UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE ARTES Y DISEÑO LICENCIATURA EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL SIMBOLOGÍA Y DISEÑO EN SOPORTES TRIDIMENCIONALES
Segura Posadas Ismael Manual de dentidad Coportativa Materia Diseño VIII Profesor: Alfonso Aguilar
TEMARIO
01 INTRODUCCIÓN 02 CARTA DEL DIRECTOR 03 CAPITULO I
3.1 Estudio de diseño 3.1.1 Antecedentes de la empresa 3.1.2 Misión, visión, filosofía, valores. 3.1.3 Objetivos comerciales 3.1.4 Alcance del proyecto 3.1.5 Servicios de la empresa 3.1.6 Conceptualización 3.1.7 Cuadro de Pertinencias 3.1.8 Lluvia de ideas 3.1.8.1 Alternativas 3.1.9 Elección final y significación 04 CAPITULO II 4.1 Legisigno 4.1.1 Constitución 4.1.1.1 Red 4.1.1.2 Trazos Auxiliares 4.1.2 Modulación 4.1.3 Cromática 4.1.4 Usos 4.1.4.1 Adecuados 4.1.4.2 Inadecuados 4.1.4.3 Tipografía 05 CAPITULO III 5.1 Aplicaciones 5.1.1 Diseño gráfico 5.1.2 Diseño Industrial 5.1.3 Publicidad 5.1.4 Diseño Textil 06 CAPITULO IV 6.1 Cartas de reproducción 6.1.1 Dimención 6.1.2 Concideraciones para impresión 6.1.2.1 Flexografía 6.1.2.2 Offset 6.1.2.3 serigrafía 6.1.2.4 Impresión Digital 6.1.2.5 Rotograbado 6.1.2.6 InkJet 6.1.4 Tipografía 6.1.5 Unidad
01 INTRODUCCIÓN La identidad corporativa de una empresa se definine a sí misma, así como para el mundo exterior. Es una inversión que ayuda a dar credibilidad y profesionalismo a la empresa. Una identidad corporativa es lo que hace una empresa especial y única. Una identidad debe de estar bien estructurada, expresando en enfoque de la empresa, así como sus valores y cultura empresarial. En el presente manual se plantean leyes que son estructuradas de la mejor manera posible para que cumplan su función, es por ello que se le pide de la manera más atenta y respetuosa se apegue a ellas. Se tratan temas que van desde la estructuración de la identidad, empleo de color, formatos, usos, diferentes aplicaciones y cartas de reproducción. Todas estas leyes son fundamentales para que se presente visualmente y de manera correcta al estudio de diseño, tomando en cuenta nuestra filosofía, misión, visión y valores que se quieren destacar y por ende dar a conocer a la sociedad. Se plantean leyes que ayudan a solucionar las diferentes necesidades, ya sea de formatos, soportes, aplicaciones, entre otras, siempre buscando cumplir con los objetivos de comunicación y adaptarse a diferentes circunstancias.
02 CARTA DEL DIRECTOR México, D.F. a 17 de Noviembre de 2014 AL USUARIO: Por este medio le agradezco que se tome el tiempo para tomar en cuenta las leyes que se deben se seguir a la hora de hacer uso de la identidad que a continuación se presenta. En la sociedad contemporánea se ve un claro marco de competitividad, es por ello que es necesario fortalecer las cualidades y virtudes de la empresa y llevarla a las imágenes que mostrará a la sociedad. En este manual se presentan las precisas indicaciones y lineamientos que se deben de considerar al momento de hacer uso de la identidad, por lo que le pido de la manera más atenta siga estrictamente el órden del manejo de estas leyes que se plantean en este medio. Las leyes que a continuación podrá observar cuentan con un arduo estudio de las áreas correcpondientes para que cumplan con su función sin dejar de lado la estética. Cabe mencionar que si cree que alguna de las leyes que se plantean en este manual para el uso correcto de la identidad es errónea, se le hace una cordial invitación a que nos plantee esa incongruencia, recomendaciones o comentarios y con gusto la tomaremos en cuenta para mejorar tanto el manual como nuestro servicio, pero le reiteramos que no puede hacer manipulaciones de la identidad que no se presente en este manual o sin nuestro consentimiento. Agraceciendole su amable atención nos despedimos quedando a sus órdenes.
Ismael Segura P. ISMAEL SEGURA P.
