044 55 19635935 id.studio.isp@gmail.com leamsi_44@hotmail.com www.behance.net/IsmaelSegura
CONTENIDO
MANUAL DE
MARCAS
Y ENVASES
01 INTRODUCCIÓN 02 CARTA DEL PRESIDENTE 03 MODO DE USO 3.1 Memorandum 3.1.1 Formato 04 MARCA / LOGOTIPO 4.1 Emplicación de la Marca 4.1.1 Concepto 4.1.2 Visualización 4.1.3 Semiótica 4.1.4 Aproximaciones Sintácticas 4.2 Geometrales 4.2.1 Traza Geométrica 4.2.2 Retícula 4.2.3 Unidad Modular 4.2.4 Interletrado 4.2.5 Área de Protección o Aislamiento 4.3 Proporción 4.3.1 Proporción Horizontal 4.4 Denvominación Genérica 4.4.1 Proporción c/ Denominación G. 4.5 Tamaños 4.5.1 Proporción Horizontal 4.6 Unos del Logotipo 4.6.1 Usos Correctos 4.6.2 Usos Incorrectos 4.7 Tratamiento 4.7.1 Outline/ Evolvente 4.7.2 Color 4.8 Tipografía 4.8.1 Tipografía Primaria 4.8.2 Tipografía Secundaria 4.8.3 Tipografía Terciaria 05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.1 Depresible 5.1.2 Blister Pack 5.1.3 Etiqueta 5.1.4 Flexible 5.1.5 Plegadizo 5.1.6 Mascotas 5.2 Cartas Cromáticas 5.2.1 Muestras 5.3 Formatos 5.3.1 Depresible 5.3.2 Blister Pack
CONTENIDO
MANUAL DE
MARCAS
Y ENVASES
5.3.3 Etiqueta 5.3.4 Flexible 5.3.5 Plegadizo 5.4 Constantes de Diseño 5.4.1 Panel Frontal 5.4.2 Panel Posterior 5.5 Elementos Formales 5.5.1 Fondo/ Textiuras 5.5.2 Otros Carácteres 5.6 Diagramación 5.6.1 Rectángulos Armónicos 5.6.2 Depresible 5.6.3 Blister Pack 5.6.4 Etiqueta 5.6.5 Flexible 5.6.6 Plegadizo 5.7 Legales 5.7.1 NOM 5.7.2 Código de Barras 5.8 Atencionales 5.8.1 Atencionales 5.9 Embalaje 5.9.1 Formato 5.9.2 Material 5.9.3 Diagramación 5.9.4 Nomenclatura 5.10 Publicidad 5.10.1 Ubicación 5.10.1.1 Panel Lateral 5.11 Recomendaciones Ecológicas 5.11.1 Nomeclatura 06 SISTEMAS DE IMPRESIÓN 6.1 Opciones de Impresión 6.1.1 Cuadro de Impresión 6.2 Consideraciones para Impresión 6.2.1 Flexografía 6.2.2 Offset 6.2.3 Serigrafía 6.2.4 Rotograbado 6.2.5 Impresión Láser Muestras Recortables
01 INTRODUCCIÓN En el presente manual se exponen los lineamientos a los que hay que apegarse estrictamente para el uso y manejo de la marca Babe, teniendo como propósito responder a la necesidad de asegurar el uso adecuado de esta. Dentro del manual podrá encontrar todas las leyes obligatoriamente establecidas que deberán de seguirse al momento de usar la marca para evitar alteraciones de esta, ya sean de tipo estético o funcional, y así cumplir con su objetivo de comunicar sus cualidades y virtudes. También podrá encontrar dentro de este ejemplar algunos ejemplos que le facilitarán el entendimiento del adecuado empleo de la marca, así como tipografías, paletas de color, elementos gráficos complementarios y ornamentales, tamaños, formatos, entre otros temas. Cabe mencionar que si por cualquier motivo se hacen usos inadecuados o diferentes a los expuestos en este manual se corre el riesgo de perder la unidad en las aplicaciones de los productos y alterar el mensaje que la marca quiere transmitir, además de estar violando leyes que podrán perjudicarlo jurídicamente. En caso de existir dudas o sugerencias se le invita a informarlas directamente al departamento de diseño de la empresa Johnson & Johnson para que sean consideradas y modificadas si se considera pertinente.
Introducción | Manual de Marca y Envases | pág. 04
02 CARTA DEL PRESIDENTE
Carta del Presidente | Manual de Marca y Envases | pรกg. 05
03 MODO DE USO Para un mejor manejo del presente manual y una mayor predurabilidad de este se presenta en una carpeta para su fácil manipulación y extracción de información en caso de ser requerida, por lo que es necesario que se cumplan los puntos que se plantean que a continuación se plantean:
- No rayar o hacer anotaciones en este.
- No debe de ser modificado su contenido.
- No fotocopiar el contenido del manual.
- No compartir la información expuesta en este ejemplar con personas ajenas a la empresa.
- No extraer hojas sueltas sin la previa autorizacion del departamento encargado de este manual.
- En caso de necesitar información con hojas sueltas se le solicita llenar un memorandum en el que se apruebe esta acción.
- No agregar información adicional o ajena al manual sin la previa autorización del departamento encargado de esta.
- En caso de extraviarse algún documento del manual el responsable recibirá una multa y será puesto a disposición de las autoridades correspondientes. Departamento encargado del Manual:
Departamento de Diseño y Comunicación.
Diseñador del Manual: Ismael Segura Posadas (id-Studio) Contacto: 044 55 1963 5935 id.studio.isp@gmail.com leamsi_44@hotmail.com Modo de Uso | Manual de Marca y Envases | pág. 06
3.1 MEMORANDUM
3.1.1 FORMATO
En la imágen inferior se muestra el formato que se empleará para solicitar la extracción de información del manual. Este formato será llenado por el departamento o persona encargados del manual.
El Formato del presente memoramdum se encuentra en las páginas finales del manual, si se desea emplearlo.
Modo de Uso | Manual de Marca y Envases | pág. 07
04 CAPITULO I
MARCA / LOGOTIPO
En este primer capítulo se abordarán cuestiones específicas de la construcción y constitución la marca y el logotipo explicando el por qué de todos los elementos formales que los componen. También se abordan cuestiones sobre el correcto uso de la marca dentro de los envases.
04 MARCA/ LOGOTIPO 4.1 Explicación de la Marca 4.1.1
La marca Babe de J&J se presenta únicamente como un logotipo cuya tipografía fue diseñada especial y únicamente para la representación de esta considerando algunas de las características más representativas de los bebes, a los cuales van dirigidos lo productos.
