interLOOKeditorial Barato, una palabra que tiende a desaparecer en la industria de la Belleza
Año 17 | Número 134 | 2022
Edición gráfica y digital Tapa gentileza: Javier Gomar Hairstylist @javiergomar4
Director Marcelo F. Irungaray mirungaray@trademedia.com.ar
staff
Coordinación General: Marcelo A. Martinez mmartinez@trademedia.com.ar Edición Periodística Nicolas Giani redacción@trademedia.com.ar Diseño y Diagramación: Esteban Portela estebanportela@hotmail.com
Registro de marca Nº 4.064.209 Propiedad intelectual Nº 5.145.488 Valor del ejemplar $450.-
Perú 457. Piso 6 E - Segundo Cuerpo Perú 655 - 1º Piso Tel: +54 9 11 6052-0480 (C1068AAC) Buenos Aires, Argentina interlook@trademedia.com.ar www.tradeyretail.com Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados, notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.
Seguinos en Seguinos
Bueno, bonito y barato es un concepto que quedó en el pasado en el sector de la Belleza, donde las materias primas, los productos, la mano de obra y el conocimiento multiplicó su valor y absolutamente nada es barato nos comentó Rodolfo Urrea (@negociodebelleza). En la mente del consumidor esta se convirtió en una mala palabra con las experiencias transitadas en una peluquería, estética o un spa con servicios casi regalados y la promesa de duración eterna. Pero en la realidad esto no sucede. Los precios cada vez se van acercando más al contexto real. En las empresas se está produciendo un fenómeno: los precios de los productos clase C no están tan alejados de las primeras marcas; o la Peluquería o Estética con promociones económicas están casi al mismo precio que nuestro proveedor habitual. El concepto de “facturo como un gran supermercado y tengo una rentabilidad como el kiosco de la esquina” lleva a los responsables de Peluquerías, Perfumerias y Estéticas a modificar sus políticas de precios baratas, que terminan siendo caras a la hora de evaluar nuestras ganancias. Los argumentos que destierran el concepto de lo barato son: un producto de alta calidad rinde hasta cuatro veces más que el barato; el servicio de colorimetría con expertos y productos adecuados rinde un 35% más; un tratamiento facial realizado con productos de calidad cuida, protege y realza la piel hasta un 50% más; una fragancia perdura más tiempo en la piel. Cuando logremos quitar el “chip” de lo barato de nuestro pensar (en el negocio), el consumidor encontrará más paridad en los precios eligiendo los resultados y no lo más económico. Mientras buscamos alcanzar este objetivo, en Interlook te traemos todas las novedades de la industria de la belleza: un informe especial sobre esmaltes y cuidado para uñas; lo último en tendencias de peinados; además estuvimos en la inauguración del local de Leo Paparella – Tiendas de belleza y en el lanzamiento de Truss Professional, una nueva línea de productos para profesionales; y en los festejos por los 30 años de Majirel, la crema de belleza colorante de L’Oréal Professionnel. Espero que disfruten esta nueva edición de Interlook. Hasta la próxima. Marcelo F. Irungaray DIRECTOR
interLOOKInforme
“Las protagonistas del otoño”
Llegó el otoño y con él los nuevos tonos en toda la moda. Para que tus uñas estén alineadas con tu look, te mostramos todas las novedades para que puedas cuidar y darle color a tus uñas. 641 7
interLOOKInforme
8 9
interLOOKInforme
Anti edad Kiki ProNails es la marca desarrollada por IdraetGroup para su línea de esmaltes y de cuidado de uñas, manos y pies. En esta oportunidad presenta U-CARE TREATMENT ANTI AGE BASE & CUTICULE REMOVER. Antiage Base refuerza la superficie de la uña y retarda la pérdida de Keratina. Contiene Vitamina E que hidrata y reduce quebraduras y Extracto de Soja, que actúa como fortalecedor. Y Cuticule Remover: Elimina el tejido muerto de la cutícula. Deja un aspecto suave, limpio y sano. Recomendado para pedicuría. u
Full color Bompassy lanza su nueva línea de esmaltes semipermanentes “Color Gel UV/LED”. Una línea especialmente creada para todas las personas que aman sus uñas a full color, proporcionan un alto brillo y una larga duración. Nada te detendrá usarlo, ya que son esmaltes totalmente hipoalergénicos, Cruelty Free y cuentan con todo los productos necesarios para la preparación de la uña: Primer – Base Coat – Top Coat No Cleanse – Top Coat Matt No Cleanse. Disponible en sus 35 tonos únicos. u
10 11
Color otoñal IBD presenta un nuevo exhibidor con los tonos más otoñales de la marca, le damos la bienvenida al Exhibidor Autumn Leaf Color IBD. Autumn Leaf Color cuenta con los productos principales para realizar un servicio de esmaltado semipermanente en un exhibidor elegante e innovador: seis esmaltes de tonos otoñales más tres productos indispensables: Base Coat – Top Coat Capa Superior – Air Dry. Sus 6 tonos de la línea IBD Just Gel Polish te harán soñar y llenarte de creatividad e inspiración para realizar diseños y nail art divinos, gracias a su variedad en colores y glitters: Moroccan Spice, Dim the Light, Inspire me, Meteorite, Enthralled, Canned Couture.u
interLOOKInforme
Origen natural Este otoño, OPI lanza Nature Strong™ by OPI para los consumidores que no quieren elegir entre natural y alto rendimiento. Nature Strong™ ofrece un color duradero y altamente pigmentado con un acabado de alto brillo que permanece encendido hasta siete días sin desvanecerse. El origen natural de la fórmula: los ingredientes de origen vegetal se derivan de la caña de azúcar, la mandioca, el trigo, las papas y el maíz, proporcionando hasta un 75% de color de origen natural y un 65% de origen natural Top Coat. Con 30 tonos inspirados en la naturaleza y una capa superior para mayor brillo y protección, la nueva fórmula ofrece laca natural de alta calidad que se aplica fácilmente, se seca rápidamente y se elimina simplemente con un removedor de laca. u
