoprof Worldwide Bolonia será un nuevo comienzo, para volver a crecer juntos ”. “El deseo de finalmente dar la bienvenida a nuestra comunidad en Bolonia es fuerte”, confirmó Enrico Zannini, Director General de BolognaFiere Cosmoprof. Y añadió que “de todos modos, el liderazgo y el prestigio que hemos alcanzado en más de 50 años, con el crecimiento de los eventos de la marca Cosmoprof en todo el mundo, nos exige para proteger las inversiones de los expositores y visitantes. Cosmoprof Worldwide Bologna es la vidriera más prestigioso de la industria cosmética mundial, el escenario donde conocer a los actores más influyentes y, al mismo tiempo, ser conocido entre los líderes del mercado. por lo que estamos llamados a garantizar las mejores condiciones para que la exposición se desarrolle con total serenidad y seguridad”. ◆
38 39
Nueva edición de Expo Manos y Uñas 2021 La 8ª edición del evento más importante del universo nail art se realizará los días 4 y 5 de Septiembre 2021 en La Rural - pabellón OCRE.
La agenda de eventos para el canal de la Belleza ya empieza a tomar forma. Una de las citas ineludibles es Expo Manos y Uñas, que tendrá lugar los días 4 y 5 de Septiembre 2021 en el pabellón Ocre, de La Rural, en la ciudad de Buenos Aires. La exposición, que tendrá más de 5000 metros cuadrados de exposición, fue pensada como el ámbito ideal para que los profesionales y comerciantes del sector puedan establecer alianzas, estrechar lazos comerciales, reforzar sus vínculos, generar nuevas oportunidades comerciales y a la vez formar parte de este evento tan innovador que ya hizo historia desde el 2013 con un exito total en Argentina. El equipo de AMI BELLEZA y la participación especial de la Revista Arte para Uñas están a cargo de su organización. ◆
Para mas informacion contactar a expomanos@esculpidas.com.ar o llamando al (54)11-5197-2616. O visitar su página www.expomanosyuñas.com.ar
interLOOKEstudio
Nuevos consumidores
Tras un periodo de agitación y cambios sin precedente, surgirán cinco nuevos perfiles de belleza recién adaptados y con intención para 2023, junto con unas prioridades renovadas que las marcas deben conocer ya para anticiparse a sus demandas.
Conozca a los cinco perfiles de consumidor que ganarán protagonismo para 2023. Más que un grupo de demográfico específico, cada uno de ellos representa un conjunto de valores, pues están motivados por una energía y una misión nuevas después de varios años complicados. Tras sortear dificultades y lidiar con un futuro incierto, han desarrollado nuevas prioridades y habilidades. Prepárese ahora para satisfacer la demanda de estos grupos. ●
Los Minimalistas: Estos consumidores de belleza inteligente valoran la eficacia y la eficiencia, y emplean productos polivalentes para optimizar sus regímenes de belleza y reducir los desechos.
40 41
●
●
Los Ecoptimistas: Con una fuerte creencia en el cambio positivo, estos optimistas ecológicos eligen marcas y productos de belleza que benefician a las personas y al planeta. Los Utópicos: Para estos consumidores, belleza y felicidad son sinónimos. Siempre están buscando el próximo producto de culto y optan por propuestas sensoriales que brinden un bienestar físico y mental.
●
Los Superbásicos: Este grupo, que lleva el normcore a la belleza, hace que la simplicidad y la frugalidad resulten algo cool. El cuidado y la higiene personal son la prioridad, por eso eligen productos prácticos.
●
Los Ilusionistas: Este perfil diverso y altamente artístico lleva la belleza al metauniverso para crear narrativas que desafían el statu quo y defienden la expresión personal absoluta. ◆
interLOOKTips
Negocios: ¿cómo hacer frente a la crisis de la pandemia?
La irrupción del Covid-19 generó estragos en la economía a nivel mundial y frente a la progresiva apertura, los negocios se encuentran frente al desafío de ponerse nuevamente en pie. Algunos cambios que venían sucediendo en el último tiempo se han visto acelerados por la pandemia, por lo que los negocios han tenido que ajustarse al gran crecimiento del mercado digital, sin dejar de lado los negocios físicos.
