Libro de Marca Nutri Atún

nutri atĂşn come saludable

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libro de identidad de marca por: gustavo solano

índice

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Introducción

pág. 3

Marco teórico

pág. 4

Información empresarial

pág. 6

Mision y Visión

pág. 7

Logotipo

pág. 8

Reticulas

pág. 9

Leit Motiff

pág. 17

Usos correctos e incorrectos

pág. 19

Variaciones del color

pág. 21

Tipografías

pág. 26

Aplicaciones

pág. 29

Conclusiones

pág. 48

Introducción

S

istema de imagen corporativa integral, es la estructura sobre la cual comunicamos y presentamos la información de una manera lógica, clara y con carácter propio de los lineamientos propuestos en este manual que se pretenden alcanzar, claridad y efectividad en todos sus comunicados, sean impresos, electrónicos o de cualquier otro índole. El manual de identidad corporativa, constituye y guía a través de los componentes básicos de la identidad. La implementación sistemática de estos lineamientos permite desarrollar en poco tiempo un sentido de unidad, a la vez que facilitará la comunicación de la empresa. Con este libro de identidad corporativa se pretende que en un futuro se utilice tal y como se mencionó anteriormente como una guía para realizar las diferentes piezas publicitarias o materiales corporativos, para así mantener en todo momento la identidad de la institución. También se planifican objetivos básicos, para lograr un óptimo resultado al implementar todas las sugerencias y normas que se plantean en este manual.

Entre otras funciones que tiene este libro de marca, caben resaltar:

• Dar pautas a seguir en términos del uso concreto del identificador de marca y sus formas de empleo.

• Establecer y estandarizar el color corporativo y sus usos.

• Estandarizar las tipografías corporativas alrededor de todo el diseño.

• Promover formas de utilizar la papelería oficial de la empresa.

• Definir aplicaciones como una forma, vehículo y demás objetos que identificar visualmente al cliente y a la empresa.

• Establecer las pautas de como se mostrará la empresa en los medios de comunicación masiva.

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Marco Teórico Identidad Corporativa Es la manifestación física dela marca. Hace referencia alos aspectos visuales de la identidad de una organización.Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos; historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo yelementos de soporte, generalmentecoordinados por un grupo de líneas maestras quese recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca.

Imagen Corporativa Se refiere a cómo se percibe una compañía, es decir unaimagen generalmente aceptadade lo que una compañía“significa”; un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web y otras formasde promoción para sugerirun cuadro mental al público.Típicamente, una imagen corporativa se diseña paraser atractiva al público, demodo que la compañía puedaprovocar un interés entrelos consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagende una corporación no es creada solamente por la compañía.

Logotipo Es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos; historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca.

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Logotipo Es un elemento gráfico que identifica a una persona, animal o cosa. Los logotipos suelen incluir dibujitos (normalmente lingüísticos) claramente asociados a los que representan. Estos habitualmente son conformados por elementos de tipografía y un símbolo que caracterice e identifique a determinada persona animal o cosa (en muchos caso producto o servicio).

Marca Es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas.

Simbolo Representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice.

Leit motiff Elemento decorativo que ofrece unidad y armonia al los diseños tanto de publicidad como elementos corporativos, este se compone de iconos y simbolos que representen y den personalidad aadecuda a la imagen corporativa. El leymotiv es un complemento gráficos que nos ayuda visualmente a unificar la imagen y que se utiliza como divisorio en algunos casos entre imagenes o texto, este es simple y va conjunto a un recorrido visual.

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La Empresa Nutri Atún es una marca Costarricense de atún y otros productos alimenticios que reúne en todos sus productos como base el Atún del pacifico Costarricense, el cual es un producto de calidad internacional, este es tratado,procesado y almacenado en el país donde este es sometido a un amplio proceso de producción y tratamiento para su empaque y distribución total en la mayoría de lugares del país. Nutri Atún es un producto de calidad, el cual rige sus principios en elaborar un producto muy saludable, que contribuya a la alimentación de las personas, cuidando su organismo y brindando muchas propiedades nutritivas que colaboran a matener una dieta balanceada.

Descripción de la Empresa Nutri Atún S.A. ha venido desarrollando un producto que mantiene los más altos estandares de calidad que brinda los requerimientos necesarios para las personas que consumen Atúun. Esta empresa se enfatiza en desarrollar productos que ayuden a satisfacer las necesidades mas exigentes de los consumidores, siguiendo estrictas normas y parametros de producción que se han encargado de crear atúnes deliciosos y muy saludables.