Hidratación y vitaminas
Karina Rabolini presenta su Crema para manos y uñas Hidratante. Protege la piel, previene el agrietamiento de las manos, uñas y cutículas. Brinda suavidad, elasticidad e hidratación. De alto poder humectante, deja una ligera película protectora en la piel y fortalece las uñas y cutículas. Para todo tipo de Piel. Y la Crema para manos y uñas Fruits and vitamins Aloe y Argan. Esta es una crema de manos y uñas de alta regeneración. El Aloe Vera y el Aceite de Argan son un importante regenerador celular, tonificador y de alta penetración en la epidermis. Previene el envejecimiento prematuro de la piel. u
12 13
interLOOKInforme
Hipoalergénicos Töuch lanzó su nueva línea de esmaltes y tratamientos para uñas, desarrollada para consumidores consientes preocupados por su belleza y bienestar, por la salud de las uñas y por el planeta. Es un nuevo concepto hacia la belleza que trasciende y nos cuida. La innovadora fórmula es libre de 16 componentes químicos no recomendados. En Töuch apuestan por ingredientes que cuidan la salud de las uñas, cuidan el medioambiente y aseguran color brillo y adherencia. Esta innovadora fórmula está enriquecida con Nail Hero, que protege, fortalece y acelera el crecimiento de las uñas. La línea tiene 3 tratamientos específicos premium: Fortalecedor Ajo y Limón; Top Extra Brillo; y Serum de noche. u
Nuevos geles adhesivos Los nuevos Geles Adhesivos de la marca CHERIMOYA MAX MAKEUP han sido una total sensación para los profesionales en uñas de Argentina, gracias a su innovación y comprobada efectividad. El GEL SÓLIDO PARA SOFT GEL ha sido creado en primera medida para mejorar y agilizar la aplicación de Tips Soft gel ,este innovador gel no tiene capa de inhibición (no es pegajoso), y le permite a los profesionales moldear el producto cómodamente para adherir los tips, que a partir de ahora no necesitan “pre-curarse”. El JEWERLY GEL GLUE es un gel cristal adhesivo , formulado especialmente para pegar joyas, piedras fantasía o dijes en las uñas. Su novedosa presentación en forma de tubo permite una fácil y rápida aplicación, sin derrames o desperdicio del producto. u
14 15
Colores vivos Las uñas reclaman su protagonismo. Son una forma de reflejar nuestras emociones y cómo nos sentimos. En Relance cosméticos lanzaron una línea pastel de esmaltes EVERGREEN para acompañar a estas emociones. Colores vivos y a la vez delicados. Pueden aplicarse plenamente en la uña o solamente a modo de manicura francesa. Esta última se ha mantenido en la carta de todos los centros. Combinable con cualquier estilismo y situación, su naturalidad hace que las imperfecciones que podamos tener en las manos destaquen menos. Podes encontrar los esmaltes en: www.relanceshop.com.ar. u
interLOOKSalud
Salud y belleza para las manos Las actividades que realizamos todos los días hacen que las manos sufran un poco. Debido a esto, es necesario darles un cuidado adecuado para que estén saludables y luzcan estupendas. Por ejemplo, las venas en el dorso de la mano es una temática que afecta a muchas personas y, hoy en día, existe una solución: la Flebología restaurativa. Cuando miramos las manos de otras personas y las comparamos con las nuestras, podemos observar que, en el dorso, las venas estarán más o menos marcadas. A lo largo de la vida es posible ver cómo poco a poco se marcan aún más, llegando a quedar en algunos casos, muy abultadas. Si bien esto no constituye un problema de salud, es un inconveniente estético. “Muchas veces, con el paso de los años, las venas de las manos se comienzan a notar cada vez más, pero son venas sanas. Pero estas venas no deben ser eliminadas porque significaría un grave daño a la mano, dado que allí no hay una circulación colateral de reemplazo como en las piernas”, explicó Gramajo Booth, quien es 16 17
pionero en procedimientos de recuperación funcional sin extirpación. A diferencia de los métodos esclerosantes, que llevan a la abolición de las venas, con la Fleboterapia Restaurativa se puede observar cómo la vena que se va reduciendo, es decir, se va curando. “Las venas de las manos se tienen que ver y si no se ven, no es natural. Es como si no tuviéramos nariz. Afortunadamente son resistentes, porque son venas sanas, entonces tienen una muy buena respuesta al tratamiento, mucho mejor que las venas enfermas.
Fleboterapia Restaurativa en pocas líneas: 1) Restablece la función a la normalidad. 2) Su ejecución es rápida y los resultados inmediatos. 3) Máxima prioridad en lograr los mejores resultados estéticos. 4) El tratamiento es indoloro 5) Inmediato reintegro a las actividades cotidianas. 6) Mejor evolución futura con menos factores de riesgo.
Con una sola aplicación, en una semana, se ve la reducción de la arquitectura venosa. Pero si la paciente quiere que queden más pequeñas, se pueden hacer más aplicaciones. Al comparar al final del tratamiento, las venas se siguen observando pero ya de manera mucho más estética y sanas. Y están transportando sangre, que es su función”, destacó el prestigioso flebólogo. El doctor Gramajo Booth afirmó que generalmente las aplicaciones se dan cada 20 días, pero reiteró que “a la semana ya se pueden observar los resultados. Muchos pacientes están bien con una sola aplicación”. De todos modos, para lograr un buen efecto de reducción de las venas de las manos, deben realizarse de una a tres aplicaciones. “Se cura porque la vena es un tejido que tiene un gran poder de regeneración. No todos los tejidos del cuerpo se regeneran igual. Ante un estímulo determinado se engrosa la pared, disminuye la luz, disminuye la presión y se reduce el volumen. En una palabra, recuperó tejido la pared. El resultado estético es impresionante”, destacó.
