Todos los Derechos Reservados COPYRIGHT © Lémur.gif. 2019 Primera Edición Diagramación, concepto y diseño realizado por: Ismary García y Annelize Villagrán. Prohibida la copia y reproducción de este Manual de Normas Gráficas sin autorización de Lémur.gif. Queda prohibida su venta. Edición 01, Guatemala C.A., Febrero 2019
Manual de Normas Grรกficas
Índice
01 Introducción......................................... 6 02 La Marca.................................................... 8 ACERCA DEL ESTUDIO..................... 9 Visión....................................................... 9 Misión...................................................... 9 Objetivos................................................ 10 Valores................................................... 11
FUNDAMENTACIÓN...........................12 Concepto: .............................................. 12 Insight: ................................................. 12
CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN......................................13 ÁREA DE PROTECCIÓN...................14 Área de Seguridad y Reductibilidad.................................. 14
VERSIONES CROMÁTICAS...........15 Original................................................. 15 A un color.............................................. 15 Versión principal negativo............... 16 Positivo.................................................. 16 Negativo................................................ 16
TAMAÑOS EN IMPRESIÓN...........18 Offset o Serigrafía.............................. 18 Digital, Web o Vídeo........................... 19
03 Códigos del Diseño .................... 20 CÓDIGO CROMÁTICO..........................21 Color Principal....................................22 Color Secundario................................23 Color Secundario................................24
CÓDIGO TIPOGRÁFICO.................... 25 Tipografía Corporativa.....................26 Tipografía Secundaria...................... 27
CÓDIGO ICÓNICO................................... 28 CÓDIGO LINGÜÍSTICO...................... 29
05 Usos correctos................................ 30 06 Usos Incorrectos.......................... 34 07 Identidad Visual............................. 38
01 Introducciรณn
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Este manual reúne las normas y herramientas esenciales para el uso y aplicación visual de Lémur.gif en todas sus posibles expresiones. Está diseñado y pensado en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, comunicar y aplicar la marca dentro del Estudio. La correcta aplicación de estas reglas es esencial ya que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública.
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02 La Marca
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ACERCA DEL ESTUDIO
Visiรณn
Misiรณn
Ser un estudio reconocido como lรญder en el รกmbito nacional en la presentaciรณn de servicios y soluciones por medio de material editorial grรกfico y digital para la experiencia del usuario, cumpliendo siempre con los mรกs altos parรกmetros de calidad, contando con personal capacitado para su รกrea y aplicรกndolo un entorno laboral centrado en el desarrollo y crecimiento de nuestra estudio.
Generar soluciones integrales por medio de material editorial grรกfico y digital, basรกndonos en las necesidades de los clientes y logrando alcanzar una meta que los beneficie, ref lejando nuestro profesionalismo y seriedad precisa en el uso de nuestros materiales y servicios.
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Objetivos »» Desarrollar material editorial gráfico y digital de altos parámetros que contribuya con la experiencia del usuario en el país. »» Brindar asesoramiento editorial para la creación de proyectos personales o empresariales. »» Impulsar el hábito de la lectura para así alimentar el conocimiento y la imaginación.
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Valores »» Honestidad: Promover transparencia »» para con nuestro estudio y las demás personas; de esta manera se sumará el crecimiento, la productividad y competitividad al estudio. »» Compromiso: Crear un vínculo entre el estudio y los clientes; mejorando y gestionando un ambiente propicio »» con una buena comunicación tanto interna como externa, favoreciendo la innovación al llevar un proceso continuo para la resolución de proyectos de comunicación visual impreso y/o digital.
Confianza: Fomentar un entorno más favorable para el desarrollo de las labores tanto dentro como fuera del estudio, aumentando y mejorando la comunicación de forma positiva generando un círculo virtuoso que se convertirá en un beneficio a largo plazo. Trabajo en equipo: Lograr un fin común en la ejecución de un proyecto entre el estudio y el cliente al potenciar esfuerzos, se agiliza y se mejora la labor para aumentar la eficacia de los resultados.
