Diseño editorial by Irene Aznar

DISEﾃ前 EDITORIAL

INDICE ¿ QUÉ ES LA GRILLA O RETÍCULA EDITORIAL ? TIPOS DE ENCUADERNACIÓN FORMATOS EN DISEÑO EDITORIAL PLEGADOS EMBALAJE Y PACKAGING

DISEÑO EDITORIAL El diseño editorial es la rama del diseño gráfico y del diseño de la información que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones tales como libros, revistas o periódicos. Incluye la realización de la gráfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje estético ligado al concepto que define a cada publicación y teniendo en cuenta las condiciones de impresión y de recepción. Se busca lograr una unidad armónica entre el texto, la imagen y diagramación.

¿ Qué es la grilla o retícula editorial ? Retícula o Grilla: Es la herramienta que se utiliza para la composición de una pieza editorial, esta consiste en dividir la el pliego editoria en distintas partes como márgenes, mancha, calles, columnas, llegando a formar. La retícula no es más que un elemento que ayuda a medir, construir, diseñar, ubicar y formar, para dar una forma coherente y equilibrada. Para comenzar hablar del diseño editorial el primer punto que debemos tocar es la grilla o retícula editorial. La finalidad más importante de esta es establecer orden donde hay caos, ya que esta ayudara al diseñador y al lector.

Al diseñador a estructurar correctamente la información, dando claridad al diseño y entendimiento. Al lector le dará la forma correcta simple y sencilla de interpretación el libro, revista tríptico o cualquier material editorial o no. El diseñador debe ver a la retícula como la forma más sencilla y organizada de ubicar la información pero nunca como una cárcel, la grilla o retícula le debe permitir moverse sin ningún inconveniente, pero para que esto suceda lo mejor es entender el producto que se va a diseñar, una vez comprendido y teniendo ya una idea, lo mejor es diagramar la grilla o retícula, tomar tiempo para la diagrama-

ción de esta en el punto primario del proyecto en gran medida es asegurar un buen proyecto y un trabajo más fácil y sesillo al final, la fase primaria para diagramar dicha grilla lleva su tiempo no es senilla de realizar pero los grandes diseñadores prefieren dedicar una parte del tiempo en esta ya que de esta forma obtendrán un mejor resultado final.

Las finalidade son: Composición Comunicación Legibilidad Organización. Las características básicas son: Economía Funcionales Estéticas

Partes de la grilla o retícula editorial Para la más fácil comprensión de la grilla vamos a desglosar todos sus componentes. La base: La pagina Es importante conocer el tamaño de la pagina que se va a usar, es habitual utilizar tamaños ISO (Inter-

natinal Standards Organization), aunque no fiarse mucho de esto pues hay medias distintas también. En la actualidad se diseña para más medias distintas que las ISO, pero es de mencionar también que hay que tener en cuenta cuando se toman las medidas de la pagina base ya que esta debe ser coherente con el pliego a utilizar, para evitar desperdicios y el master sea sencillo rápido y tenga relación con el costo

final.

Se podría decir que un trabajo por encargo de diseño, hablando siempre de trabajos en donde el producto se va a ver físicamente, tiene dos partes: el diseño, y la materialización del mismo. Es por eso que un diseñador siempre debe tener bien en claro todos los métodos de impresión, para garantizar que el producto quede mejor y/o sea más barato. Entrando directamente en la temática, podemos dividir a las dintintas maneras de imprimir en métodos indirectos y directos.

Si nos fijamos, nuestra vida está llena de materiales impresos. La gran mayoría tienen como soporte el papel. La técnica de impresión empleada en cada proyecto es elegida según la calidad, la tirada, el tipo de papel, el formato y lo que nos pida el producto en sí. En nuestro taller, integramos sin problema futuro y tradición, es decir, las nuevas tecnologías y las más artesanales. Podemos combinar perfectamente los sistemas necesarios (offset, artesanal, digital y serigrafía) para cada trabajo. Para mantener la calidad y una capacidad de respuesta inmediata hemos encontrado en la marca Heidelberg robustez, seguridad y

un final de “impresión”.