El experto aseguró que sólo el 1% de los pacientes llega al consultorio para consultar por este motivo. En general, las manos se tratan como un complemento a tratamientos de várices. Si bien son más las mujeres que tratan sus manos, los hombres también lo hacen y según Gramajo Booth “vienen menos pero son más constantes”. u
interLOOKEventos
Truss Professional llegó al país Truss Professional, el mayor fabricante de productos profesionales para el cabello en Brasil, desembarcó en el mercado argentino de la mano de la empresa distribuidora Pure Beauty con un gran evento en el Salón Atlántico del Hotel Hilton Buenos Aires. Durante el encuentro estuvieron presentes la CEO y el director internacional de ventas de la marca brasileña, Manuella Bossa y Lucas Pontes y el presidente y el director comercial de Pure Beauty, Carlos Bertín y Pablo Sbruzzi. “Estamos felices de seguir expandiéndonos y es un sueño hecho realidad para nosotros estar en Argentina, porque si bien la marca cumplió 20 años, hace cinco que comenzamos a crecer a nivel mundial y ya estamos presentes en 30 países”, contó Pontes. Asimismo, Bossa expresó su felicidad por la llegada de su marca a Argentina: “Yo estoy loca por Buenos Aires. Es la décima primera vez que estoy aquí y es un país que me gusta mucho porque la gente es muy linda, las mujeres son muy lindas y los hombres son lindos y es un honor estrechar lazos y que Truss se esté lanzando en este país, donde se lleva muy en alto la belleza latina”. Por su parte, Bertín agregó que con Lucas (Pontes) siempre tiene una charla que se repite “la de la necesidad de acompañar a los estilistas en el crecimiento profesional y que este lanzamiento es el reflejo de esa conversación”. En este sentido, Sbruzzi aseguró: “Sabemos que esta profesión es la más bella del mundo y tenemos que aprender y formarnos porque las condiciones han cambiado y el público, que es cada vez más exigente y busca nuevos productos, nuevas tecnologías y nuevas experiencias. Por eso, nosotros queremos ser una fuente de inspiración para todos los profesionales brindándoles los mejores productos y capacitación”. Además, durante el encuentro hubo dos masterclasses a cargo de los celebrity hairstylist & embajadores internacionales, Gabriel Samra y Robson Souza quienes enseñaron técnicas fundamentales y técnicas avanzadas. u 18 19
interLOOKModa
Para llevar todo
Si estás pensando en complementar tu look, te mostramos las mochilas, bolsos y carteras que podes elegir para esta temporada.
Practicidad Perramus, la tradicional marca de impermeables con presencia en la Argentina desde 1922, ofrece en esta nueva colección Fall Winter 2022, carteras, riñoneras, mochilas, portafolios, bandoleras y morrales tanto para hombres como para mujeres. Se trata de accesorios elegantes, prácticos y con gran capacidad de guardado. Este año se destacan los que fueron realizados en telas matelaseadas combinadas con cuero y los diseñados en telas engomadas repelentes a la lluvia y a toda clase de líquidos. Ideal combinarlos con las prendas de la nueva colección. u
20 21
interLOOKModa
Estilo y elegancia Caro Valdez, amante de la moda y del Clásico Atemporal, es quien dirige la imagen de la marca junto con Willi Rommel, que se desempeña como Artista Plástico y Emprendedor. Cuentan con productos unisex, de línea atemporal, versátil, elegante y minimalista pensado para que acompañen a quienes los elijen, durante las distintas actividades del día, sin perder la elegancia pero con comodidad. Además, realizan billeteras, tarjeteros, carteras, bandoleras, riñoneras, mochilas y bolsos. “La materia prima esta cuidadosamente seleccionada por nosotros. Desde el packaging hecho totalmente de algodón, sin ningún derivado de plásticos, y los cueros que tienen un proceso de curtido con taninos, para disminuir el impacto ambiental. Nuestro taller se encuentra especializado en los productos que confeccionamos, y principalmente respetando los valores de la marca y la calidad final, lo cual es fundamental para nosotros”, explican los responsables. Y agregan que “Seguimos pensando ampliar nuestra tienda, planificamos y hacemos reuniones cotidianas definiendo y diseñando para crear nuestra línea de indumentaria de fibras naturales, siguiendo y respetando la línea minimalista, al igual que el resto de los productos que ofrecemos”. u
Caro & Willi Instagram: @carovaldezcueros Web: www.carovaldezcueros.com Mail: ventas@carovaldezcueros.com
Metálico Uma presenta su bolso Metallic. De mano, confeccionado en siré metálico. Un textil diferenciado e impermeable, combinado con dos correas con logo Uma a cotratono. Su tamaño es mediano y permite guardar esenciales, además, en su interior lleva un bolsillo interno. Como logo marcario lleva una badana en el delantero. Ideal para llevar con conjuntos urbanos, combinalo con prendas de jean o deportivas para un look moderno y cómodo. También ofrece su porta celular Honore. Fabricado en PVC transparente con detalles en PU. Posee una correa larga, desmontable y regulable con hebilla. Cuenta con distintas divisiones que permiten darle múltiples usos a los ítems que precisen rápido acceso. u 22 23
Gran capacidad La mochila Alaska, de Vitamina, tiene un tamaño mediano, con gran capacidad de guardado. Contiene múltiples bolsillos en exterior con cierres. Correa de ajuste en cuello y solapa con traba metálica. Interior forrado, con bolsillos pequeños de guardado rápido. Su tejido es de Tafetán resistente mate con cuero mate ecológico. u
interLOOKSalón
KeyStyle by Rizos
4125 24
interLOOKSalón
4127 26
interLOOKSalón
Créditos: Peluquería / Equipo artístico Rizos. Estilismo / Equipo artístico Rizos. Fotografía / Equipo artístico Rizos. Make up / Nerea Gabilondo para Rizos. Instagram: @cam_rizos
4129 28
interLOOKNegocios
Llegó “LEO PAPARELLA - Tiendas de Belleza”
