O Nordeste é a nossa casa e a nossa essência. Isto nos impele a, como todo bom nordestino, desbravar nossas fronteiras Parafraseando Da Costa e Silva, poeta piauiense: a nossa terra é um céu, se há um céu sobre a terra. Estendemos o amor por todo o solo do Piauí, chegamos ao Rio Grande do Norte, ao Maranhão, à Paraíba e assim continuaremos Brasil à fora: porquê onde tem gente, há de ter Drogarias Globo, para fazer sempre muito mais!
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com garra, sem nos perder de quem somos.
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Diz-se muito que “sorte é quando a oportunidade encontra o preparo”. Sendo assim, podemos dizer que as Drogarias Globo vêm tendo a sorte de estar bem preparada sempre que a melhor oportunidade aparece.
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Cânion do Rio Poty - Castelo do Piauí-PI
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8 MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
O crescimento das Drogarias Globo nos dá muitos motivos para comemorar! Nos últimos 4 anos, a taxa anual de crescimento das Drogarias Globo foi superior a 30% e o faturamento no ano de 2016 foi de aproximadamente 320 milhões de reais. Isto significa que fazer sempre mais por nossos clientes, aliado a um bom planejamento, dá resultado!
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Globo Dom Severino - Teresina/PI
Globo Geisel - João Pessoa/PB
Globo Augusto Severo - Mossoró/RN
Globo Buenos Aires - Teresina/PI
Globo Fátima - Teresina/PI
Globo Ayrton Senna - Natal/RN
Globo Bancários - Natal/RN
Globo Holandeses - São Luís/MA
ENCERRAMOS 2015 COM 20 LOJAS INAUGURADAS, E EM 2016 INAUGURAMOS 25 LOJAS E PARA 2017 A PREVISÃO É DE 30 LOJAS.
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Globo Chapadinha - Chapadinha/MA
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Você”. Com nosso Plano de Expansão, realizamos isto, literalmente, ao fazer sempre mais, para mais clientes.
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João Pessoa-Paraíba
O slogan das Drogarias Globo é “Sempre Mais por
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Em 2017 Belém-PA
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As Drogarias Globo têm aumentado seu número de operações e espalhado cada vez mais bem-estar e saúde pelo Nordeste do Brasil. Em 2016 chegamos à São Luís e, em menos de um semestre já contamos com mais de 7 lojas na capital maranhense. E não para por aí, em 2017 chegaremos a Belém-PA.
são fundamentais para que se viva bem e faz de tudo para que seus clientes se sintam assim. Por isso, lançaram o Globo Saúde em 2014 e a procura por este espaço por nossos clientes aumenta a cada dia.
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Lencóis Maranhenses-Maranão
As Drogarias Globo entendem que o bem-estar, físico e emocional,
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18 MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
As Drogarias Globo inovam com o Globo Saúde: um espaço pioneiro no ramo de farmácia. No Globo Saúde, os clientes podem contar com atendimento profissional e personalizado para aferição de pressão, glicemia capilar, aplicação de injetáveis, acompanhamento ao hipertenso e ao diabético. Tudo dentro das normas dos conselhos de farmácias dos estados em que se encontram, para garantir ainda mais segurança e bem-estar. O Globo Saúde é mais uma prova de que as Drogarias Globo fazem sempre mais pelos seus clientes e sua marca também pode estar presente aqui! Fale com o nosso departamento de Marketing para saber como participar de ações no Globo Saúde nos estados do Piauí e Rio Grande do Norte e Paraíba.
a equipe especializada para fazer com que ele tenha o melhor desempenho possível no Ponto de Venda. Saiba mais!
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Rio Tocantins - Imperatriz-MA
Você tem o melhor produto e as Drogarias Globo têm
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Equipe Layout Piauí e Maranhão As Drogarias Globo possuem uma equipe especializada em Layout para os Pontos de Venda. O trabalho da equipe facilita a logística na loja, aumenta o tempo de permanência do cliente na loja, aumenta o ticket e estimula a compra por impulso. Além disto, a equipe de Layout das Drogarias Globo é a garantia de melhor execução de todos os tipos de ações no PDV!