Oﬀset La impresión offset es un sistema de impresión “indirecto”, la plancha con lo que queremos imprimir transfiere su imagen a un caucho (rodillo de goma) que imprime el papel. El hecho de que sea el caucho, y no directamente la plancha, el que produzca la impresión es la clave que otorga la superioridad de este sistema frente a otros. Posibilidades: Cuatricomías Pantones Tintas metalizadas Tintas ﬂuorescentes Tintas especiales Barnizados

Ventajas: Proporciona una imagen de alta calidad, más definida y fiel al detalle que otros sistemas. Admite un amplio rango de tamaños. Permite el uso de una gran variedad de papeles. Resulta ideal para tiradas a partir de 300 ejemplares.

Letterpress Debido a nuestra gran afición por el oficio de impresor y sus técnicas más antiguas hemos dedicado un apartado especial en nuestra web, lo mismo que en nuestro taller, para describir con detalle en qué consiste la impresión tipográfica, cuáles son nuestras máquinas y los accesorios y tipos que hemos ido recopilando desde nuestros inicios. Lo que nos impulsó a compartir nuestra pasión

fue el interés que causaba nuestro pequeño museo a los futuros diseñadores del IED o la Universidad Europea. Los estudiantes venían al taller, en una visita organizada por sus profesores, para saber en qué consistía el mundo de las artes gráficas. Después de pasar por todos los departamentos y comprobar en qué consisten los procesos necesarios en cada fase, el interés se centraba en nuestra colección de máquinas tipográficas, los chivaletes y los ejemplos de muestras impresas que conservamos. No nos cansamos de explicar que lo importante, en este tipo de impre-

sión, no es sólo poseer los instrumentos necesarios sino trabajar con cariño las técnicas. Además de atesorar el conocimiento y la experiencia de los grandes entendidos en la materia, de cuya amistad nos enorgullecemos.

Golpe en seco Técnica de acabado que imprime en relieve tipografía y dibujos. Un molde hembra, llamado cliché, presiona el papel contra otro cliché macho.De este modo, sin tinta ni barniz, sólo por medio de presión, queda marcado el papel en relieve (huella alto o bajorrelieve según la confección de los clichés). Para este proceso es importante utilizar papeles con un gramaje a partir de 100 g pues un papel más fino o bien se quebraría o no recogería el efecto. Todo depende del labrado del cliché y la longitud de la fibra del papel. Un papel de 220 g es mejor para un relieve más profundo que un papel

estucado mucho más duro por su menor longitud de fibra y poca flexibilidad para aguantar el impacto.

Stamping Tipo de impresión por calor en la que desempeña un cometido fundamental el equilibrio entre la temperatura adecuada, la fuerza del cliché, el tipo de papel y las propiedades de la lámina utilizada. La lámina, llamada foil, es una fina película de poliéster con una pigmentación de alta resolución transferible por medio de altas temperaturas.

Es crucial que se separe de su hoja de protección sin problemas para garantizar la calidad del acabado. La mayoría de los papeles aceptan bien esta técnica. Quizás los estucados son los que pueden ocasionar alguna dificultad pues en ocasiones aparecen burbujas de aire. Sin embargo podemos encontrar películas que no funcionan bien con cierto tipo de papeles. Las líneas de texto o dibujo muy finas junto con

masas no se llevan bien. Para que el trabajo quede perfecto es necesario hacer dos pasadas de máquina, una para textos finos y otra para las superficies con más área de impresión.

Impresión digital Este sistema de impresión, en realidad, es un conglomerado de diferentes tecnologías pensadas para productos muy dispares y con acabados muy distintos. Las une su proceso, consistente en la reproducción directa sobre papel de un archivo (Pdf, PostScript, etc.), y su denominación común: impresión digital.