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FUNDAMENTACIÓN Concepto: "Movimiento Repetitivo"
Insight: "Siempre para adelante" La u n ión de lému r +.g i f l leva a la conceptualización de ser un movimiento repetitivo. Y se entienden por movimientos repetitivos al grupo de movimientos continuos mantenidos durante un trabajo que implica la acción conjunta de los músculos, los huesos, las articulaciones y los nervios de una parte del cuerpo. La repetición es la reiteración, la vuelta a acontecer de ciertos hechos o fenómenos, ya que ya acaecidos ocurren nuevamente de modo intencional o no.
durante el día y es sociable; lo cual nos identifica a nosotras como estudio de diseño conformado por dos mujeres innatas. Por otra parte el .gif (graphics interchange format) es un formato de compresión de imagen limitado a 256 colores que está siendo el auge de la tecnología debido a su publicitario de imágenes animadas para redes sociales que por su tamaño reducido a comparación de un vídeo lo hace adaptable.
En cuanto al insight siempre para adelante es un mensaje en forma de reflexión que se Por una parte el lémur viene siendo un escucha decir a diario. primate pequeño que es caracterizado por la especie de cola anillada. La hembra es “Nunca te rindas tratando de hacer lo que líder de las familias, suele ser un animal realmente deseas hacer. Donde hay amor e inspiración, nada te puede salir mal” nocturno pero que se encuentra muy activo - Ella Fitzgerald.
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CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN
El Imagotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.Es importante respetar esta zona para potenciar la identidad de marca y su legibilidad, de modo que permitan una integración visual al mismo tiempo que brinde un máximo desempeño individual. Manual de Normas Gráficas
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ÁREA DE PROTECCIÓN
Área de Seguridad y Reductibilidad
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Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Esta área deberá estar Para una presentación profesional, se exenta de elementos gráficos que interfieran establece un área de respeto no inferior al ancho total del propio imagotipo o isotipo. en la lectura de la marca y la percepción. La construcción del área de respeto queda »» Ancho > 25 mm determinada por la medida “X”. Siempre »» Área de respeto > “X” que sea posible, es preferible aumentar al Restricciones de Uso: Según requerimientos máximo este espacio separando el imagotipo la marca puede usarse como imagotipo o del resto de elementos de la página como isotipo. textos e imágenes. Manual de Normas Gráficas
VERSIONES CROMร TICAS
Original
A un color
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Versiรณn principal negativo
Positivo
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Negativo
Indicaciones: Se recomienda el uso preferente del símbolo A efectos de este manual se entiende por de la marca Lémur.gif sobre fondo blanco o fondos claros los que, llevados a una escala de grises, tienen un valor no superior al fondo negro. 50% de negro y por fondos oscuros al tono En las aplicaciones en las que estas normas superior al 50% de negro. no sean posibles, se utilizarán las siguientes Para fondos claros, la versión en negativo en versiones: donde se debe colocar el imagotipo e isotipo Para fondos oscuros, se utilizará la versión en blanco sobre caja en azul corporativo o en positivo con el imagotipo e isotipo en la versión positiva, siempre que se asegure #0000ff, sobre caja blanca con zona de una óptima visualización. protección; también podrá ir calado sobre el fondo, siempre asegurando una óptima visualización. Manual de Normas Gráficas
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TAMAÑOS EN IMPRESIÓN
Offset o Serigrafía Es aconsejable, como norma general para una óptima visualización y legibilidad del imagotipo e isotipo, que éste no se reproduzca a un tamaño inferior a 25 mm de ancho. Igualmente, se recomienda que el tamaño mínimo sólo se reproduzca con sistemas de impresión gráfica de alta calidad y con tintas planas.
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160 px
Digital, Web o Vídeo Es aconsejable, como norma general para una óptima visualización y legibilidad del imagotipo e isotipo, que éste no se reproduzca a un tamaño inferior a 160 px de ancho.
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03 Códigos del Diseño
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CÓDIGO CROMÁTICO
Permitido tanto para uso interno como externo. Se debe usar en todos los elementos relacionados al Estudio. "Los colores, como las características, siguen los cambios de las emociones". -Pablo Picasso
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Color Principal Pantone BLUE R: 42
C: 93.33%
G: 75
M: 74.6%
B: 155
Y: 0% K: 0%
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#2a4b9b
Se hizo elección del color azul se asocia con la filosof ía, energía, inteligencia, profesionalidad y además llama mucho la atención. Evoca el hábitat de los lémures, en donde el azul cielo se encuentra mayormente despejado. Siendo este una elección estética, este color es también un componente básico de accesibilidad.
Color Secundario Magenta R: 230
C: 0%
G: 0
M: 100%
B: 126
Y: 0% K: 0%
#e6007e
El uso de este color de manera adecuada y consistente crea una capa adicional de distinción; por lo que se realizó la elección del color magenta siempre es positivo con características como la juventud, el entusiasmo, la viveza, la belleza, la feminidad y el amor. Proporciona mayor estabilidad en una de las variantes del código de color.