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Equipe Layout Rio Grande do Norte e Paraíba
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abrangem várias frentes, tudo para que o público-alvo seja atingido de maneira precisa. Uma comunicação presente e pontual é sempre uma excelente oportunidade de manter o público assíduo e de conquistar novos clientes. Além de tudo, as Drogarias Globo possuem a tradição de vender os medicamentos mais baratos da cidade, o que por si só já atrai clientes para os pontos de venda.
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Maior cajueiro do mundo - Natal-RN
As ações de comunicação das Drogarias Globo estão sempre ativas e
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Promova seu produto O Encarte é uma maneira bem interessante de atingir o público-alvo, porque já virou tradição os clientes acompanharem os impressos à procura de promoções e novidades. Excelente oportunidade de aparecer com ainda mais destaque em relação à concorrência, em uma
Mostre a sua marca
Seu produto aparece
mídia que o público leva para casa, folheia e comenta.
Mensal
APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Lançar um novo produto • Posicionar a sua marca
DISTRIBUIÇÃO DIRETA EM PDVS.
Reforço nas ações de varejo
OPÇÕES DE INVESTIMENTO:
60 mil exemplares
TIPO
VALOR
Anúncio 1 página
R$ 8.000,00
Anúncio 1/2 página
R$ 5.000,00
Anúncio 1/4 página
R$ 3.000,00
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ABRANGÊNCIA: PI/RN/MA/PB • Formato: A3 (aberto) • Tiragem: 60.000 exemplares • Tempo de ação: 30 dias
Prático
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Site: drogariaglobo.com.br • facebook.com/globodrogaria A Internet exerce papel fundamental para a escolha final dos clientes. Para tanto, estar em mídia social direcionada é muito importante. Participe do site das Drogarias Globo ou da Fanpage através de matérias publieditoriais ou de fullbanners. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Posicionar a sua marca.
A sua marca e/ou produto participam do Vt de Ofertas das Drogarias Globo veiculado durante os intervalos comerciais de programas de TV de grande audiência. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Posicionar a sua marca • Aumentar a venda de um produto INVESTIMENTO: • A combinar
venda, não basta estar na gôndola! Torne seu produto mais atrativo através de ações de merchandising nos PDVs das Drogarias Globo para alavancar suas vendas! Afinal, quem é visto, é lembrado!
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Morro do Careca - Natal-RN
Para ficar realmente perto de seu público-alvo e chamar atenção no ponto de
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32 MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
Cada PDV das Drogarias Globo oferece infinitas oportunidades para mostrar seu produto e sua marca. As combinações são inúmeras e devem ser usadas com criatividade e planejamento. Confira aqui algumas sugestões. PONTA DE GÔNDOLA: Dentro do PDV, a ponta de gôndola é o melhor posicionamento para chamar a atenção para seus produtos, sobrepujando a concorrência e conseguindo mais vendas. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Lançar um novo produto • Posicionar a sua marca
O Display de Chão, tal qual o Display de Balcão, descola o seu produto dos produtos concorrentes, com ainda mais destaque na exposição. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Realizar a promoção de um produto • Lançar um novo produto • Posicionar a sua marca
Os displays de balcão servem como sugestão de consumo ativo, já que estão estrategicamente posicionados. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Realizar a promoção de um produto • Lançar um novo produto • Posicionar a sua marca
Os stoppers são peças de extrema assimilação e que criam um apelo diferenciado e original, induzindo à opção de compra. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Realizar a promoção de um produto • Posicionar a sua marca
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Os displays de balcão devem ser previamente aprovados pelo Departamento de Marketing das Drogarias Globo. A criação e a produção dos mesmos são de responsabilidade do anunciante.