Existe una gran variedad de sistemas de impresión digital pero los más utilizados son la impresión láser y la impresión por inyección o chorro de tinta. Ventajas: Rentabilidad en las tiradas cortas Posibilidad de personalización Rapidez Permite después procesos de impresión artesanal y

distintos acabados

Cartelería Digital En este mundo de lo digital cada día aparecen nuevas oportunidades. Entre otras te ofrecemos: Ploteado de pósters a partir de 1 unidad Bases opacas o transparentes Montaje en cartón Vallas publicitarias

Rótulos de vehículos Displays Cajas de luz Señalética Estructuras

Serigrafía Es una técnica de impresión empleada en el método de reproducción de documentos e imágenes sobre cualquier material, y consiste en transferir una tinta a través de una malla tensada en un marco, el paso de la tinta se bloquea en las áreas donde no habrá imagen mediante una emulsión o barniz, quedando libre la zona donde pasará la tinta. El sistema de impresión es repetitivo, esto es, que una vez que el primer modelo se ha logrado, la impresión puede ser repetida cientos y hasta miles de veces sin perder definición.

Flexografía La flexografía fue inventada por Houleg (Francia) en el año 1905. Es una técnica de impresión en relieve, puesto que las zonas impresas de la forma están realzadas respecto de las zonas no impresas. La plancha, llamada cliché, es generalmente de fotopolímero (anteriormente era de hule vulcanizado) que, por ser un material muy flexible, es capaz de adaptarse a una cantidad de soportes o sustratos de impresión muy variados. La flexografía es el sistema de impresión característico, por ejemplo, del cartón ondulado y de los soportes plásticos. Es un método semejante al de un sello de imprenta. En este sistema de impresión se utilizan tintas líquidas caracterizadas por su gran rapidez de secado. Esta gran velocidad de secado es la que permite imprimir volúmenes altos a bajos costos, comparado

con otros sistemas de impresión. En cualquier caso, para soportes poco absorbentes, es necesario utilizar secadores situados en la propia impresora (por ejemplo, en el caso de papeles estucados o barnices UVI). Las impresoras suelen ser rotativa, y la principal diferencia entre éstas y los demás sistemas de impresión es el modo en que el cliché recibe la tinta. Generalmente, un rodillo giratorio de caucho recoge la tinta y la transfiere por contacto a otro cilindro, llamado anilox. El anilox, por medio de unos alvéolos o huecos de tamaño microscópico, formados generalmente por abrasión de un rayo laser en un rodillo de cerámica y con cubierta de cromo, transfiere una ligera capa de tinta regular y uniforme a la forma impresora, grabado o cliché. Posteriormente, el cliché transferirá la tinta al soporte a imprimir. La cantidad de tinas que pueden ser utilizada

va desde una hasta diez, incluyendo diferentes tipos de acabados como barnices (de máquina, alto brillo o ultravioleta), laminación plástica y estampado de película. El proceso de flexografía es característico para la impresión de etiquetas autoadheribles en rollo, las cuales se pueden imprimir en papel, películas y plásticos.

Impresión indirecta Es todo aquel procedimiento en que la imagen no se forma directamente en la pieza con un cliché, támiz o plncha de goma, sino que pasa al sustrato a través de otro medio. El único método es el offset. Impresión directa Al contrario de la impresión indireta, la imgen pasa directamente al sustrato, sin ninguna superficie intermedia. Los métodos son: tipografía, flexografía,

huecograbado, serigrafía, entre otros.

Oﬀset Es una de las técnicas más usadas. Es barato y de buena calidad, y se utiliza para grandes tiradas de folletos, volantes, etc. Permite la combinación de tintas medias (cian, mangenta, amarillo y negro) y a su vez, la impresión de tintas planas, generalmente usando la extensa gama de colores

Pantone. Usar tintas medias o planas, depende de lo que se quiera lograr con el producto, y del costo. Se usa un negativo que se coloca en una placa de metal sensibilizada a la luz, se expone a la luz, y donde el negativo es transparente se endurece la emulsión, que es donde se adherirá la tinta. Se usa una lámina para color. A grandes rasgos la técnica del offset consiste en transferir indirectamente la

tinta al papel con una mantilla de goma. A la superficie de la plancha de impresión se le aplica tanto el agua como la tinta. Cuando la plancha entintada y mojada se aprieta contra el papel, solo se imprime la imagen. Permite la aplicación de varias tintas con un buen registro y tiene una buena reproducción de detalles y fotografías, la superficie de impresión es barata, y el cilindro de caucho permite el uso de una amplia gama de papeles. Se presta a los métodos de reproducción fotográfica, y el principio rotativo permite velocidades de impresión más elevadas.

