MARKETING MODERNO PER UN MARCHIO STORICO

Giovani e fresche menti per il futuro di Automobile Club Milano. Ovvero quando un gruppo di universitari mette in gioco le proprie conoscenze per un progetto di rivalorizzazione globale di uno storico marchio come quello di AC Milano, in vista del suo 120° anniversario.

Questa è stata la sfida degli studenti del Master in “Brand Extension: design & strategy” di Poli Design (Politenico di Milano) portato a termine a metà gennaio e subito presentato nella sede di ACM in corso Venezia 43.

Lo studio di marketing avanzato, realizzato da 4 differenti gruppi di lavoro operanti su aspetti specifici sotto la direzione e supervisione dei professori Marco Turinetto e Patrizia Beltrami, è consistito appunto in una “brand Extension”, cioè un’operazione finalizzata ad arricchire un marchio con nuove categorie merceologiche e più servizi al fine di incrementarne il valore generale. Per questo i giovani del corso si sono interfacciati con AC Milano per mettere a sistema il loro studio esplorando, analizzando e infine proponendo una articolata e vasta gamma di aspetti tra il design e il marketing a 360 gradi, dal Lifestyle all’architettura, dagli eventi all’immagine, dalla comunicazione alla promozione pubblicitaria, con l’obbiettivo di aggiungere valore globale a tutto l’ecosistema di Automobile Club Milano. Un lavoro molto interessante, e ricco di idee, che ha ricevuto un unanime plauso tra cui quello del presidente di ACM Geronimo La Russa e dei vertici di ACM. Se son rose….

A cura di Francesco Iovino e degli studenti del “Brand Extension: design & strategy” di Poli Design 

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