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INDUMECO
LÍDERES EN CONSTRUCCIÓN
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
disposiciones generales El presente manual de identidad corporativa pretende facilitar la aplicación y difusión de los elementos gráficos que definen la identidad institucional, por ende, se recomienda el uso y estudio de este manual siguiendo los requierimientos pautados al momento de ser aplicada la marca. Se recomienda cumplir con las pautas establecidas en este manual de identidad corporativa y al mismo tiempo actualizar la identidad en medios digitales e impresos para no afectar la solidez e identidad creada para INDUMECO. Este manual de identidad corporativa debe de ser utilizado como una herramienta dentro de todos los departamentos de INDUMECO y ser usada como una guía al momento de aplicar la marca. Es deber de INDUMECO presentar este manual de identidad corporativa a cualqueir personal que requiera hacer cualquier uso relativo a la marca. Se recomienda a INDUMECO a ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos 2 años o hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.
índice 01. LA MARCA SIMBOLOGÍA
02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN CONSTRUCCIÓN GRÁFICA VARIACIONES REPRESENTACIÓN MÍNIMA MARGEN DE SEGURIDAD RETÍCULA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS COLORES CORPORATIVOS APLICACIONES DE COLOR USOS INCORRECTOS
02
02
04 04 06 07 08 09 10 11 12 14 16
03. PAPELERÍA CORPORATIVA
18
04. MEDIOS DIGITALES
20
05. UNIFORMES
24
TARJETA DE PRESENTACIÓN Y MEMBRETE TRIFOLIO INFORMATIVO
PLANTILLAS PARA PRESENTACIÓN SITIO WEB
18 19
20 22
01. LA MARCA
simbología Siendo este una actualización del imagotipo anterior, el significado y escencia del original permanece, solo cambiando la imagen de tal. El imagotipo está compuesto por el nombre de la empresa, el slogan y el isotipo que esta formado con un juego de forma-fondo de una M y una I. La nueva tipografía es una sans serif, la cual transmite estabilidad y modernismo. Los colores verdes se mantenien solo actualizandolos a tonos más llamativos.
IMAGOTIPO ANTERIOR
02 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
4x
6x
4x
26x x
5x
6x
x 3x 20x 3.5x
11x 7.5x
5x
7x
5x
construcción gráfica La construcción gráfica del imagotipo se construye a través de un estudio de las proporciones y características que lo componen, creando así una composición equilibrada la cual le permite al usuario identificar fácilmente los elementos que esta contiene. Para que sean respetadas las proporciones al momento de adaptarlo a cualquier sistema métrico tomamos la “x” como unidad de medida que corresponde a una unidad de la división en partes iguales del identificador.
04 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
6.32x
x
x
5x
12x
3x
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2x
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x
LÍDERES EN CONSTRUCCIÓN
x
x
26x
6.33x
25x
x
x
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3x 5x
LÍDERES EN CONSTRUCCIÓN
x
x
x
34.33x 2x
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02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
variaciones
Dado que el imagotipo es el elemento principal de representación gráfica de la marca y uno de los activos más valiosos que esta contiene, es importante siempre plasmarlo de forma correcta. Para ello, se diseñaron distintas variaciones que deberán ser utilizadas según el soporte o tamaño deseado.
VERSIÓN VERTICAL
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Versión principal. Esta es la versión que debe de ser utilizada al momento de plasmar la marca.
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VERSIÓN HORIZONTAL
Si por razones técnicas la versión vertical no puede ser utilizada, se deberá utilizar la versión horizontal.
ISOTIPO
Útil para aplicación en papelería, redes sociales y merchandising.
06 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
representación mínima
Este es la representación mínima en el que se puede reproducir el imagotipo para poder conservar su adecuada legibilidad y evitar pérdida de información. Dicho tamaño varía según el formato en que será empleado. Para el formato impreso se ha establecido un tamaño de 2cm de alto para la versión vertical y 3cm de alto para la versión horizontal. Para formato digital (pantalla) un mínimo de 130px de alto para la versión vertical y 160px de alto para la horizontal. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe de reproducirse a un mayor tamaño.
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2cm
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3cm
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FORMATO IMPRESO
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130px
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160px
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FORMATO DIGITAL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 07
02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat L Í D quis E Rnostrud E SexerciE tation N ullamcorper C O N Ssuscipit T R lobortis U C nisl C utI aliquip Ó N ex ea commodo consequat. Duis volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam era
M
M
M
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INDUMECO M
margen de seguridad
Para evitar la contaminación visual, es importante que el imagotipo pueda respirar por todos lados y evitar que sea invadida por elementos ajenos a el, por eso se ha creado un espacio de respeto en el cual no se deberá de situar ningún otro elemento o imagen. Para establecer el espacio se utilizó la letra M en su tamaño actual.