03 CAPITULO I
ESTUDIO DE DISEÑO Antecedentes de la empresa Misión, visión, filosofía, valores Objetivos comerciales Alcance del proyecto Servicios de la empresa Conceptualización Tratamiento semiológico Lluvia de ideas Alternativas Elección final
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.1 ANTECEDENTES
id Studio se conzolidó como tal en Octubre de 2014 como un estudio de diseño y comunicación visual que busca soluciones creativas a los problemas de comunicación que ponen en nuestras manos los clientes. Este estudio se creo en 2012, en este tiempo contaba con otro nombre e identidad: ISP Diseño; posteriormente paso a llamarse iDiseño hasta llegar a la actualidad llamandose id Studio. En este punto se comenzó a ejercer la profesión de manera más formal. En sus comienzos sólo se trabajaban diseños sin puntualizar enfoque alguno, esto permitía un mayor amplio de trabajo pero no se realizaban de la mejor manera posible, es por ello que ahora, de igual manera se tiene un amplio campo de trabajo pero ahora se tiene mayor conocimiento de estos y nos enfocamos a diferentes áreas del diseño como son el diseño de envases en soportes tridimencional, la simbología, la ilustración y la fotografía principalmente peor no por ello descartamos otros servicios. Con el paso del tiempo si se puede observar una evolución tanto del estudio como del personal, esto se ve reflejado en la calidad de trabajo y en la acumulación de conocimientos para aplicarlos a los proyectos y así obetener mejores resultados. Esperamos continuar trabajando y estar en constante evolución y mejoramiento de nuestros servicios para brindarles mejor calidad de trabajo tanto para nuestros clientes como para la sociedad y a nosotros mismos.
· Capitulo I | Estudio de diseño | Antecedentes | p. 6
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.2. FILOSOFÍA
Una de las principales características de iD Studio es la innovación constante e integración de nuevas disciplinas en la creación de soluciones en mensajes visuales que apoyen los objetivos de cada cliente, a los cuales nos dirigiremos como colaboradores, comprometiéndonos con ellos para el buen desarrollo de los proyectos. Siempre estamos listos para trabajar y satisfacer las exigencias del mercado nacional e internacional.
MISIÓN
Ser un estudio creativo que impulse la cultura del diseño gráfico en el país poniéndola al servicio de la sociedad emprendedora como una herramienta de inversión rentable. Queremos posicionarnos como un estudio profesional líder en el área que ofrezca soluciones gráficas de comunicación adecuadas a las necesidades de cada cliente, teniendo por objetivo la funcionalidad a través de la innovación y creatividad.
VISIÓN
Tener crecimiento como estudio abarcando más áreas de diseño con el paso del tiempo, posicionarnos como una de las agencias más importantes tanto a nivel nacional como internacional y que se nos reconozcan por nuestra creatividad y profesionalismo, siempre respondiendo a las necesidades de nuestros clientes proporcionando soluciones gráficas de calidad. Posicionarnos como la primer alternativa que tenga el cliente para solucionar sus objetivos de comunicación gráfica desarrollando el proyecto desde la generación visual hasta la producción de esta en los soportes que se requieran.
VALORES
Creatividad, profesionalismo, responsabilidad, trabajo en equipo, conciencia ecológica.
· Capitulo I | Estudio de diseño | Filosofía, Misión, Visión, Valores | p. 7
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.3 OBJETIVOS COMERCIALES
3.1.4 ALCANCE DEL PROYECTO
Crear nuevos modelos de producción de envases, que abarquen desde la creación gráfica hasta la producción física de estas, si es requerida, o digitales, según sea el caso.
Posicionarnos como la primer alternativa que tenga el cliente para solucionar sus objetivos de comunicación gráfica, desarrollando el proyecto desde la generación visual hasta la producción de esta en los soportes que se requieran. Ser un despacho de diseño reconocido tanto nacional como internacionalmente.
· Capitulo I | Estudio de diseño | Objetivos Comerciales | p. 8
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.5 SERVICIOS DE LA EMPRESA ENVASE
Esta es la área en la que se incursiona principalmente, dentro de esta se desarrollan proyectos de creación de envases y embalajes, en la mayoría de los casos se abarcan otras áreas que sirven como complemento para obtener mejores resultados, por ejemplo diseño editorial, medios digitales, ilustración y fotografía principalmente.
SIMBOLOGÍA
Esta área, al igual que la de envase son las más prioritarias y atendidas, ya que en esta se requiere de mayor investigación y disciplina para crear diseños homogéneos que tengan congruencia y sea reproducible en diferentes soportes. Además se define la personalidad de una empresa por lo que es necesario la creación de mensajes o signos que la describan de manera específica y con claridad.