Estrategia de la marca Nutri Atún S.A. se posicionará como una empresa de calidad y liderazgo mediante la utilización de las múltiples cualidades que posee su productos, es por eso que Nutri Atún promueve mediante las estrategia de promoción de producto en todo el país en donde se tomará en cuenta una distribución muy amplia dentro del GAM asi como tambien las zonas rurales mas importantes del país ya que este es un producto que ira a un segmento de mercado en donde la mayoria de personas consumen Atún, al ser un alimento muy nutritivo y de simple preparación. La estrategia implementará los esfuerzos de publicidad en los puntos de ventas, ademas de muestreo de producto mediante stands que funcionen para que las personas se acerquen y conozcan más acerca del sabor de Nutri Atún.

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Producto Nutri Atún es una marca de atún sumamente rica en nutrientes para el organismo. Gracias a su alto contenido de ácidos grasos Omega 3, que son buenos para el corazón, el desarrollo neuronal y de las articulaciones, el atún es ideal para prevenir enfermedades como la trombosis, la arterioesclerosis e incluso reducir el riesgo de padecer problemas mentales a edades avanzadas, según una reconocida página en internet de dietas.

Además, el atún reduce la presión sanguínea y regula y reduce los niveles de colesterol. Nutri Atún se ha preocupado por elaborar una línea de productos de alta calidad que logre satisfacer las necesidades de los consumidores, es por esta razón que se ha dado a la tarea de desarrollar distintas presentación de este producto, ofreciendo atún tradicional en agua y aceite, en vegetales, con maíz dulce, con hongos, así como también las mas recientes presentaciones de ensalada de caracolitos con atún, lomo en trozos, con chile jalapeño, entre otros. Cada producto viene en su presentación de 120 y 160 y 200 gramos.

Situación actual de la empresa La empresa Nutri Atún S.A. se encuentra en un periodo de introducción en el mercado en el cuál necesita de un gran esfuerzo de publicidad y mercadeo con el fin de posicionarse en la mente de los consumidores potenciales, por lo que mediante una adecuada estrategia se desarrollarán distintos métodos de comunicación para hacer llegar este producto a diversas personas que se interesan por consumir atún y que además utilizan este tipo de alimento para mantener una dieta balanceada para vivir el día a día.

[

Misión

[

Llegar a ser la marca de Atún por excelencia demostrando que este producto es de excelente sabor y muy provechoso para la salud.

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[

Visión

[

Consolidar el liderazgo de Nutri Atún S.A. en el mercado nacional, expandiendo su penetración de los productos en el mercado nacional e internacional.

Logotipo El logotipo de Nutri Atún S.A. utiliza una paleta de colores frios evocando los tonos del mar, azules, celestes, cyan, estos se combinan para dar un tono uniforme que se caracterice con la finalidad de la marca, atún.

nutri atún come saludable Tipografía La tipografía utilizada es la Cinzel Decorative la cuál es muy estilizada y limpia en su forma para dar un aspecto atractivo y a la vez elegante.

nutri atún come saludable Isotipo Un pez atún que haga refencia a la marca el cuál es parte importante del logo, ya que puede ser utilizado en diversas aplicaciones y artes como en papelería.

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Retícula Constructiva 1 La medida estandar del logo, como tamaño original será de 8.3 cm de ancho y 3.4 cm de alto siendo exclusivamente utilizadas como medida original y solo será modificada a escala con los permisos respectivos.

nutri atún come saludable 8.3 cm x 3.4 cm

Retícula Constructiva ii En la presente reticula se deberan de respetar cada uno de los parametros estipulados allí mismo de modo que no se irrespete cada uno de los valores asignados para cada elemento en cuanto a su tamaño.

7.3 cm x 2.4 cm

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0.5 cm x 0.7 cm

0.5 cm x 0.7 cm

0.6 cm x 0.7 cm

0.7 cm x 0.7 cm

0.7 cm x 0.7 cm

0.7 cm x 0.7 cm

0.5 cm x 0.7 cm

0.4 cm x 0.7 cm

0.9 cm x 0.7 cm

come saludable 0.6 cm x 0.7 cm

1 cm x 1 cm

nutri atún 0.8 cm x 0.7 cm

11.3 cm x 2.9 cm

1.5 cm x 1 cm

Retícula Compositiva Los espacios entre cada elemento deberán ser respetados ya que cada uno de estos posee una medida determinada y el mininmo cambio sobre el movimiento debe ser notificado con la dirección creativa.

nutri atún

W= 0.09 cm

0.06 cm 0.08 cm

0.37 cm

0.08 cm

0.07 cm

0.08 cm

W= 0.04 cm

W= 0.07 cm

W= 0.01 cm

W= 0.06 cm

W= 0.02 cm

W= 0.01 cm

W= 0.01 cm

W= 0.32 cm

W= 0.03 cm

W= 0.01 cm

W= 0.08 cm

come saludable Retícula Compositiva a base de X La presente retícula compositiva presenta parametros de medida del logo, mediante la medida de una de sus letras (X) tomado esta como referencia para asignarle la medida del total del espacio del logo teniendo como medida el valor 3X verticales y 6X horizontales.

nutri atún come saludable

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n

Estudio Geométrico La a retícula conformada por formas geometricas que substituyen cada uno de los elementos del logo dentro de una determinada forma por lo que cada uno de estos ayudan al logo y al diseñador a ubicar bien cada elemento del logo.

nutri atún come s saludable al luda dable IDM para Web Logo para distintas páginas y aplicaciones web.