1. Se prepara la plancha. Tiene zonas que repelen el agua (hidrófugas) y zonas que la admiten o atraen (hidrófilas). Las zonas que la repelen serán las que tomen la tinta (que es de tipo graso). 2. La plancha de coloca sobre el cilindro portaforma o portaplancha (01) y se engancha el papel (06) al sistema. 3. Una vez en marcha, los cilindros de mojado (02) humedecen con una so-

lución especial las zonas de la plancha que deben rechazar la tinta. Las zonas que se van a imprimir están preparadas para rechazar el agua y quedan sin humedecer. 4. La plancha sigue girando hasta llegar a los cilindros de entintado (03), que depositan una tinta grasa en la plancha. Como el agua repele la tinta, la plancha sólo toma tinta donde se va a imprimir (o sea: en las zonas no “mo-

jadasâ&#x20AC;?). 5. La plancha, ya entintada, sigue girando y entra en contacto con el cilindro portacaucho (o4), cuya superficie de caucho o similar es la mantilla. La imagen queda impresa de forma invertida (en espejo) en ese cilindro, que gira en sentido contrario a la plancha. 6. El papel (06) pasa entre el cilindro portacaucho y el cilindro de impresiĂłn (05), que sirve para pre-

sionar el papel contra la mantilla. 7. El papel recibe la imagen de tinta de la mantilla, que la traspasa ya en forma correcta (sin invertir), y sale ya impreso (07).

Tipografía Es la forma más antigua de impresión, inventada por Gutenberg en 1450. Este método casi no se usa en envase y embalaje como impresión directa. En la tipografía tradicional, el texto se compone con tipos metálicos, y las imágenes con bloques se componen en una forma, dentro de un porta formas que se colocan en la pren-

sa. Otra forma de obtener una imagen por tipografía es fabricando un clisé por fotosensibilizacion de una plancha de cobre de zinc y exponiéndola a un negativo. Los clisés pueden obtenerse por cuatricromía, grabándolos a partir de negativos separados por cámara o sanner. Tiene como ventaja que es de tinta densa, y no tiene problemas de equilibrio tinta – agua.

Flexografía Es un tipo de impresión en relieve. La tinta se absorbe de un tintero por medio de un cilindro y se transfiere al cilindro de impresión con un cilindro intermedio. Las partes sobresalientes son las portadoras de tinta Como el clisé es de hule, no permite caracteres muy delgados, porque se engruesan y emplastan en al impresión, el texto para flexografía debe ser grueso

y limpio. Es un método económico, seca rápido la tinta y permite una alta velocidad de impresión. Las maquinas pueden ser con varios cilindros impresores sobre sus correspondientes cilindros de apoyo.

Huecograbado Este proceso tuvo gran avance cuando se convirtió en rotograbado. Se trabaja con cilindros de cobre grabados, cuya parte inferior se sumerge en el tintero. Las tintas utilizadas en este sistema son ligeras secándose por evaporación casi inmediatamente después de la impresión. El fotograbo debido al alto costo de los rodillos, se usa para tirajes muy grandes, con este sistema se obtiene

buena calidad en las imágenes delineadas y fotográficas.

Serigrafía Para este tipo de impresión se usa un támiz de malla fina, la cual se bloquea con una emulsión fotosensible, usando un positivo que deja libre de emulsión las áreas oscuras de éste y endurece y bloquea las áreas claras del positivo. La serigrafía permite la impresión manual, también permite la impresión semiautomática, y además

una impresión completamente automatizada realizada exclusivamente por la maquina. Este proceso se usa generalmente en piezas ya terminadas. La tinta permite aplicar colores claros sobre oscuros, como blanco sobre negro, debido a la viscosidad de las tintas. Es económica. Este sistema se utiliza básicamente en la impresión de envases de vidrio, cubetas plásticas, telas, etc.