ILUSTRACIÓN
La ilustración es otra área en la que se ejerce, ya sea como complemento para el desarrollo de un envase, de publicaciones ya sean editoriales o digitales o por el simple hecho de ejercer la prfesión. Esta área de diseño sigue presentándose de manera importante ya que define en gran manera el cómo se presentan los productos y si este puede llegar a ser adquirido por el consumidor y/o espectador.
FOTOGRAFÍA
Esta área al igual que la ilustración funge como apoyo para el desarrollo de proyectos meramente comerciales, así como para la producción profesional. Mediante la fotografía se resaltan elementos que hacen más estéticos al objeto o ser que se este capturando para generar sensaciones sobre el espectador y así considere consumir lo que se este presentando.
· Capitulo I | Estudio de diseño | Servicios de la empresa| p. 9
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.6
CONCEPTUALIZACIÓN
Se emplearán formas geométricas básicas (cuadrado, circulo, triángulo). Mediante la fusión, conjunción y relación de estas se generarán nuevas formas que representen a id Studio como un estudio de diseño creativo, singular e innovador. En cuanto a la cromática se emplearán colores neutros para mostrar cierta sofisticación y elegancia con algún color vibrante para generar un acento que atrape la atención del público.
3.1.7 CUADRO DE PERTINENCIAS
En el siguiente cuadro se muestra el estudio que se llevo a cabo para obtener los conceptos más importantes para la construcción de la identida, en este caso se emplearon los conceptos que cuentan con más repeticiones. Este estudio esta enfocado a lo que se presentará como imágen de la empresa en la identidad, abarcando los diferentes contextos del mercado nacional principalmente. Dentro de los principales conceptos se encuentran las figuras geométricas, el uso de tipografía sans serif, el uso del color rojo como acento visual, dinamismo, etc. Cada elemento esta justificado por los mismo estudios tanto de diseño, como de comunicación y psicología visual.
· Capitulo I | Estudio de diseño | Conceptualización | p. 10
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.7 CUADRO DE PERTINENCIAS Concepto Referente
Forma
Emisor id Studio Valores Bienestar Receptor Mercado Nacional Contexto Envase Simbología Ilustración Fotografía Concepto Relación de Referente tamaños Emisor id Studio Valores Bienestar
Dirección
Posición
Naranja, Rojo, Azul
Superior-derecha
Azúl, Café
Superior-derecha
Café
Superor-derecha
Azul, B/N
Superior-derecha
Rojo, Azul
Centro
Negro, Naranja
Centro
Rojo, Negro
Superior-derecha
Naranja
Centro
Tipografía
Relaciones Visuales
100%
Sans Serif
Pregnancia, Equilibrio, Acento
90%
Serif
Unidad, Transparencia
90%
Egipcia
Estabilidad, Unidad
Sans Serif
Singularidad, Unidad, Acento
100%
Serif
Dinamismo, Singularidad, Unidad
90%
Sans Serif
Simplicidad, Pregnancia, Armonía
50%
Serif
Dinamismo, Armonís, Equilibrio
50%
Sans Serif
Dinamismo, Singularidad
Receptor Mercado Nacional 90% Contexto Envase Simbología Ilustración Fotografía
Color
· Capitulo I | Estudio de diseño | Cuadro de pertinencias | p. 11
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.8 LLUVIA DE IDEAS
Después de analizar el cuadro de pertinencias se realizaron una serie de propuestas para la identidad aplicando los datos que se obtuvieron del análisis del cuadro. Como se puede observar, en la mayoría de los casos se aplican los conceptos predominantes del cuadro, como son la cromática, la construcción a partir de formas geométricas, la armonía, marcar un acento visual, etc.
PRIMERAS PROPUESTAS
· Capitulo I | Estudio de diseño | Lluvia de ideas | p. 12
03 CAPITULO I
ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.8.1 Alternativas
Posteriormente de analizar las propuestas de la lluvia de ideas se seleccionaron tres de estas por cumplir con los requerimientos que se desean comunicar. A continuación se explica brevemente cada una de estas propuestas para posteriormente poder seleccionar sólo una.
ALTERNATIVA 1
En esta propuesta se ven aplicados claramente los resultados que se obtuvieron de cuadro de pertinencias, es una signo que nos muestra unidad, dinamismo, armonía y hace claro el acento visual con el color.
