sumário
1 MEMORIAL DESCRITIVO _______________________ 5 2 MARCA ______________________________________ 7 2.1 Assinatura Visual ___________________________ 7 2.2 Malha Construtiva __________________________ 8 2.3 Campo de Proteção _________________________ 9 2.4 Padrão Tipográfico _________________________ 10 2.5 Padrão Cromático __________________________ 11 2.6 Contrastes ________________________________ 12 2.7 Cores_____________________________________ 13 2.8 Versões da marca __________________________ 14 2.9 Redução __________________________________ 15 2.10 Uso incorreto_____________________________ 16 3 PAPELARIA __________________________________ 17 3.1 Cartão de visita ____________________________ 17 3.1 Material de escritório_______________________ 18 4 UNIFORME __________________________________ 19 4.1 Camisa____________________________________ 19 3
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Memorial descritivo
Na identidade visual, foram integrados conceitos referentes aos valores da Igreja Presbiteriana de Manaus. Esses valores foram resumidos e nomeados da seguinte forma: graça, fé, Cristo no centro, visão baseada na Palavra, única regra de fé e prática, condução do Espírito, transformação da sociedade, expansão da igreja, família, crescimento, células, missões urbanas, regionais e transculturais. Para a formação dos conceitos, foram reunidos e agrupados valores por afinidade, formando os três elementos principais da identidade visual: a cruz, os círculos e o contorno vazado ao centro. A cruz faz referência à identidade anterior, preservando assim seu aspecto principal quanto à forma, além de remeter aos valores cristocêntricos da igreja.
Os círculos fazem referência às células, à própria família, em que cada indivíduo está num processo contínuo de crescimento, cooperando diretamente para a expansão e propagação do Evangelho. O contorno vazado ao centro tem na sua forma referências a um “caminho”. Esse caminho significa a travessia a ser percorrida para que a missão seja cumprida, na condução do Espírito de Deus. Além dessa conotação, o contorno assemelha-se ao desenho da lateral de um livro aberto, sendo uma discreta representação da própria Escritura Sagrada. Os elementos conceituados formam o símbolo, e a ele foi combinado o nome da igreja, fazendo uso da tipografia “Sansation” para dar continuidade ao estilo visual do símbolo, transmitindo maior força e apresentando alta legibilidade em tamanhos diferenciados. As cores institucionais foram escolhidas por possuírem significados que reforçam os conceitos já contemplados ou que foram preservados da marca anterior para não descaracterizar aspectos visuais da igreja. O vermelho está inserido na questão de reforçar os conceitos do cristianismo, amor, poder, dignidade e martírio. Já o azul foi preservado da marca anterior, o qual reflete os conceitos de verdade, fé e eternidade. 5
Versão vertical
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marca
2.1 Assinatura Visual O uso preferencial da marca é a versão vertical, o qual prioriza essa disposição nas aplicações. A versão horizontal é indicada para casos em que não haja possibilidade de aplicação da versão vertical ou em situações que se adaptem melhor a esta segunda alternativa.
Versão horizontal
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2.2 Malha Construtiva O uso correto dos elementos da marca requer a delimitação dentro de uma malha construtiva, em que são encaixados de forma a estabelecer harmonia, sendo possível sua ideal aplicação em qualquer meio.
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2.3 Campo de Proteção
x
x
É delimitado um espaço de respiro, um campo de proteção ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade.
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Tipografia primária “Sansation”
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 (?!@$%*)
Tipografia secundária “Aller”
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 (?!@$%*)
2.4 Padrão Tipográfico A tipografia “Sansation” do nome “Igreja Presbiteriana de Manaus” foi utilizada e editada na identidade, transmitindo assim maior força, apresentando alta legibilidade em tamanhos diferenciados. A fonte a ser utilizada em textos adicionais é a “Aller”, a qual possui uma leitura favorável às aplicações a serem desenvolvidas.
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2.5 Padrão Cromático
C 15 R 140 Pantone #d12229 M 100 G 0 Y 100 B 0 K 0
As cores possuem influência na percepção dos conceitos e significado da marca. Portanto, para a garantia da preservação das cores institucionais nas aplicações, para o uso em meios digitais fica definido o RGB e para materiais impressos as escalas CMYK e PANTONE.
Pantone C 60 R 0 M 0 G 170 #43c7f4 Y 0 B 230 K 0
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2.6 Contrastes O uso da marca em planos de fundo de outras cores requer uma definição correta do uso das cores institucionais em relação à aplicação. No entanto, ela poderá ocorrer em outros fundos de contrastes. Assim, são apresentadas as possibilidades gerais de contrastes da marca em relação ao fundo inserido.
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Tons de cinza
Preto e branco
Aplicação 2/1
2.7 Cores Algumas versões da marca em cores são definidas de acordo com a aplicação desejada. Com isso, temos a marca em tons de cinza, preto e branco e aplicação em 2/1.
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Variação na forma
2.8 Versões da marca A identidade pode se comportar com dois tipos de variações, nas quais não há a perda de seus conceitos principais. São elas: variação na forma e cor. Em relação à forma, existem quatro modelos de adaptação da identidade. Em relação à cor, existe a possibilidade de aplicação de outras cores de acordo com o contexto sazonal inserido.
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Variação na cor
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2.9 Redução A redução demasiada de qualquer marca dificulta sua leiturabilidade. Para isso não acontecer são determinados os limites de redução da marca. Tanto na versão vertical, a partir da altura, como na horizontal, a partir da largura.
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Dimensões em mm
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Alteração nas cores
Inclinação
Distorção
Alteração na tipografia
Alteração no espaçamento
Alteração na proporção
2.10 Uso incorreto A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Aqui estão exemplos das formas em que a marca NÃO pode ser alterada, sendo um ERRO.
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papelaria
3.1 Cartão de visita Simulação do impresso. Especificações: - Formato: 90x50mm - Papel: Reciclável 300g - Cores: 2x1 - Acabamento: Corte e verniz localizado
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3.1 Material de escritório Simulação do impresso. Especificações: - Formato: 210x297mm (A4) - Cores: 4x0 - Papel: Comum
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uniforme
4.1 Camisa Simulação da camisa. Especificações: - Camisa Tradicional nas cores da identidade - Impressão em serigrafia (frente e costas)
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