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Contra Tempo Edição: IPBeja – Serviços de Planeamento, Marketing e Comunicação Textos: Ana Paula Figueira Ilustração / BD: Pedro E. Santos Design: Pedro E. Santos Junho de 2020
As pessoas são invadidas diariamente por centenas de estímulos que apelam a escolhas. Independentemente do sector, dada a diversidade de opções que se coloca ao consumidor, não é fácil sobressair. Por isso, a qualidade da relação que com ele conseguimos estabelecer assume grande relevância, assim como comunicar os benefícios do produto/ serviço que lhe disponibilizamos, em detrimento das características do mesmo. O ensino superior não foge a esta regra: existe uma multiplicidade de instituições que disponibilizam formações superiores, algumas delas muito idênticas e é muito importante que o potencial estudante reconheça as vantagens competitivas de escolher a “nossa” instituição. Neste caso, de escolher o Instituto Politécnico de Beja (IPBeja). As actividades de comunicação que temos vindo a desenvolver, alicerçadas nas estratégias preconizadas pelo IPBeja, têm procurado uma certa disrupção de forma a capitalizar um diferencial competitivo. Sair de uma zona de conforto tem riscos, envolve alguma criatividade, habilidade, técnica e conhecimento. É uma opção,
contestável como todas o são. Neste particular, foi a nossa: começámos por criar a mascote DP (abreviatura de Discipulus Pacencis ou “aluno de Beja”), inspirados no músico Diogo Piçarra, embaixador do IPBeja. O nosso objectivo foi personificar o IPBeja representando, na personalidade e aparência da mascote, os valores e ideais desta instituição. Foi também uma forma de facilitar o contacto e a relação com os estudantes, nomeadamente em feiras e ocasiões de exposição pública. Resolvemos seguidamente desenhar a mascote usando-a na imprensa, oferecendo-lhe um protagonismo e uma identificação únicos e exclusivos com o IPBeja: optámos por fazer tiras de BD em rodapés da capa do jornal semanário regional “Diário do Alentejo”. Começámos a fazer estas narrativas visuais na edição de 4 de Maio de 2018. Até agora já fizémos mais de cem tiras. Queremos fazer delas memória e, por isso, criámos este CONTRA TEMPO.
Ana Paula Figueira Pró-Presidente do Instituto Politécnico de Beja
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