ALTERNATIVA 2
Este signo se presenta de igual manera que el anterior, sólo que en este caso se le agrega el circulo que sirve como evolvente y le da mayor fuerza al signo, esto le ayuda a verse más dinámico pero pierde un poco el sentido de estabilidad.
ALTERNATIVA 3
En este último caso se presenta un signo totalmente diferente a los anteriores, en este caso se aprecia un mayor contraste al emplear un sólo color en plasta. El signo se presenta más orgánico al no tener tantos águlos, se aprecia un equilibrio entre la plasta y la imágen en blanco.
· Capitulo I | Estudio de diseño | Alternativas | p. 13
03 CAPITULO I
3.1 ESTUDIO DE DISEÑO
3.1.9 ELECCIÓN FINAL Y SIGNIFICACIÓN
Después de todo el proceso de investigación, de bocetaje, de pruebas, etc., se obtuvo la identidad final. En los esquemas de la izquierda se muestra el signo ya junto con el texto que lo complemento pero de igual manera se presentan dos posibilidades de composición pensadas para los diferentes soportes y formatos en los cuales se aplicara. El primer esta pensado y estructurado para usarse en formatos horizontales; en el segundo caso, para formatos verticales. Ambas composiciones son validad para emplearse en cualquier soporte, siempre y cuando tomando en cuenta las leyes que se plantean adelante. La identidad se muestra en su mayoria en escala tonal de grises, esto sirve para comunicar elegancia, estabilidad, armonía, pero al estar estructurado por medio de rectangulos que visualmente se presentan superpuestos genera cierto dinamimo y se consigue dar la forma de la “d” que a su vez se muestra como la estructura básica de un envase (área más atendida). En la parte superior se muestra un acento de color e rojo, esto genera un acento visual que te llama y a su vez te indica la singularidad de esta identida. Este acento de color también permite que se genere la letra “i”, y por consiguiete se lea id. · Capitulo I | Estudio de diseño | Elección Final | p. 14
04 CAPITULO II
LEGISIGNO
Constitución Red Trazos Auxiliares Modulación Proporción Zona de Seguridad Cromática Usos Adecuados Inadecuados Tipografía
04 CAPITULO II
4.1 LEGISIGNO
4.1.1 CONSTITUCIÓN
Para la construcción de la identidad se partió tomando el rectágulo áureo como base para generar una retícula por medio de la cual se trabajo para obtener la identidad. En el siguiente esquema se muestra tanto el formato como las líneas auxiliares, estas líneas surgen por medio de la rotación y reflexión de los mismos para generar puntos claves que sirvieron como guías para el surgimiento del producto final.
RED
TRAZOS AUXILIARES
· Capitulo II | Legisigno | Constitución | p. 16
04 CAPITULO II
4.1 LEGISIGNO
4.1.1 CONSTITUCIÓN
Una vez que ya se tiene definió la retícula junto con los trazos auxiliares se continuó con el proceso por medio de la unión de las divisiones que se generararón a partir de la red creada, Posteriormente se le asignó la paleta cromática correspondiente.
UNIÓN DE DIVISIONES
APLICACIÓN DE COLOR
· Capitulo II | Legisigno | Constitución | p. 17
04 CAPITULO II
4.1 LEGISIGNO
4.1.2 MODULACIÓN 4.1.2.1 PROPORCIÓN
Con ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones de la identidad para cualquier aplicación en la que se debe utilizar. En los siguientes esquemas se presentan retículas por medio de unidades “x” que se deben de considerar al momento de emplear la identidad para evitar usos incorrectos y manteniendo su proporción, tamaño de uso y medio de reproducción.