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Color Secundario Blanco R: 255
C: 0%
G: 255
M: 0%
B: 255
Y: 0% K: 0%
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#ffffff
Se hizo elección del color blanco, el cual siempre es positivo con características como la pureza, integridad, firmeza, elocuencia y delicadeza. Proporciona mayor estabilidad en una de las variantes del código de color. Adicional, puede adaptarse en fondos oscuros brindando diversidad al uso del imagotipo o isotipo.
CÓDIGO TIPOGRÁFICO
Se hizo uso de un ícono lineal formado por figuras geométricas las cuales crear el trazo de un lémur. Elemento del alfabeto visual, en el cual se enfatizó el uso de una tipografía palo seco para reforzar la visualización del nombre de nuestro Estudio “LÉMUR.GIF”.
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Tipografía Corporativa Baloo tiene un diseño distintivo, sin espolones pesados, con un sutil toque de alegría y todas las necesidades básicas de los tipos. Todo en varios guiones bajo un solo peso. Despreocupado pero seguro, cálido pero entretenido, brillante pero inteligible, Baloo infunde vida a donde sea que vaya.
BALOO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La tipografía corporativa es Baloo en su versión Regular. Se utiliza para titulares y su uso adecuado es ir siempre iniciando con mayúscula seguido de minúsculas. Bajo ninguna circunstancia se utilizará solo en mayúsculas o solo en minúsculas. Uso Correcto Aabcde Uso Incorrecto AABCDE aabcde
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Tipografía Secundaria Esta tipografía ha cambiado hábitos de lectura y legibilidad, fusiona brillantemente la rigidez de su antepasado con un estilo más contemporáneo y actual. El espaciado uniforme de todas las letras fue eliminado, realzando igualmente la apariencia y el estilo de estas tipografías dándole un punto nostálgico.
AMERICAN TYPEWRITTER ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La tipografía corporativa es la familia A M ER ICA N T Y PEW R I T T ER en su s versiones Light, Regular, Semibold, Bold, Condensed, Condensed Light y Condensed Bold. Se utiliza para cuerpos de texto y debe ir siempre al iniciar en mayúscula seguido de minúsculas. Bajo ninguna circunstancia se utilizará solo en mayúsculas o solo en minúsculas. Uso Correcto Aabcde Uso Incorrecto AABCDE aabcde
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CÓDIGO ICÓNICO
El lenguaje icónico está referido a distintos elementos o herramientas con las que se compone la imagen. Tiene dos formas de expresión: »» Denotativo: La letra “é” acompaña a la palabra entera lémur.gif que está compuesta por diversos trazos internos como externos de manera geométrica y atractiva a la vista. »» Connotativo: La letra “é” representa la silueta de un lémur siendo una figura fondo con rostro de un lémur y la cola anillada de éste como la tilde.
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CÓDIGO LINGÜÍSTICO
Se hizo uso de un imagotipo que se formó de una ilustración vectorial con el objetivo de llamar la atención de las personas y atraer a los clientes. A través de la figura retórica antítesis que consiste en la contraposición de dos ideas que fueron realizadas a través de la técnica relaciones forzadas, en donde surgió el nombre de lémur.gif. Este código usa como canal el soporte físico de las impresiones y de los medios digitales como lo son los libros, revistas, computadoras, celulares o cualquier otro medio de comunicación visual.
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05 Usos correctos
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Las consideraciones generales indicadas en el espacio Positivo / Negativo, también deberán ser respetadas en las aplicaciones sobre variaciones cromáticas de fondo. A continuación se muestran algunos ejemplos orientativos de las aplicaciones preferentes y aceptadas del símbolo.
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FotografĂa o Imagen con predominio oscuro
Fondo de color claro no corporativo 32
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Fondo de color oscuro no corporativo
FotografĂa o Imagen con dominante claro
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06 Usos Incorrectos
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La identidad visual de Lémur.gif no deberá ser modificada en ningún momento, para evitar que se desintegre la estructura sobre la cual está justificada; el uso de la marca deberá ser utilizada responsablemente. Por lo que a continuación se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
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FotografĂa o Imagen con predominio oscuro
Fondo de color claro no corporativo 36
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Fondo de color oscuro no corporativo
FotografĂa o Imagen con dominante claro
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07 Identidad Visual
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