4.1.2
La marca se puede observar desde una perspectiva meramente fonética (pronunciación en inglés), esto le da de cierta manera sofisticación y mayor posicionamiento en el mercado.
CONCEPTO
VISUALIZACIÓN
La tipografía fue elaborada en base a círculos, predominando líneas curvas para hacerla más amigable y suave, características que se buscaron destacar ya que son algunas de las cualidades de los bebés. También se hace el uso de gruesos y delgados, además del uso distinto de los ejes a partir de los cuales se dibujan las letras, esto para impregnar dinamismo a la marca. Se omiten los trazos con ángulos ya que estos se pueden interpretar como agresividad y peligro. En cuanto a la cromática se hace empleo de colores cálidos para denotar dinamismo, energía y calidez de los productos y de sus usuarios. Para dar mayor peso al logotipo se refuerza con una evolvente lineal que además de la función anteriormente mencionada, mantiene limpio y seguro al logotipo, le da mayor legibilidad y estética en su representación. 4.1.3
SEMIÓTICA
Mediante un estudio semiótico se trabajó con elementos que permitieran a los usuarios interpretar de mejor manera los signos que se están presentando, ya sean formales o cromáticos, es decir, la estructura tipográfica redonda
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | pág. 09
04 MARCA / LOGOTIPO 4.1 Explicación de la Marca 4.1.3
puede ser interpretado como un aspecto relacionado con el giro de la marca, además de los códigos cromáticos que refuerzan este aspecto y se esclarece lo antes mencionado con el elemento textual. La relación de estos tres elementos, además de otros, nos dan una connotación de lo que representa el logotipo de babe, es por ello que es fundamental que estos prevalezcan relacionados para que el usuario pueda interpretarlo fácil y rápidamente.
4.1.4 APROXIMACIONES SINTÁCTICAS
Existen aspectos de la marca que nos pueden referir a aspectos que tienen relación con ella. Una de esas cualidades es el mismo texto que se lee en la marca, Babe ya nos da un indicio de la relación que guarda esta marca con los productos; otra relación la podemos encontrar en la construcción del logotipo ya que presenta cualidades que remontan a las características de los bebés, por ejemplo, el empleo de las letras circulares, suaves, limpias, amigables, dinámicas, etc.; el código cromático de igual manera puede ayudarnos a referir el giro de la marca, estos se presentan con colores apastelados y cálidos.
SEMIÓTICA
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | pág. 10
04 MARCA / LOGOTIPO 4.2 Geometrales 4.2.1 Traza Geométrica
En el siguiente esquema se muestra la retícula que sirvió como base para generar la marca, así como los trazos auxiliares que conforman a esta. En el caso de las cirfunderencias se tienen marcados los centros u origenes juntos con sus radios.
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | pág. 11
04 MARCA / LOGOTIPO 4.2 Geometrales 4.2.2 Retícula
En el siguiente esquema se muestra la retícula en la que se encuentra distribuida la marca. Las unidades (u) estan cnformadas por cuadrados que se tomaron en base al ancho de la primera letra dividido entre 4 para tener mayor posibilidad de manipulación de los elementos de la marca. Estas dimenciones y relación de unidades no deberá ser modificada por ningún motivo.
32 U
67 U
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | pág. 12
04 MARCA / LOGOTIPO 4.2 Geometrales 4.2.3 Unidad Modular
Como anteriormente se mencionó, la unidad (u) que modula las proporciones de la marca parte de la división en cuatro del ancho de la parte más grueso de la primera letra de la marca. Tener una unidad modular nos permite mayor manipulación y posibilidades de distribución de los elementos y que a su vez se pueda observar la armonía de estos.
8U
32 U 18 U
17 U
13 U
15 U
13 U
67 U
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | pág. 13
04 MARCA / LOGOTIPO 4.2 Geometrales 4.2.4 Interletrado
Dentro del dise帽o de la marca fue necesario separar las letras para una mejor legibilidad, estas separacaciones estan basadas en la divisi贸n de la unidad modular en 10 partes. En este caso, el interletrado es general y conciste en 10 divisiones de la unidad modular (u).
32 U
10 U
10 U
10 U
67 U Unidad Modular Divisiones
10 U
En el esquema de la derecha se muestra la divisi贸n de la Unidad Modular.
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | p谩g. 14
04 MARCA / LOGOTIPO 4.2 Geometrales 4.2.5 Área de Protección o Aislamiento
Al momento de hacer uso de la marca es necesario contar con un espacio que sirva para aislarla para que así tenga mejor legibilidad y no se vea cargado de elementos que dificulten la lectura y cambie el significado que se le ha asignado. El área de protección consta de 4 unidades por sus cuatro lados, estas unidades tomadas de la retícula que se muestra anteriormente.
Sólo la marca de la productora Jhonson & Jhonson podrá rebasar esta área de protección con la condición de que no tenga contacto con el logotipo.
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | pág. 15
04 MARCA / LOGOTIPO 4.3 Proporción 4.3.1 Proporción Horizontal
Para un mejor manejo y funcionamiento de la marca se deben evitar modificaciones respecto a los elementos que la componen, es por ello que en el siguiente esquema se muestran las proporciones que tiene cada elemento gráfico y la relación que guarda con las demás evitando ser alterado.
7.1% 6.9%
100% 60.5%
58%
8% 3.1%
41.9%
16.7% 7%
100%
Marca/ Logotipo | Manual de Marca y Envases | pág. 16
04 MARCA / LOGOTIPO 4.4 Denominación Genérica 4.4.1 Proporción con Denominación Genérica
En el caso de la denominación genérica también es indispensable una ley que establezca las proporciones en base a las cuales estará posicionado. En el esquema inferior se muestra la relación de las proporciones que se deben de seguir al momento de colocar la denominación genérica.
70% 100 %
10 % 20 %
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 17
04 MARCA / LOGOTIPO 4.5 Tamaños 4.5.1 Proporción Horizontal
De acuerdo al formato en el que se desee plasmar la marca se deben de tomar el cuenta los siguientes tamaños que se pueden utilizar. Estos van a depender del tamaño del soporte en el que se coloque. Estas medidas no son estrictamente las que se deben de seguir, pueden tener ligeras variaciones. a)
1 cm
b)
1.5 cm
c)
2.5 cm
d)
4 cm
e)
5 cm
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 18
04 MARCA / LOGOTIPO 4.6 Usos del Logotipo 4.6.1 Usos Correctos
Para otorgar flexibilidad en el empleo de la marca estan permitidad algunas modificaciones de esta. Los esquemas que a continuaci贸n se presentan son las unicas variaciones o modificaciones que estan permitidas.
Color Oficial 1.
Color negro plasta.
Color Oficial 2.
Color Oficial 3.
Fondo color plasta.