IDENTIDAD I
8X
6X
IDENTIDAD II
6X
11X
· Capitulo II | Legisigno | Modulación | p. 18
04 CAPITULO II
LEGISIGNO
4.1.2 MODULACIÓN 4.1.2.2 ZONA DE SEGURIDAD
La zona de seguridad es el espacio que debe existir alrededor de la identidad o logotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización de este. Esto se podrá ver afectado en casos en que la identidad se sitúe sobre imágenes en donde está permitido el uso de fondos irregulares que tengan contacto con la identidad. 1X
IDENTIDAD I
1X
1X 1X 1X
IDENTIDAD II
1X
1X 1X
· Capitulo II | Legisigno | Modulación | p. 19
04 CAPITULO II
4.1 LEGISIGNO
4.1.3 PALETA CROMÁTICA
PALETA DE COLORES PREFERENTES
La identidad, en su versión preferente aparecerá siempre en sus 4 tintas sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible se emplearán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma en que el mismo se indique. Se establece que las siguientes paletas de color sean empleadas ya que resulta más eficaz y funcional. C 0 M 100 Y 100 K 0 PANTONE
R 194 G 11 B 25 # C20B19 485 C
C 0 M 0 Y 0 K 40 PANTONE
R 177 G 177 B 176 # B1B1BO Cool Gray 5 C
C 0 M 0 Y 0 K 60 PANTONE
R 134 G 134 B 133 # 868685 423 C
C 0 M 0 Y 0 K 80 PANTONE
R 88 G 87 B 87 # 585757 425 C
· Capitulo II | Legisigno | Paleta Cromática | p. 20
04 CAPITULO II
4.1 LEGISIGNO
4.1.4 USOS 4.1.4.1 ADECUADOS
Para lograr el uso adecuado de la identidad y para que esta cumpla sus funciones es necesario tomar en cuenta las indicaciones de usos que se muestran a continuación. Es importante manejarlas de esta manera ya que así perimite una fácil legibilidad facilitando su lectura al estar adecuadamente contrastada de los fondos que se presenten.
FONDO BLANCO
FONDOS OSCUROS
FONDO CORPORATIVO
FONDOS IMÁGENES
· Capitulo II | Legisigno | Usos | p. 21
04 CAPITULO II
LEGISIGNO
4.1.4 USOS 4.1.4.2 INADECUADOS DEFORMACIÓN
MAL USO DEL COLOR
USO INCORRECTO DE TIPOGRAFÍA
FONDOS NO
CONTRASTANTES
ROTACIÓN
· Capitulo II | Legisigno | Usos | p. 22
04 CAPITULO II
LEGISIGNO
4.1.4 USOS 4.1.4.3 TIPOGRAFÍA
THIN THIN ITALIC REGULAR REGULAR ITALIC MEDIUM BOLD
REGULAR REGULAR ITALIC BOLD
A continuación se describe la función que tendra cada variante de las familias tipográficas que se emplean para el desarrollo de proyectos en id Studio. La fuente Helvetica Neue se empleará mayormente en casi todos los documentos que se realicen tanto internos como externos; en el caso de Times New Roman se empleará para usos exclusivo en materiales jurídicos, ya sea internos o externos. HELVETICA NEUE Se empleará en acoaciones, notas o pies de página. Se empleará dentro de las acotaciones, notas o pies de página pero destacando cierto texto o palabras. Texto de mayor uso. Se presenta en como cuerpo de texto. Fungirá para destacar palabras o frases dentro del cuerpo de texto. Servirá para destacar los puntos importantes dentro del cuerpo de texto. también sirve para bubtítulos. Se empleará para el uso de los subtítulos. Empleará para uso de títulos y subtitulos. TIMES NEW ROMAN Se empleará como cuerpo de texto, para citas, pies de página, notas. Ayudará a resaltar frases o palabras dentro de los texto. Se empleará para resaltar puntos importantes, además en títulos y subtítulos. · Capitulo II | Legisigno | Usos | p. 23
05 CAPITULO III
APLICACIONES
Dise単o gr叩fico Arquitectura Dise単o Industrial Publicidad Dise単o Textil
05 CAPITULO III
5.1 APLICACIONES
5.1.1 DISEÑO GRÁFICO 5.1.3.1 PAPELERÍA BÁSICA TARGETAS
VISTA FRONTAL
VISTA POSTERIOR
En los siguientes esquemas se muestra la papelería básica junto con sus concidesariones que deben de tomarse en cuenta al momento de emplearse. No se puede modificar el formato, color y composición de estos. Las targetas tienen una dimención de 8.5 cm x 5 cm y se emplearán dos tintas, el rojo y negro, en el segundo caso se imprimirá en escala tonal para obtener los grises. En esta vista de la targeta estan expuestas los datos principales del estudio y esta pensada para uso individual de los colaboradores de ella, en esta targeta sólo se pueden modificar los datos personales de quien la porte. En el caso de la vista posterior se presentará unicamente la identidad del estudio acompañado de gráficos que hacen unidad con el resto de la papelería
· Capitulo III | Aplicaciones | Papelería | p. 25
05 CAPITULO III
5.1 APLICACIONES
5.1.1 DISEÑO GRÁFICO 5.1.3.1 PAPELERÍA BÁSICA HOJA MEMBRETADA
SOBRE
En el esquema izquierdo se muestran las vistas de la hoja membretada. En la vista posterior se emplean elementos básicos para recordar al estudio y la identidad; en la vista posterior se emplean una textura realizada en base al signo de la identidad, en esta vista no se emplearán notas o impresos y es por ello que no de deja el fondo blanco como en el otro caso. El formato es de 21.5 cm x 28 cm. El sobre se presenta en color gris con una sutíl textura que refiere a la identidad, en ella soló se observan los principales datos del estudio. el formato es 23 cm x 10 cm.
