Merkboek

Boek 1 Algemene bepaling merk identiteit

BRANDBOOK

MEI 2017 BOEK 1 BRANDBOOK ART. 1 MISSION STATEMENT

Artikel 1 Mission statement

MEI 2017 BOEK 1 BRANDBOOK ART. 1 MISSION STATEMENT ART. 1A VISIE ART. 1B ONSTAAN VISIE

Er is meer positiviteit, vertrouwen en acceptatie nodig in de samenleving.

Na trendonderzoek gedaan te hebben zijn wij tot een visie gekomen. Wij zien dat er veel negatieve stereotyperingen zijn in de samenleving. Er is steeds meer woede, wantrouwen en cynisme in het dagelijks leven. Men smacht naar authenticiteit en anonimiteit om hiermee om te gaan.

Daarom vinden wij dat de samenleving meer positiviteit, vertrouwen en bovenal acceptatie nodig heeft.

ART. 1C ORGANISATIE

Fair Trial is ontwikkeld door vier leisure producers in spe. Acceptatie staat bij ons hoog in het vaandel. Wij vinden het belangrijk dat iedereen kan zijn wie hij/zij wilt zijn zonder belemmeringen van binnenuit of van buitenaf. Wij als organisatie zullen proberen op een creatieve manier onze doelgroep te kunnen bewegen tot een saamhorig gevoel zodat iedereen verbonden is met elkaar en niemand uitgesloten zal worden.

ART. 1D ONTWIKKELING CONCEPT

Er is over het algemeen bekend dat mensen vooroordelen hebben, zo hebben verschillende onderzoeken aangetoond dat bewustwording de eerste stap naar verandering is. Maar hoe maak je jezelf of een ander bewust van een vooroordeel?

Deze vraag stond centraal in het opzetten van dit concept. Met dit idee willen we mensen een andere kijk bieden op hun denkwijze en bewust maken.

ART. 1E DOELSTELLING

Na afloop van het evenement willen wij dat de bezoekers een transformerende beleving ondergaan op het gebied van sociale acceptatie. De bezoeker begrijpt onze visie en neemt deze idealen over.

ART. 1E GOUDEN BELOFTEN

1. Wij beloven onze doelgroep een positieve en unieke ervaring te laten beleven.

2. Wij beloven een andere kijk op de maatschappij.

3. Wij beloven een vergrote zelfkennis aan te bieden.

4. Wij beloven geen verplichte participatie aan ons concept.

MEI 2017 BOEK 1 BRANDBOOK ART. 2 ONELINER

Artikel 2 Oneliner

MEI 2017 BOEK 1 BRANDBOOK ART. 2 ONELINER

Innocent until proven guilty Innocent until proven guilty

Onze organisatie staat achter het standpunt dat je geen mening over iemand kan hebben als je die persoon niet een eerlijke kans hebt gegeven om zichzelf te zijn. Wij zijn van mening dat iemand eerst een eerlijke kans verdient en dus onschuldig is totdat het tegendeel bewezen is, of beter gezegd ‘Innocent until proven guilty’.

MEI 2017 BOEK 1 BRANDBOOK

Artikel 3 Logo

ART. 3 LOGO

MEI 2017 BOEK 1 BRANDBOOK

ART. 3 LOGO

Het logo is geïnspireerd op de Romeinse godin Vrouwe Justitia. Zij staat voor rechtvaardig en weloverwogen besluiten, vandaar de weegschaal en het zwaard. Ze is geblinddoekt omdat niet de personen worden veroordeeld maar slechts de feiten en daden.

Er is gekozen voor een pictogram waarbij de naam ‘Fair Trial’ niet perse vernoemd hoeft te worden voor hetzelfde effect. Bij het zien van het logo refereert de doelgroep automatisch aan de naam of het merk Fair Trial.

Originele weergave logo

Originele weergave logo

Zwarte weergave logo

Grijze weergave logo

De originele weergave van het logo is blauw, deze is gekozen omdat dit staat voor eerlijkheid. Er zijn ook andere versies mogelijk, deze kunnen gekozen worden in verband met met een overall geheel van een pagina of design.

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

Artikel 4 Typografie

ART. 4 TYPOGRAFIE

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

ART. 4 TYPOGRAFIE

Er wordt gebruikgemaakt van twee verschillende lettertypes. Een met schreef en een zonder schreef.

Avenir

Abcdefg Avenir

ABCDEFG Mininion Pro

Abcdefg

Minion Pro Dit lettertype met schreef is gekozen omdat dit een statisch karakter heeft. Dit past bij het gedachtegoed van het rechtssysteem en wetboeken en daarmee dus ook bij ons concept.

Ook komt een lettertype met schreef professioneel over.

Avenir Dit lettertype zonder schreef is gekozen om het allemaal iets minder oubollig en te saai te laten lijken. De doelgroep moet er ook gewoon lekker doorheen kunnen lezen. Met een iets moderne lettertype bevorderd dit de leesbaarheid.

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

Artikel 5 Schrijfstijl

ART. 5 SCHRIJFSTIJL

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

ART. 5 SCHRIJFSTIJL

Er wordt zoveel mogelijk geprobeerd in de stijl van de rechtbank te communiceren.

Bijvoorbeeld zoals in dit brandbook, hier staat alles in artikels in plaats van hoofdstukken, net zoals in een wetboek.

Op facebook zullen wij verhalen delen over mensen die bevooroordeeld worden, en hier zullen we bijvoorbeeld bewijsstukken voor geven.

De oneliner wordt bij alle communicatiemiddelen gebruikt, zie Artikel 2 Oneliner voor de betekenis.

Oneliner: Innocent until proven guilty

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

Artikel 6 Kleur

ART. 6 KLEUR

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

ART. 6 KLEUR

Er zijn drie basiskleuren gekozen voor dit concept. Deze zijn blauw, wit en zwart. Hier zijn verschillende tinten van mogelijk.

Blauwe tinten

R=30 G=12 B=186

Blauw - dit is de kleur die een gevoel van betrouwbaarheid, veiligheid en loyaliteit oproept.

R=43 G=166 B=226

R=43 G=166 B=226 95%

Zwarte tinten

R=0 G=0 B=0

Wit

R=255 G=255 B=255

Wit - dit is de kleur die wordt geassocieerd met puurheid, duidelijkheid, goedheid, positiviteit en onschuld. Wit wordt alleen gebruikt in combinatie met de andere hoofdkleuren.

Zwart - deze kleur staat voor elegantie en kracht. Ook staat het voor professionaliteit.

R=0 G=0 B=0 88%

R=0 G=0 B=0 60%

Deze waarden per kleur passen zowel bij het concept, de doelgroep en de organisatie.

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

Artikel 7 Beeldtaal

ART. 7 BEELDTAAL

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

ART. 7 BEELDTAAL

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

ART. 8 COMMUNICATIE MIDDELEN

Artikel 8 Communicatie middelen

MEI 2017 BOEK 1 MERKBOEK

E-mail

ART. 8 COMMUNICATIE MIDDELEN