Sumando a la Peluquerias y Academias ya operativas bajo la marca, un nuevo modelo de negocio desarrollado por el equipo de PymesCOACH SRL, empresa especialista en Retail y desarrollo de empresas de familia, desembarcó en el canal, y abrió de la mano de LEO PAPARELLA las denominadas “Tiendas de Belleza”, cuya primer sucursal inauguró en enero de 2022 en el barrio de Recoleta (Santa Fe 1421). Además tienen planeadas 6 aperturas más para lo que resta del 2022, no solo en el AMBA, sino a nivel nacional: el 2 de Mayo abrirán su primer tienda en la capital de la provincia de Santa Fe. Las tiendas son desarrolladas por un equipo técnico transversal con ingeniería de mobiliario propia, optimizando así sus métodos y
30 31
procedimientos de abastecimiento, control de stook, category y ventas. Si bien la marca LEO PAPARELLA puede considerarse un icono en el mundo de la Peluquería y desfiles de moda, el equipo junto a Leo y sus aliados, rompe con el género de peluquería elevándolo a un concepto integral de Belleza, ofreciendo productos profesionales de los rubros Peluquería, estética, uñas, pestañas y make up. “El Plan de Negocios basa su modelo en los principios del retail de belleza y alianzas estratégicas con los proveedores considerados aliados”, nos cuenta el CEO, Rodrigo Latorre, abriendo el rubro a nuevos interesados mediante
el franchising, a quienes no solo aportan todo su know how de negocio, sino que capacitan y acompañan con una administración y supply chain centralizados en sede, teniendo por misión aportar conocimiento y desarrollo profesional a un rubro en desarrollo y sostenido crecimiento, cuyo objetivo principal es brindar conocimiento técnico directamente al consumidor final, en una realidad de consumo cada vez más liderada por jóvenes inquietos y autodidactas. LEO PAPARELLA Tiendas de Belleza, ofrece un portfolio de productos únicamente profesionales, apartándose de las ofertas brindadas por cadenas de farmacias, perfumerías y supermercados. Entre las marcas que trabajan se encuentran Hot Tools, Revlon, Maybeline, Lóreal, Vogue, Opi, Framesi, Fidelite, Sir Fausto, Nagaraku, Cherimoya y toda la tendencia de vanguardia. u
interLOOKProductos
¡Rockeala!
Rock and Color es la nueva línea de coloración de Opción Salón. Es una coloración de aplicación directa con una formulación de tecnología de avanzada que brinda protección ,colores brillantes y un cuidado cosmético a tus cabellos. Con Rock and Color podes renovar tu color natural. “Nuestra línea de coloración Rock and Color te permite darle un leve reflejo a tu cabello sin decolorar, explican desde la marca. Los colores que podes encontrar son Amarillo, Verde, Azul, Purpura, Fucsia y Naranja. Se presenta como la tradicional en caja de 2 unidades. La nueva línea es para animarte a colorear y jugar con los colores de moda en todos los cabellos. Rock and color la podes encontrar en las mejores negocios de belleza de todo el país. Opción Salón es una empresa líder en cosmética capilar, dedicada siempre a cumplir los estandards de calidad, innovación y eficiencia en cada uno de sus productos. u @opcionsalon - www.opcionsalon.com.ar
32 33
interLOOKEventos
Majirel festejó
su 30° aniversario Majirel, la crema de belleza colorante de L’Oréal Professionnel que marca la tendencia en los principales salones, alcanzó su tercera década junto a los peluqueros argentinos. Para celebrar su liderazgo mundial como creadora de tendencias, ofreció un show que valorizó la técnica de sus peluqueros a través de sus innovaciones. El evento fue enmarcado con una noche de gala en el Teatro Colón donde los invitados pudieron recorrer la historia de la marca desde su desembarco de París, en 1991, al día de la fecha. Con distintas performances creadas por los estilistas de la marca para la ocasión, y que sucedieron en sincronía con un show inolvidable de la artista internacional Elena Roger, Majirel transmitió la fusión de la cultura franco argentina frente a más de dos mil invitados, entre los que se encontraban grandes personalidades de la industria de la belleza como: Nicole Neumann, Pía Slapka, Chechu Bonelli, Santiago Artemis y María Freytes, entre otras. El espectáculo, se transmitió vía streaming alcanzando a más personas a lo largo y ancho del país. “Las icónicas tinturas Majirel, fueron lanzadas en 1978 y están presentes en Argentina desde 1991 en donde rápidamente se han ganado el título de “crema de belleza” ya que, gracias a su singular desempeño, fue la primera coloración permanente que acondiciona el cabello a la vez que lo colorea. En este reencuentro especial queremos agasajar a muchos de aquellos que hicieron posible este popular reconocimiento a lo largo de la historia de la marca”, comentó Macarena Ibarguren, Directora de Marketing de L’Oréal Professionnel Argentina. u 4135 34
interLOOKCursos
Tour Kleno Profesional
Kleno Profesional sigue brindando capacitaciones para que los estilistas sigan adquiriendo nuevos conocimientos. Durante el mes de marzo realizó una Clase/Atelier de 4 horas en el Centro del Peinador, Ciudad de Córdoba. Sonia Lupin fue la responsable de brindar esta
4137 36
capacitación en las que se se vieron problemas reales y como resolverlos con técnicas reales: aclaración con superaclarantes y neutralización de una franja naranja; cubrimiento de canas del 90% para obtener una altura 9; sombreado y cortes. Todos los asistentes recibieron sus respectivos certificados de asistencia. u
interLOOKCabello
Las tendencias para el invierno
Hay muchos estilos y formas, como, por ejemplo: flequillo clásico, que debe llegar hasta debajo de las cejas, puede ser súper recto o con puntas con pico generando romper la rigidez del anterior. Mechones laterales. Este corte es ideal para las que no se animan a un cambio muy rotundo o nunca se hicieron un flequillo. Tiene diferentes largos, más corto adelante hasta tocar el tabique de la nariz o más largo y se va alargando hasta los pómulos. Mullet. Corte tendencia de los años 70 y 90. Consiste en un corte más corto desde la frente dejando más largo la nuca. Queda muy bien en cabellos lacios como con rulos; y siempre aplicar productos de style para que se pueda lucir bien.