42 43
Frente a este desafío, hay dos aspectos claves en los que los negocios deben enfocarse. Maru Raginatto, Directora de Operaciones de Wibond explica que es de suma importancia frente la actual situación conseguir nuevos clientes a un bajo costo, mientras que se fortalece la fidelidad de consumidores previos. En ambos casos, la apuesta está en impulsar la propensión a la compra. Para lograr el cometido, explica Raginatto “es necesario entender el comportamiento de los compradores y prestar atención a las métricas en torno al rendimiento de las ventas”. Según un análisis de la Cámara de Comercio Electrónico, durante el 2020 la facturación del comercio digital en Argentina creció un 124% y sumó a más de un millón de nuevos compradores. Esto muestra que los consumidores están ávidos de probar nuevas opciones para mejorar su experiencia de compra. En el mayor de los casos, los consumidores han elegido comprar en negocios que ofrecían experiencias simples e integradas durante todo el proceso de compra: búsquedas sencillas y completas, y que principalmente, ofrecían formas de pago versátiles y seguras.
En función de esto, Maru Raginatto explica que asociarse con partners estratégicos es clave para poder ofrecer una experiencia de compra que atraiga nuevos clientes: “En 2020, Argentina fue el país número uno de crecimiento de comercio electrónico a nivel mundial; sin embargo, los pagos con tarjeta de crédito se redujeron un 12%. ¿A dónde están yendo todos estos consumidores que se están volcando a lo online pero no pagan con tarjeta de crédito?». En ese sentido, Wibond brinda a los comercios la posibilidad de que sus clientes abonen en varios pagos aunque no estén bancarizados, ya que es un medio de pago que ofrece financiación sin emplear tarjetas bancarias. El modelo está centrado sobre todo en la experiencia del usuario, un paso clave en el camino a la compra. De ahora en adelante, será muy importante que los negocios logren centrar la experiencia de compra en los usuarios, ofreciéndoles opciones simples, claras y sin fricciones. La importancia de promover asociaciones inteligentes con terceros de confianza es un punto esencial en el camino al repunte de los negocios. El desafío estará en lograr satisfacer las necesidades y expectativas del nuevo consumidor. ◆
interLOOKTendencias
Belleza reconfigurada
Belleza con medio rostro oculto por las máscaras, belleza a través de una webcam en la videollamada, belleza como experiencia fuente de bienestar físico y emocional. El abanico de opciones se abre y así se reconfiguran los patrones y hábitos. La pandemia generó un cambio abrupto en nuestras rutinas producto de un mayor confinamiento, un mayor uso de las tecnologías y nuevas formas de cuidado del cuerpo. Eso genera nuevos comportamientos y sentidos de la belleza y de cuidado del cuerpo y la apariencia. Un estudio de VMLY&R explica, por ejemplo, que “pasamos de un rostro entero a uno por la mitad. 4145 44
Las máscaras llegan para quedarse porque las conciencia sobre los riesgos de enfermedades transmisibles tendrán un efecto de largo plazo. Eso transforma radicalmente la imagen del rostro, su criterios de estética y belleza”. Según el análisis de los expertos, en el futuro cercano las tendencias serán: ●
●
Revalorización de los ojos. Con la mitad de rostro cubierto, los ojos y su entorno se revalorizarán como centro estético del rostro. Hubo un aumento significativo de búsquedas en Google de “sombras de ojos” desde el inicio de la pandemia. Productos de mayor duración. Otros productos desarrollarán formulas de mayor duración y resistencia para evitar desaparecer con el roce de las máscaras.
●
●
Kolmar Korea está desarrollando una serie de productos en esa dirección, desde protectores solares hasta lápiz labial de alta duración Máscaras como indumentaria. Las máscaras en sí ya comienzan a ser un objeto de moda, con una amplia variedad de estilos. Marcas de moda reconocidas participan de esos diseños. Cuidado de la piel por impacto de las máscara. Crece la demanda de productos de skincare que ayuden a cuidar y sanar la irritación producto del uso de máscara.