Fondo color con textura.
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | p谩g. 19
04 MARCA / LOGOTIPO 4.6 Usos del Logotipo 4.6.2 Usos Incorrectos
Para el uso adecuado de la marca queda prohibida cualquier alteraciรณn o manipulaciรณn de esta que no se presenten en este manual, ya que esto contribuye a que cambie radicalmente el significado que se quiere transmitir. En los esquemas inferiores se muestran algunos de los ejemplos que no se deben emplear en la marca.
Alterar la anchura.
Alterar color no corporativo.
Alterar la altura.
Alterar la direcciรณn.
Alterar la inclinaciรณn.
Uso inadecuado de contraste. Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pรกg. 20
04 MARCA / LOGOTIPO 4.7 Tratamiento 4.7.1 Outline / Evolvente
Para que el logotipo de la marca tuviera mayor fuerza visual fue necesario colocarle una evolvente que si bien, reforzó el logotipo, no perdió coherencia con los conceptos que se quieren representar, además de que este tratamiento no compite visualmente con el nombre de la marca e inclusive sirve como protección de la misma, generandole un areá de respiro independiente del área vital o de protección (pág. 14).
Evolvente del logotipo (1,5 u, pág.13).
Logotipo sin evolvente.
Logotipo con evolvente.
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 21
04 MARCA / LOGOTIPO 4.7 Tratamiento 4.7.2 Color
Para que el logotipo de la marca tuviera mayor fuerza visual fue necesario colocarle una evolvente que si bien, reforzó el logotipo, no perdió coherencia con los conceptos que se quieren representar, además de que este tratamiento no compite visualmente con el nombre de la marca e inclusive sirve como protección de la misma, generandole un areá de respiro independiente del área vital o de protección (pág. 14).
C-0 M-60 Y-100 K-0 R- G- B# 100 %
100 %
10 %
C-0 M-30 Y-90 K-0 R- G- B# 100 %
100 %
10 %
IMPORTANTE: Dentro de las reproducciones se puede conciderar un margen de error de ± 10 %.
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 22
04 MARCA / LOGOTIPO 4.8 Tipografía 4.8.1 Tipografía Primaria
La tipografía principal, que en este caso funciona como la empleada para el logotipo, fue creada especialmente para la marca Babe por lo que es un diseño único y exclusivo para esta. Se presenta como una tipografía display, mostrando la personalidad y cualidades que se buscan destacar.
La tipografía fue elaborada en base a círculos, predominando líneas curvas para hacerla más amigable y suave, características que se buscaron destacar ya que son algunas de las cualidades de los bebés. También se hace el uso de gruesos y delgados, además del uso distinto de los ejes a partir de los cuales se dibujan las letras, esto para impregnar dinamismo a la marca. Se omiten los trazos con ángulos ya que estos se pueden interpretar como agresividad y peligro. (Veáse pág. 10).
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 23
04 MARCA / LOGOTIPO 4.8 Tipografía 4.8.2 Tipografía Secundaria
Gobold Uplow Regular Por la modulación oblícua y su armonía en sus trazos, esta fuente ha sido seleccionada para ser empleada en los textos de la denominación genérica, ya que presenta un estilo similar al de el logotipo pero con mayor legibilidad en puntajes pequeños (Véase pág.16).
G obold U plow R egular A BCDEFGHI JK L MNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 678 9 ! ¡ # $ % /( ) =¿? @”. Helvetica Neue Regular Por su gran legibilidad y armonía tipográfica se seleccionó esta fuente para representar los textos dentro de las aplicaciones de la marca, además cuenta con una gran diversidad de variantes las cuales permite diferenciar la información dentro de los formatos. Helvetica Neue Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) =¿? @ ”. Esta variante de la fuente se utilizará principalmente para los textos legales, ingredientes, así como para información de la empresa, a su vez se complementará con su variante en bold para remarcar conceptos importantes dentro de los mismos textos.
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 24
04 MARCA / LOGOTIPO 4.8 Tipografía 4.8.2 Tipografía Secundaria
Helvetica Neue Bold Como se mencionó anteriormente, esta variante tipográfica va de la mano con la anterior, ambas se complementan para comunicar de mejor manera los textos que se lleguen a presentar.
Helvetica Neue Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % /( ) = ¿? @ ”. Helvetica Neue Bold Consensada Esta variante se empleará preferentemente en las tablas de información nutrimental así como para destacar información dentro de las aplicaciones, esta de igual manera se puede emplear para el uso de los legales.
Helvetica Neue Bold Condensada ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 012 3 4 5 6 78 9!¡# $ %/( )=¿?@”.
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 25
04 MARCA / LOGOTIPO 4.8 Tipografía 4.8.3 Tipigrafía Terciaría
Helvetica Neue Bold Como tipografía terciaria de igual manera se empleara Helvetica Neue en otra de sus variantes como a continuación se muestra, cabe mencionar que se emplea esta tipográfia por su facil lectura tanto en pequeños como en grandes formatos a puntajes altos y bajos, además de su estética y construcción formal, es por ello que esta fue seleccionada para los textos promocionales o informativos dentro de los espacios publicitarios que puedan presentarse. Esta fuente puede cnbinarse con su variante en Condensada (véase pág. 24) para hacer más dinámico los textos y enfatizar conceptos importantes. Helvetica Neue Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % /( ) = ¿? @ ”. Helvetica Neue Medium Esta variante tiografia de la familia Helvetica Neue se prestará para presentar los textos legales requeridos dentro de los espacios publicitarios. Helvetica Neue Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 12 3 4 5 6 7 8 9 ! ¡ # $ % / ( ) = ¿? @ ”.
Capitulo I | Manual de Marca y Envases | pág. 26
05 CAPITULO II
ENVASES
En el segundo capitulo se abordan temas referentes a la construcción de los envases, tanto diseñisticas como formales que van desde los formatos, paletas cromáticas, elementos formales, constantes de diseño, etc. La información que se presenta en este capítulo, al igual que el anterior no pueden ser modificables y se debe de trabajar apegandose estrictamente a ellos.
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.1 Depresible
Otro formato recurremente es el depresible, este se empleará principalmente para cremas, así como para sustancias biscosas y al igual que los anteriores de deben respetar las paletas cromáticas que se muestran a continuación.
C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Pantone 716 C C 0 / M 30 / Y 90 / K 0 Pantone 123 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 30 / M 80 / Y 0 / K 0 Pantone 7655 C C 20 / M 60 / Y 0 / K 0 Pantone 514 C C 0 / M 10 / Y 10 / K 0 Pantone 482 C C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Pantone Neutral Black C
De acuerdo a las características de los productos se diferenciarán por los colores con que se presenten, la paleta cromática de arriba esta dirigida a la presentación con Manzanilla. En el caso de la presentción Neutro se utilizarán los colores azules y en el caso de la presentación Rosas se usarán los colores rosas.