Con la llegada de la temporada de invierno 2022, Martín Ghione, experto colorista de Issue, marca de Godrej Argentina, adelanta lo que serán las tendencias en cortes, colores y peinados, para todas las que buscan un cambio y verse diferente. Para empezar, el gran grito 2022 es el cabello muy corto y el rapado con colores fantasía. Balayage, es la palabra que se seguirá escuchando como tendencia de técnica de color todo este año 2022 y que consiste en un degrade de tonos efecto iluminaciones, otorgando claridad desde arriba o medias a puntas. Los flequillos sí o sí. Son tendencia en este invierno. Se puede generar un gran cambio en el look solo con este corte.
4139 38
Cabello largo. Desde los hombros hasta la cintura y con movimiento. El corte en capas, pero no muy cortas desde arriba. Ideal para cabellos muy lacios y finitos que quieren darle un poco de volumen o para cabellos con mucho peso para darle este movimiento o con rulos ya que los definen mejor. Colores. No se van a usar más los colores plenos y naturales, dando lugar a los colores con matices, también los tonos fantasía en gama de rosas este invierno se viene con todo. Para las que buscan un estilo más romántico los colores de tendencia son los tonos cobres, más intensos o profundos, pero en todas sus gamas. Peinados. Volvieron los peinados recogidos y con muchas variantes: algunas re versionadas a los
finales de los años 90 con un efecto tirante y bien chato en la parte de adelante y la parte de la nuca mechones disparados muy relajados. También los peinados más románticos con todo el cabello levantado, pero nada tirante con algunas mechas sueltas al rostro, puede ser a la nuca o un poco más arriba, pero eso sí el protagonista además son los accesorios en el cabello como hebillas con brillos, con perlas o arreglos naturales. La Raya al medio es súper tendencia. Se puede aplicar gel solamente en la parte de arriba dando un efecto wet o spray para que quede bien chato y bajar el frizz. La cola de caballo alta y ¡bien tirante! Para mayor fijación y efectos más duraderos usar gel o spray para ordenar todos los cabellos. u
interLOOKEstudio
Nuevos consumidores Nada será igual después de la pandemia. Después de este tiempo con cambios abruptos y sin precedentes, emergerán cinco nuevos perfiles de consumidores que las marcas deben conocer para anticiparse a sus demandas. Más que un grupo de demográfico específico, cada uno de ellos representa un conjunto de valores, pues están motivados por una energía y una misión nuevas después de varios años complicados. Tras sortear dificultades y lidiar con un futuro incierto, han desarrollado nuevas prioridades y habilidades. Prepárese ahora para satisfacer la demanda de estos grupos. l Los Minimalistas: Estos consumidores de belleza inteligente valoran la eficacia y la eficiencia, y emplean productos polivalentes para optimizar sus regímenes de belleza y reducir los desechos.
4141 40
l Los Ecoptimistas: Con una fuerte creencia en el cambio positivo, estos optimistas ecológicos eligen marcas y productos de belleza que benefician a las personas y al planeta. l Los Utópicos: Para estos consumidores, belleza y felicidad son sinónimos. Siempre están buscando el próximo producto de culto y optan por propuestas sensoriales que brinden un bienestar físico y mental.
Los Superbásicos: Este grupo, que lleva el normcore a la belleza, hace que la simplicidad y la frugalidad resulten algo cool. El cuidado y la higiene personal son la prioridad, por eso eligen productos prácticos. l
l Los Ilusionistas: Este perfil diverso y altamente artístico lleva la belleza al metauniverso para crear narrativas que desafían el statu quo y defienden la expresión personal absoluta. u
interLOOKEstudio
La belleza
también es sustentable Los conceptos de belleza y cuidado personal han evolucionado y hoy son sinónimos de bienestar físico, espiritual y mental. “Así, los consumidores asumen el cuidado personal como un espacio para armonizar, regalarse tiempo personal, divertirse y reinventarse. En parte debido a esta resignificación, esta categoría ha marcado tendencia, al liderar gran parte de la innovación en torno a productos personales que sean limpios y sostenibles”, explica un estudio de Google.
