Folleto El color

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EL

COLOR


El uso del color Aunque se dispone de muy pocas pruebas concluyentes acerca de muchas de las convenciones y asunciones que se han venido desarrollando en torno al uso del color en las publicaciones, existe un área en la que su empleo sí sigue un patrón a rajatabla: la psicología cultural del color. Así, la alta visibilidad del rojo puede hacerlo atractivo en Occidente, pero en Sudáfrica donde esta asociado al luto, en una portada representaría lo mismo que el negro en Occidente.

El azul, a su vez suele ser atractivo para todo el mundo independientemente de su origen cultural por que genera serenidad, pero crea rechazo si se emplea para comida. Todo es una cuestión de contexto.. Así que, si bien no serviría de nada decirte cómo usar el color, a continuación va una guía útil de cómo NO usarlo.


AZUL

Pacífico y sereno. El azul induce al organismo a generar sustancias químicas sedantes, pero ha de escogerse cuidadosamente cuándo emplearlo, ya que también puede resultar frío y deprimente.


ROJO

La vitalidad extrema del rojo tiene ventajas y desventajas: es agresivo y puede reducir a la invisibilidad a otros elementos de la página. Pero es una garantía para llamar la atención y se ha probado que provoca una poderosa respuesta emocional en el observador, acompañada de aceleración del ritmo cardiaco y respiratorio.


NARANJA

Nuestras asociaciones con el naranja son buenas: emotivo,vibrante y alegre. Pero puede ser un color difĂ­cil de usar. Cuando se acerca demasiado al rojo es potencialmente apabullante y cuando lo hace al amarillo puede parecer descolorido.


VIOLETA

Empleado de manera correcta el violeta o morado induce asociaciones de lujo, riqueza, romance y sofisticaci贸n, tambi茅n puede llegar a ser demasiado femenino o falto de aplomo.


VERDE

El verde es el color mรกs cรณmodo para la vista, aparte de tranquilizador y refrescante. Al ser el color de la naturaleza, muchas de las asociaciones del observador son positivas. Ademรกs, el verde oscuro implica poder y riqueza.


AMARILLO

El amarillo es el color que m谩s resistencia ofrece al ojo, por lo que resulta potencialmente abrumador. Posiblemente 茅sa es la raz贸n por la que se considera una elecci贸n poco acertada como color de portada.


MARRÓN

Otro color natural con asociaciones positivas: el marrón claro implica autenticidad, mientras que el oscuro recuerda a la madera y al cuero. Esta combinación de cualidades los hace especialmente atractivos para dirigirse al público masculino.


NEGRO

El color negro es complejo; puede resultar sexual, autoritario, poderoso, amenazador, intrigante, rico, deprimente, apagado, lujoso, a temporal, tener textura... en numerosas ocasiones será al menos dos de todas esas cosas al mismo tiempo. Evita usar el negro en la portada, donde se asocia demasiado a la muerte y las tragedias. En las páginas interiores, sin embargo, su uso puede ser muy llamativo. En psicología del color son muchos los que creen que el negro implica sumisión.


BLANCO

El blanco es casi tan complejo como el negro: inocencia, pulcritud, riqueza y pureza son algunas de las asociaciones que nos despierta, pero tambiĂŠn puede ser estĂŠril y neutral hasta lo anodino(insignificante, insustancial).


Cuestiones a tomar en cuenta:

Texto por Irma Paredes Castellanos

Combinaciones de color Tiempo/época: Asociación de temporada. Ejemplo: Navidad: Verde, Rojo Dorado, Blanco. Tonalidades del color/Intensidad La representación de algo: Ejemplo: El mar es azul paisaje, montaña. Colores naturales, se refieren a lo que son por ser algo que los definen. Visibilidad del color...Visibilidad del color Ejemplo: El amarillo sobre el blanco casi no se ve. El amarillo sobre el negro sí. /Señalamientos.

EL

COLOR Irma Paredes Castellanos Texto de Libro:Diseño Editorial. Periódicos y Revistas:Yolanda Zapapaterra


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