C 100 / M 50 / Y 0 / K 0 Pantone 3005 C C 70 / M 20 / Y 0 / K 0 Pantone 292 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 80 / Y 50 / K 0 Pantone 7418 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 28
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.2 Blister Pack
En este formato de envase, el depresible, se contendra principalmente chupones, sin embargo en ocaciones también puede contener objetos más grandes como biberones, juguetes bucales, etc., sea cual sea que fuese el formato que se requiera es necesario que se tomen en cuenta unicamente las paletas cromática que a continuación se presentan.
C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Pantone 716 C C 0 / M 30 / Y 90 / K 0 Pantone 123 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Pantone Neutral Black C
En este caso los productos se diferenciaran por los colores simplemente por tener una variedad cromática siguiendo las mismas paletas de colores que en el envase anterior, sin embargo estos productos no tienen propiedades particulares que se definan por el color como en el caso anterior.
C 100 / M 50 / Y 0 / K 0 Pantone 3005 C C 70 / M 20 / Y 0 / K 0 Pantone 292 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 80 / Y 50 / K 0 Pantone 7418 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 29
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.3 Etiqueta
Una de las aplicaciones más frecuentes de la marca será en etiquetas, estan serán diversas dependiendo del producto del que se trate, pueden ser líquidos, sólidos, cremas, etc. A continuación se muestran las paletas cromáticas para el uso correcto de estas en los soportes que lo requieran.
C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Pantone 716 C C 0 / M 30 / Y 90 / K 0 Pantone 123 C C 20 / M 60 / Y 100 / K 20 Pantone 139 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Pantone Neutral Black C
De acuerdo a las características de los productos se diferenciarán por los colores con que se presenten, la paleta cromática de arriba esta dirigida a la presentación con Manzanilla. En el caso de la presentción Neutro se utilizarán los colores azules y en el caso de la presentación Rosas se usarán los colores rosas.
C 100 / M 50 / Y 0 / K 0 Pantone 3005 C C 70 / M 20 / Y 0 / K 0 Pantone 292 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 80 / Y 50 / K 0 Pantone 7418 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 30
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.4 Flexible
El envase flexible de igual manera que las etiquetas se emplearán en diversos formatos de acuerdo a los productos, sin embargo el uso más recurrente de este tipo de envases será para las toallitas humedas. Sea cual sea el formato empleado, debe considerarse la siguiente paleta cromática para la reproducción de estos envases. C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Pantone 716 C C 0 / M 30 / Y 90 / K 0 Pantone 123 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 30 / M 80 / Y 0 / K 0 Pantone 7655 C C 20 / M 60 / Y 0 / K 0 Pantone 514 C C 0 / M 10 / Y 10 / K 0 Pantone 482 C C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Pantone Neutral Black C
De acuerdo a las características de los productos se diferenciarán por los colores con que se presenten, la paleta cromática de arriba esta dirigida a la presentación con Manzanilla. En el caso de la presentción Neutro se utilizarán los colores azules y en el caso de la presentación Rosas se usarán los colores rosas.
C 100 / M 50 / Y 0 / K 0 Pantone 3005 C C 70 / M 20 / Y 0 / K 0 Pantone 292 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 80 / Y 50 / K 0 Pantone 7418 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 31
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromรกtica 5.1.5 Plegadizo
El plegadizo es igualmente que el anterior, uno de los formatos de que mรกs se apoyarรกn para proteger y exhibir los productos, es por ello que nuevamente le pedimos considere obligatorios los colores que a continuaciรณn se presentan para el empleo de este formato. C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Pantone 716 C C 0 / M 30 / Y 90 / K 0 Pantone 123 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 30 / M 80 / Y 0 / K 0 Pantone 7655 C C 20 / M 60 / Y 0 / K 0 Pantone 514 C C 0 / M 10 / Y 10 / K 0 Pantone 482 C C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Pantone Neutral Black C
De acuerdo a las caracterรญsticas de los productos se diferenciarรกn por los colores con que se presenten, la paleta cromรกtica de arriba esta dirigida a la presentaciรณn con Manzanilla. En el caso de la presentciรณn Neutro se utilizarรกn los colores azules y en el caso de la presentaciรณn Rosas se usarรกn los colores rosas.
C 100 / M 50 / Y 0 / K 0 Pantone 3005 C C 70 / M 20 / Y 0 / K 0 Pantone 292 C C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 80 / Y 50 / K 0 Pantone 7418 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pรกg. 32
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.6 Mascotas
Fifi
Al igual que los soportes en donde se aplicarán las paletas antes exuestas, tambien se deben conciderar obligatoriamente el manejo adecuado de la cromática en los personajes que acompañan a la marca los cuales son los que a continuación se presentan.
Cremas C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Pantone 716 C C 0 / M 30 / Y 90 / K 0 Pantone 123 C C 20 / M 60 / Y 100 / K 20 Pantone 139 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 33
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.6 Mascotas
Al igual que los soportes en donde se aplicarán las paletas antes exuestas, tambien se deben conciderar obligatoriamente el manejo adecuado de la cromática en los personajes que acompañan a la marca los cuales son los que a continuación se presentan.
Fonso C 30 / M 80 / Y 0 / K 0 Pantone 7655 C C 20 / M 60 / Y 0 / K 0 Pantone 514 C C 0 / M 10 / Y 10 / K 0 Pantone 482 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 34
05 ENVASES 5.1 Paleta Cromática 5.1.6 Mascotas
Al igual que los soportes en donde se aplicarán las paletas antes exuestas, tambien se deben conciderar obligatoriamente el manejo adecuado de la cromática en los personajes que acompañan a la marca los cuales son los que a continuación se presentan.
Birda C 10 / M 100 / Y 80 / K 0 Pantone 185 C C 0 / M 60 / Y 100 / K 0 Pantone 716 C C 0 / M 30 / Y 90 / K 0 Pantone 123 C
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 35
05 ENVASES 5.2 Cartas Cromáticas 5.2.1 Muestras
Al momento de querer reproducir cualquier contenido del manual es indispensable que se tomen en cuenta los valores cromáticas mencionados anteriormente para todos y cada uno de los elementos, ya sea logotipo, diseño aplicado a envase, mascotas, etc. para que así se mantengan los valores y conceptos que se quieren comunicar, es por ello que a continuación se presentan muestras recortables de los colores que se muestran anteriormente y son necesarios al momento de la reproducción o impresión de cualquiera de estos. En estas muestras se presenta la información del Pantone, este deberá ser igualado por el impresor, si bien en ocasiones esto no funciona adecuadamente modificando el color por el tipo de impresion, la tinta, el método de impresión, las maquina impresoras, se le concede un margen de erros del ± 10 %, para que así sea más ágil el trabajo y no alterente tanto nuestros valores cromáticos.