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36 MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
Clip Strips são plaquinhas verticais com a função de criar uma espécie de moldura na gôndola, dando destaque aos produtos e facilitando a escolha dos clientes e causando as compras por impulso. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Posicionar a sua marca
As faixetas destacam o produto reforçando sua presença nas gôndolas e separando-o visualmente dos concorrentes ao lado. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Lançar um novo produto • Posicionar a sua marca
APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Posicionar a sua marca O layout do adesivo a ser colocado na vitrine deve ser previamente aprovado pelo Departamento de Marketing das Drogarias Globo. A criação e a produção, bem como os custos dos mesmos são de responsabilidade do anunciante.
O Wobbler é uma peça extremamente diferenciada em um ponto de venda e salta aos olhos do consumidor, destacando a sua marca/produto e ganhando a preferência da escolha. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Posicionar a sua marca
MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
A mídia impressa dentro de um PDV agrega valor aos produtos e à marca, fazendo com que a mesma se sobressaia aos concorrentes e ganhe a atenção do consumidor.
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40 MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
O Cestão de Produtos é uma excelente ação de varejo que passa para o consumidor o sentimento de promoção e urgência. APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Realizar a promoção de um produto
APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Posicionar a sua marca ABRANGÊNCIA: • Tempo de ação: 6 meses INVESTIMENTO: • R$ 10.000,00
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A Sacola é uma excelente mídia, levada para casa pelo consumidor. Além disto, geralmente, ela é exibida por algum tempo, visto que, muitas vezes, o cliente sai da farmácia e passa em outros lugares com a sacola na mão, o que prolonga ainda mais a visibilidade.
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atrair os clientes e promover as vendas dos produtos, além de aproveitar as datas comemorativas para fortalecer ainda mais seu conceito e sua marca também nos Pontos de Venda.
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Ponte Estaiada - Teresina-PI
As Drogarias Globo realizam ações nas lojas com o intuito de
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46 MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
Existem várias maneiras de alavancar vendas. Uma delas, é realizando Ações nos Pontos de Vendas. As Drogarias Globo oferecem a oportunidade de chamar a atenção dos seus consumidores em momentos de descontração, demonstração e fidelização!
Treinamento de produto com toda a equipe do PDV na Semana do Conhecimento APROVEITE ESTA AÇÃO PARA: • Relacionar-se com a equipe do PDV • Treinar a equipe em relação ao seu produto • Aumentar as vendas
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INVESTIMENTO: • A combinar
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50 MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
Grandes oportunidades para ações promocionais e de posicionamento de marca, esses eventos são perfeitos para chamar ainda mais atenção para seus produtos, junto à equipe do PDV e seus clientes. APROVEITE ESTA OPORTUNIDADE PARA: • Posicionar a sua marca INVESTIMENTO: • R$ 500,00 por loja
Globo Augusto Severo • Mossoró-RN
Globo Geisel • João Pessoa-PB
Globo Ayrton Senna • Natal-RN Globo Ayrton Senna • Natal-RN
Globo Buenos Aires • Teresina-PI
APROVEITE ESTA MÍDIA PARA: • Dar apoio a suas ações de varejo • Realizar a promoção de um produto • Posicionar a sua marca INVESTIMENTO: • A combinar.
Não deixe de participar destas datas 17/02 • Carnaval
15/09 • Dia do Cliente
03/04 • Semana Santa
27/09 • Dia do Ancião
10/05 • Dia das Mães
12/10 • Dia das Crianças
12/06 • Dia dos Namorados
18/10 • Dia do Médico
05/08 • Dia Nacional da Saúde 09/08 • Dia dos Pais
19/10 • Dia Internacional de Combate ao Câncer de Mama
29/08 • Dia Nacional de Combate ao Fumo
01/12 • Dia Mundial de combate a AIDS
14/11 • Dia do Diabético
INVESTIMENTO: a combinar
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Na ação do dia do produto a loja recebe decoração especial e um ponto extra para uma exposição diferenciada. O produto é divulgado fortemente na loja, durante todo o dia da ação.