Tipos de encuadernación La encuadernación se remonta a épocas anteriores a la creación de la imprenta. La forma de encuadernar puede ser variada, dependiendo si la finalidad es un libro o una revista. Entre los diferentes sistemas de encuadernación podemos destacar:

Encuadernación Rústica

de bolsillo.

Rústica pegada Este método consiste en apilar los diferentes cuadernillos y sin coser son sostenidos en una mordaza. A continuación se recortan los lomos unos 3 mm y luego se encola el lomo pegando éste a las cubiertas.

Es la forma más simple de vestir un libro. La cubierta del libro es bastante flexible. Este tipo de encuadernación consiste en una cubierta de cartulina pegada directamente al lomo de los cuadernillos. La encuadernación en rústica se utiliza para encuadernar folletos, revistas, libros de texto y

Rústica cosida Este método se elabora con hilo cosiendo cada cuadernillo por separado. Finalizado el proceso, éstos se juntan y vuelven a coserse desde la cubierta. Sin cortar se encola el lomo y se pega a la cubierta.

Encuadernación Térmica Es una técnica orientada al uso doméstico preferiblemente. Se realiza a través de unas máquinas (encuadernadoras térmicas) y unos consumibles preengomados. Estos consumibles son unas carpetillas donde se insertan las hojas a encuadernar, se coloca

todo en la máquina, la cual se calienta y hace que la carpetilla se adhiera a las hojas. Dependiendo de la máquina, se pueden encuadernar, con esta técnica, hasta 300 hojas más o menos.

Encuadernación cartoné Es la mejor conocida como encuadernación de tapa dura. En este tipo de encuadernación el libro, cosido o engomado, es cubierto con una hoja de cartón rígido pegada al lomo. Los planos interiores de la tapa son de papel; la parte interior del lomo es de tela,

aunque puede ser papel también.

Encuadernación en piel Es una exquisita técnica en la cual se convierte una piel vacuna, caprina o algún otro animal exótico, en una artística cubierta para libro. En la actualidad se utiliza poco, dada la poca existencia de talleres especializados en este arte, el alto costo del trabajo, materiales y artistas ya que es un trabajo prácticamente artesanal.

con una máquina llamada alzadora. Finalmente son grapados por el borde.

Encuadernación acaballada Donde cada pliego del libro se abre a la mitad, cae arriba del anterior y asi sucesivamente y son engrapadas por el lomo.

Encuadernación en espiral

Encuadernación alzada

Encuadernación con taladro

Es un método económico que consiste en colocar las hojas formando bloques, hacer una fila de agujeros en el lado del lomo y pasar un espiral de alambre o plástico por los orificios. Muy usado en cuadernos.

La característica principal de esta técnica es que todas las páginas estan montadas una sobre otra, formando así el orden en que se quiere formar la revista, cuadernillo o pliego que sería parte de un libro. Generalmente van cosidos con alambre o abrochados. Los pliegos o cuadernillos se pueden alzar uno sobre otro en forma manual o

En esta encuadernación el lomo es perforado con brocas delgadas verticalmente siguiendo una secuencia uniforme para su posterior cosido vertical. Normalmente se utiliza nylon para coserlo y darle mayor durabilidad. Esto evita que el libro se deshoje o se quiebre al abrirlo.

Adicional a estas técnicas existen otros procedimientos que permiten embellecer aún más el encuadernado. Como por ejemplo el Hot Stamping, que permite colocar estampados o dorados sobre la tapa del libro. Pero de este tema hablaremos en un próximo post.

Tapas Las tapas del libro se pueden presentar de diversas formas existiendo una gran variedad de estilos.

Tapa Dura Es un método muy eficaz de encuadernación que incluye la cubierta rígida. El método usado consiste en cubrir el libro con las superficies planas y duras. Estas no se pegan directamente al lomo de los cuadernillos, sino que se unen a éstos a través de guardas y tarlatana. La encuadernación en tapa se utiliza principalmente para libros de arte, atlas, diccionarios o simplemente cualquier libro con de edición de lujo.