Belleza Zoom El uso permanente de aplicaciones de videollamadas impacta en la concepción y hábitos de belleza. “Con un foco casi exclusivo en el rostro, en un entorno doméstico y cotidiano, las coordenadas para la belleza se redimensionan y re-significan ,y generan nuevas demandas”, señala el estudio. Para los expertos habrá dos tendencias: ● Zoom a lo natural: Las llamadas frecuentes (equipos de trabajo o estudio y demás) implican una mayor exposición de la vida cotidiana y doméstica. Eso produce una mayor informalidad y familiaridad por lo tanto una mayor aceptación de aspectos naturales y frescos. Aumentará así la demanda de productos que nos hagan sentir y ver naturales, sin tanta formalidad. En una encuesta realizada por No7 afirma que desde el comienzo de la cuarentena 82% de las mujeres afirman usar menos make up y 52% haber cambiado sus prioridades de belleza. ● Zoom damage. Debido al aumento de la exposición a las pantallas, aumentará la demanda de productos que ayuden a contrarrestar sus efectos nocivos. El make up y skin care borran sus fronteras. Productos que provean cuidado de piel por exposición a luz azul de pantallas, la salud ocular, entre otros.
Bienestar holístico Con más tiempo en casa, con menos posibilidades de salidas y de viajes, con más preocupación por los contagios emergerán demandas de producto, servicios y soluciones que provean un mayor sentido del cuidado y del bienestar. Por otro lado, con más conciencia, una demanda de formas cuidado y seguridad en el uso y la compra de productos de belleza. El estudio indica que las tendencias serán:
●
●
●
●
Indoors Spa. Con mayor nivel de ansiedad y con menos posibilidad de realizar viajes y hoteles spa, aumentarán los rituales de bienestar cotidianos y dentro de casa: baño relajantes, productos que brinden experiencias más sensoriales e intensas. Skincare. La falta de exposición al sol, el mayor uso de productos de limpieza, entre otros factores, generarán más daño a la salud de la piel. Eso significa la demanda de productos que ayuden a ese cuidado de la piel restituyendo vitamina D y la salud de la piel. Productos naturales. La falta de contacto con la naturaleza se trasladará a una demanda de productos que reproduzcan el sentimiento de contacto con lo natural: productos con ingredientes naturales, packaging naturales, narrativas de marca más enfocada en lo natural. Belleza sin contacto. Las compras, y sobre todo el muestreo, de los productos de belleza implican contacto directo. Los consumidores demandarán de recursos que los ayuden a elegir y comprar evitando ese contacto. Crecerá la demanda de sistemas digitales, de Realidad Virtual y Realidad Aumentada que posibilite ese proceso para las distintas categorías El caso testigo es Makeup Virtual Try-on de L’Oreal. ◆
Vi p N e w s
Amor propio # Marc Jacobs Fragrances han revelado el lanzamiento de la última fragancia para mujeres de la marca, Perfect Marc Jacobs. Una expresión de optimismo y originalidad, Perfect Marc Jacobs es un divertido e inesperado nuevo aroma, inspirado en el mantra personal de Marc Jacobs: “Soy perfecto como soy”. Moderna, brillante y femenina, Perfect Marc Jacobs posee un aroma floral confortante con una cualidad adictiva. Creada por la perfumista Domitille Michalon-Bertier de la casa IFF, la esencia es un choque poco convencional pero armonioso entre frescura floral y suaves acordes relajantes. ◆
Para barberos # Ragnar, la nueva línea de Barberos de Eurostil llegó a la Argentina, con sus dos modelos. Uno es ODIN & DRAKE: tiene cabezal de corte de 38 mm, cuchilla fija de acero inoxidable, peine adaptador para medida de corte de 1mm, 2mm y 3 mm, cepillo de limpieza, bote de aceite de lubricante, cable de alimentación, botón de encendido y apagado, y tapa transparente. Con dos hora y media de carga brinda cinco horas de autonomía. Con 7000 revoluciones por minuto es ultra silenciosa. El modelo THUNDER tiene palanca de corte, 2 cuchillas de acero japonés, 6 peines (1.5 ,3 ,4 .5 ,6 ,9 y 12 mm), cepillo de limpieza , bote de aceite lubricante, y protector de cuchillas. Con tres horas de carga brinda de cinco a siete horas de autonomía. Con 6500 revoluciones por minuto es ultra silenciosa. ◆
