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Bertrand Adeline
Bertrand Adeline est diplômé de Sciences Po Paris et titulaire d’un DESS de Communication audiovisuelle à la Sorbonne. Ancien directeur commercial de Carat France (Aegis), il est aujourd’hui consultant en marketing, communication et média.
7*2-+<1.; • Former des hommes et des femmes de communication à l’aise dans un environnement et des marchés en pleine mutation • Maîtriser les concepts fondamentaux et être ouvert aux grandes mutations actuelles • Identifier les évolutions à venir et être capable de se positionner sur les problématiques les plus opérationnelles
• Fonctions communication, marketing et vente chez les annonceurs • Fonctions commerciales et stratégiques en agences de communication • Chef de produit • Chef de publicité • Responsable communication
La révolution numérique
• Le monde numérique • Convergence et mobilité • La gestion du projet numérique • Les techniques électroniques de communication directe • Le numérique et le droit
Globalisation de la marque
• De la marque-produit à la marque-concept et la marque style de vie • La marque mondiale, enjeux et limites • Le développement durable, enjeu des marques globales ? • La marque " expérience "
Nouvelles approches stratégiques
• Le management global de la marque et de sa communication • La nouvelle force du planning stratégique • La communication marketing intégrée • Les stratégies " touchpoints " • La communication 360° ultra ciblée • Les nouvelles mesures de performance
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Marchés et métiers du marketing et de la communication
• Acteurs et organisations • Cadre juridique (droit privé et public) • Métiers du marketing • Métiers de la communication
Fondements et théories
• Comportement du consommateur • Etudes marketing • Sociologie et psychologie • Principes émetteur- récepteur • Modèles publicitaires • Impact des messages
Les dimensions de la communication
Construction de la stratégie
• Positionnement et stratégie marketing • Marketing sectoriel • Stratégie de communication : choix des moyens, définition du message • Mise en forme du message et techniques créatives • Média planning • Budget de communication et contrôle des résultats
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Les techniques
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• Innovation et lancement de nouveaux produits • Segmentation et ciblage • CRM et fidélisation • Marketing direct • Communication publicitaire • Relations presse et relations publiques • Sponsoring, mécénat et événementiel • Brand content and advertainment • Communication externe / interne • Communication institutionnelle et corporate • Communication de crise • Communication interpersonnelle
LES MBA SPÉCIALISÉS DE L’ISG MARKETING, INNOVATION ET COMMUNICATION
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Intégrer les grandes évolutions sociales
• Le rapport à la famille, au groupe • Le rapport à la consommation • Les rituels • La consommation citoyenne • Les valeurs éthiques
L’ultra segmentation
• Niches mondiales, niches locales, luxe, éthique • Segmenter, c’est fabriquer • Répondre au " moi " du consommateur
Mondialisation de la communication
• Mondialisation de la consommation et des modèles de référence • Achat d’espace international • Les différences culturelles • Les frontières abolies
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