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Zona de Seguridad

nutri atún come saludable La zona de seguridad se utilizará de acuerdo a los parametros aquí presentados, por lo que no será permitido alterar los porsentajes aquí expuestos y se deberán seguir en cualquier pauta y o implemtación del determinado logo.

nutri atún

n

1.5 cm x 1.5 cm

La medida es de 1.5 cm alrededor de cada lado del logo.

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Tamaño ideal de logotipo

nutri atún come saludable El tamaño ideal a utilizar será de 5 cm x 6 cm. Este tamaño es especial para papeleria e impresiones de tamaño regular. Este sera para la mayoria de aplicaciones de forma horizontal, aunque para las etiquetas impresas en las latas que contienen el producto se aplica una variacióon de logo que seria de forma vertical para la mayor legibilidad y apreciacióon del mismo.

Tamaño mínimo El tamaño minimo a utilizar será de 1 cm x 2.2 cm, esto permitira la legibilidad en distintos tipos de impresiones.

Tamaño máximo Para impresiones de gran formato el tamano máximo posible a reproducirse queda a criterio del diseñador siempre y cuando la proporción del mismo no sea alterada.

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Logo en Positivo El positivo se utilizará en los diferentes articulos promocionales y artes que requieren de un fondo blanco.

nutri atún come saludable Logo en Negativo El negativo se utilizará en los diferentes articulos promocionales y artes que requieren de un fondo negro.

nutri atún come saludable

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Color Corporativo El logo se utilizará con los porsentajes aquí presentados dando así elestricto alineamiento y restricción de como se utilizan.

CmYK

nutri atún come saludable C= 100% M= 70%

C= 60% Y= 20%

C= 100% M= 20%

Escala de grises

nutri atún come saludable K=46% K=83.57%

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Color Corporativo Rgb

nutri atún come saludable R= 0% G= 82% B= 155%

R=71% G=164% B=173%

R= 0% G= 148% B= 217%

Pantone

nutri atún come saludable PANTON 7710 U PANTON 299 U PANTON 299 U

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Leitmotiff

El Leitmotiff es un elemento que acompaña y da identidad a todas las piezas gráficas que muestren a la empresa en su escencia y personalidad tanto interna como externa.

El Leitmotiff es utilizado para distinguir los productos e imagen publicitaria de la competencia, por esto se le conoce como un simbolo distintivo y de mucho uso dentro de un caracter coorporativo.

nutri atún come saludable

Dentro de sus principales caracteristicas y tomada como la mayor importante es la interacción de elementos del logo para seguir una linea visual agradable y que nazca a partir del mismo logo.

nutri atún come saludable

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PANTONE

RGB

CMYK

Leitmotiff: Color corporativo

C= 100% M= 70%

C= 60% Y= 20%

R= 0% G= 82% B= 155%

R=71% G=164% B=173%

ESACALA DE GRISES

PANTON 7710 U

K=83.57%

C= 100% M= 20%

R= 0% G= 148% B= 217%

PANTON 299 U

PANTON 299 U

K=46%

nutri atún come saludable

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Uso incorrecto del iDM

nutri atún

nutri atún

able d u l a s e com

come saludable

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

come saludable

nutri atún

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nutri atún come saludable

Uso incorrecto del color

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

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Soportes correctos iDM

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

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Soportes incorrectos iDM

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

nutri atún

nutri atún

come saludable

come saludable

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Pauta de diagramación Esta pauta define la ubicacion del logotipo dentro de los diferentes formatos para Ninja, se determinan dos alternativas para pautas de diagramación.

Pauta oficial La ubicación del logo es en la parte superior al centro del formato . La distancia del logo desde el borde superior del formato es de 1X como mínimo y 1.5X como distancia máxima.

1X

1X

nutri atún

Distancia minima basada en el área del espacio libre.

come saludable

1.5X

nutri atún come saludable

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1.5X

Distancia máxima basada en el área del espacio libre.

Pauta secundaria La ubicación del logo es en la esquina superior del formato . La distancia del logo desde el borde superior izquierdo del formato es de 1X como mínimo y 1.5X como distancia máxima.

1X

1X

nutri atún come saludable

1.5X

nutri atún come saludable

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1.5X

Normas de aplicaciรณn El logotipo se debe colocar en imรกgenes que permitan su optima visualizaciรณn. Si la imรกgen no tiene un lugar adecuado para el logotipo se procederรก a utilizar un cintillo o un fondo de color.