· Capitulo III | Aplicaciones | Papelería | p. 26
05 CAPITULO III
5.1 APLICACIONES
5.1.1 DISEÑO GRÁFICO 5.1.3.1 PAPELERÍA BÁSICA
La identidad se puede aplicar en diferentes soportes, siempre teniendo en cuenta las leyes que se exponen anteriormente. Como se observa en el siguiente esquema, la identidad se adapta facilmente a cualquier soporte, ya sean físicos o digitales, van desde un boligrafo, la papelería básica, cds, libretas, hasta aplicaciones en tabletas digitales. Estos son sólo algunos ejemplos en los cuales se puede aplicar el signo.
· Capitulo III | Aplicaciones | Papelería | p. 27
05 CAPITULO III
5.1 APLICACIONES
5.1.2
DISEÑO INDUSTRIAL
A continuación se muestran algunos de los ejemplos de aplicación en el diseño industrial. Estas aplciaciones serán preferentemente uso del estudio o empresa, también se podrán realizar objetos a los cuales se les puede aplicar la identidad con fines promcionales.
05 CAPITULO III
5.1 APLICACIONES
5.1.3 PUBLICIDAD Para el manejo de publicidad se emplearán fondos rojo y blanco con su respectivo uso de la identidad para establecer el correcto contraste y se pueda apreciar la identidad. Se emplean estos colores porque se prestan para el buen manejo del contraste y porque son llamativos y destacan en los espacios públicos. En las siguientes imágenes se presentan ejemplos que muestran algunas sugerencias para usos correctos de la identidad.
05 CAPITULO III
5.1 APLICACIONES
5.1.3 PUBLICIDAD Como se muestra en estas imágenes al igual que las anteriores, el color preferente para manejo de publicidad exterior es el fondo rojo con la identidad en blanco, esto debido a que el rojo es un color que llama a la vista contrastando claramente con el blanco. Se recomienda el empleo del fondo blanco con la identidad en sus colores correspondientes en los espacios que se presenten con una saturación cromática, esto permitirá que el espectador búsque un espacio de respiro, aquí entra nuestra publicidad de forma sutíl pero visible y funcional.
05 CAPITULO III
5.1 APLICACIONES
5.1.4
DISEÑO TEXTIL SUDADERAS
PLAYERAS
Dentro del diseño textil se pueden hacer aplicaciones en casi cualquier material de este tipo, sólo se pide que se tome en concideración que se mantenga un buen contraste como en la imágenes que se muestran a continuación.
06 CAPITULO IV
CARTAS DE REPRODUCCIÓN
Dimención Concideraciones para impresión Flexografía Offset serigrafía Impresión Digital Rotograbado InkJet Tipografía Unidad
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.1
DIMENCIÓNES
Los tamaños disponibles de la identidad irá el proporción al soporte en el que se utilizará, siempre tomando en cuenta el tamaño mínimo obligatorio. El tamaño de la identidad se modificará según las aplicaciones en donde se exponga, si bien no hay especificaciones exactas es necesario trabajar en base a las recomendaciones para lograr una coherencia, legibilidad y quede estéticamente bien representado. En el caso de requerir un tamaño más pequeño se recomienda excluir el texto.