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Pedra Furada - São Raimundo Nonato - PI
As Drogarias Globo realizam ações nas lojas com o intuito de atrair os As Drogarias Globo lançam pacotes especiais direcionados para seus fornecedores com o intuito de potencializar as ações comerciais em um projeto que trará grandes resultados para a empresa e seus parceiros. São pacotes especiais que mesclam vários aspectos de comunicação dentro dos nossos pontos de vendas e também em nossas iniciativas de comunicação impressa e eletrônica. Juntos vamos colher os melhores resultados e ampliar nossa participação neste mercado que cresce ano após ano.
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clientes e promover as vendas dos produtos.
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*Pacotão do genérico
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PEROLA
LOJAS
DIAMANTE
LOJAS
PONTAS DE GÔNDOLAS
TODAS
PONTAS DE GÔNDOLAS
50
DISPLAY DE BALCÃO
TODAS
DISPLAY DE BALCÃO
50
CLIP STRIP
TODAS
CLIP STRIP
40
STOPPER
TODAS
STOPPER
40
WOBBLER
TODAS
WOBBLER
40
FAIXA DE GÔNDOLA
TODAS
FAIXA DE GÔNDOLA
40
1 PÁGINA DE ENCARTE
12 MESES
1/2 PÁGINA DE ENCARTE
12 MESES
SITE
12 MESES
SITE
12 MESES
MIDIA SOCIAL
12 MESES
MIDIA SOCIAL
12 MESES
VITRINE
4
VITRINE
2
DIAMANTE
LOJAS
OURO
LOJAS
PONTAS DE GÔNDOLA
TODAS
PONTAS DE GÔNDOLA
50
DISPLAY DE BALCÃO
50
DISPLAY DE BALCÃO
30
DISPLAY DE CHÃO
50
DISPLAY DE CHÃO
30
1 PÁGINA ENCARTE
12 MESES
1 PÁGINA ENCARTE
12 MESES
CLIP STRIP
TODAS
CLIP STRIP
50
SITE / MÍDIAS SOCIAIS
12 MESES
SITE / MÍDIAS SOCIAIS
12 MESES
STOPPER
TODAS
STOPPER
50
WOBBLER
TODAS
WOBBLER
50
VITRINE
6
VITRINE
4
CESTÕES
TODAS
CESTÕES
20
DISPLAY CHECKOUT
50
DISPLAY CHECKOUT
30
VALOR R$ 200.000,00
VALOR R$ 300.000,00
VALOR R$ 500.000,00
VALOR R$ 800.000,00
VALOR R$ 500.000,00
VALOR R$ 1.500.000,00
VALOR R$ 200.000,00
VALOR R$ 350.000,00
OURO
LOJAS
PRATA
LOJAS
ESMERALDA
LOJAS
PRATA
LOJAS
PONTAS DE GÔNDOLAS
30
PONTAS DE GÔNDOLAS
15
PONTAS DE GÔNDOLAS
40
PONTAS DE GÔNDOLAS
30
DISPLAY DE BALCÃO
15
1/4 PÁGINA DE ENCARTE
12 MESES
DISPLAY DE BALCÃO
25
1\4 PÁGINA ENCARTE
12 MESES
CLIP STRIP
30
CLIP STRIP
20
½ PÁGINA ENCARTE
12 MESES
SITE/MÍDIAS SOCIAIS
6 MESES
STOPPER
30
STOPPER
20
SITE
12 MESES
STOPPER
20
WOBBLER
30
WOBBLER
20
MÍDIAS SOCIAIS
6 MESES
WOBBLER
20
FAIXA DE GÔNDOLA
30
FAIXA DE GÔNDOLA
20
STOPPER