C-0 M-60 Y-100 K-0 R- G- B# 100 %
100 %
10 %
C-0 M-30 Y-90 K-0 R- G- B# 100 %
100 %
10 %
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 36
05 ENVASES 5.2 Cartas Cromáticas 5.2.1 Muestras
A continuacioón se presentan los Pantones que son necesarios para la reproducción de los contenidos del manual, se exorta a respetarlos y apegarse a ellos con la mayor fidelidad posible, tomando en cuenta el margen de error de ±10 % de saturación como se menciona y muestra en la página anterior.
Las muestras recortables se encuentran en las últimas páginas del manual, cabe mencionar que estas deberan ser proporcionadas por la persona o área encargados del manual. Sólo se entregará una muestra por persona/ proyecto.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 37
05 ENVASES 5.3 Formatos 5.3.1 Depresible
Formato Vertical Altura: 10.9 cm Anchura: 5.5 cm Profundidad: 3.8 cm Contenido: Crema Corporal
Área Pegado
0.35 cm
Área Diseño 10.9 cm
Tapa
2.2 cm
3.8 cm 5.5 cm
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 38
05 ENVASES 5.3 Formatos 5.3.2 Blister Pack
Formato Vertical Altura: 12.7 cm Anchura: 9 cm Profundidad: 3.5 cm Contenido: Chupón de aire
1.8 cm
0.9 cm
Suaje Sujetador
Área Diseño
Área Pegado
12.7 cm
Área Blister 5 cm
7.4 cm 9 cm
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 39
05 ENVASES 5.3 Formatos 5.3.3 Etiqueta
Formato Vertical Altura: 10.9 cm Anchura: 4.1 cm Profundidad: 4.1 cm Contenido: Crema Corporal
Tapa
2.5 cm
Área Diseño 9.15 cm
13.8 cm
Envase
3.8 cm 4.1 cm
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 40
05 ENVASES 5.3 Formatos 5.3.4 Flexible
Formato Horizontal Altura: 2.5 cm Anchura: 18.5 cm Profundidad: 9 cm Contenido: Toallitas Humedas
Área Pegado
1 cm
15.5 cm
Área Diseño
18.5 cm
Área Pegado
9 cm
2.5 cm
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 41
05 ENVASES 5.3 Formatos 5.3.5 Plegadizo
Formato Horizontal Altura: 5.3 cm Anchura: 8 cm Profundidad: 3.2 cm Contenido: Jabón de Tocador
Área Pegado
Área Diseño
5.3 cm
8 cm
3.2 cm
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 42
05 ENVASES 5.4 Constantes de Diseño 5.4.1 Panel Frontal
En este apartado se muestran las concideraciones que se deben de seguir obligatoriamente al momento de la maquetación o construcción del diseño dentro de los diferentes soportes, estas constasntes de diseño deben aplicarse a todos los formatos.
Marca Esta debera localizarse en el centro del soporte y por encima de los demás elementos. Su proporción respecto al formato es de 1/3 máx. y 1/7 min. Denominación Genérica Siempre se localizará por debajo de la marca, respetando el área de protección de esta y con una proporción de 2-7 (Véase pág.16).
30%
Fondo / Texturas Están compuestas por elementos extraidos de las letras del logotipo, estan tendrán los colores del mismo con una opacidad del 10% y con base de alguno de estos colores en la misma opacidad.
100%
Atencionales Se pueden colocar al centro del formato así como en la parte inferior izquierda de este, en algunos casos llevará un outline blanco para contrastarlo del fondo. El color es el Pantone 185 C. Imágen / Mascota Se localizarán en la parte inferior derecha en el caso de ser más de uno o ser cualquier otro que no sea el ave.
30%
Gráfico Se localizará en la parte inferior con el color más claro de los dos del logotipo.
23%
Contenido Neto Se encuentra en la parte inferior derecha por encima del gráfico, estrá compañado de un outline blanco.
12%
Depresible
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 43
05 ENVASES 5.4 Constantes de Diseño 5.4.2 Panel Posterior
Así como en el panel frontal, en el panel posterior de igual manera es necesario apegarse a las constantes de diseño con sus especificaciones que a continuación se presentan.
Marca Esta debera localizarse en el centro del soporte y por encima de los demás elementos. Su proporción respecto al formato es de 1/10 min.
15%
Denominación Genérica Siempre se localizará por debajo de la marca, respetando el área de protección de esta y con una proporción de 2-7 (Véase pág.16). Fondo / Texturas Están compuestas por elementos extraidos de las letras del logotipo, estan tendrán los colores del mismo con una opacidad del 10% y con base de alguno de estos colores en la misma opacidad.
100%
Información / Legales / Razón Social Se pueden colocar al centro del formato o recargado hacía la derecha de acuerdo al formato, estas irán en color negro. Código de Barras Se localizará en la parte inferior, ya sea centrada o recargada en alguno de sus extremos, tendrá que estar en color negro. Íconos Legales Se localizarán en algún costado o por encima o debajo del código de barras, tendrán que tener el mismo color que el código y los textos legales.
23%
Gráfico Se localizará en la parte inferior con el color más claro de los dos del logotipo.
12%
Depresible
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 44
05 ENVASES 5.5 Elementos Formales 5.5.1 Fondo / Texturas
Las texturas que conforman los fondos tienen tres variantes, estas parten de las extracciones de las letras del logotipo que posteriormente se les dio tratamiento para generar las redes como se presentan a continuación.
Las zonas marcadas con anaranjado dentro del logotipo de la marca son las que se tomaron para crear las texturas.
En esta parte se muestran unicamente los elementos extraídos de las letras que son la base de las texturas que conforman los fondos.
Mediante algunos tratamientos como la reflexión, rotación, translación, etc., se crearon las texturas que funcionan como fondo.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 45
05 ENVASES 5.5 Elementos Formales 5.5.1 Fondo / Texturas
Las redes modulares de las texturas estarán compuestas por un sólo modulo dispuesto en diferentes tamaños y colores dentro del formato, en cuanto a los colores se emplearan dos los cuales serán los mismos con los que cuenta el logotipo, sólo que estos tendrán una opacidad del 10 % con una base de uno de estos colores con la misma opacidad.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 46
05 ENVASES 5.5 Elementos Formales 5.5.2 Otros Caractéres
A continuación se presenta una serie de elementos que funcionan como elementos formales permitiendo evocar a la marca con el simple hecho de observarlos, esto debido a la relacion que gurdan con ella. Cabe mencionar que estos elementos estan presentes en la mayoría de los soportes en donde se presente la marca. Imágenes/ ilustración Estas ilustrciones representan las mascotas de la marca, estan creadas a partir de vectores.