IMPRESOS
20 mm
35 mm
DIGITALES
20 mm
8 mm
57 px
98 px
57 px
23 px
· Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Dimenciones | p. 31
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.2
CONCIDERACIONES
PARA IMPRESIÓN
Al momento de preparar el original para mandar a imprimir es necesario tomar ciertas concideraciones fundamentales y aplicarlas al original para que se obtenga los resultados esperados una vez que se tengan físicos. El error que más veces se comete es no preparar los archivos porque se piensa que todos los sistemas de impresión dan resultados similares cuando no es así, los resultados varían cuando se pasan de digitales a físicos, van desde la alteración del color, alretaciones de tamaño, desface de registros, entre otras. Es por ello que a continuación se enlistan las concideraciones necesarias para preparar un original antes de mandar a imprimir de acuerdo al sistema de impresión que se vaya a utilizar, así como las las características principales que se obtienen una vez impreso. Las indicaciones, así como los sistemas de impresión que se presentarán aplican para la reproducción física de la identidad realizada, el sistema de impresión cambiará cuando sea necesario debido a ciertos factores externos al de la identidad, ya sea por costos, tiempo, distancia, impresión de ciertos materiales que requieren un sistema de impresión específicamente, etc.
· Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Concideraciones | p. 32
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.2
CONCIDERACIONES
PARA IMPRESIÓN
6.1.2.1 FLEXOGRAFÍA
Características Básicas: Calidad: Gradaciones tonales suaves y colores saturados y vivos. Alimentación: En bobina con archivo variable. Tiraje: A partir de 1000 ejemplares. Tintas: Tintas liquidas muy fluidas con base agua o alcohol, de colores gama (CMYK), Pantone y especiales. Sustratos: Papel, cartulina, cartón adhesivo, películas de polímero, etc. Soportes frecuentes: Permite adaptarse a soportes muy variables Para soportes muy flexibles, rígidos y curveados. Muy usado para embalajes y envases. Características de archivos para flexografía: 300 dpi. Al 100% de tamaño. CMYK / escala de grises. Tiff / eps. Imágenes vinculadas. Sin transparencias ni efectos vectoriales Colores spot y process. Cama de impresión en tinta blanca. Indicar overprint y poner trapping. Evitar colores obscuros en lo posible y Aplicar un contraste para evitar el halo. Fuentes en curvas, OpenType o Type 1. Puntaje mínimo 5 pt. San serif. Posición correcta de salida. Código de barras transversal al sentido de la impresión. · Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Concideraciones | p. 33
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.2
CONCIDERACIONES
PARA IMPRESIÓN
6.1.2.2 OFFSET
Características Básicas: Calidad: De gran calidad y nitidez Alimentación: En hoja suelta (Offset plano)y bobina(Rotativa) Velocidad: De 4,000 a 15,000 hojas por hora para hoja suelta. En bobina o rotativa de 15,000 a 50,000 por hora. Tiraje: A partir de 500-1000 tirajes en offset plano y a partir de 15,000 tirajes en offset de bobina. Tintas: Tintas grasas, transparentes o semicubiertas, de colores gama(CMYK), Pantone y algunas especiales Sustratos: Papel y cartulina hasta 400g. Soportes Frecuentes: Para impresión comercial y editorial. Características de archivo para offset: Archivos nativos: .ai, .indd, .qxd, .cdr 100% de tamaño Vincular gráficos y textos Imágenes en tiff, 300dpi, CMYK al 100% escala de grises, no jpg. Tipografía Type/OpenType Colores Spot y/o process Plasta de color Plecas y tipografía sin restricciones de grosor tamaño. Mezclas de color en porcentajes cerrados Colores de alta precisión de registro. Rebases No admite transparencias ni cambios de opacidad.
· Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Concideraciones | p. 34
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.2
CONCIDERACIONES
PARA IMPRESIÓN
6.1.2.3 SERIGRAFÍA
Características Básicas: Calidad: Se consiguen colores planos o con tramas muy gruesas y una opacidad total. Alimentación: Hojas sueltas y variedad de objetos sueltos. Velocidad: 6,000 por hora. Tiraje: Rentable para tirajes cortos, se puede partir de 100 Tintas: De serigrafía y UV de colores gama (CMYK), Pantone y toda clase de tintas especiales (UV, reserva, con textura, termografías, luminiscentes, etc.) Sustratos: Papel, tejido, vidrio, plástico, metal, madera ,etc. Soportes frecuentes: Para estampar toda clase de objetos (ropa, artículos, papelería, rótulos, etc) Características de archivo para serigrafía: Archivos nativos: .ai, .indd, .qxd, .cdr. Jpg,pdf,eps,tiff 100%tamaño Alto contraste Plasta de color o medio tono Stroke no menor a o.25pt. Registros Cada zona de color por separado En caso de medio tono, convertir a bitmap, luego halftone. Considerar trapping y ganancia de punto No admite transparencias, ni cambios de opacidad en el diseño, posteriormete se lograrán estos efectos con las tintas.
· Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Concideraciones | p.35
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.2
CONCIDERACIONES
PARA IMPRESIÓN
6.1.2.4 IMPRESIÓN DIGITAL
Características Básicas: Calidad: Dependiendo la impresora, algunas de gama alta alcanzan una nitidez semejante a la impresión en offset. Alimentación: hojas sueltas de formato no superior a 35x50 cm. Velocidad: En este sistema no es significativa, pero puede alcanzar 7000 impresiones por hora. Tiraje: Para tiradas cortas, desde un ejemplar Tintas: Tóner líquido o sólido de colores gama CMYK. Sustratos: Papeles similares a los de offset, no superior a 300- 350 g. Tomando en cuenta la aplicación de color a la que deben ser sometidos . Soportes frecuentes: Impresión comercial y editorial de tiraje corto, pruebas de libros, reimpresión con datos variables, etc. Características de archivo para impresión láser: Archivos nativos: .ai, .indd, .qxd, .cdr. Eps, tiff, pdf, jtp. 100% de tamaño. CMYK no spot. 150 dpi Fuentes OpenType o Type 1. Plecas no menores a 0.5 pt. Tipografía no menor a 5 pt. Recomendablemnete no plastas.
· Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Concideraciones | p.36
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.2
CONCIDERACIONES
PARA IMPRESIÓN
6.1.2.5 ROTOGRABADO
Características Básicas: Calidad: Gran precisión y nitidez, aunque la estructura de las celdas de la matriz puede percibirse en el contorno de las imágenes impresas. Alimentación: En bobina con ancho variable. Velocidad: 50,000 por hora. Tiraje: Tirajes muy largos superiores a 200,000 ejemplares Tintas: Tintas líquidas de secado muy rápido con base alcohol o de agua. De colores gama (CMYK), Pantone y especiales. Sustratos: Papel, cartón y polímeros flexibles Soportes frecuentes: Muy recurrido para embalajes y etiquetas, así como para editoriales de gran tirada. Características de archivo para rotograbado: Colores directos. Colores sólidos. Imágenes en alto contraste. Eps. Fuentes convertidas en curvas. Evitar outline. Tamaño mínimo 5pt. Pleca mínima 0.25 pt. No CPI.
· Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Concideraciones | p.37
06 CAPITULO IV
6.1 CARTAS DE REPRODUCCION
6.1.2
CONCIDERACIONES
PARA IMPRESIÓN
6.1.2.6 INKJET
Características Básicas: Calidad: Según la resolución del plotter, de 700-1200 o 2400 dpi. Alimentación: Hojas sueltas, soportes rígidos sueltos o por bobina. Velocidad: Muy lenta. A mayor resolución menor velocidad. Tiraje: Tirajes muy cortos o incluso ejemplares únicos. Tintas: Cartuchos de tintas líquidas muy variadas. Tintas base agua, solventes, ecosolventes o látex, gama (CMYK), y gama light para más rango de color, blanca opaca y especial. Sustratos: Papel, lienzo, vinil y lona en plotter de bobina. Y tela, plástico y madera en plotter plano. Soportes frecuentes: Cartelería, rotulación, publicidad exterior, gigantográfia, vinil siluetado, diversos estampados, pruebas certificadas de color, etc. Características para archivos InkJet: Archivos nativos: .ai, .indd, .qxd, .cdr. Eps, tiff, pdf, jpg. Para gran formato bastaal 10% de tamaño. CMYK Desde 72 dpi. Fuentes OpenType o Type 1 Plecas no menores a 0.5 pt Tipografía no menos a 5 pt. Recomendablemente no plastas.
· Capitulo IV | Cartas de Reproducción | Concideraciones | p.38
06 CAPITULO IV
CARTAS DE REPRODUCCION
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL HELVETICA NEUE THIN
THIN ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WX YZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) = ¿? @ ” ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) = ¿? @ ”
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) = ¿? @ ”
REGULAR ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) = ¿? @ ”
MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) = ¿? @ ”
MEDIUM ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) = ¿? @ ”
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % /( ) = ¿? @ ”
BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % /( ) = ¿? @
06 CAPITULO IV
CARTAS DE REPRODUCCION
TIPOGRAFÍA
COMPLEMENTARIA
TIMES NEW ROMAN REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 012 3 45 678 9!¡ # $ % /( ) =¿?@ ”
REGULAR ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !¡ # $ % / ( ) =¿? @ ”
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) =¿? @ ”
BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) =¿? @ ”