08 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
retícula La retícula es uitilizada como guía de ayuda y nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca sin distorsionarla.
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 09
01. CONSTRUCCIÓN LA MARCA 02. Y APLICACIÓN
Tipografía corporativa La tipografía principal utilizada para la marca es la Alesand Extra Bold. Su uso debe de ser limitado a títulos, frases u oraciones cortas. Sus variaciones light, regular y bold también pueden ser utilizadas pero de manera limitada.
alesand extra bold light | regular | bold
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ 0123456789
10 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Tipografías complementarias La tipografía complementaria, que también es utilizada en el slogan de la marca, es la Avenir Next Condensed. Esta puede ser utilizada para secciones de textos más largos pero siempre de forma limitada. Para textos extensos se recomienda utilizar la Avenir Next Regular con sus respectivas variedades en grosor.
Avenir
Next Condensed
Avenir
Next Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 11
02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
COLORES CORPORATIVOS
Para mantener una solidez cromática, esta gama debe reproducirse de la forma más exacta posible, manteniendo su consistencia ya que de ellos depende la integridad de la imagen visual. Algunas tonalidades pueden variar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas; es por eso que se detallan los distintos códigos de cada color para tener certeza del uso del tono y color correcto.
pantone 363 u
CMYK: 70%, 29%, 84%, 12% RGB: 86, 132, 78 HEX: #56844E
12 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
pantone 389 u
CMYK: 33%, 0%, 100%, 0% RGB: 185, 219, 1 HEX: #B9DB01
pantone 7540 u
CMYK: 58%, 49%, 41%, 11% RGB: 112, 115, 123 HEX: #70737B
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 13
02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Aplicaciones de color Siempre que sea posible, se debe de utilizar el imagotipo en su aplicación principal. El resto de las aplicaciones mostradas a continuación deben de ser utilizadas solo en el caso en que la principal no pueda ser plasmada de forma correcta por razones técnicas. Estas aplican para todas las variaciones detalladas anteriormente (ver página 06).
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LÍDERES EN CONSTRUCCIÓN APLICACIÓN PRINCIPAL
14 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
APLICACIÓN NEGATIVA.
Imagotipo en color negro. Utilizada en formatos monocromáticos sobre fondo blanco o de colores claros.
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APLICACIÓN POSITIVA.
Imagotipo en color blanco. Aplicación utilizada sobre fondo de color, siempre y cuando la marca sea claramente visible.
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VARIACIÓN DE COLOR
En caso que el imagotipo deba de ir en un solo color, se permiten utilizar solamente los colores corporativos detallados en este manual (ver páginas 12-13).
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02. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
usos incorrectos Para proteger la identidad de la marca, se deben de evitar sus usos incorrectos ejemplificados a continuación.
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Distorción de la proporción de los elementos.
INDUMECO® LÍDERES EN CONSTRUCCIÓN
Invertir paleta de colores.
16 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INDUMECO® LÍDERES EN CONSTRUCCIÓN
Alteración de color.
INDUMECO® L Í D E R E S
E N
C O N S T R U C C I Ó N
Uso incorrecto de tipografía.
INDUMECO® LÍDERES EN CONSTRUCCIÓN
Elementos fuera de lugar.
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Estiramiento de forma vertical u horizontal.
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Aplicar gradiantes.
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Utilizar colores ajenos a la marca.
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Fondos que impidan su lectura.
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Variar la composición de los elementos.
C E M U D N I
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O
CIÓN TRUC CONS N E ES LÍDER
Alteración de orientación.
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Omisión de elementos.
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03. PAPELERÍA CORPORATIVA
MEMBRETE
FORMATO: 8.5” X 11”
TARJETA DE PRESENTACIÓN FORMATO: 3.5” X 2”
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TRIFOLIO INFORMATIVO
FORMATO: 8.5” X 11”
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04. MÉDIOS DIGITALES
PLANTILLA PARA PRESENTACIÓN FORMATO: POWER POINT & KEYNOTE
20 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
04. MÉDIOS DIGITALES SITIO WEB
FORMATO: RESPONSIVE
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 23
05. UNIFORMES
24 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 25
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