Tapas blandas Su denominación técnica es “rústica”. Son portadas impresas sobre cartoncillo flexible estucado de diferente gramaje. Es un tipo de portada muy habitual que se utiliza en multitud de libros.

imprimen, generalmente, los datos del autor, la foto, obras publicadas, etc.

Pueden ir con o sin solapas. La solapa es una prolongación lateral de la portada del libro que se dobla hacia adentro y en la que se

Formatos en diseño Editorial Definiremos el formato como el tamaño del área que de un libro, los margenes pueden tener una doble tenemos para realizar una misión. composición, es decir para diseñar. Por un lado estética, dejando un margen blanco en los En el aspecto Editorial hay extremos (superior, inferior, ocasiones en las que el forderecho e izquierdo) de la mato puede ser elegido por composición para que esta el diseñador, lo que le da sea más clara y agradable muchas posibilidades a la de leer. hora de componer. Pero en la mayoria de las ocasiones, Por otro lado práctica, ya esto no sucede, y el espacio que los margenes pueden servir para facilitar la eno formato está predefinido, lo que obliga al diseñador a cuadernación del libro. adaptarse a dicho formato. De cualquier forma, la com- A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes posición o ubicación de los estructuras: elementos, deberá hacerse en coherencia con el formato. Un aspecto que debemos 1. Formatos de una columtener en cuenta dentro de na, suele emplearse para lilos formatos es el margen, es decir el espacio en blanco bros , mostrando solo texto, una imagen acompañada que rodea la composición. Dependiendo del tipo de tra- de texto, o solo imagen. bajo que estemos realizando el margen tendrá una fun2. Formatos de dos columción diferente. nas, ofrece más posibilidades para combinar textos e Por ejemplo, si lo que estaimagenes. mos haciendo es el diseño

3. Formatos de tres columnas, tambien ofrece muchas posibilidades con respecto a la combinación de imagenes y textos de diferentes tamaños. 4. Formatos de cuatro columnas, se suele utilizar en periódicos y revistas, ya que facilita la composición cuando se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener en cuenta el tamaño de las columnas, ya que condicionará el tamaño de la tipografía.

Plegados ¿Qué son? La operación de plegado puede definirse como: “proceso por el cual se dobla en forma secuencial un pliego utilizando medios mecánicos hasta obtener un formato apto para el fin solicitado”. La correcta selección del papel y sus características técnicas son de suma importancia en esta operación, ya que inciden directamente en la formación del doblez del plegado. Por otra parte, si con anterioridad no se evalúan correctamente el tipo y forma de plegado que se quiere realizar, algunas de las dificultades más frecuentes que

se podrían presentar son: la aparición de fisuras no deseadas en el papel; que se rompa la capa encapada; que no pueda doblarse el papel en la cantidad de pliegues requeridos por su alto gramaje; que no se haya tenido en cuenta la dirección de fibra para establecer la secuencia del plegado apareciendo quiebres no esperados, etc. Para un óptimo resultado en el proceso del plegado también es necesario conocer cómo se clasifican las máquinas plegadoras y los plegados. Con respecto a la clasificación de los plegados dependerá de la cantidad

de plegados que se realicen y de la forma secuencial en que se apliquen.

Tipos de plegado Hay una gran cantidad de tipos diferentes de plegado que pueden realizarse mecánicamente. •Plegado paralelo: Los plegados paralelos como, por ejemplo, plegado delta, en acordeón o de Leporello, plegado en ventana, se utilizan principalmente para la producción de folletos e impresos de publicidad para las exigencias más diferentes. En este plegado, cada pliegue se hace siempre paralelo al precedente. •Plegado cruzado: Los plegados cruzados se utilizan principalmente en la actividad editorial. En este caso, cada pliegue se hace en ángulo recto con respecto al precedente. De esta forma se obtienen, por ejemplo, 16 páginas haciendo tres pliegues cruzados. •Plegados combinados: Para exigencias especiales pueden combinarse los dos tipos de plegado. En este caso se habla de pliegues combinado.