Y agrega que “en un principio, el gran cambio se notó en que los consumidores empezaron a preocuparse por elegir productos que fueran libres de ingredientes nocivos, como parabenos, sulfatos y ftalatos. Pero la tendencia siguió evolucionando. A las personas ya no les alcanza con sentirse mejor ellas mismas. Por el contrario, parte de conseguir esa satisfacción tiene que ver, también, con lograr el bienestar general. Así lo demuestra un estudio reciente, donde el 55% de los encuestados expresó que se siente responsable de implementar prácticas sustentables”. 4143 42
Pero ¿cómo impacta esta nueva mentalidad en la industria de la belleza? “Si hasta ahora el foco estaba puesto en los productos ‘libres de’, la nueva mirada apunta a la sostenibilidad. Las decisiones de compra se orientan hacia aquellos que ofrecen beneficios ambientales, como los veganos y libres de crueldad animal, los que vienen en envases reutilizables y son libres de plástico. Un claro ejemplo se da en la categoría perfumes y fragancias, que registró un aumento de +125% en las búsquedas de “orgánico/ natural”. En el cuidado de la piel, las consultas sobre productos veganos crecieron +59%”, indican desde el gigante tecnológico. De acuerdo con los expertos de la compañía, “los consumidores están tomando acciones, pero también esperan que las marcas hagan algo respecto de los temas que a ellos les preocupan. De hecho, para el 61% de los argentinos, las empresas tienen que liderar el cuidado del medio ambiente y la comunidad. Para asegurarse de ello, querrán saber cómo estás sosteniendo tu propósito y, también, de qué manera ellos contribuirán a la mejora del medioambiente con la compra de tu producto. Teniendo en cuenta esto, a la hora de crear tus
productos y comunicarlos, deberás saber que a los latinoamericanos les preocupa, sobre todo, el origen de los materiales y los ingredientes (más del 34%, entre las categorías cuidado del cabello, del rostro, uñas y maquillaje). Estos temas son, incluso, más importantes que la preocupación por la marca (22%) y el precio (16%). En el caso particular de la industria de belleza, en abril de 2021, el éxito del corto animado Save Ralph, que denuncia las pruebas en animales para cosméticos, puso en evidencia el interés de los consumidores por el cruelty free y disparó el interés en que los productos sean libres de maltrato animal. Por eso, y con el auge de la omnicanalidad, es fundamental que comuniques los beneficios y las características de tus productos que responden a estas necesidades, no solo en los envases, sino también en la información que ofrezcas online”. Y añanden: “Pero este no es el único desafío. A un 22% de los consumidores les preocupan los desperdicios y a un 16%, los embalajes. Aquí se enciende una luz roja, ya que solo la industria cosmética produce más de 120.000 millones de unidades de envases al año. Sin embargo, algunas marcas ya han podido avanzar en el camino hacia la belleza verde. A principios de este año, Garnier relanzó su campaña One Green Step, con diversas propuestas para que los consumidores se sumen al reciclaje de plástico. Y en línea con su compromiso medioambiental, ya cuenta con 24 plantas de carbono neutral. En la misma senda, el grupo L’Oreal ha conseguido reducir las emisiones de CO2 de sus fábricas y centros de distribución en un 81% desde 2005". “Así como cada vez más personas conciben sus rostros y sus pieles como un reflejo de su interior, las marcas se enfrentan al enorme desafío de ir más allá de los ingredientes limpios para realmente comenzar a abordar los problemas de sostenibilidad y desperdicio. Aquellas que quieran acompañar la tendencia del mercado, deberán ser capaces de responder a las nuevas inquietudes y necesidades de los consumidores sin caer en el greenwashing. Es tiempo de que adviertan la importancia de alejarse de las estrategias demasiado “maquilladas” para centrarse en acciones reales. Así, se convertirán en actores fundamentales del cambio, logrando que la belleza que buscan las personas se extienda al mundo que las rodea”, señala Agos Jauregui, Strategy & Insights Lead (CPG) de Google Latinoamérica. u
interLOOKTiendas
Foco en el comprador
Desde los cambios en las preferencias de los consumidores hasta los mandatos de salud y seguridad, pasando por los problemas en la cadena de suministro, los retailers de salud y belleza se han enfrentado a una disrupción sin precedentes a causa de la pandemia. Y para hacer frente a los nuevos desafíos, enfocarse en la experiencia del comprador es fundamental. “La
experiencia es el gran diferenciador entre la tienda y todos los demás canales de venta retail, y a menudo ha sido aclamada como posible salvadora de la tienda física. La resiliencia del comercio retail de salud y belleza es una prueba de ello. De hecho, tanto Sephora como Ulta recientemente han invertido en la apertura de nuevos establecimientos en Estados Unidos, y Sephora también se ha expandido internacionalmente, abriendo su tercera tienda en Hong Kong y continuando su expansión en México. En Europa, Holland and Barrett tiene previsto abrir 120 nuevas tiendas en Rumania, Grecia y Bulgaria. 4145 44
Pero el papel que esas tiendas desempeñan para los consumidores puede ser diferente debido a los cambios en las preferencias de los compradores, es decir cuando la experiencia táctil del comercio retail o la fidelidad importan”, explica un estudio de Sensormatic. “Una verdad fundamental sobre el consumidor actual de salud y belleza es que está mucho más orientado a los productos y a las tendencias que a la fidelidad a las marcas”, dice Pete McCall, director senior de la práctica de consultoría retail de Sensormatic Solutions. “Ellos comprarán gustosamente el producto que quieren con cualquier retailer, siempre que esté en stock”, agrega. En la era del comercio fácil, ¿no es esta falta de fidelidad la que pone a los retailers de las tiendas físicas en clara desventaja frente a los gigantes del comercio electrónico? Según McCall, la respuesta es tanto sí como no. “Si es un producto que ya usan y saben que les funciona, pueden conformarse con comprar en Amazon o similares. Pero si es un producto al que no están acostumbrados -especialmente si es uno que viene
en una variedad de colores o tonos- puede que no quieran correr ese riesgo. Es entonces cuando van a entrar en una tienda física”, señala. Este escenario, dijo, es precisamente la razón por la que retailers como Walgreens han invertido en la contratación de consultores de belleza capacitados en muchos de sus locales, para proporcionar la experiencia deseada cuando un comprador está interesado en probar algo nuevo.