Auténtica # Una fragancia nueva y audaz para cada generación, CK EVERYONE anuncia un icónico capítulo en la historia de CK ONE. Inspirado por personas de mentalidad auténtica y joven que no están restringidos por límites, normas de género ni definiciones, CK EVERYONE estalla por sus posibilidades infinitas. El maestro perfumista y creador de la icónica fragancia CK ONE, Alberto Morillas creó una fragancia neutra de género que irradia frescura utilizando el 77% de los ingredientes derivados de forma natural, ignorando los significantes tradicionales del género los cual se refleja en la no conformidad tanto del aroma como de la campaña. ◆
46 47
El secreto del cabello rizado # Yellow, la marca profesional de Alfaparf Group, presenta la nueva línea Yellow Curls, diseñada específicamente para el cuidado del cabello ondulado y con rulos. Resulta ideal también para aquellas mujeres que se realizan un servicio permanente y que, por lo tanto, necesitan cuidar su cabello de la mejor forma posible; para mantener los efectos cosméticos generados con el tratamiento. Yellow Curls contiene fórmulas con ingredientes 100% naturales y sostenibles, la mezcla de la manteca de mango y el aceite de baobab resulta adecuada para el cabello con rulos, a menudo seco y crespo, logrando hidratación intensa, manejabilidad y brillo en el cabello. ◆
Sedal presenta CARE + # ARE + una línea compuesta por dos variedades, una con Ácido Hialurónico + Vitamina A, para un lacio increíble, y otra con Colágeno + Vitamina C para un pelo regenerado y luminoso. La nueva línea CARE +, como todos los productos de Sedal, no fue testeada en animales en ningún lugar del mundo. La marca está certificada globalmente desde noviembre de 2019 como «libre de crueldad» por PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales). De esta manera, Sedal reafirma su posicionamiento como marca innovadora que se mantiene cerca de sus consumidoras buscando acompañarlas a lo largo de su vida con distintas variedades para cada tipo de pelo. ◆
Multi-uso # Maybelline New York, la marca más trendy del mercado de maquillaje, continua acercando al consumidor soluciones útiles para lograr looks en tendencia. Es por eso que revela los múltiples usos del corrector N1 de Argentina*: Maybelline Instant Age Rewind ERASER Con nueve tonos en el mercado argentino, el icónico corrector de la marca permite resolver varios pasos sin necesidad de tener muchos productos en tu necessaire personal. Algunos de sus usos son: en los ojos, corrige ojeras y sirve como pre-base de párpados; en el rostro, corrige imperfecciones, unfiica el tono e ilumina; en labios se puede utilizar como pre-base. ◆
BEAUTY NEWS
Naturaleza renaciente # Nina Rose Garden es una fragancia floral verde que desprende toda la chispa de Nina Ricci. Como en una renaciente naturaleza, el olor de la hierba recién cortada se mezcla con el aroma de la pera crujiente para formar un acorde fresco exaltado por una pizca de limón y de pomelo; revelando un corazón floral tierno y sensual compuesto por absoluto de flor de azahar y esencia de nerolí. Por último, el absoluto de vainilla y los almizcles blancos aportan un adictivo toque de dulzura a este néctar tan refrescante como la brisa primaveral. Notas de Salida: Hierba cortada – Pera crujiente Notas de Corazón: Neroli – Flor de azahar Notas de Fondo: Vainilla – Almizcle blanco. ◆
Mascara Silver #
Rubios top #
La Mácara Azul Violeta de Tingere sirve para matizar cabellos grises, platinados, canosos; tanto teñidos como naturales. Elimina reflejos indeseados amarillos y naranjas. Y acondiciona y nutre el cabello. Es ideal para combinar con el shampoo y acondicionador Silver Tingere. Se aplica después de lavar y enjuagar. Distribuir por todo el cabello, dejar actuar por 5 a 10 minutos y luego enjuagar muy bien con agua tibia.Sobre mecha decoloradas se logran reflejos azul violeta semipermanentes. Este producto no tiene agregados de sulfatos, parabenos, siliconas, petrolatos, ni sal. ◆
Alfaparf Alta Moda, presenta los nuevos tonos rubios, acompañando las tendencias mundiales en coloración. Desarrollados con tecnología profesional italiana; los nuevos tonos contienen en su fórmula aceite de coco; lo que permite brindar protección antirotura, máxima protección del cabello durante la coloración, además de mejorar la calidad del cabello visiblemente desde la primera aplicación. Colores rubios visiblemente claros, que aclaran y colorean en un solo paso, con la máxima protección. Sin parabeno, petrolato, parafina y alcohol etílico. La coloración Alfaparf Alta Moda ofrece fórmulas innovadoras y de alto rendimiento, brindando 100% de cobertura de canas. Contiene bajo contenido de amoniaco y alta dosis de cosmeticidad, lo cual permite un óptimo cuidado del cabello. ◆