Sistemas de plegadoras: •Plegadoras de bolsa: En estas máquinas, la unidad de plegado propiamente dicha consta de tres rodillos plegadores y una bolsa con un tope delantero ajustable. Los dos primeros rodillos, que están coloca-

dos en la misma vertical, introducen el pliego en la bolsa; éste choca contra el tope y, debido a que los rodillos de tracción siguen enviando el papel hacia delante, el tercer rodillo acaba cogiendo el papel que no puede avanzar en la bolsa y plegándolo. Esta plegadora tiene una capacidad de producción mayor que una de cuchilla, debido a que trabaja sin depender de im-

pulsos sincronizados y de una cuchilla que tiene que subir y bajar. Es fácil de ajustar y se pueden montar y plegar varios trabajos en la misma forma.

•Plegadoras de cuchillas: Se basa en una cuchilla de movimiento vertical y dos rodillos plegadores de rotación opuesta. La secuencia de la operación de plegado por este principio es la siguiente: 1.El pliego es trasladado por medio de bandas de transmisión hasta llegar al sistema plegador donde es interceptado por un tope. 2.En el trayecto hasta el sistema plegador el pliego pasa por un ojo electrónico cuya función es dar a la cuchilla la señal de que el pliego está posicionado correctamente. En este momento la cuchilla desciende y este movimiento vertical hace que el pliego se introduzca entre los rodillos plegadores que son los que producen el plegado.

•Plegadoras combinadas: Son una combinación de bolsa y cuchilla, pudiendo aprovecharse así las ventajas de ambos sistemas en una sola máquina. Las plegadoras combinadas tienen una gran flexibilidad de producción y necesitan poco espacio. En la actualidad trabajan con dispositivos electrónicos de ajuste, vigilancia y control de producción, así como con diferentes sistemas de alimentación y salida de pliego que facilitan notablemente el proceso y la producción.

Embalaje y packaging ¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delan-

te del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta. Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.

ser también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.

Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial. El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede

¿Qué es lo que se está moviendo en el mundo del diseño de packaging?

des se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor.

Las próximas tendencias en packaging se resumen en los siguientes puntos:

La búsqueda de equilibrio entre el diseño estructural y el gráfico será cada vez mayor.

Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. Las noveda-

Nos encontraremos con envases inteligentes , interesantes y convenientes.

Los formatos pequeños, transportables e individuales continuarán ganando terreno en nuevas categorías. Aumentará la presencia de envases que apelen a todos los sentidos. La preocupación por el medio ambiente seguirá creciendo. La alta reciclabilidad de los envases logrará un valor añadido.

Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, alegres, en los que sus personajes o dibujos de moda cobran protagonismo, incluso superior al de la propia marca. Las amas de casa se inclinarán por envases con diseños atractivos, en colores frescos, que demuestren novedad, buen gusto y practicidad. Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen dinamismo y su estilo de vida. Envases innovadores que agreguen diversión a sus vidas. Gracias a los estudios antropomórficos y antropométricos nos encontraremos con envases sofisticados para determinados nichos de mercado, como es el caso de los deportistas, con diseños con zonas especiales de agarre, que pueden

ser abiertos sin usar las manos.

a través de sabores que despierten sus recuerdos.

Diseños universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las necesidades y habilidades de un adulto promedio saludable.

Packaging divertido para productos diferenciados. Etiquetas con aplicaciones diversas como elementos promocionales, de seguridad y funcionalidad.

Diseños gráficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60 años. Fáciles de reconocer, que transmitan sensación de gran calidad, que la información sea visible, con fotos reales del producto o que su contenido pueda verse. Con colores que les sugieran jovialidad, que los animen y les hagan sentirse más felices.

Diseños estacionales y ediciones limitadas; para mantener una presencia cambiante en las góndolas y dar una imagen innovadora y dinámica.