40
FAIXA DE GÔNDOLA
30
1/2 PÁGINA DE ENCARTE
06 MESES
SITE
06 MESES
WOBBLER
40
SITE
12 MESES
MIDIA SOCIAL
06 MESES
FAIXA DE GÔNDOLA
40
MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
*Pacotão do não medicamento
MIDIA SOCIAL
06 MESES
CESTÕES
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*LOJAS AINDA NÃO INAUGURADAS ESTÃO EXCLUÍDAS DESTES PACOTES
*LOJAS AINDA NÃO INAUGURADAS ESTÃO EXCLUÍDAS DESTES PACOTES
MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
VALOR 500.000,00
VALOR 400.000,00
DIAMANTE
LOJAS
OURO
LOJAS
PONTAS DE GÔNDOLAS
50
PONTAS DE GÔNDOLAS
40
DISPLAY DE BALCÃO
40
DISPLAY DE BALCÃO
30
DISPLAY DE CHECKOUT
40
DISPLAY DE CHECKOUT
30
DISPLAY DE CHÃO
40
DISPLAY DE CHÃO
30
CLIP STRIP
50
CLIP STRIP
40
STOPPER
TODAS
STOPPER
40
WOBBLER
TODAS
WOBBLER
40
FAIXA DE GÔNDOLA
TODAS
FAIXA DE GÔNDOLA
40
1 PÁGINA DE ENCARTE
12 MESES
1/2 PÁGINA DE ENCARTE
12 MESES
SITE
12 MESES
SITE
12 MESES
MIDIA SOCIAL
12 MESES
MIDIA SOCIAL
12 MESES
VITRINE
4
VITRINE
2
*Dermocosméticos (Móveis e ponto extra) MÓVEL / MENSAL QUANT. LOJAS
VALOR POR LOJA
30 LOJAS
R$ 400,00
20 LOJAS
R$ 500,00
10 LOJAS
R$ 600,00
VALOR 200.000,00
VALOR 300.000,00 ESMERALDA
LOJAS
PRATA
LOJAS
AÇÕES
LOJAS
PONTAS DE GÔNDOLAS
30
PONTAS DE GÔNDOLAS
15
AÇÕES TEMÁTICAS
10
DISPLAY DE BALCÃO
15
1/4 PÁGINA DE ENCARTE
12 MESES
AÇÕES DE INAUGURAÇÕES
10
DISPLAY DE CHECKOUT
15
CLIP STRIP
20
CLIP STRIP
30
STOPPER
20
PANFLETAGEM
10
STOPPER
30
WOBBLER
20
VOLANTE
10
WOBBLER
30
FAIXA DE GÔNDOLA
20
EXPOSIÇÃO
10
FAIXA DE GÔNDOLA
30
SITE
06 MESES
COMBO TOTAL
50
1/2 PÁGINA DE ENCARTE
06 MESES
MIDIA SOCIAL
06 MESES
VALOR FINAL
R$ 25.000,00
SITE
12 MESES
MIDIA SOCIAL
06 MESES
*LOJAS AINDA NÃO INAUGURADAS ESTÃO EXCLUÍDAS DESTES PACOTES
**Combo de Ações
** TODA A DIVULGAÇÃO E EXPOSIÇÃO NAS LOJAS SERÁ NA SEMANA QUE OCORRER O EVENTO, NO PERÍODO DE 7 DIAS. *LOJAS AINDA NÃO INAUGURADAS ESTÃO EXCLUÍDAS DESTES PACOTES
MARKETING | PLANEJAMENTO ANUAL 2017
*Pacotão do OTC
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Agradecemos a preferência FLÁVIO JOSÉ GERENTE GERAL flavio.jose@drogariaglobo.com.br
MAURÍCIA BUONAFINA GERENTE DE MARKETING mauriciabuonafina@drogariaglobo.com.br
CAIO CESAR MENDES COORDENADOR DE COMPRAS DE NÃO MEDICAMENTOS caiocmendes@drogariaglobo.com.br
ERIBERTO ALVES COORDENADOR DE COMPRAS DE MEDICAMENTOS eribertoalves@drogariaglobo.com.br