Color Los colore juegan un papel determinante, es por ello que siempre se presentarán en los soportes, estos parten de la paleta cromática del logotipo y sus variaciones cromaticas. Gráfico Este elementos se presentará en la mayoria de los productos, se localiza en la parte interior y cuenta con variaciones de color según sea el tratamiento que tenga en producto. Viñetas Si bien, este elemento no se presentan en todos los productos, también es considerado un elementos importante para evocar a la marca por la construcción y cromática con la que cuenta.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 47
05 ENVASES 5.6 Diagramación 5.6.1 Rectángulos Armónicos
El empleo de una maquetación ayuda a hubicar los elementos el puntos estrategicos para que estos sean visualizados y entendidos de mejor manera, en este caso se utilizo una diagramación formal. Los diseños aplicados a los envases estan fundamentados en base a digramaciones formadas por rectangulos armónicos, gracias a esto los diseños se presentan de manera equilibrada dentro de los formatos, es decir, existe una armonía dentro de los elementos que conforman la parte gráfica además de presentarse de forma dinámica. Si bien los formatos son diferentes, de igual manera las diagramaciones son diferentes y se adaptan a cada uno de los soportes, sin embargo, todas estan basadas en el mismo principio de los rectángulos armónicos.
Rectángulos Armonicos. Raíz Cuadrada 2,3,4,5.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 48
05 ENVASES 5.6 Diagramación 5.6.2 Depresible
Para el formato del envase depresible se uso una diagramación basada en el rectángulo armónico raíz de tres, a su vez esta paso por un tratamiento de refelxión y rotación para generar la red. Observese en los siguientes esquemas.
En el esquema de la dereca se muestran los rectágulos armónicos con las cuales se generó tanto la diagramación como el formato de esta.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 49
05 ENVASES 5.6 Diagramación 5.6.3 Bister Pack
Para el formato del blister pack se uso una diagramación basada en el rectángulo armónico raíz de uno. este paso por un tratamiento para generar la diagramación. Observese en los siguientes esquemas.
En el esquema de la dereca se muestran los rectágulos armónicos con las cuales se generó la red. El formato tiene las mimas dimenciones.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 50
05 ENVASES 5.6 Diagramación 5.6.4 Etiqueta
Para el formato de la etiqueta se utilizó una maquetación basada en rectángulos armónicos raiz de cinco, estas a su vez se reflejaron y rotaron para generar la red. Observese a continuación:
En el esquema inferior se muestran los rectágulos armónicos con las cuales se generó la red. El formato de igual manera cuenta con las dimenciones de estos.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 51
05 ENVASES 5.6 Diagramación 5.6.4 Flexible
Para el formato del envase flexible se emplearon rectángulos armónicos raíz de dos para genrar la retícula del panel posterior, esta a su vez se repitió y escalo de acuerdo a la atura de cada panel para así generar la diagramación general del envase.
En el esquema inferior se muestran los rectágulos armónicos con las cuales se generó la red. El formato de adecuo al tamaño y cantidad del producto.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 52
05 ENVASES 5.6 Diagramación 5.6.6 Plegadizo En este caso se empleo una red de rectángulos Armónicos Raíz de cuatro para generar la diagramación, sin embargo el formato es más grande con respecto a plano horizontal, esto debido a la adecuación del producto.
En el esquema inferior se muestran los tectágulos armónicos con las cuales se generó la red, siendo el formato un poco más grande horizontalmente.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 53
05 ENVASES 5.7 Legales 5.7.1 NOM
Dentro del diseño del los envases, sea el soporte que sea, es fundamental tomar en cuenta los aspectos legales con los que debe contar obligatoriamente. En el siguiente esquema se referencian estos puntos y muestras el área y características que deberán de tener estos de acuerdo a las NOM (veáse pág. 41).
Promesa de Venta Instrucciones de Uso
Denominación Genérica
Ingredientes Etiquetado Comercial Razón Social Atencional Código de Barras
Cantidad/ Contenido Panel Frontal
Panel Posterior
Para establecer estos criterios fue necesario apegarse a las siguientes normas: NORMA OFICIAL MEXICANA PROY-NOM-030-SCFI-2003, Información comercialDeclaración de cantidad en la etiqueta-Especificaciones. NORMA OFICIAL MEXICANA NOM-141-SSA1-1995, Bienes y Servicios. Etiquetado para Productos de Perfumería y Belleza Preenvasados NORMA OFICIAL MEXICANA NOM-050-SCFI-2004, Información comercial-Etiquetado general de productos.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 54
05 ENVASES 5.7 Legales 5.7.2 Código de Barras
Para la obtención del código de barras es necesario tener un registro en AMECE, de esta manera se obtiene el “Master Film” con el tamaño recomendado para el uso directo en los envases, sin embargo este se puede modificar como se muestra a continuación: 37.7 mm
Master Film. Esquema de la composición del código de barras, el tamaño es determinado por AMECE.
26.3 mm
29.8 mm
Del Master Film se puede modificar el tamaño dejandolo a un 80% del tamaño real, esto debe de estar escalado.
21 mm
Otra manera de modificar el tamaño es reduciendolo verticalmente dejando la altura de las barras como mñinimo un 40 % respecto al tamaño original. El color que se empleará para el código de barras será en Pantone 482 C, esto por motivos de contraste.
Si se desea se pueden incluir elementos que referencien a la marca o a los productos, respetando la algura mínima de las barras.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 55
05 ENVASES 5.8 Atencionales 5.8.1 Atencionales
Los atencionales permiten por medio del contraste formal y cromático destacar información llamando la atención de manera sobresaliente. A continucación de muestran las características que se deben de seguir para lograr una adecuada comunicación.
Se emplearán gráficos con acabado de burbuja o de circulos en los bordes, similar al gráfico que se localiza en la parte inferior de los envases. Esta viñeta puede tener una forma cuadrada, rectangular o adecuarse al texto como se muestra en el esquema derecho. Se localizará en la parte inferior izquiera de los formatos, de preferencia irá acompañado de un gráfico/ ilustración que refuerce el texto. Tanto el texto como la viñeta tendrán un outline blanco para darle mayor contraste. En cuanto a la cromática se empleará el color más intenso de los dos que se presentan en la marca del diseño con el que se este trabajando. El color de la tipografía no cambiará. (Véase Pág. Anterior).