Salud y seguridad Antes de la pandemia, las experiencias inmersivas y altamente táctiles de las marcas y los productos eran definitivas en las compras de salud y belleza en las tiendas, especialmente de cosméticos. Aunque la pandemia alteró esa experiencia convencional, todavía tiene un papel vital que desempeñar - aunque seguirá siendo muy diferente de lo que era en 2019. “Cuando dirigía el departamento de belleza de unos grandes almacenes, siempre animaba a mis empleados a establecer una conexión personal con los compradores”, explica Kaitlyn Bontrager, gerente de éxito del cliente en Sensormatic Solutions. “La pandemia no cambió la necesidad de esa conexión, pero sí cambió el aspecto de esa conexión”. Bontrager subrayó que la limpieza y las prácticas sanitarias no sólo deben cumplirse, sino que también deben ser claramente visibles para el consumidor, a fin de calmar su ansiedad. “Lo primero que piensan los clientes de hoy en día cuando visitan un mostrador de belleza es: “¿Es seguro probar estos productos?”. dice Bontrager. “Esto significa que los empleados no sólo tendrán que gestionar los productos de forma más
significativa y limpiar e higienizar de forma más significativa, sino asegurarse de que los clientes vean que esto está ocurriendo”. “Algunas experiencias pueden ser sustituidas por el comercio electrónico, pero no la experiencia de probar y comprar nuevos cosméticos”, dice Bontrager. Y agrega: “A estas alturas, está claro que los consumidores de productos de belleza quieren ver y experimentar sus productos, aunque tengan que enfrentarse a protocolos adicionales de salud y seguridad. No pueden saber si lo quieren sin verlo de cerca y siguen queriendo la experiencia individual con el empleado, pero también quieren que sea seguro”. Después de más de dos años de incertidumbre, cambio y adaptación, el futuro de la venta retail de productos de salud y belleza se está aclarando. “Los retailers capaces de suministrar su producto y ofrecer una experiencia segura, higiénica y positiva pueden esperar que las compras en las tiendas prosperen en el próximo año. De hecho, Forrester predice que el 72 % de las compras seguirán realizándose en tiendas físicas en 2024”, dicen desde Sensormatic. Los expertos agregan que “a medida que el tráfico se recupera de los mínimos de la pandemia y alcanza su nueva normalidad –que, por supuesto, variará de una región a otra –, lo que los compradores están haciendo en las tiendas se ha estrechado. Es más probable que busquen artículos nuevos o que prueben colores, tonos y similares en las tiendas, en lugar de reponer los artículos que usan a diario”. u
Vi p N e w s
# Encontrá tu mejor versión Tan Natural ofrece una completa línea de productos para el cabello para que puedas encontrar tu mejor versión. Para nutrir, dar brillo y sedosidad, la marca tiene shampoo y enjuague con vitaminas B3, B5, B6, C, Biotina y Aminoácidos. Para disfrutar de los rulos, ofrece shampoo y enjuague libre de sulfatos y con aceites florales. Si buscas la máxima nutrición, tiene una máscara capilar con aceites florales, un tratamiento 2 en 1 para todo tipo de cabellos. Y si querés un producto para todo el cuerpo, su aceite de coco y almendras que nutre suaviza y humecta tanto el cabello como la piel. u
# Para los rulos Bellisima lanzó línea Rizos, para cabellos con rulos y secos. Para tener control y definición en los peinados. Aporta hidratación, brillo, y nutrición. Además, brinda un efecto anit-frizz.. La marca también tiene su línea Keraplex, una colección destinada a reforzar y reconstruir los puentes del cabello, con la finalidad de proteger a la fibra capilar durante y después de los procesos de decoloración o coloración. Esta es una línea que marcará un antes y un después en lo que a tratamientos capilares se refiere.u
# Por ella 212 Heroes For Her es una nueva y audaz fragancia femenina que defiende la juventud sin límites, la autenticidad y la libertad de ser uno mismo. Reinterpretando la icónica botella con forma de patineta de 212 Heroes, esta innovadora fragancia 100% vegana está representada por un colectivo diverso de mujeres inspiradoras que están cambiando el mundo a través de su talento, compromiso y autenticidad intrépda, recordándonos que nada es más heroico que ser uno mismo. u
46 47
# Nuevo Flower Kenzo Parfums relanzó su esencia Flower en un nuevo eau de toilette, una fragancia femenina floral almizclada con una estela íntima y envolvente. Esta nueva versión se abre y florece libremente donde quiera que esté, siempre que pueda captar la luz. Dispensa su suave aroma en una fragancia luminosa. Los limones sicilianos introducen un agua de rosas búlgaras que se funde en un susurro de Almizcle blanco con toques de vainilla. u
# Elipet Nature, nuevo Tratamiento para rulos definidos de Silkey Mundial Silkey Mundial, lanza su primera línea de productos para el cuidado del cabello que permite potenciar los rulos y tenerlos hidratados, con brillo y suavidad. Manteniendo un compromiso con el Medio Ambiente, nace Elipet Nature, una línea desarrollada con nuevas fórmulas de origen natural, especialmente ideada para el tratamiento de rulos que no contiene Sulfatos, Parabenos ni Siliconas, y está compuesta por Shampoo, Co-Wash, Bálsamo y Crema para Peinar. Ideal para el método Curly. Elipet Nature, está formulada con leche de coco y agua de almendras que contienen calcio, proteínas y minerales, naturalmente ricas en vitaminas D y E. u
# Limpieza profunda DUGA sigue creciendo con la línea Beauty y el masajeador limpiador facial con tecnología de iones D350. Un nuevo masajeador que te brinda una limpieza profunda, una mejor nutrición y una humedad cálida. Este novedoso masajeador iónico rejuvenece la piel gracias a su tecnología de iones galvánicos de alta frecuencia brinda una limpieza facial profunda. Además, cuenta con masajes en temperatura cálida brindando una mayor absorción de productos para el cuidado de la piel, mantiene la piel llena de elasticidad y joven. Un producto indispensable para el cuidado de tu piel. Conoce más sobre la marca DUGA en Instagram: @duga.beauty o en la web: www.cytnet.com.ar. u
BEAUTY NEWS