Nuevos Oxidantes #
Nutrición, hidratación, reparación y protección #
Tone Vitae lanzo una nueva linea de cremas oxidantes con un exclusivo diseño de envases y formulación. Esta compuesta por oxidantes de 10,20, 30 y 40 volúmenes, en un envase profesional de 850 ml, y una crema oxidante de 6 volúmenes ideal para el salón profesional. Tone Vitae un estilo que te acompaña. Y descubrí toda la linea de la marca en www.bertoldi.com.ar ◆
La nueva Línea Tratamientos Opción Salón está compuesta por una gama de productos que aseguran nutrición, hidratación, reparación, y protección para el cabello todo el año. Esta línea se compone de una cera nutriente (240/ 1480gramos), complejo nutritivo (100 gramos y 225 ml ) y el compuesto técnico nutriopción..Esta línea te deja el cabello nutrido, sedoso, brillante e hidratado para este verano. ◆
Naturalidad y autenticidad # En todo el mundo, los consumidores son cada vez más conscientes y están atentos a sus elecciones de consumo. Quieren volver a los orígenes, a ingredientes sencillos y productos más genuinos. Por eso Primont presenta la nueva línea BIOBALANCE. Una línea auténtica y confiable con fórmulas que no contiene siliconas, parabenos, sulfatos o colorantes artificiales. Productos con ingredientes naturales que actúan desde la raíz y el cuero cabelludo, para diferentes tipos de textura del cabello respetando y embelleciendo cada patrón único, con resultados visibles. ◆
NOTICIAS BREVES Máquinas expendedoras de accesorios: la nueva propuesta de Isadora y TodoModa Blue Star Group continúa creciendo en la región innovando a partir de una visión que tiene el foco puesto en las necesidades de sus clientas y clientes. Es por ello que arribó a Santiago de Chile con máquinas vending digitalizadas de Todomoda e Isadora que se ubican en puntos neurálgicos de la Ciudad, siendo la primera marca de accesorios en la región en ofrecer esta propuesta. Este nuevo canal fue impulsado por la búsqueda de conectarse con su público a través de un proceso de compra rápido y seguro, permitiendo acercar los productos de sus marcas a diferentes lugares, ocupando el reducido espacio de tan solo un metro cuadrado. Este sistema cuenta con innumerables ventajas, como la posibilidad de monitorear la venta en tiempo real y digitalizar el proceso de pago.◆
Bagó+, nueva línea de suplementos vitamínicos
Colección otoño-invierno de Sol y Oro
Laboratorios Bagó presente Bagó+, una nueva línea de suplementos vitamínicos que ofrece al mercado sus primeras dos presentaciones: Bagó+ ENERGIA y Bagó+ ACTIVAMENTE. Desarrolladas para potenciar la energía y la vitalidad, y para mantener la función cognitiva y la memoria, sus fórmulas contienen componentes de alta calidad junto a la innovación y el respaldo científico de Laboratorios Bagó. El lanzamiento de Bagó+ es una respuesta a las necesidades de las personas cada vez más exigidas, con la necesidad de mantener su equilibrio de bienestar y salud para alcanzar sus metas y dar respuesta a sus obligaciones, en las distintas etapas de su vida. ◆
Sol y Oro, marca líder de ropa interior femenina, presenta dos nuevas líneas, enmarcadas en la flamante Colección Otoño-Invierno 2021. Por un lado, la Línea Ambar de algodón con elastano fibra LYCRA®, combinado con tul desagujado en el frente. Colores Uva, Blanco y Rosa Vintage. Se suma además la Línea Zia de algodón con elastano fibra LYCRA®, con cintura expuesta con transparencia. Colores Blanco, Gris Melange y Negro.Una colección con telas delicadas, suaves y confortables, ideales para las amantes de las texturas y las transparencias en los outfits; la cual se complementa con la clásica línea de básicos con fibra LYCRA®. ◆
Amazon ingreso en el negocio de la belleza Amazon Salon es la última idea del gigantesco Amazon. El gigante tecnológico abió una peluquería en Londres con el fin de probar las últimas tecnologías de la industria. La tienda se ubica en Brushfield Street en Londres y tiene un tamaño de alrededor de alrededor de 140 metros cuadrados con dos plantas. Amazon dice que los usuarios podrán por ejemplo ver en realidad aumentada cómo les quedaría un corte de pelo o si se lo tiñen de un color determinado. ◆ 50 51