Correcto

inCorrecto

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Tipografía Institucional La tipografia principal que se utilizará será la familia tipográfica Century Gothic, la cuál se implementara en la mayoria de textos de la marca Ninja, siendo una tipografia legible, sobria y limpia para la estéticatanto como para los soportes como para las aplicaciones de la marca.

MINION PRO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%^&*()_+{}|:“<>?

Tipografía secundaria Como tipografia secundaria se utilizara la fuente Cinzel Decorative la cuál tendrá un uso exclusivo para Titulos y Subtitulos, siendo una tipografía mas estlizada en cuanto a su forma y estilo.

CEnZIl DECOraTIvE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 1234567890 !@#$%^&*()_+{}|:”<>¿? !@#$%^&*()_+{}|:”<>¿? !@#$%^&*()_+{}|:”<>¿?

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Señaletica

Señaletica EmErgEnCiA

Señaletica rEglamEnTaCIón

Señaletica PrEvEnTIvA

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ENTRADA SALIDA ESCALERA

Señaletica informativa

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ZONA DE LACTANCIA

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FAMILIAR

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MUJERES

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HOMBRES

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Aplicaciones

Tarjeta de presentación 9 x 5 cm

nutri atún

Nutri Atún Alimentos S.A.

come saludable

Gustavo Solano Araya GERENTE GENERAL

Forum I Santa Ana / Central telefónica: 2233-4455 Ext: 150 www.nutriatun.com / info@nutriatun.com

nutri atún come saludable

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Factura

18 x 10 cm

nutri atún come saludable

Nutri Atún Alimentos S.A. Cédula Jurídica:106780456 2233-4455 www.nutriatun.com Guachipelín, Escazú, Costa Rica

DIA

MES

ANO

Señores: Dirección: POR CONCEPTO DE

MONTO

nutri atún come saludable Efectivo

Cheque N

Bco

Tarjeta

Total:

La validez de esta factura esta condicionada a que los cheques recibidos en pago parcial o total sean pagados por el banco respectivo a su presentación.

FACTURA Firma Autorizado mediante oficio # 05-985-9866 del 21 de Abril de 2012 de D.T.G.D. 45 67 Nutri Atún Alimentos S. A.

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recibo por dinero

18 x 10 cm

Recibo por dinero

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Nutri Atún Alimentos S.A. Cédula Jurídica:106780456 DIA 2233-4455 www.nutriatun.com Guachipelín, Escazú, Costa Rica

MES

Recibí de:

La suma de:

nutri atún

Por concepto de:

come saludable Efectivo

Cheque N

Bco

Tarjeta

Total:

La validez de esta factura esta condicionada a que los cheques recibidos en pago parcial o total sean pagados por el banco respectivo a su presentación.

FACTURA Firma Autorizado mediante oficio # 05-985-9866 del 21 de Abril de 2012 de D.T.G.D. 45 67 Nutri Atún Alimentos S. A.

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N 0074

ANO

disco - embalaje

nutri atĂşn come saludable www.nutriatun.com

nutri atĂşn come saludable www.nutriatun.com

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nutri atĂşn come saludable

14 x 14 cm

carpeta 46 x 30 cm

34

sobre membretado 24 x 10 cm

Nutri Atún Alimentos S.A. Gustavo Solano Araya GERENTE GENERAL Forum I Santa Ana / Central telefónica: 2233-4455 Ext: 150 www.nutriatun.com / info@nutriatun.com

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Nutri Atún Alimentos S.A. Gustavo Solano Araya GERENTE GENERAL Forum I Santa Ana / Central telefónica: 2233-4455 Ext: 150 www.nutriatun.com / info@nutriatun.com

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Uniformes

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Vehiculo repartidor

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vehiculo ejecutivo

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38

camión repartidor

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come saludable

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39

Barco pesquero

nutri atĂşn come saludable

come saludable

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Etiquetas

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Pรกgina revista

8.5 x 11 in

42

P谩gina peri贸dico

10 x 14 in

43

Stand

nutri atún come saludable

Atún lomo en trozos

Atún con vegetales

Atún con Picante

1.50 cm

44

Seguínos:

Nutriatuncr

45 ¿Tienes consultas? Contáctanos: Forum I Santa Ana / Central telefónica: 2233-4455 Ext: 150 www.nutriatun.com / info@nutriatun.com Nutri Atún S. A. Costa Rica

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46

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Story board

Nuevo Âżcomer saludable?

3 presentaciones

47

nutri atĂşn

Conclusiones Este libro de marca ha sido creado con el fin de desarrollar la marca Nutri Atún S.A. Hace referencia a los aspectos visuales y siguiendo una serie de parametros estéticos que dan pie a la identidad de esta organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con atributos como lo son: historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte de la marca, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en este documento de tipo Manual Corporativo.

Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca.

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