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 56
05 ENVASES 5.9 Embalaje El embalaje permite transportar, proteger y almacenar los productos en conjunto facilitando su manipulación, además nos informa sobre el manejo adecuado que se le debe de dar. De acuerdo a las características de los productos, el Cartonero determinará cuál es el cartón apto para contenerlos y la cantidad. Sin embargo, para estos productos se utilizará el embalaje RSC (Regular Slotted Container). Este tipo de caja es el de uso regular y con una estructura estandar por lo cual facilita el proceso de impresión además de ser económica. 5.9.1 Formato
A pesar de que el formato esta condicionado por el cartonero, la International Organization for Standardization (ISO), Norma ISO 3394, hace referencia sobre las dimenciones para las cajas master, los pallets o plataformas y de las crgas paletizadas. Las cajas deben de tener como base dimenciones de 60 x 40 cm, correspondientes a un módulo; la altura se condiciona a las dimenciones de los productos. El módulo establecido en la base puede multiplicarse o dividirse con el fin de adecuarse a las plataformas y así preservar de mejor manera los productos.
5.9.2 Material
El material que se empleará para los embalajes será el cartón corrugado, este es el más utilizado debido a sus características físicas, permite una mejor protección, transporte y exportación de los productos. Esta conformado por marial de celulosa que consiste en una hoja de paple con el cual se forman ondulaciones, en ambos lados de estas se adhieren hojas de papel (Liner). La resistencia de estos cartones dependen del tipo de onda con la que cuenten. De acuerdo a las características de los productos, el Cartonero determinará cuál es el cartón apto para contenerlos y la cantidad. Algunos de los cartones de mayor uso son: Cartón Corrugado (Tipo A, ondas 5 mm); Cartón Micro Corrugado (Tipo C,B, ondad 4 mm); Cartón Mini Corrugado.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 57
05 ENVASES 5.9 Embalaje 5.9.3 Diagramación
Así como en los envases, en el embalaje de igual manera es necesario apoyarse de una diagramación para que los elementos que conforman el diseño se encuentren colocados en puntos estratégicos que permitan una mejor legibilidad, de este modo la diagramación esta basada igualmente en Rectágulos Armónicos de raíz de 2 y 4.
IMPORTANTE: Por cada tinta que se agregue se pierde un 15% de la resistencia del cartón, es por ello que en este caso sólo se aplica 1 tinta para no debilitar tanto el embalaje.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 58
05 ENVASES 5.9 Embalaje 5.9.4 Nomenclatura
La Nomenclatura ayudará a la mejor transportación, conservación y acomodo de los embalajes, es por ello que deben de tomarse en cuenta las siguientes consideraciones.
Hacía arriba
Limite de embalajes a apilar
Protejer de líquidos y humedad
Reciclar
En los esquemas de la derecha se pueden observar cuadros que ayudan a una mejor organización, distribución y acomodo de los embalajes. Estos cuadros se localizarán en alguno de los paneles laterales del embalaje.
Capitulo II | Manual de Marca y Envases | pág. 59
05 ENVASES 5.10 Publicidad 5.10.1 Ubicación
Dentro de la línea de productos Babe se tiene la posibilidad de colocar publicidad que sirva para propocionar los productos de la misma línea u otros ajenos a la marca. Si tal es el caso se debe de considerar otra maquetación en la cual se destine un espacio para dicho segmento empleando la misma diaramación. En el siguiente esquema se muestra el ejemplo del cómo se debe de colocar la publicidad, preferententemente en los paneles laterales o posteriores según se adecue mejor al formato y al diseño.
5.10.1.1 Panel Lateral Panel frontal
Panel lateral PUBLICIDAD
Panel Posterior
Panel lateral
Envase Colapsable
Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 60
05 ENVASES 5.11 Recomendaciones Ecológicas 5.11.1 Nomenclaturas
Johnson & Johnson junto con Babe se preocupan por el cuidado del planeta, es por ello que se recomienda en empleo de envases ecológicos para el cuidado del medio ambiente y así no agrabar la contaminación. Los tratamientos serán diferentes en cada soporte del que se haga uso, esto debido a los diferentes materiales que los componen, es por ello que a continuación se muestran las nomenclaturas que deberán estar presentes en los envases para facilitar los procesos de reciclaje. El producto o envase se ha elaborado con materiales que pueden ser reciclados Indica el tipo de plático del que están hechos los evases, van desde el número 1 hasta el 7. En todos los casos son reciclables. 5 : Polipropileno. El producto o envases se han elaborado con materiales que serán biodegradables.
Es necesario consultar el material en que se imprimirá antes de hacerlo para seleccionar la nomenclatura correcta y hacer uso de ella.
El producto ha sido producido con materiales reciclados.
El “Tydman” responsabiliza al consumidor por deshacerse del producto en un lugar adecuado.
En algunos casos se podrán acompañar las nomenclaturas con la siguiente leyenda: “Se recomiendan envases ecológicos para el cuidado del medio ambiente”. Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 61
06 CAPITULO III
SISTEMAS DE IMPRESIÓN El tercer capítulo Sistemas de Impresión se enfoca a los medios y sistemas de reproducción de los envases. Se presentan las opciones mas viables para la reproducción de estos, así como las concideraciones generales de estos sistemas y calidades de las mismas, además podrán encontrar especificaciones que los archivos deben de tener antes de hacer uso de cualquier sistema de impresión.
06 SISTEMAS DE IMPRESIÓN 6.1 Opciones de Impresión 6.1.1 Cuadro de Impresión
A continuación se muestra un esquema con algunas opciones de sistemas de impresión que pueden ser empleados para la reproducción de los envases, además, en las páginas siguientes se describen las características con las que debe de contar el archivo al momento de imprimir así como las características de cada sistema de impresión.
Envase Depresible Crema Corporal
Blister Pack Chupón de Aire
Etiqueta Shampoo
Flexible Toallitas Humedas
Colapsable Jabón de Tocador Embalaje
Sistema de Impresión Ejemplo Offset Flexografía Rotograbado
Offset Flexografía Rotograbado
Flexografía Rotograbado
Offset Flexografía Rotograbado
Offset Flexografía Rotograbado Rotograbado Serigrafía
Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 63
06 SISTEMAS DE IMPRESIÓN 6.2 Consideraciones para impresión 6.2.1 Flexografía
Características Básicas: Calidad: Gradaciones tonales suaves y colores saturados y vivos. Alimentación: En bobina con archivo variable. Tiraje: A partir de 1000 ejemplares. Tintas: Tintas liquidas muy fluidas con base agua o alcohol, de colores gama (CMYK), Pantone y especiales. Sustratos: Papel, cartulina, cartón adhesivo, películas de polímero, etc. Soportes frecuentes: Permite adaptarse a soportes muy variables Para soportes muy flexibles, rígidos y curveados. Muy usado para embalajes y envases. Características de archivos para flexografía: 300 dpi. Al 100% de tamaño. CMYK / escala de grises. Tiff / eps. Imágenes vinculadas. Sin transparencias ni efectos vectoriales Colores spot y process. Cama de impresión en tinta blanca. Indicar overprint y poner trapping. Evitar colores obscuros en lo posible y Aplicar un contraste para evitar el halo. Fuentes en curvas, OpenType o Type 1. Puntaje mínimo 5 pt. San serif. Posición correcta de salida. Código de barras transversal al sentido de la impresión.
Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 64
06 SISTEMAS DE IMPRESIÓN 6.2 Consideraciones para impresión 6.2.2 Offset
Características Básicas: Calidad: De gran calidad y nitidez Alimentación: En hoja suelta (Offset plano)y bobina(Rotativa) Velocidad: De 4,000 a 15,000 hojas por hora para hoja suelta. En bobina o rotativa de 15,000 a 50,000 por hora. Tiraje: A partir de 500-1000 tirajes en offset plano y a partir de 15,000 tirajes en offset de bobina. Tintas: Tintas grasas, transparentes o semicubiertas, de colores gama(CMYK), Pantone y algunas especiales Sustratos: Papel y cartulina hasta 400g. Soportes Frecuentes: Para impresión comercial y editorial. Características de archivo para offset: Archivos nativos: .ai, .indd, .qxd, .cdr 100% de tamaño Vincular gráficos y textos Imágenes en tiff, 300dpi, CMYK al 100% escala de grises, no jpg. Tipografía Type/OpenType Colores Spot y/o process Plasta de color Plecas y tipografía sin restricciones de grosor tamaño. Mezclas de color en porcentajes cerrados Colores de alta precisión de registro. Rebases No admite transparencias ni cambios de opacidad.
Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 65
06 SISTEMAS DE IMPRESIÓN 6.2 Consideraciones para impresión 6.2.3 Serigrafía
Características Básicas: Calidad: Se consiguen colores planos o con tramas muy gruesas y una opacidad total. Alimentación: Hojas sueltas y variedad de objetos sueltos. Velocidad: 6,000 por hora. Tiraje: Rentable para tirajes cortos, se puede partir de 100 Tintas: De serigrafía y UV de colores gama (CMYK), Pantone y toda clase de tintas especiales (UV, reserva, con textura, termografías, luminiscentes, etc.) Sustratos: Papel, tejido, vidrio, plástico, metal, madera ,etc. Soportes frecuentes: Para estampar toda clase de objetos (ropa, artículos, papelería, rótulos, etc) Características de archivo para serigrafía: Archivos nativos: .ai, .indd, .qxd, .cdr. Jpg,pdf,eps,tiff 100%tamaño Alto contraste Plasta de color o medio tono Stroke no menor a o.25pt. Registros Cada zona de color por separado En caso de medio tono, convertir a bitmap, luego halftone. Considerar trapping y ganancia de punto No admite transparencias, ni cambios de opacidad en el diseño, posteriormete se lograrán estos efectos con las tintas.
Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 66
06 SISTEMAS DE IMPRESIÓN 6.2 Consideraciones para impresión 6.2.4 Rotograbado
Características Básicas: Calidad: Gran precisión y nitidez, aunque la estructura de las celdas de la matriz puede percibirse en el contorno de las imágenes impresas. Alimentación: En bobina con ancho variable. Velocidad: 50,000 por hora. Tiraje: Tirajes muy largos superiores a 200,000 ejemplares Tintas: Tintas líquidas de secado muy rápido con base alcohol o de agua. De colores gama (CMYK), Pantone y especiales. Sustratos: Papel, cartón y polímeros flexibles Soportes frecuentes: Muy recurrido para embalajes y etiquetas, así como para editoriales de gran tirada. Características de archivo para rotograbado: Colores directos. Colores sólidos. Imágenes en alto contraste. Eps. Fuentes convertidas en curvas. Evitar outline. Tamaño mínimo 5pt. Pleca mínima 0.25 pt. No CPI.
Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 67
06 SISTEMAS DE IMPRESIÓN 6.2 Consideraciones para impresión 6.2.5 Inpresión Láser
Características Básicas: Calidad: Dependiendo la impresora, algunas de gama alta alcanzan una nitidez semejante a la impresión en offset. Alimentación: hojas sueltas de formato no superior a 35x50 cm. Velocidad: En este sistema no es significativa, pero puede alcanzar 7000 impresiones por hora. Tiraje: Para tiradas cortas, desde un ejemplar Tintas: Tóner líquido o sólido de colores gama CMYK. Sustratos: Papeles similares a los de offset, no superior a 300- 350 g. Tomando en cuenta la aplicación de color a la que deben ser sometidos . Soportes frecuentes: Impresión comercial y editorial de tiraje corto, pruebas de libros, reimpresión con datos variables, etc. Características de archivo para impresión láser: Archivos nativos: .ai, .indd, .qxd, .cdr. Eps, tiff, pdf, jtp. 100% de tamaño. CMYK no spot. 150 dpi Fuentes OpenType o Type 1. Plecas no menores a 0.5 pt. Tipografía no menor a 5 pt. Recomendablemnete no plastas.
Capitulo III | Manual de Marca y Envases | pág. 68
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MUESTRAS RECORTABLES
MEMORANDUM El presente memorandum otor ga permiso para que se pueda extraer informaci —n del manual para uso exclusivo r eferente al gir o de la emp resa o con fines establecidos en el manual. Nombre del Solicitante:____________________________________________________________ Nombre de encangar do del Manual:_________________________________________________ Departamento:___________________________________________________________________
_
Fecha de ent rega:_____/______/______ Fecha de devoluci— n:_____/______/______ Estadio y/o p‡ gs. prestadas:______________________________________________________
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En caso de no ser entregado en la fecha indicada y condiciones —ptimas se sancionar‡ al responsable de acuerdo a las normas marcadas por la empresa.
F
irma Solicitante
Firma de Encargado de Manual
MEMORANDUM El presente memorandum otor ga permiso para que se pueda extraer informaci —n del manual para uso exclusivo r eferente al gir o de la emp resa o con fines establecidos en el manual. Nombre del Solicitante:____________________________________________________________ Nombre de encangar do del Manual:_________________________________________________ Departamento:___________________________________________________________________
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Fecha de ent rega:_____/______/______ Fecha de devoluci— n:_____/______/______ Estadio y/o p‡ gs. prestadas:______________________________________________________ En caso de no ser entregado en la fecha indicada y condiciones —ptimas se sancionar‡ al responsable de acuerdo a las normas marcadas por la empresa.
F
irma Solicitante
Firma de Encargado de Manual
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