# Texturizador líquido Tingere presenta su Texturizador líquido, un fijador capilar de máximo poder, que permite obtener peinados increíbles. Brinda mejor definición,textura,brillo y fijación tanto en rulos como lacios. Además, repele la humedad, no deja polvillo y elimina el “frizz”. Después de secado el producto, se puede cepillar el cabello para mantener el peinado con una fijación más suave, logrando un peinado más flexible. El cabello mantendrá la forma con mayor libertad de movimiento. Para usarlo, rociar el cabello a una distancia de 20 cm., modelar y secar para fijar. Este producto no fue testeado en animales. Es libre de formol, parabenos y siliconas. u
# Coloración avanzada Opción Color, que tiene una fórmula de avanzada con componentes esenciales para lograr una perfecta coloración respetando ampliamente el valor cosmético, se renovó. La firmó cambió su packaging de la línea refrescando su imagen. Esta coloración fue desarrollada para darle al cabello un aspecto natural, resaltando su brillo y dándole vida. Opción Color posee una amplia gama de colores con tonalidades diferentes, todas con posibilidades de mezclarse entre sí para dar una ilimitada personalización.u
48 49
# Resistencia y diseño Llegaron a la Argentina los peines de carbono CARBONLITE, DE OLIVIA GARDEN. Más resistentes y de alta calidad diseñados especialmente para un rendimiento épico. Seis peines de moldeado de precisión de alta calidad. Cuentan con un cuerpo completamente liso y con diseño de dientes redondeados sin costuras. Completamente libre de enganches para desenredar tu cabello fácilmente evitando que se quiebre. Tienen un diseño patentado para sujeción superior, con mejor control y un agarre mucho más cómodo. Agarre, equilibrio y distribución de peso únicos y óptimos, cuerpo superior más ancho que otros peines para evitar resbalones y caídas.Hecho de carbono ultra-resistente. Resistente al calor hasta 240°C. Diseño único patentado para un óptimo agarre, bálense y distribución de peso. u
# Para barberos Ragnar, la nueva para barberos de Eurostil, llegó a Argentina con 2 modelos. Uno es ODIN & DRAKE, con cabezal de corte de 38 mm; cuchilla fija de acero inoxidable; peine adaptador para medida de corte de 1mm, 2mm y 3mm; cepillo de limpieza; bote de aceite lubricante; cable de alimentación; botón de encendido y apagado; y tapa transparente. Con dos horas y media de carga brinda 5 horas de autonomía. Con 7.000 revoluciones por minuto es ultra silenciosa. El modelo THUNDER tiene palanca de corte, 2 cuchillas de acero japonés, 6 peines (1,5 mm, 3mm, 4,5mm, 6mm, 9mm y 12mm); cepillo de limpieza; bote de aciete; lubricante; y protector de cuchillas. Con tres horas de carga brinda de cinco a siete horas de autonomía. Con 6.500 revoluciones por minuto es ultrasilenciosa. u
# Para cabello dañado Yellow, la marca profesional de Alfaparf Group, presenta la nueva línea Yellow Scalp; para dar respuesta a las necesidades del cabello dañado. La alternancia de emociones, la vida agitada, el estrés y la contaminación se reflejan en la belleza de nuestro pelo y resulta fundamental contar con productos de tratamiento efectivos. Yellow Scalp contiene fórmulas con ingredientes 100% naturales y sostenibles, como el Rabutan - extracto de la semilla de esta superfruta, - presente en toda la línea, revitalizando el cabello desde la raíz hasta las puntas; aportando una agradable fragancia fresca y delicada. La línea completa incluye:Energy Shampoo y Energy Lotion; Purity Shampoo; Confort Shampoo y Confort Tonic; Balance Shampoo; y Crema Détox. u
NOTICIAS BREVES Así es “Al Rihla”, la pelota adidas oficial del Mundial Adidas presenta hoy Al Rihla, la pelota oficial de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™. Es el 14° balón consecutivo que adidas ha creado para la Copa Mundial de la FIFA™ y está diseñado para adaptarse a las velocidades más altas del deporte actual, ya que viaja más rápido en el aire que cualquiera de los demás balones de los mundiales anteriores. “El fútbol se está jugando cada vez más rápido, y a medida que se acelera, la precisión y la estabilidad de la pelota en el aire se vuelven fundamentales. El nuevo diseño permite que la pelota mantenga una gran velocidad durante toda su trayectoria. Para el mayor escenario deportivo del mundo, nos propusimos innovar radicalmente y hacer posible lo imposible con el balón para la Copa del Mundo más rápido y preciso creado hasta la fecha”, comentó Franziska Loeffelmann, directora de Diseño de estampados y prendas deportivas de fútbol en adidas. n
Promoción de Sol y Oro La innovación y la calidad son los factores predominantes a la hora de elegir ropa interior. Atreverse a probar colores, texturas y diseños diferentes es lo que propone Sol y Oro, la marca líder de ropa interior femenina. Con la recientemente lanzada Promo 3 x 2; comprando un pack de dos bombachas, las clientas se llevan 1 de regalo + un portacosméticos; Sol y Oro renueva su propuesta de diseño, texturas y colores; creando moda en ropa interior. El beneficio 3 x 2 de Sol y Oro resulta una buena oportunidad; con modelos que reflejan la última tendencia, con variantes como vedettina, colaless o tiro corto; en una gran variedad de colores y motivos tanto lisos, así como estampados. en talles 2 y 3. n
Nueva colección de Mariana Maggi lingerie Calzonetta by Mariana Maggi lingerie presenta su colección inspirada en el poder del color y la mezcla de texturas. Bajo su lema romántico y delicado, Calzonetta diseña ropa interior, pijamas y corsetería de ediciones limitadas y exclusivas. La marca también cuenta con una línea maternal y una línea para las princesas de la casa con divertidos motivos de tops y bombachas. La colección está integrada por soutienes con taza soft, con aro, bralletes y tops; acompañados con bombachas tales como: culottin less, colaless regulables, vedetinas, culottes y truzas. n
50 51
Inspirada en la naturaleza Peacemaker presentó su colección de ropa deportiva Gratitud inspirada en la naturaleza, el sol, el mar, la playa y la vida al aire libre. La colección está integrada por calzas largas y cortas, tops, remeras, monos; con un mix de texturas y estampas. También sumó buzos cortos oversize y joggings en rosa claro, negro, crudo, celeste claro y humo. La marca se caracteriza por diseños exclusivos y materiales de calidad. Peacemaker apuesta a una paleta de colores tales como: lila, hueso, negro, gris, fucsia,amarillo, azul, marrón y diferentes estampas de flores. ¡Una colección muy canchera y colorida con talles del S al XL! n