Diseños retro. Por ejemplo, en Japón se han reportado productos que emulan el sabor y el diseño de los envases del pasado, a fin de que los mayores de 30 años puedan revivir su infancia

OBJETIVOS DEL PACKAGING

TIPOS DE PACKAGING

El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos: •Protección eficaz durante el transporte de grandes cantidades. •Marketing: El packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma es un fenómeno que está en constante evolución. •Información sobre seguridad y manejo del mismo packaging y del producto final.

Básicamente los tipos de packaging depende del producto y de su distribución. A veces es conveniente clasificar paquetes por la “capa” o la función: “primario”, “secundario”, etc. •Packaging primario: es el packaging que envuelve primeramente al producto y lo sostiene. Usualmente es el más pequeño considerando a los productos que se venden o usan por unidad. Esta primera envoltura tiene contacto directo con el producto. •Packaging secundario: es la que envuelve al packaging primario, por ejemplo, para agrupar un conjunto de unidades de venta o distribución. •Packaging terciario: es la que agrupa a un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y el transporte por vía terrestre, marítima

o aérea. La forma más común de este tipo de packaging es la paletización o la contenerización. De alguna forma estas categorías pueden ser arbitrarias. Por ejemplo, dependiendo del uso, el embalaje puede ser primario cuando es aplicado sobre el producto, secundario cuando es aplicado sobre cajas individuales de producto y terciario cuando se elaboran paquetes de distribución.

DISEÑANDO PACKAGING Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el producto para el que se diseña el packaging. Las recomendaciones de la empresa deben ser seguidas con atención y valorar ciertos aspectos a la hora de diseñar un buen packaging. •Aspectos comerciales de la empresa: público al que va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, etc. •Aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc. •Imagen de la compañía. •Aspectos legales. El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural. El diseño gráfico compren-

de: •Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.

cia.

•Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing. •Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.

•Riesgos de la distribución. Es necesario valorar los riesgos a que se va a enfrentar el producto a lo largo del proceso de distribución. Pueden ser de diferente naturaleza: •Impacto vertical. Riesgo de caída desde una altura. •Impacto horizontal. Golpe lateral producido en el proceso de manipulación o transporte. •Compresión. Es importante la resistencia a la compresión necesaria para el apilamiento en almacenes y a lo largo de la cadena logística. •Vibración. Tanto en el momento de la producción como en el proceso de envasado o transporte. •Perforación. •Alta temperatura.

Para desarrollar la estructura del envase hay que tener en cuenta: •El producto que va a contener. •Su naturaleza (composición). •Su tamaño y forma . •Su peso y densidad . •Su fragilidad o resisten-

•Su comportamiento ante cambios de humedad, presión, temperatura, etc. •Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.

•Baja temperatura. Transporte en camiones frigoríficos. Almacenamiento en congeladores. •Baja presión. Por ejemplo, en transporte aéreo. •Incidencia de la luz. Posible variación de las propiedades del producto por efecto de la luz. •Humedad. Humedad en el lugar de almacenamiento o agua procedente de la lluvia, charcos, inundaciones, etc. •Polvo. Por almacenamiento en el exterior o exposición al viento. •Biológicos. Procedentes de bacterias, microorganismos, hongos, insectos, etc. •Contaminación de sustancias o materiales adyacentes al envase o que se encuentran en el entorno. •Adecuación al canal de distribución. Es importante conocer si el producto va destinado a profesionales o a consumidores finales que van a cogerlo de una estantería. En el segundo caso,

el diseñador deberá estar atento a destacar aspectos comerciales del producto y a disponer un amplio frontal que sea su fachada en el punto de venta. •Ergonomía. Es importante procurar la facilidad de manejo del envase. Para ello, habrá que tener muy en cuenta quién va a ser el destinatario final del mismo y valorar: •Tamaño y peso del producto. •Sistema de distribución. Gestión en la cadena logística, inviolabilidad del contenido, etc. •Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre.

Ficha t茅cnica: - Formato: 20 x 20 cm - Tipo papel: estucado brillante interior 170g - Tipo papel portada: estucado mate - Encuadernaci贸n: r煤stica pegada - Impresi贸n: CMYK